Зміст:
1. Введення 4 стор
2. Попит і пропозиція 5 стор
2.1. Закон попиту 9 стор
2.2. Закон пропозиції 10 стор
3. Висновок 12 стор
4. Список літератури 13 стор
1. Введення
Будь-який ринок, незалежно від його конкретного виду, базується на трьох основних елементах: ціні, попиті і пропозиції, конкуренції.
Ринок - непряма, опосередкована взаємозв'язок між виробниками і споживачами продукції в формі купівлі-продажу товарів, сфера реалізації і товарно-грошових відносин, а також вся сукупність засобів, методів, інструментів, організаційно-правових норм, структур і т.д., що забезпечують функціонування таких відносин. Ринок - це єдина система відносин купівлі-продажу, структурними елементами якої є ринки товарів, капіталів, робочої сили, цінних паперів, ідей, інформації і т.д. Ринок - основа ринкової економіки.
Ринок - це інструмент, або механізм, що зводить разом покупців (пред'явників попиту) і продавців (постачальників) окремих товарів і послуг. Одні ринки є локальними, тоді як інші носять міжнародний або національний характер. Деякі відрізняються особистим контактом між пред'явником попиту і постачальником, а інші є безособовими - на них покупець і продавець ніколи не бачать або зовсім не знають один одного.
З мікроекономічної точки зору з наведених визначень ринку найбільш слушним є наступне: ринок - це механізм взаємодії покупців і продавців, іншими словами, співвідношення попиту і пропозиції.
У економіки є дуже дієвий інструмент для пояснення цих та багатьох інших змін в економічному оточенні. Він називається теорією попиту і пропозиції. Ця теорія показує, як споживчі переваги визначають споживчий попит на товари, в той час як витрати підприємств є основою пропозиції товарів.
Поняття пропозиції і попиту показує, як вони діють на конкурентних ринках по відношенню до окремих благ (товарів і послуг). Спочатку ми розглянемо криву попиту, а потім криву пропозиції. Використовуючи ці основні поняття, можна побачити, як визначаються ринкові ціни. Саме рух цін - механізм цін, врівноважує або призводить до рівноваги пропозицію і попит.
Інструменти, що сприяють встановленню рівноваги на ринку:
По-перше, це ціни. Зміна відносних цін послужило орієнтиром для виробника при визначенні необхідності зміни обсягів виробництва. Зміна цін вплине на вибір технології виробництва. Ціни в остаточному підсумку визначили й те, ким при даному рівні прибутків буде спожитий продукт.
По-друге, це попит і пропозиція. Попит - це представлена на ринку потреба в товарах, обумовлена кількістю тих або інших товарів, які споживачі можуть купити при сформованих цінах і грошових доходах. Пропозиція - це кількість товарів, що є в продажу за даною ціною. Зміна співвідношення між попитом і пропозицією породжує коливання ринкових цін навколо так званої ціни рівноваги. Через ці коливання встановлюється той рівень цін, при якому забезпечується рівновага попиту і пропозиції і в остаточному підсумку рівновага виробництва і споживання.
Нарешті, по-третє, це конкуренція. Мета кожного підприємця - максимізація прибутку, а, отже, і розширення масштабів господарської діяльності. Це з неминучістю призводить до взаємної боротьби підприємців за найбільш вигідні умови виробництва і збуту товарів, зростання обсягів виробництва, і вони виступають по відношенню один до одного як суперники або конкуренти. Якщо пропозиція якогось товару більше, ніж попит на нього, то посилюється конкурентна боротьба між продавцями. Кожен з них, щоб продати свій товар, найчастіше змушений знижувати ціну, що, як правило, тягне за собою скорочення даного товару. Якщо попит більший за пропозицію, то конкурувати один з одним змушені вже покупці. Щоб мати можливість придбати дефіцитний товар, кожен з них намагається запропонувати по можливості більш високу ціну, ніж це можуть зробити його суперники. Ціна підвищується, і це стимулює збільшення пропозиції даного товару.
Конкуренція є необхідним елементом ринкового механізму. Проте характер конкуренції може бути різним, що істотно впливає на спосіб досягнення ринкової рівноваги.
Найбільш ефективно ринковий механізм діє в умовах вільної, або досконалої конкуренції, тобто коли ситуація на ринку характеризується безліччю покупців і продавців, однорідністю продукції, що продається, вільним доступом фірм на ринок. При вільній конкуренції жодний із продавців або покупців сам по собі не в змозі впливати на ринкову ціну.
Але для того, щоб зрозуміти ринкову економіку у всій її повноті, необхідно добре засвоїти два фундаментальних поняття:
Попит;
І пропозиція.
Попит і пропозиція - взаємозалежні елементи ринкового механізму, де попит визначається платоспроможною потребою покупців (споживачів), а пропозиція - сукупністю товарів, запропонованих продавцями (виробниками); співвідношення між ними складається в назад пропорційну залежність, визначаючи відповідні зміни в рівні цін на товари.
2. Попит і пропозиція.
