Колір контраст нюанс форми поняття сутність значимість у товароведении

Колір, контраст, нюанс форми: поняття, сутність, значимість у товароведении

З'ясовано, що в числі умов нормального функціонування людського організму важливу роль відіграє психофізіологічний вплив кольору. Суммирующий результат таких впливів зазвичай проявляється в різному ступені фізичного та емоційного стану, почутті бадьорості чи втоми, піднесеності чи пригніченості. Емоційність сприйняття у ставленні до кольору проявляється через його асоціативне вплив. Зв'язок певних явищ і предметів зі своїми характерними квітами трансформувалася у свідомості людини у певні почуттєві відчуття, що виникають при сприйнятті кольору - символу. ¹

Тема кольору нескінченно різноманітна і багатоаспектна. Вона включає в себе безліч спеціальних питань і розглядається не однією спеціальністю.

Відомо, що можна говорити про колір як про проблему фізики. Колір вивчається в таких науках, як психологія, фізіологія, медицина, культура. Художника-дизайнера тема кольору стосується безпосередньо, яку б конструкторську, проектну або графічну задачу він не вирішував. В системі дизайну упаковки колір - один із самих найважливіших і, безсумнівно, могутніх і активних елементів композиції. Він здатний змінювати наше уявлення про форму предмета, його якість, смак, приналежності, вносити жвавість і натхненність в упаковку.

Колір може викликати самі суперечливі почуття і думки, асоціації, тому знання специфіки "кольорових" питань дозволяє коректніше вирішувати завдання, пов'язані з оформленням упаковки.

Сьогодні про колір упаковки говорять як про певний сигнал, як про специфічний мовою, яка на невербальному рівні передає нам деяку інформацію про продукт, товар.

Ми сприймаємо колір як би на декількох рівнях: асоціативному, культурному і загальному, тобто фізіологічному. Є таке прислів'я "На смак і колір товаришів немає". Проте дослідження в галузі психології, медицини показали, що колір, впливаючи на людину суб'єктивно (настрій людини, сприйнятливість, характер), викликає у різних людей аналогічні або близькі емоційні реакції.

Це дозволяє нам говорити про об'єктивність фактора психологічного впливу кольору. Саме стійкість деяких асоціацій дозволяє нам визначати кольори як знакові, сигнальні вираження певних загальних якостей, властивостей, які ми, такі різні, переносимо на те, що бачимо.

В упаковці колір завжди пов'язаний з формою. Він то "виявлений" в кольорових малюнках, фотографіях і шрифтах, що лежать на формі, то може сам ставати формою, фарбувати її цілком. За багатьма квітами давно за - кріпилися певні асоціації, в упаковці вони стали предметними. Мало того, самі упаковки вже історично привнесли в довгий список "кольорових" асоціацій стійкі сигнали, за якими ми безпомилково вгадуємо масло, і варення, пральний порошок і зубну пасту.

Розглянемо деякі кольори. Назвемо їх умовно основними і найбільш часто зустрічаються. Тільки необхідно пам'ятати про те, що найменша зміна відтінку кольору призводить до зміни відчуття асоціації, що викликається ім. Також слід пам'ятати і про те, що описати колір словами часом дуже важко, тому що "вербальне" і візуальне не завжди рівні, і та "кольорова" термінологія, яка існує в будь-якій мові, виявляється неадекватною реальному кольором. Будь-який колір активно впливає на людину, викликаючи:

а) фізичні аналогії: мокрий, сухий, чистий, брудний, теплий, холодний;

б) вагові та просторові аналогія: важкий, легкий, близький, далекий;

в) кольоромузичне асоціації;

г) смакові асоціації.

Звичайно ж, колір впливає і на, нервову систему людини (медичні аспекти): збудливий, заспокійливий.

Кольори в упаковці часто кодують певні категорії продуктів: морепродукти - зелений, синій кольори; овочі - зелений, жовтий, червоний, м'ясні продукти - червоний.

Червоний колір в упаковці традиційно харчової, він може висловлювати рівні смаку від солодкого "цукеркового" до гострого "кетчупного" і міцного "тютюнового". lice залежить від відтінку кольору і від продукту, який ми наділяємо певним кольором і якість якого хочемо передати. Зелений колір широко застосовується в молочній промисловості як сигнал біопродуктів. Використання зеленого кольору в оформленні сигарет вказує на їх ментоловий свіжий смак.

Кадмій жовтий - "смачний", "хлібний", "яєчний". Жовто-лимонний - кислий, гострий, солонуватий, хімічний і т.д.

Ця жива вібрація кольору, звичайно, дивна, але підступна нескінченно. Неточне "попадання" кольору на упаковці легко змінить відчуття від приємного харчового до хімічного "неїстівного".

Червоний раптом стане "вульгарним" і зовсім не таким благородним, як хотілося б. Такі зміни відбуваються з кольором не тільки через похибки при друку. Не треба забувати і про те, що кольори взаємно впливають один на одного, створюючи нові контрасти і змінюючись при цьому. Неорганізоване різнобарвності стає хаотично-безладним і діє утомливо, колірна монотонність байдужа і млява.

