: Звільни свій розум
Як захистити себе від впливу телереклами? Для початку потрібно хоча б цього захотіти. Далі кожен вибирає свій власний шлях.
Наприклад, БГ (я маю на увазі Гребенщикова, а не Гейтса) в одному зі своїх інтерв'ю сказав, що телевізор - головний демон нашого часу, і він його просто викинув. Це самий радикальний і дієвий метод, але мало хто на нього реально здатні. Я, наприклад, так вчинити не можу - дуже люблю дивитися деякі передачі, та й фільми зрідка трапляються непогані. Крім того, завжди залишається ризик, що в хвилини слабкості духу телевізор буде куплений знову або що його хто-небудь подарує (тут ризик набагато менше), а подарунок викидати якось ніяково.
Cпособ майже по Кастанеді - поставити свій ящик догори ногами і дивитися його в такому вигляді. Його використовував один з персонажів роману Віктора Пелевіна "Generation" П ", виходячи з тих міркувань, що перевернута картинка залишиться в сприйнятті тільки картинкою, і" занурення "у відеоряд не відбудеться. Такий шлях, однак, має цілий ряд побічних ефектів: по- перше, деякі телевізори догори ногами так просто не поставиш - занадто кришка опукла (тут я вбачаю злу волю виробників), по-друге, можуть початися порушення вестибулярного апарату, по-третє, з часом до цього можна звикнути (так само, як до читання перевернутого тексту), і ефект захисту пропаде.
Відомі й інші способи захисту від телебачення, але всі вони більшою чи меншою мірою відносяться до езотерики, а тому або небезпечні для здоров'я, або незручні в побуті, чи можуть налякати рідних і близьких. Тому я пропоную вам використовувати метод, абсолютно непомітний зі сторони і не вимагає ніяких перестановок і грошових витрат.
Отже, якщо ви дійсно хочете, щоб черговий рекламний ролик не забивав вам голову ідіотськими слоганами, неіснуючими проблемами, позбавленими смаку картинками і нав'язаними уявленнями про життя, слідуйте декільком простим радам:
Порада перша: БУДЬТЕ Упереджене
Завжди пам'ятайте про те, що єдина мета будь-якої реклами - змусити вас купити що-небудь. Відповідно сприймайте все "креативні" потуги, навіть якщо вони нарочито некомерційні, оскільки в такому вигляді вони можуть бути особливо небезпечними. Якщо слідувати навіть тільки цьому раді, то вже половина телереклами не викличе у вас нічого, крім здивування.
Порада друга: не вірте рекламі НА СЛОВО
Кожного разу, коли почуєте або побачите щось на кшталт "кращі ціни", "найсмачніший", "краще не буває", "кращий вибір ваш" і так далі, запитуйте: чому? Хіба яка-небудь жуйка стане кращою з можливих тільки від того, що у її виробника є гроші на постійну прокрутку реклами на ТБ (тим більше що в кінцевому підсумку її оплачують саме покупці)? Взагалі всі прикметники в чудовій формі наводять на думку, що конкретно хорошого про рекламований товар сказати нічого.
Порада третя: ОСОБЛИВО Чіпляються
до реклами, що використовує "глас народу". Такий, до речі, досить багато, особливо у Procter & Gamble і Wrigley's. Сюжет, як правило, однаковий - де-небудь на вулиці нібито відловлюються "молоді люди, які жують ..." або яка-небудь придуркувата матуся, несуча невідомо куди і невідомо навіщо два брудні футболки синочка. Молоді люди на псевдомолодежном жаргоні розхвалюють смак і зручність фасовки жуйки, а мати тим часом вартує пральні машини, розташовані в кузові фургона (працюють вони, схоже, від акумулятора), щоб надалі порівняти якість прання. Варіанти можуть бути різними, але підтекст завжди один і той же: "ми такі ж, як ви, чесне слово!" Пам'ятайте, що всі ці "перехожі" насправді чи актори або спеціально запрошені для зйомки, а зовнішність зазвичай підбирають простіше, щоб ніхто з глядачів не дай бог не вирішив, що він для таких товарів "рилом не вийшов".
Порада четверта: не звертайте уваги
на інтонацію, з якою говорять актори чи голос за кадром, а також на їх міміку. Актори і диктори - люди професійні, і їм зобразити захоплення при звістці про нові прокладках або йогурті простіше, ніж вам у ньому засумніватися. Корисно пам'ятати, що щасливий власник нового порошку дивиться з екрану не на вас, а в об'єктив камери, за яким видніється похмурий оператор і режисер, розмахує затвердженим замовником сценарієм і розкадруванням.
Порада п'ята: ПАМ'ЯТАЙТЕ ПРО ТЕ, ЩО ВИ ДИВІТЬСЯ
Cтарайтесь максимально абстрагуватися від відеоряду, не втрачайте усвідомлення того, що ви сидите перед прямокутним ящиком і дивіться на що мелькають на його лицьової поверхні картинки. У принципі, це повинно відноситися до перегляду ТБ взагалі, але дійсно гарні фільми (рідше - передачі) іноді заслуговують на те, щоб у них "зануритися". Телевізійна реклама - це далеко не шедеври світового кіно і явно на таке ставлення не тягне.
Рада останній (і найважливіший): ДУМАЙТЕ
Більшість рекламних роликів не витримує перевірку найпростішої логікою. Відразу стає зрозуміло, що в реальному житті люди так не поступають і не говорять такими кривими і неприродними фразами. Приміром, у рекламі одного відбілюючого кошти з "класичним" сюжетом про двох домогосподарок (одна - дурка, інша - розумна) перша у відповідь на репліку на кшталт "... він і для кольорових тканин підходить!" несподівано відповідає проникливим тоном: "для дбайливою і повсякденному прання!". Проковтнути таке можна тільки при повному стопорі мозкової діяльності. Зі слоганами ще простіше. Достатньо один раз повторити будь-який з них, вдумуючись у його буквальний сенс, як з'ясовується, що вдумуватися не в що. Тому що поєднати в одній фразі (причому бажано в риму) назва продукту, опис його позитивних якостей і заклик до його придбання можна тільки такою ціною. Думайте, і ніякі "не гальмуй - сникерсни!" і "тільки Тампакс" не застрягнуть у вас в голові тупий речівкою.
Ось ніби і все. Думайте, сумнівайтеся, чіпляйтесь і будьте упередженими. Нічого кращого цей доважок до безкоштовного телебаченню не заслуговує.
Самий останній рада: поменше дивіться телевізор