Економічний аналіз пропозиції попиту є універсальним засобом, яке може бути застосоване до широкого кола різноманітних проблем. У їх числі можна назвати: прогноз впливу мінливих світових економічних умов на ринкову ціну і ефективність виробництва; оцінка впливу урядових заходів з контролю цін, мінімальна заробітна плата і економічні стимули, вплив податків, субсидій, мит на імпорт і квот споживачів і виробників.
Почнемо з аналізу графіків пропозиції і попиту, що використовуються для опису ринкового механізму. Відомо, що без втручання уряду пропозицію і попит прийдуть в рівновагу, на базі якого будуть встановлені ринкова ціна товару і його загальний обсяг виробництва. Але яким чином ціна і кількість товару залежать від окремих характеристик попиту і пропозиції? Як вони варіюють у часі залежать від реакції пропозиції та попиту на такі змінні економічні показники, як загальна економічна активність, витрати на заробітну плату тощо, які постійно змінюються?
Нижче ми обговоримо характеристики пропозиції та попиту і розглянемо, як вони можуть розрізнятися по окремих ринках. Потім ми зможемо використовувати залежності пропозиції та попиту для відповіді на наступні питання: чому ціни на одні товари широкого споживання неухильно знижувалися протягом тривалого періоду, у той час як на інші відчували різкі коливання; чому на деяких ранках трапляється нестача товарів; чому оголошені заздалегідь основи майбутньої урядової політики або прогноз економічних умов можуть вплинути на ринки задовго до того, як ця політика або ці умови стануть реальністю?
Крім розуміння на якісному рівні, як визначається ринкова ціна і кількість товару і як вони можуть змінюватися в часі, важливо знати, як вони можуть бути проаналізовані з кількісної точки зору. Ми побачимо, як нескладні розрахунки можуть застосовуватися для аналізу динаміки ринку і його реакції на внутрішні і міжнародні макроекономічні зміни.
Почнемо з короткого розгляду основної діаграми "пропозиція - попит", показаної на мал.3. На осі ординат позначена ціна одиниці товару P у доларах. Це ціна, яку продавець одержує за певну пропоновану кількість товару і яку покупець заплатить за певний необхідну кількість цього товару. Вісь ординат показує загальну необхідну і пропоновану кількість товару Q у даний період часу.
Крива пропозиції S показує, яку кількість товару і за якою ціною виробника можуть продати на ринку. Крива піднімається вгору, тому що, чим вища ціна, тим більше число фірм має можливість виробляти і продавати товар. Наприклад, більш висока ціна дає можливість існуючим фірмам розширити обсяг виробництва в короткий проміжок часу за рахунок залучення додаткової робочої сили або понаднормових робіт, а в тривалий проміжок часу - за рахунок екстенсивного розвитку самого виробництва. Більш висока ціна може також залучити на ринок нові фірми, у яких ще високі витрати виробництва та продукція яких при низьких цінах є нерентабельною.
Крива попиту D показує, яку кількість продукції споживачі готові купувати по кожній ціні. Крива йде вниз, тому що споживач звичайно воліє купувати більше, якщо ціна нижче. Наприклад, більш низька ціна дозволяє покупцям, які купують товар, купувати ще більшу кількість і дасть можливість споживачам, які раніше не могли дозволити собі покупку, почати купувати цей товар. Дві криві перетинаються в точці рівноваги попиту і пропозиції, тобто при рівноважних ціні і кількості товару. При ціні P0 його пропоноване і необхідну кількість однакова (Q0). У цій точці немає ні дефіциту, ні надлишкової пропозиції, а значить, немає тиску на зміну ціни надалі. Пропозиція і попит не завжди урівноважені на ринку, наприклад тоді, коли несподівано змінюються умови, але у ринків є тенденція до рівноваги.
Щоб зрозуміти, чому це відбувається, припустимо, що початкова ціна була вище рівноважного рівня, наприклад дорівнювала P1 (рис.3). Тоді виробники будуть намагатися виготовляти і продавати більше товару, ніж споживачі готові його купити. Буде накопичуватися надлишок і щоб розпродати цей надлишок, виробником слід знизити ціну. Це зниження буде продовжаться до тих пір, поки не буде досягнута ціна рівноваги P0.
Протилежна ситуація виникне, якщо ціна спочатку була нижчою Р0, покладемо Р2. Розвиватиметься дефіцит, тому що при цій ціні споживачі не зможуть купити стільки товарів, скільки вони хотіли б. Це створить тиск на підвищення ціни, коли споживачі будуть намагатися обійти один одного, щоб купити товар, а виробники відреагують на це підвищенням цін і розширенням виробництва. У кінцевому підсумку ціна знову досягне рівня Р0. Все це має сенс у тому випадку, якщо на ринку є вільна конкуренція. Якщо ж пропозиція контролюється монополістом (єдиним виробником даного товару), то відповідності між ціною та пропонованою кількістю товару не буде. Тому побудовані нами криві попиту та пропозиції мають справу з конкурентним ринком.
Але, крім ціни, пропозиції і попит визначаються та іншими умовами. Наприклад, кількість товару, яку виробники готові продати, залежить не тільки від ціни, але і від витрат виробництва. Попит на товар залежить, як від бюджету споживачів, так і від зміни економічних умов або податкової політики. Щоб зробити це, ми повинні зрозуміти, як зрушуються криві пропозиції і попиту у відповідь на зміни ставки зарплати, капітальних витрат і доходу.
