Особливості агітаційної компанії.
На етапі агітаційної компанії реалізуються плани і стратегічні задуми, створені на підготовчому етапі. Компанія може бути спрямована, на створення позитивного іміджу кандидата, так і на руйнування іміджу суперників. В цілому цей етап складається із сукупності різних заходів, на яких використовується певний набір методів агітаційного впливу.
Агітаційні листівки. Також існують настінні і призначені для роздачі в руки, агітаційні та презентаційні, сигнально-інформаційні.
Існують наступні види настінних листівок:
1.Оріентірующіе на боротьбу - перша частина створює образ ворога або негативну установку на сприйняття опонента. Основна частина: вказує шлях боротьби з ворогом чи формує позитивне сприйняття кандидата.
2.Біографіческіе - з викладом короткої біографії кандидата, що створюють бажаний образ останнього.
3.Програмние - з коротким викладом програми.
Агітаційна листівка для роздачі виборцям найчастіше містить ще мінімум корисної інформації (листівки з екологічними телефонами, правилами поведінки в екстрених ситуаціях і тд.).
Характерною особливістю листівок є домінуючі бажання закріпити образ кандидата за допомогою «ключових сигналів» (портрети в супроводі фразою типу «це наш кандидат», «це своя людина»), як показала практика краще сприймалися невеликі за розміром, дохідливі за змістом, адресні кольорові листівки .
Агітація на сторінках преси. Спец випуски газет. Через друк здійснювалося формування певного іміджу кандидата в депутати (його людське обличчя - освіта, кар'єра, хобі, образ доброго сім'янина, заслуги перед жителями міста / області, республіки, фото з політичними лідерами). Спеціальний випуск газети представляє собою особливий вид агітаційної продукції, що сполучає в собі достоїнства листівки, плакату і газети. З одного боку він дозволяє коротко представити кандидата у вигляді гасел, афоризмів, великою фотографією, з іншого боку є можливість представити цікавиться виборцю розгорнуту програму. Спеціальні випуски газет дозволяють кандидату в депутати в достатній мірі повно викласти свої погляди, вести розгорнутий монолог з виборцями.
Перед розробкою виборчих компаній стоять чотири питання що стосуються використання спеціальних випусків газет.
1.Необходімость застосування даного виду агітації, його роль у виборчій компанії;
2.Вибор типу спец випуску, або на базі вже існуючого видання, або видання оригінальної газети, визначення його обсягу, формату тиражу;
3.Содержаніе, оформлення спец випуску;
4.Колічество спец випусків, час виходу, способи поширення.
В ідеалі в ході виборчої кампанії повинні бути задіяні всі канали комунікації, по яких до виборців може потрапити інформація про кандидатів на виборні посади. Однак на практиці не завжди існують можливості для цього, доводиться вибирати найбільш ефективні, для конкретних обставин проведення кампанія, засоби агітації, вибирати канали комунікації користуються найбільшою популярністю у населення, через які можливо більш повно донести інформацію про кандидата, при мінімумі витрат.
Необхідність застосування даного засобу агітації, роль у виборчій кампанії.
Рішення про застосування спец випуску приймається в залежності від рівня виборів, загальних характеристик округу, де відбуваються вибори, ступеня поширення ЗМІ, в тому числі й електронних, особливостей електорату.
Необхідно відзначити, що на виборах будь-якого рівня ким-небудь із кандидатів використовується у передвиборчій боротьбі спец випуски, в залежності від рівня виборів, змінюється їх роль у виборчій кампанії. З точки зору рівня виборів роль спец випусків змінюється наступним чином.
1.Местние вибори до представницьких органів влади суб'єктів федерації і органи місцевого самоврядування. Розмір округів коливається від 17 до 70тис. виборців, тираж спец випуску відповідно 6000-25000 примірників. Організаційно доставка не викликає особливих проблем. У разі виборів у сільській місцевості, або в районах, де приймаються не всі канали, значення спец випусків зростає.
2.В виборчих компаніях зі зростанням рівня виборів підвищується значення електронних ЗМІ, ця тенденція характерна для країн з усталеною демократією, так і для Росії. Роль спец випусків на загальнофедеральному рівні набагато скромніше, в основному через технічні складнощі - щоб газета «спрацювала» вона повинна потрапити в кожну квартиру.
3.Ізбірательная кампанія з виборів голів адміністрації великих міст і суб'єктів федерації займають проміжне положення між федеральними та регіональними виборами. З одного боку вже значна роль електронних ЗМІ, з іншого спец випуски газет не відійшли остаточно на задній план. Про роль спец випусків свідчить факт їх використання, так під час виборів Губернатора Саратовської області, командою Д.Ф. Аяцкова було видано три спец випуску газет «Саратовські вісті», «Зоря молоді», «Саратовська мерія», загальним тиражем 600тис. примірників.
У залежності від географічного розташування округів змінюються багато його характеристики, що безпосередньо впливають на характер використання спеціальних випусків газет. Географічні округи діляться на міські і сільські, нижче наведено їх основні особливості.
Міські округу.
1.Центральние (багатоповерхова забудова).
висока концентрація населення;
висока насиченість електронними ЗМІ;
високий освітній рівень
досить високий рівень достатку;
значна кількість підписних видань;
2.Окраіни.
середня концентрація населення;
більш низька, порівняно з центральними районами, насиченість електронними ЗМІ;
більш низький рівень достатку;
менша кількість виписаних видань;
більш низький освітній рівень.
Сільські округу.
