САНКТ-Петербурзький державний університет ТЕХНОЛОГІЇ ТА ДИЗАЙНУ
ПІВНІЧНО-ЗАХІДНИЙ ІНСТИТУТ ДРУКУ
Московська інформаційна кампанія
з профілактики ВІЛ / СНІДу
Виконала:
студентка IV курсу
групи РКД 4.2
Керівник:
Санкт - Петербург
2007
На початку листопада 2005 року в Москві стартувала нова інформаційна компанія з профілактики СНІДу. Ініціатором кампанії стала Людмила Василівна Стебенкова, голова комісії з охорони здоров'я і охорони громадського здоров'я Московської міської думи. У списку кандидатів на вибори до Московської Державну Думу Стебанкова вказана як представник Московського міського відділення Політичної партії "Єдина Росія".
Інформаційна компанія тривала до лютого 2006. Стебенкова, між тим, є учасником і ініціатором різних інформаційних компаній проти СНІДу, наркотиків та ін
Мета кампанії:
знизити захворюваність на ВІЛ серед молодих людей від 16 до 24 років.
підвищити лояльне ставлення суспільно активного населення Москви до депутатських програмами, зокрема Л.В. Стебанковой.
Причини:
заявлені в пресі: показання статистики, про те, що СНІД перестав бути хворобою замкнутих груп ризику, наркоманів і гомосексуалістів. У 2004р. на перше місце вийшов звичайний статевий шлях зараження. На 2005р. в Москві було зареєстровано 27000 ВІЛ-інфікованих, а більше 50000 не знають, що вони заражені, оскільки не зверталися до лікаря. Три чверті хворих - це підлітки і молоді люди.
по факту: у діловій та громадської пресі (яку навряд чи читає контингент від 16 - 20) активно фігурувала ініціатор програми проти СНІДу, тобто Людмила Стебенкова. Припускаю, що початок інформаційної компанії було пов'язано з наближенням виборами в Московську Державну Думу 4 грудня 2005р.
Гасла компанії:
"Безпечного сексу не буває!"
"Здорова сім'я - захист від СНІДу"
Проведення інформаційної компанії:
Був оголошений тендер для рекламних агентств, у зв'язку з надзвичайно жорсткими умовами заявок надійшло не багато. Умова тендеру передбачало участь тільки великих рекламних агентств, що працюють у Москві, при цьому мають досвід реалізації соціальних проектів протягом декількох років. Перемогло одне з найбільших рекламних агентств.
ЗМІ
канал ТВЦ надав ефір для розміщення роликів соціальної реклами
були надрукована серія статей у газеті «Демоскоп weekly» (Електронна версія бюлетеня «Населення і суспільство» від Центру демографії й екології людини Інституту народногосподарського прогнозування РАН)
У «Московських Відомостях» була виділена колонка про проблему СНІДу та ВІЛ.
Випущені статті в «Российской газете»
«Московський Комсомолець» (молодіжна газета)
Випущені статті в таких молодіжних газетах, як "The Wall Street Journal ",« 12 ½ »,« Бумеранг »
У Московському метрополітені з'явилися інформаційні стенди і плакати з соціальною рекламою проти СНІДу
У різних районах міста були розміщені щити з соціальною рекламою і гаслами інформаційної компанії
Була організована «гаряча лінія» та інтернет-ресурс www.spid.ru
Ресурси інтернет: http://www.expert.org.ru, 07.11.2005 на сайті demography. Narod. Ru було опубліковано інтерв'ю з Людмилою Стебенкової «Безпечний секс-це міф»
З середини 2005 р. Стебенкова виступає як головний ініціатор закриття теле-шоу «Дом-2», між тим приурочуючи свої висловлювання та виступи до проведеної інформаційної компанії: «Дом-2" пропагує до-і позашлюбну статеве життя, безладні сексуальні зв'язки, - заявила автор листа голова комісії Людмила Стебенкова. - Все це своєрідна форма залучення молоді (учасників шоу) в проституцію. За умовами гри одна з пар повинна отримати великий приз (будинок), тому багато учасників шоу імітують любов і вступають у статеві відносини з суто прагматичних цілей ". «В інформаційному суспільстві профілактика захворюваності населення (не важливо, СНІДом, гіпертонією або ожирінням) - питання інформаційної політики. Особисто я вважаю, що трансляція в дитячий час таких медіа-продуктів, як «Дом-2», «Голод», «Спокуса», «Секс у великому місті» та існування підліткових журналів типу Yes, Cool і «Браво», м'яко кажучи, не сприяє поліпшенню епідеміологічної обстановки по СНІДу та захворювань, що передаються статевим шляхом ». Питання закриття теле-проекту активно висвітлювався в мережі інтернет.