Почнемо з кривою пропозиції S на рис.4. Вона показує, який обсяг товару виробники готові продати в залежності від ціни на ринку. Наприклад, при ціні Р1 вироблене і реалізоване кількість продукції буде одно Q1. Тепер припустимо, що вартість сировини знизилася. Як це вплине на пропозицію?
Зниження вартості сировини, так само як і будь-яке зниження витрат, робить виробництво більш прибутковим, стимулюючи розвиток виробництва і надаючи новим фірмам можливість вийти на ринок зі своїм товаром.
Інший спосіб простежити вплив зниження вартості сировини - це уявити собі, що вироблене кількість залишається фіксованим, і прикинути, яку ціну зажадають фірми, щоб виробляти цю кількість. Через те що витрати нижче, необхідна ціна теж буде нижчою. Так закінчиться справа незалежно від кількості виробленої продукції.
При зниженні витрат і ціна і кількість зазвичай змінюються, а загальна вироблену кількість зростає. Як і слід було очікувати, більш низькі витрати призводять до більш низькими цінами і збільшення збуту.
Розглянемо, чи впливає зростання доходу споживачів на попит?
При більшому доході споживачі можуть витрачати більше грошей на купівлю товару. Якби ринкова ціна залишалася постійною, можна було б очікувати зростання споживаної кількості товару. Це станеться незалежно від того, яка ринкова ціна. В якості альтернативи ми можемо поставити таке питання: яку ціну споживачі заплатять, щоб придбати певну кількість товару? При більшому реальному доході вони будуть готові сплатити більш високу ціну.
У цілому ні ціна, ні кількість товару не залишаться постійними при збільшенні доходу. Нові ціна і кількість у підсумку призведуть до рівноваги попиту та пропозиції.
Зміна цін на взаємозв'язані товари також впливають на попит. Наприклад, мідь і алюміній є товарами - замінниками. Попит на мідь зростає, якщо збільшиться ціна на алюміній. З іншого боку, бензин є додатковим товаром по відношенню до автомобіля, тобто вони використовуються спільно. Отже, зниження цін на бензин збільшує попит на автомашини.
На більшості ринків і попит, і пропозиції зазнають час від часу певні зміни. Дохід споживачів змінюється в міру економічного зростання (або скорочується під час спаду). Попит на деякі товари змінюється в залежності від сезону (паливо, купальні приналежності, парасольки), у зв'язку зі зміною цін взаємозамінних товарів (зростання цін на нафту збільшує попит на природний газ) або просто через мінливих моди і смаків. Аналогічним чином час від часу змінюються розмір зарплати, капітальні вкладення, ціни на сировину, що значною впливає на пропозиції товарів.
Отже, аналіз попиту і пропозиції є одним з основних інструментів мікроекономіки. На конкурентному ринку пропозиція і попит вказують, скільки продукції буде вироблено фірмами і яким буде попит споживачів при певній ціні. Ринковий механізм має тенденцію до рівноваги, з тим, щоб не було ні надлишкового попиту, ні надлишкової пропозиції. Зміна необхідної кількості у відсотках в результаті збільшення ціни на 1% є еластичністю попиту від ціни. Еластичність характеризує реакцію пропозиції і попиту на зміну ціни, доходу та інших змінних. Все це дозволяє нам краще зрозуміти характеристики і поведінку ринку.
2.1. Закон попиту
Корінна властивість попиту полягає в наступному: при незмінності всіх інших параметрів зниження ціни веде до відповідного зростання величини попиту. І, навпаки, при інших рівних умовах підвищення ціни веде до відповідного зменшення величини попиту. Коротше, існує негативна, чи зворотний, зв'язок між ціною і величиною попиту. Економісти назвали цей зворотний зв'язок законом попиту.
Що лежить в основі цього закону? Щоб відповісти на це питання, можна використовувати кілька рівнів аргументації.
1. Здоровий глузд і елементарне спостереження дійсності узгоджуються з тим, що ним показує спадна крива попиту. Зазвичай люди дійсно купують даного продукту більше за низькою ціною, ніж за високою. Для споживачів ціна являє собою бар'єр, який заважає їм зробити покупку, Чим вищий цей бар'єр, тим менше продукту вони будуть купувати, а чим нижче ціновий бар'єр, тим більша його кількість вони придбають. Іншими словами, висока ціна відбиває у споживачів полювання купувати, а низька ціна посилює їх бажання зробити покупку. Уже той факт, що фірми влаштовують "розпродаж", служить наочним свідченням їхньої віри в закон попиту. "Дні торгівлі за зниженими цінами" засновані на законі попиту. Підприємства скорочують свої товарні
запаси не шляхом підвищення цін, а шляхом їхнього зниження.