низька концентрація населення, великі відстані між виборчими дільницями;
низька насиченість електронними та друкованими ЗМІ. Загальновідома - зниження рівня життя і зросла вартість передплати сильно скоротили тиражі всіх газет, особливо це, помітно у сільській місцевості. На селі єдиним джерелом інформації є телебачення і радіо. До того ж багато телевізійних програм на селі просто не приймаються, та й кількість телевізійних приймачів набагато менше ніж у місті. Тому для селян прихід будь-якої газети - подія.
Низький рівень достатку;
Низький освітній рівень;
Довіра до преси існуюче по цю пору, особливо в селах, на околицях міст посилює вплив даного виду агітації.
Відповідно в залежності від того, в якому окрузі балотується кандидат змінюється роль спец випуску, вимоги пред'являються до його змісту, оформлення.
Використання телебачення під час виборчих компаній.
Як скрізь у світі проурядові партії під час виборів практично окуповують всі державні канали, опозиційні ж партії до них не допускаються, до того ж діяльність урядового телебачення не підконтрольна виборчим комісіям. Досить навести один приклад, під час виборів депутатів Держдуми в 1995р. було відмовлено в наданні безкоштовного телеефіру кандидатам в одномандатних округах м. Москви на московському телевізійному каналі. Ані рішення судової палати, ані звернення центрвиборчкому в прокуратуру, і федеральну службу з телебачення і радіомовлення не подіяли, безкоштовний ефір надавався лише кандидатам, які входять у так званий «список мерії». Практично невідомі у нас такі форми телеагітацію, як теледебати і ток-шоу.
Роль телебачення коливається в залежності від рівня виборів. Найменший вплив на хід виборчої кампанії телебачення робить при виборах місцевого значення, в основному через дорожнечу і менталітету виборців. Використання окремими кандидатами у депутати телебачення у своїй виборчій кампанії диктується в основному специфічними особливостями. Наприклад, Л. Ббаранова зробила ставку на ТБ через те, що в силу свого службового мала необмежений доступ до цього ресурсу. Найбільший вплив телевізійна агітація має на президентських і парламентських виборах.
«Від дверей до дверей». Найбільш дорога і найбільш ефективна (при відповідній організації) акція. Протягом виборів агітатори обходять поквартирно свої ділянки від 1 до 3 разів, їх завдання обійти всі квартири і переконати максимальну кількість виборців проголосувати за свого кандидата. У процесі роботи агітатори вступають в контакт з жителями, намагаються розташувати їх до себе, роздають агітаційну продукцію, з'ясовують настрій виборців, формують сприятливий образ кандидата. У разі необхідності вони також займаються організацією зустрічей з кандидатом або його довіреними особами. Акція може носити як агітаційний, так і контрагітаційних характер. З досвіду роботи - найбільша ефективність, якщо на кожні 500 виборців припадає один агітатор. Звідси її дорожнеча, при виборах у державну думу чисельність округу 500-600 тис. виборців, відповідно агітаторів треба близько тисячі осіб. На виборах у державну думу тільки комуністи змогли повноцінно використовувати можливість цієї акції, тому що володіли необхідними для цього ресурсами - людьми, членами КПРФ готовими працювати безкоштовно, «за ідею». Жоден інший блок (навіть НДР), не мав таких можливостей.
Адресна передвиборча реклама викликала неоднозначну реакцію. Так, наприклад, в деяких регіонах за два дні до виборів жителі отримували особисто їм адресовані листівки з закликом голосувати за НДР та підписом В.С. Черномирдіна. Акція викликала негативну реакцію, багатьма була сприйнята як втручання в особисте життя, більше того літні люди злякалися за своє майно, дізнавшись, що виборче об'єднання має в своєму розпорядженні таких даних. Аналогічний же прийом, застосований кандидатами об'єднання по одномандатних округах, дав позитивний ефект, представивши кандидата другом прем'єр міністра, а отже хорошим лобістом місцевих інтересів.
Залежно від фантазії, а часом нестачу коштів, виборчі об'єднаннями використовуються нестандартні акції. Досить широко використовуються листівки у вигляді відривного талона з наказом підтримати ту чи іншу кандидатуру, передбачається, що передати її треба представнику кандидата в день виборів.
День виборів. Цей день надзвичайно важливий, недарма широко поширена приказка «неважливо як проголосують, важливо, як підрахують». Всі вибори проводяться у нас з 1990р. відзначені фальсифікаціями, за даними В. Суховольська під час виборів Президента РРФСР в 1991р. було сфальсифіковано 4 млн; під час референдуму 25 квітня 1993р. 7-8 мільйонів; під час виборів у державну думу 12 грудня 1993р. - 9 мільйонів голосів. По виборах 1995р. даних немає, розміри фальсифікацій на них були не меншими. На даний момент відомо шість основних видів фальсифікацій:
підкидання бюлетенів;
примус до голосування;
псування бюлетенів, поданих за небажаного кандидата;
перестановка результатів голосування, голоси подані за кандидата А приписуються кандидатові Б;
підміна бюлетенів;
вилучення бюлетенів заповнених на користь небажаного кандидата;
маніпуляція з кількістю виборців;
Для недопущення подібних діянь, взагалі і щодо своєї партії зокрема в день виборів на дільниці виставляються спостерігачі і члени виборчих комісій, з правом дорадчого голосу яких мають право призначати претенденти на депутатські мандати. Проте, не дивлячись на здавалося б очевидну необхідність контролю за ходом виборів, більшість кандидатів, партій, передвиборних блоків, об'єднань не виставляють своїх спостерігачів на виборчі дільниці. Крім КПРФ.
Міністерство освіти РФ
Московський державний індустріальний університет
Доповідь.
На тему «Особливості агітаційної кампанії»
Група: 7131
Викладач: Громико А.Л.