Розповсюдження друкованої рекламної продукції
Друк та розповсюдження брошур, буклетів і листівок через профкоми ВУЗів
Робота з педагогічною громадськістю, трудовими колективами підприємств, установ, організацій
Розміщення інформаційних плакатів у школах
Організація круглих столів і спеціальних «відкритих» уроків присвячених профілактиці ВІЛ-інфекції.
У профкоми великих ВУЗів Москви були роздані брошури та листівки з інформацією про шляхи зараження СНІД та ВІЛ і найбільш оптимальні шляхи захисту.
Реакція на компанію:
Спори і сумніви сконцентрувалися на головному гаслі "Безпечного сексу не буває!". Ще на початку літа 2005, коли кампанія була тільки в проекті, двадцять некомерційних організацій, що спеціалізуються в області профілактики та боротьби з ВІЛ / СНІДом, звернулися до Московської міської думи з відкритим листом, де заявили свою категоричну незгоду з твердженням, що безпечного сексу не буває : "Безумовно, подібне гасло дуже ефектний, і на перший погляд може здатися, що він здатний надавати сприятливий моральний вплив, особливо на молодь. Однак практика і наукові дослідження показують: ми не можемо розраховувати, що молодь повністю відмовиться від сексу і нам вдасться переламати тенденцію до зміни статевих партнерів. Динаміка поширення епідемії ВІЛ / СНІДу в Росії, особливо в Москві, говорить про зростання статевого шляху зараження. Тому необхідне продовження профілактичних програм, спрямованих на запобігання статевого шляху передачі ВІЛ / СНІДу. Тим часом інформаційна кампанія "Безпечного сексу не буває! "здатна привести до неправильного розуміння основних шляхів передачі ВІЛ та способів запобігання. Це гасло може сформувати уявлення про те, що презервативи не захищають від ВІЛ та інфекцій, що передаються статевим шляхом, і таким чином спровокувати відмову від них».
Деякі фонди, що займаються забезпеченням безпечного сексу шляхом спонсорування виробництва і розповсюдження презервативів вкрай незадоволені гаслом інформаційної компанії.
«У трьох центральних газетах з'явилися майже однакові статті, в яких журналісти повністю від власного обличчя, без єдиного експертного коментаря,« розносили »цю інформаційну програму в пух і прах, та ще й з пафосом правозахисників звинувачували нас у тому, що, мовляв, повернулся 37 -й рік, і депутати хочуть заборонити позашлюбні зв'язки », - цитата Стебанковой з її інтерв'ю про хід інформаційної компанії.
Результати компанії:
«Якщо проаналізувати результати вже проведених інформаційних кампаній з безпечного сексуальної поведінки на території Російської Федерації, то ми можемо констатувати позитивний вплив відразу по декількох напрямках: зниження захворюваності на сифіліс, гонорею, зменшення кількості абортів», думка експертів комісії з охорони здоров'я і охорони громадського здоров'я Москви.
Крім того, на виборах у державну думу 2005р. «У всіх 15 одномандатних округах було оголошено про перемогу кандидатів партії« Єдина Росія », цитата з« Російської газети »від 7.12.05