2. У будь-який даний період часу кожен покупець продукту отримує менше задоволення, або вигоди, або корисності від кожної наступної одиниці продукту. Наприклад: другий "Біг Мак" (котлета "Великий Макдональд". - Прим. Перекл.) Дає менше задоволення споживача, ніж перший, третій приносить ще менше задоволення або корисності, ніж другий, і т. д. Звідси випливає, що, оскільки споживання схильне до дії принципу спадної граничної корисності - тобто принципу, згідно з яким наступні одиниці даного продукту приносять все менше і менше задоволення, споживача купують додаткові одиниці продукту лише за умови, що ціна його знижується.
3. На кілька більш високому рівні аналізу закон попиту можна пояснити ефектами доходу і заміщення. Ефект доходу вказує на те, що при більш низькій ціні людина може дозволити собі купити більше даного продукту, не відмовляючи собі в придбанні яких-небудь альтернативних товарів. Іншими словами, зниження ціни продукту збільшує купівельну спроможність грошового доходу споживача, а тому він у стані купити більшу кількість даного продукту, ніж раніше. Більш висока ціна призводить до протилежного результату. Ефект заміщення виражається в тому, що при більш низькій ціні у людини з'являється стимул придбати дешевий товар замість аналогічних то-
варів, які тепер відносно дорожче. Споживачі схильні заміняти дорогі продукти дешевшими. Наведемо для ілюстрації наступний приклад: зниження ціни на яловичину підвищує купівельну спроможність доходу споживача і дозволяє йому купувати більше яловичини (ефект доходу). При більш низькій ціні яловичини її покупка стає відносно більш привабливою, і її купують замість свинини, баранини, курчат і риби (ефект заміщення). Ефекти доходу і заміщення поєднуються і призводять до того, що у споживачів виникає здатність і бажання купувати більшу кількість продукту по - більш низькою ціною, ніж за високою.
2.2. Закон пропозиції
Легко помітити, що таблиця 4-5 показує позитивну, чи пряму, зв'язок між ціною і кількістю пропонованого продукту, З підвищенням цін відповідно зростає і величина пропозиції; зі зниженням цін скорочується також і пропозиція. Ця специфічна зв'язок називається законом пропозиції. Він просто показує "що виробники хочуть виготовити і запропонувати до продажу більша кількість свого продукту за високою ціною, чим вони хотіли б це робити за низькою ціною. Чому? Це в основному також диктується здоровим глуздом.
Нагадаємо, що ціна, з точки зору споживача, виступає як стримуючий фактор. Перешкода у вигляді високої ціни означає, що споживач, опиняється в ролі платника, буде купувати за цією ціною відносно невелика кількість продукту; чим нижче ціновий бар'єр, тим більше споживач стане купувати. З іншого боку, постачальник виступає в ролі одержувача грошей за продукт. Для нього ціна являє собою виторг за кожну одиницю продукту, а тому вона служить стимулом до того, щоб виробляти і пропонувати свій продукт до продажу на ринку.
Тепер уявімо собі фермера, ресурси якого у визначених межах піддаються переключенню з виробництва одних продуктів на інші. У міру підвищення ціни (див. табл. 4-5) фермер вважатиме вигідним вилучити землі з виробництва пшениці, вівса і соєвих бобів і переключити їх на виробництво кукурудзи. До того ж більш високі ціни на кукурудзу нададуть фермеру можливість покривати витрати, обумовлені більш інтенсивною обробкою землі і застосуванням у більшій кількості мінеральних добрив і пестицидів. Усі ці витрати приводять до збільшення обсягу виробництва кукурудзи.
Розглянемо також підприємство в обробній промисловості. На якомусь етапі промисловці звичайно зіштовхуються зі збільшенням витрат виробництва одиниці продукції. А тому для покриття зрослих витрат необхідно підвищити ціну на вироблений продукт. Але чому зростають витрати? Вони зростають тому, що певні виробничі ресурси, особливо виробничі площі і машинний парк, неможливо збільшити за короткий час. Тому, в міру того як фірма нарощує кількість більш мобільних ресурсів - наприклад, робочої сили, сировини і комплектуючих виробів, - стаціонарні споруди та обладнання в якийсь момент стають перевантаженими, у результаті чого ефективність виробництва знижується, а витрати виробництва кожної наступної одиниці продукту зростають. Для виробництва цих вимагають великих витрат одиниць продукту виробники повинні одержати більш високу ціну '. Між ціною і величиною пропозиції існує прямий зв'язок.
3. Висновок
Взаємодія попиту і пропозиції, коливальний рух цін як його результат виражають сутність закону попиту і пропозиції.
А. Маршалл правильно вважав, що закон попиту і пропозиції є результат дії більш фундаментальних причин, спосіб реалізації єдності виробництва і споживання в ринковій економіці. Цей закон - загальна форма, через яку реалізується дію основних факторів, що визначають рух виробництва і цін.
4. Список літератури
1. С. Брю, Р. Макконнелл «Економіка» (у 2-х томах) 1993р.
2. Райзберг Б.А. «Основи економіки і підприємництва»,
М.: ТОВ "Вага", 1995.
3. Борисов Є.Ф., Волков Ф.М. «Основи економічної теорії».
М.: Висш.шк., 1994.
4. Піндайк Р., Рубінфельд Д. «Мікроекономіка»
М.: "Економіка", 1992.