Кольори змінюють не тільки відчуття смаку, а й впливають на сприйняття якості продукту, товару. Так, традиційно присутність в оформленні золотого кольору вважається символом високої якості, але явний "перебір", захоплення золотими прикрасами, орнаментами, шрифтами нерідко робить продукт, навпаки, дешевим. Слід постійно пам'ятати ще про один важливий чинник, про який йшлося вище, і який може суттєво змінити відчуття і сприйняття реклами. Це характер освітлення упаковки товару вже в торговому залі, на прилавку магазину. Пізніше психологи встановили важливість цього чинника, описуючи таке явище як "ефект Пуркіньє", коли при ослабленні освітлення кольори червоної половини спектру темніють більше, ніж кольори синьо-фіолетового його половини. Тому співвідношення кольорів змінюється: зелений стає світліше жовтого, синій - світліше червоного.

"Суб'єктивний колір предмета" при штучному освітленні може бути зовсім іншим у порівнянні з кольором при денному або вечірньому освітленні, і вже з "ефекту Пуркіньє" випливає, що колірна гармонія будь-якої упаковки в залежності від освітлення буде зовсім різною. Наприклад, червоний колір при штучному освітленні, змінюючись по колірному тону, стає більш насиченим і яскравим, а по світлин - світлішає. Жовтий - біліє і світлішає, зелений - жовтіє і світлішає, блакитний - зеленіє і темніє, синій - втрачає яскравість (мерхне) і темніє.

Рух форми вгору, вглиб, вшир чи її статичність викликають цілком певні асоціації, пов'язані з вродженими психофізіологічними особливостями людини. Прагнення форми вгору, віддалення маси від стелі, велика кількість повітря над головою незмінно породжують почуття полегшення, свободи, простору.

Низька стеля при широкому прольоті "зримо" тисне навислої вагою, створює відчуття тісноти, тривоги, занепокоєння. У цих випадках важлива і форма площині покриття - плоска, провисаюча, склепінчаста, похила.

Всякий предмет, на відміну від твору мистецтва, має якесь життєво важливе призначення, іншими словами, функцію. Але майже у кожної людини є потреба в тому, щоб оточувати себе гарними предметами. Тому цінність речі охоплює два начала - користь і красу. У кожному предметі закладено технічне та естетичне начало, завжди непостійне й історично сменяемое. ²

Практична користь речі не вимагає пояснення, але виявляється, що користь може супроводжувати і деякий естетичне переживання. Деякі предмети можуть викликати симпатію, навіть упереджене емоційне ставлення до них. Між людиною і предметом можуть бути глибокі емоційні зв'язки: любов до крісла, що нагадує про яку-небудь сімейної традиції, кашкет як пам'ять про службу в армії і т.п. Значення деяких особистих речей і навіть світу речей переходить межі їх споживчого сенсу.

Ми рідко сприймаємо предмети відокремлено: адже вони утворюють зазвичай групи, комплекси або так звану предметну середу. І це середовище має іноді свою дуже певну характеристику. Згадаймо хоча б кімнату гоголівського Собакевича або Плюшкіна, кабінет Гончарівського Обломова. І стіни, і речі, та й саме об'єднує їх простір носять відбиток особистості людини, місця, часу. Коли ми бачимо у виставковій вітрині величезні щипці минулого століття, якими кололи цукор, то в нашому уявленні спливає загорнута синім папером цукрова голова, стіл у шинку з величезним чайником, сяючий міддю самовар. Багато хто добре знайомі нам речі мають своїх далеких предків.

Яку дивовижну еволюцію пережили стільці і крісла - необхідна приналежність побуту. Інкрустоване єгипетське крісло перетворилося у стародавніх греків в суворе конструктивне сидіння. Це сидіння після століть набуло пишність бароко, а потім складність і вишуканість рококо з його неодмінною позолотою, найтоншої різьбленням і білим левкасом.

Контраст також важливий у товароведении, як і колір, форма та ін За принципом контрасту запропоновано дуже багато все можливих товарів. Сутність контрасту - це перехід між двома несумісними речами, наприклад, чорне і біле.

Нюанс форми також важливий у товароведении. Завдяки йому, ми маємо величезний асортимент товарів, можемо вибирати серед них.

Нехитрі і симетричні форми "прочитуються" набагато швидше за інших. Найбільш складно сприймаються фантастичні, витончені форми, позбавлені явних асоціацій. Вони привертають увагу, але здатні викликати непередбачуване ставлення.

Встановлено, що символіка відображення форми відповідає реальним відчуттям. Наприклад, зигзагоподібна лінія "^" передає враження різкої зміни, концентрації сили, швидкого вивільнення енергії. Так всі народи графічно зображують блискавку. Незбалансовані форми викликають відчуття дискомфорту, незавершені форми людина прагне подумки домалювати, добудувати.

Сильний емоційний вплив певних форм і колірних поєднань було помічено й освоєно ще в глибоку давнину.

Колір і форма цілеспрямовано використовувалися в психотерапевтичних цілях. Сприйняття кольору і емоційне ставлення до нього залежить головним чином від емоційного стану людини. Виявилося, що певним емоційним станам людини відповідають його стійкі відносини до кольору, цветосочетания: одному кольору віддається перевага, інший не викликає особливих емоцій, третій зовсім відкидається.