1. Введення 4 стор
2. Попит і пропозиція 5 стор
2.1. Закон попиту 9 стор
2.2. Закон пропозиції 10 стор
3. Висновок 12 стор
4. Список літератури 13 стор
1. Введення
Будь-який ринок, незалежно від його конкретного виду, базується на трьох основних елементах: ціні, попиті і пропозиції, конкуренції.
Ринок - непряма, опосередкована взаємозв'язок між виробниками і споживачами продукції в формі купівлі-продажу товарів, сфера реалізації і товарно-грошових відносин, а також вся сукупність засобів, методів, інструментів, організаційно-правових норм, структур і т.д., що забезпечують функціонування таких відносин. Ринок - це єдина система відносин купівлі-продажу, структурними елементами якої є ринки товарів, капіталів, робочої сили, цінних паперів, ідей, інформації і т.д. Ринок - основа ринкової економіки.
Ринок - це інструмент, або механізм, що зводить разом покупців (пред'явників попиту) і продавців (постачальників) окремих товарів і послуг. Одні ринки є локальними, тоді як інші носять міжнародний або національний характер. Деякі відрізняються особистим контактом між пред'явником попиту і постачальником, а інші є безособовими - на них покупець і продавець ніколи не бачать або зовсім не знають один одного.
З мікроекономічної точки зору з наведених визначень ринку найбільш слушним є наступне: ринок - це механізм взаємодії покупців і продавців, іншими словами, співвідношення попиту і пропозиції.
У економіки є дуже дієвий інструмент для пояснення цих та багатьох інших змін в економічному оточенні. Він називається теорією попиту і пропозиції. Ця теорія показує, як споживчі переваги визначають споживчий попит на товари, в той час як витрати підприємств є основою пропозиції товарів.
Поняття пропозиції і попиту показує, як вони діють на конкурентних ринках по відношенню до окремих благ (товарів і послуг). Спочатку ми розглянемо криву попиту, а потім криву пропозиції. Використовуючи ці основні поняття, можна побачити, як визначаються ринкові ціни. Саме рух цін - механізм цін, врівноважує або призводить до рівноваги пропозицію і попит.
Інструменти, що сприяють встановленню рівноваги на ринку:
По-перше, це ціни. Зміна відносних цін послужило орієнтиром для виробника при визначенні необхідності зміни обсягів виробництва. Зміна цін вплине на вибір технології виробництва. Ціни в остаточному підсумку визначили й те, ким при даному рівні прибутків буде спожитий продукт.
По-друге, це попит і пропозиція. Попит - це представлена на ринку потреба в товарах, обумовлена кількістю тих або інших товарів, які споживачі можуть купити при сформованих цінах і грошових доходах. Пропозиція - це кількість товарів, що є в продажу за даною ціною. Зміна співвідношення між попитом і пропозицією породжує коливання ринкових цін навколо так званої ціни рівноваги. Через ці коливання встановлюється той рівень цін, при якому забезпечується рівновага попиту і пропозиції і в остаточному підсумку рівновага виробництва і споживання.
Нарешті, по-третє, це конкуренція. Мета кожного підприємця - максимізація прибутку, а, отже, і розширення масштабів господарської діяльності. Це з неминучістю призводить до взаємної боротьби підприємців за найбільш вигідні умови виробництва і збуту товарів, зростання обсягів виробництва, і вони виступають по відношенню один до одного як суперники або конкуренти. Якщо пропозиція якогось товару більше, ніж попит на нього, то посилюється конкурентна боротьба між продавцями. Кожен з них, щоб продати свій товар, найчастіше змушений знижувати ціну, що, як правило, тягне за собою скорочення даного товару. Якщо попит більший за пропозицію, то конкурувати один з одним змушені вже покупці. Щоб мати можливість придбати дефіцитний товар, кожен з них намагається запропонувати по можливості більш високу ціну, ніж це можуть зробити його суперники. Ціна підвищується, і це стимулює збільшення пропозиції даного товару.
Конкуренція є необхідним елементом ринкового механізму. Проте характер конкуренції може бути різним, що істотно впливає на спосіб досягнення ринкової рівноваги.
Найбільш ефективно ринковий механізм діє в умовах вільної, або досконалої конкуренції, тобто коли ситуація на ринку характеризується безліччю покупців і продавців, однорідністю продукції, що продається, вільним доступом фірм на ринок. При вільній конкуренції жодний із продавців або покупців сам по собі не в змозі впливати на ринкову ціну.
Але для того, щоб зрозуміти ринкову економіку у всій її повноті, необхідно добре засвоїти два фундаментальних поняття:
Попит і пропозиція - взаємозалежні елементи ринкового механізму, де попит визначається платоспроможною потребою покупців (споживачів), а пропозиція - сукупністю товарів, запропонованих продавцями (виробниками); співвідношення між ними складається в назад пропорційну залежність, визначаючи відповідні зміни в рівні цін на товари.
2. Попит і пропозиція.
Економічний аналіз пропозиції попиту є універсальним засобом, яке може бути застосоване до широкого кола різноманітних проблем. У їх числі можна назвати: прогноз впливу мінливих світових економічних умов на ринкову ціну і ефективність виробництва; оцінка впливу урядових заходів з контролю цін, мінімальна заробітна плата і економічні стимули, вплив податків, субсидій, мит на імпорт і квот споживачів і виробників.
Почнемо з аналізу графіків пропозиції і попиту, що використовуються для опису ринкового механізму. Відомо, що без втручання уряду пропозицію і попит прийдуть в рівновагу, на базі якого будуть встановлені ринкова ціна товару і його загальний обсяг виробництва. Але яким чином ціна і кількість товару залежать від окремих характеристик попиту і пропозиції? Як вони варіюють у часі залежать від реакції пропозиції та попиту на такі змінні економічні показники, як загальна економічна активність, витрати на заробітну плату тощо, які постійно змінюються?
Нижче ми обговоримо характеристики пропозиції та попиту і розглянемо, як вони можуть розрізнятися по окремих ринках. Потім ми зможемо використовувати залежності пропозиції та попиту для відповіді на наступні питання: чому ціни на одні товари широкого споживання неухильно знижувалися протягом тривалого періоду, у той час як на інші відчували різкі коливання; чому на деяких ранках трапляється нестача товарів; чому оголошені заздалегідь основи майбутньої урядової політики або прогноз економічних умов можуть вплинути на ринки задовго до того, як ця політика або ці умови стануть реальністю?
Крім розуміння на якісному рівні, як визначається ринкова ціна і кількість товару і як вони можуть змінюватися в часі, важливо знати, як вони можуть бути проаналізовані з кількісної точки зору. Ми побачимо, як нескладні розрахунки можуть застосовуватися для аналізу динаміки ринку і його реакції на внутрішні і міжнародні макроекономічні зміни.
Почнемо з короткого розгляду основної діаграми "пропозиція - попит", показаної на мал.3. На осі ординат позначена ціна одиниці товару P у доларах. Це ціна, яку продавець одержує за певну пропоновану кількість товару і яку покупець заплатить за певний необхідну кількість цього товару. Вісь ординат показує загальну необхідну і пропоновану кількість товару Q у даний період часу.
Крива пропозиції S показує, яку кількість товару і за якою ціною виробника можуть продати на ринку. Крива піднімається вгору, тому що, чим вища ціна, тим більше число фірм має можливість виробляти і продавати товар. Наприклад, більш висока ціна дає можливість існуючим фірмам розширити обсяг виробництва в короткий проміжок часу за рахунок залучення додаткової робочої сили або понаднормових робіт, а в тривалий проміжок часу - за рахунок екстенсивного розвитку самого виробництва. Більш висока ціна може також залучити на ринок нові фірми, у яких ще високі витрати виробництва та продукція яких при низьких цінах є нерентабельною.
Крива попиту D показує, яку кількість продукції споживачі готові купувати по кожній ціні. Крива йде вниз, тому що споживач звичайно воліє купувати більше, якщо ціна нижче. Наприклад, більш низька ціна дозволяє покупцям, які купують товар, купувати ще більшу кількість і дасть можливість споживачам, які раніше не могли дозволити собі покупку, почати купувати цей товар. Дві криві перетинаються в точці рівноваги попиту і пропозиції, тобто при рівноважних ціні і кількості товару. При ціні P0 його пропоноване і необхідну кількість однакова (Q0). У цій точці немає ні дефіциту, ні надлишкової пропозиції, а значить, немає тиску на зміну ціни надалі. Пропозиція і попит не завжди урівноважені на ринку, наприклад тоді, коли несподівано змінюються умови, але у ринків є тенденція до рівноваги.
Щоб зрозуміти, чому це відбувається, припустимо, що початкова ціна була вище рівноважного рівня, наприклад дорівнювала P1 (рис.3). Тоді виробники будуть намагатися виготовляти і продавати більше товару, ніж споживачі готові його купити. Буде накопичуватися надлишок і щоб розпродати цей надлишок, виробником слід знизити ціну. Це зниження буде продовжаться до тих пір, поки не буде досягнута ціна рівноваги P0.
Протилежна ситуація виникне, якщо ціна спочатку була нижчою Р0, покладемо Р2. Розвиватиметься дефіцит, тому що при цій ціні споживачі не зможуть купити стільки товарів, скільки вони хотіли б. Це створить тиск на підвищення ціни, коли споживачі будуть намагатися обійти один одного, щоб купити товар, а виробники відреагують на це підвищенням цін і розширенням виробництва. У кінцевому підсумку ціна знову досягне рівня Р0. Все це має сенс у тому випадку, якщо на ринку є вільна конкуренція. Якщо ж пропозиція контролюється монополістом (єдиним виробником даного товару), то відповідності між ціною та пропонованою кількістю товару не буде. Тому побудовані нами криві попиту та пропозиції мають справу з конкурентним ринком.
Але, крім ціни, пропозиції і попит визначаються та іншими умовами. Наприклад, кількість товару, яку виробники готові продати, залежить не тільки від ціни, але і від витрат виробництва. Попит на товар залежить, як від бюджету споживачів, так і від зміни економічних умов або податкової політики. Щоб зробити це, ми повинні зрозуміти, як зрушуються криві пропозиції і попиту у відповідь на зміни ставки зарплати, капітальних витрат і доходу.
Почнемо з кривою пропозиції S на рис.4. Вона показує, який обсяг товару виробники готові продати в залежності від ціни на ринку. Наприклад, при ціні Р1 вироблене і реалізоване кількість продукції буде одно Q1. Тепер припустимо, що вартість сировини знизилася. Як це вплине на пропозицію?
Зниження вартості сировини, так само як і будь-яке зниження витрат, робить виробництво більш прибутковим, стимулюючи розвиток виробництва і надаючи новим фірмам можливість вийти на ринок зі своїм товаром.
Інший спосіб простежити вплив зниження вартості сировини - це уявити собі, що вироблене кількість залишається фіксованим, і прикинути, яку ціну зажадають фірми, щоб виробляти цю кількість. Через те що витрати нижче, необхідна ціна теж буде нижчою. Так закінчиться справа незалежно від кількості виробленої продукції.
При зниженні витрат і ціна і кількість зазвичай змінюються, а загальна вироблену кількість зростає. Як і слід було очікувати, більш низькі витрати призводять до більш низькими цінами і збільшення збуту.
Розглянемо, чи впливає зростання доходу споживачів на попит?
При більшому доході споживачі можуть витрачати більше грошей на купівлю товару. Якби ринкова ціна залишалася постійною, можна було б очікувати зростання споживаної кількості товару. Це станеться незалежно від того, яка ринкова ціна. В якості альтернативи ми можемо поставити таке питання: яку ціну споживачі заплатять, щоб придбати певну кількість товару? При більшому реальному доході вони будуть готові сплатити більш високу ціну.
У цілому ні ціна, ні кількість товару не залишаться постійними при збільшенні доходу. Нові ціна і кількість у підсумку призведуть до рівноваги попиту та пропозиції.
Зміна цін на взаємозв'язані товари також впливають на попит. Наприклад, мідь і алюміній є товарами - замінниками. Попит на мідь зростає, якщо збільшиться ціна на алюміній. З іншого боку, бензин є додатковим товаром по відношенню до автомобіля, тобто вони використовуються спільно. Отже, зниження цін на бензин збільшує попит на автомашини.
На більшості ринків і попит, і пропозиції зазнають час від часу певні зміни. Дохід споживачів змінюється в міру економічного зростання (або скорочується під час спаду). Попит на деякі товари змінюється в залежності від сезону (паливо, купальні приналежності, парасольки), у зв'язку зі зміною цін взаємозамінних товарів (зростання цін на нафту збільшує попит на природний газ) або просто через мінливих моди і смаків. Аналогічним чином час від часу змінюються розмір зарплати, капітальні вкладення, ціни на сировину, що значною впливає на пропозиції товарів.
Отже, аналіз попиту і пропозиції є одним з основних інструментів мікроекономіки. На конкурентному ринку пропозиція і попит вказують, скільки продукції буде вироблено фірмами і яким буде попит споживачів при певній ціні. Ринковий механізм має тенденцію до рівноваги, з тим, щоб не було ні надлишкового попиту, ні надлишкової пропозиції. Зміна необхідної кількості у відсотках в результаті збільшення ціни на 1% є еластичністю попиту від ціни. Еластичність характеризує реакцію пропозиції і попиту на зміну ціни, доходу та інших змінних. Все це дозволяє нам краще зрозуміти характеристики і поведінку ринку.
2.1. Закон попиту
Корінна властивість попиту полягає в наступному: при незмінності всіх інших параметрів зниження ціни веде до відповідного зростання величини попиту. І, навпаки, при інших рівних умовах підвищення ціни веде до відповідного зменшення величини попиту. Коротше, існує негативна, чи зворотний, зв'язок між ціною і величиною попиту. Економісти назвали цей зворотний зв'язок законом попиту.
Що лежить в основі цього закону? Щоб відповісти на це питання, можна використовувати кілька рівнів аргументації.
1. Здоровий глузд і елементарне спостереження дійсності узгоджуються з тим, що ним показує спадна крива попиту. Зазвичай люди дійсно купують даного продукту більше за низькою ціною, ніж за високою. Для споживачів ціна являє собою бар'єр, який заважає їм зробити покупку, Чим вищий цей бар'єр, тим менше продукту вони будуть купувати, а чим нижче ціновий бар'єр, тим більша його кількість вони придбають. Іншими словами, висока ціна відбиває у споживачів полювання купувати, а низька ціна посилює їх бажання зробити покупку. Уже той факт, що фірми влаштовують "розпродаж", служить наочним свідченням їхньої віри в закон попиту. "Дні торгівлі за зниженими цінами" засновані на законі попиту. Підприємства скорочують свої товарні
запаси не шляхом підвищення цін, а шляхом їхнього зниження.
2. У будь-який даний період часу кожен покупець продукту отримує менше задоволення, або вигоди, або корисності від кожної наступної одиниці продукту. Наприклад: другий "Біг Мак" (котлета "Великий Макдональд". - Прим. Перекл.) Дає менше задоволення споживача, ніж перший, третій приносить ще менше задоволення або корисності, ніж другий, і т. д. Звідси випливає, що, оскільки споживання схильне до дії принципу спадної граничної корисності - тобто принципу, згідно з яким наступні одиниці даного продукту приносять все менше і менше задоволення, споживача купують додаткові одиниці продукту лише за умови, що ціна його знижується.
3. На кілька більш високому рівні аналізу закон попиту можна пояснити ефектами доходу і заміщення. Ефект доходу вказує на те, що при більш низькій ціні людина може дозволити собі купити більше даного продукту, не відмовляючи собі в придбанні яких-небудь альтернативних товарів. Іншими словами, зниження ціни продукту збільшує купівельну спроможність грошового доходу споживача, а тому він у стані купити більшу кількість даного продукту, ніж раніше. Більш висока ціна призводить до протилежного результату. Ефект заміщення виражається в тому, що при більш низькій ціні у людини з'являється стимул придбати дешевий товар замість аналогічних то-
варів, які тепер відносно дорожче. Споживачі схильні заміняти дорогі продукти дешевшими. Наведемо для ілюстрації наступний приклад: зниження ціни на яловичину підвищує купівельну спроможність доходу споживача і дозволяє йому купувати більше яловичини (ефект доходу). При більш низькій ціні яловичини її покупка стає відносно більш привабливою, і її купують замість свинини, баранини, курчат і риби (ефект заміщення). Ефекти доходу і заміщення поєднуються і призводять до того, що у споживачів виникає здатність і бажання купувати більшу кількість продукту по - більш низькою ціною, ніж за високою.
2.2. Закон пропозиції
Легко помітити, що таблиця 4-5 показує позитивну, чи пряму, зв'язок між ціною і кількістю пропонованого продукту, З підвищенням цін відповідно зростає і величина пропозиції; зі зниженням цін скорочується також і пропозиція. Ця специфічна зв'язок називається законом пропозиції. Він просто показує "що виробники хочуть виготовити і запропонувати до продажу більша кількість свого продукту за високою ціною, чим вони хотіли б це робити за низькою ціною. Чому? Це в основному також диктується здоровим глуздом.
Нагадаємо, що ціна, з точки зору споживача, виступає як стримуючий фактор. Перешкода у вигляді високої ціни означає, що споживач, опиняється в ролі платника, буде купувати за цією ціною відносно невелика кількість продукту; чим нижче ціновий бар'єр, тим більше споживач стане купувати. З іншого боку, постачальник виступає в ролі одержувача грошей за продукт. Для нього ціна являє собою виторг за кожну одиницю продукту, а тому вона служить стимулом до того, щоб виробляти і пропонувати свій продукт до продажу на ринку.
Тепер уявімо собі фермера, ресурси якого у визначених межах піддаються переключенню з виробництва одних продуктів на інші. У міру підвищення ціни (див. табл. 4-5) фермер вважатиме вигідним вилучити землі з виробництва пшениці, вівса і соєвих бобів і переключити їх на виробництво кукурудзи. До того ж більш високі ціни на кукурудзу нададуть фермеру можливість покривати витрати, обумовлені більш інтенсивною обробкою землі і застосуванням у більшій кількості мінеральних добрив і пестицидів. Усі ці витрати приводять до збільшення обсягу виробництва кукурудзи.
Розглянемо також підприємство в обробній промисловості. На якомусь етапі промисловці звичайно зіштовхуються зі збільшенням витрат виробництва одиниці продукції. А тому для покриття зрослих витрат необхідно підвищити ціну на вироблений продукт. Але чому зростають витрати? Вони зростають тому, що певні виробничі ресурси, особливо виробничі площі і машинний парк, неможливо збільшити за короткий час. Тому, в міру того як фірма нарощує кількість більш мобільних ресурсів - наприклад, робочої сили, сировини і комплектуючих виробів, - стаціонарні споруди та обладнання в якийсь момент стають перевантаженими, у результаті чого ефективність виробництва знижується, а витрати виробництва кожної наступної одиниці продукту зростають. Для виробництва цих вимагають великих витрат одиниць продукту виробники повинні одержати більш високу ціну '. Між ціною і величиною пропозиції існує прямий зв'язок.
3. Висновок
Взаємодія попиту і пропозиції, коливальний рух цін як його результат виражають сутність закону попиту і пропозиції.
А. Маршалл правильно вважав, що закон попиту і пропозиції є результат дії більш фундаментальних причин, спосіб реалізації єдності виробництва і споживання в ринковій економіці. Цей закон - загальна форма, через яку реалізується дію основних факторів, що визначають рух виробництва і цін.
4. Список літератури
1. С. Брю, Р. Макконнелл «Економіка» (у 2-х томах) 1993р.
2. Райзберг Б.А. «Основи економіки і підприємництва»,
М.: ТОВ "Вага", 1995.
3. Борисов Є.Ф., Волков Ф.М. «Основи економічної теорії».
М.: Висш.шк., 1994.
4. Піндайк Р., Рубінфельд Д. «Мікроекономіка»
М.: "Економіка", 1992.