ТЕМА 7. ОСНОВИ ТЕОРІЇ ПОПИТУ І ПРОПОЗИЦІЇ.
Теорії попиту і пропозиції лежать в основі всієї ринкової системи. Попит та пропозиція - одні з найважливіших елементів ринку.
Попит-частина потреб, забезпечена грошима. Формула попиту: «Хочу і можу».
Закон попиту говорить: при інших рівних умовах, чим вище ціна, тим менше обсяг попиту і навпаки.
Цей закон ілюструє крива попиту. Вона спадна, показує зворотну залежність між ціною і обсягом запитуваний товару, нахил кривої негативний.
Через зміну ціни відбувається переміщення точок. P - ціна (у.о.), Q - кількість (одиниць).
Як видно на графіку, зниження ціни збільшило обсяг (величину) попиту. Це пов'язано з ефектом заміщення і ефектом доходу. Ефект заміщення передбачає, що коли ціна зростає на даний товар (перехід від точки в до точки а), покупці заміщають даний дорожчий товар іншим, більш дешевим. Ефект доходу враховує такі поняття як реальний і номінальний дохід. Якщо номінальний дохід показує кількість грошей, отримане за щось, то реальний дохід показує кількість матеріальних благ, які можна придбати за номінальний дохід, що тісно пов'язано з рівнем цін. Якщо ціна на даний товар зростає (перехід від точки в до точки а), реальний дохід покупця падає і, відповідно, падає попит на товари.
Коли на попит впливають нецінові чинники, крива попиту D зміщується вправо при збільшенні і навпаки. Це такі фактори, як якість, сезон, дохід, мода, реклама, ціни на інші товари і т.д.
Наприклад:
1) Товар став модним. Вплив нецінового чинника (моди) зрушить криву попиту D вправо.
2) Ціна на замінник даного товару знизилася. Це нецінової фактор - крива попиту D зрушиться вліво, так як на даний товар попит знизиться.
3) Ціна на даний товар зросла. Відбудеться зрушення уздовж кривої D від точки в до точки a (див. графік вище).
Пропозиція показує кількість товарів, що продавці готові запропонувати у даний час при даних цінах.
Закон пропозиції: при інших рівних умовах, чим вище ціна, тим більше обсяг пропозиції (так як це вигідно).
Коли на пропозицію S впливають нецінові чинники (податки, вартість ресурсів, очікування, число конкурентів і т. д.), крива S зсувається вправо при збільшенні і навпаки.
Наприклад:
1) Витрати виробництва зросли. Вплив нецінового чинника - вартості ресурсів зрушить криву пропозиції S вліво.
2) Знизилися податки. Це нецінової фактор - крива пропозиції S зрушиться вправо, так як пропозиція зросте.
3) Ціна на даний товар зросла. Відбудеться зрушення уздовж кривої S вгору (див. графік вище).
Нехай P 1 - вище рівноважної ціни. Обсяг пропозиції перевищує обсяг попиту, що змагаються продавці стануть знижувати ціну.
Якщо Р 2 нижче рівноважної ціни, обсяг попиту перевищує обсяг пропозиції і змагаються покупці стануть підвищувати ціну.
Якщо ціна вище рівноважної - виникає надлишок. Якщо ціна нижче рівноважної, виникне дефіцит. Ці коливання будуть до тих пір, поки при якоїсь ціною (P 0) обсяг попиту не буде дорівнює обсягу пропозиції.
Так як різні чинники впливають на попит і пропозицію, рівноважні ціна і кількість з часом змінюються.
Приклад: ринок американського долара.
1) Початок серпня 2007р. Курс долара (ціна долара, виражена в тенге) становила 124 тенге / долар.
2) Кінець серпня 2007р. - Виникла загроза іпотечної кризи. Банки, прагнучи погасити зовнішні позики, збільшили попит на $, курс долара виріс до 142 тенге / долар.
3) Вересень 2007 р.: стабільно високі ціни на нафту і зерно (основні позиції казахстанського експорту), сприяли припливу іноземної валюти і на ринку $ ринкова пропозиція зросла, курс долара впав до 121 тенге / долар.
Особливі випадки (виключення):
а) неекономічне благо (повітря, вода у водоймищах).
б) товари економічно невигідні для виробництва (золотий автомобіль)
в) Ринок праці, пропозиція з боку індивіда.
До точки A діє ефект заміщення: «краще працювати і бути ситим, ніж лежати на дивані й відпочивати». Після точки A, досягнувши певного рівня добробуту, людина більше споживає відпочинок і розваги, на що потрібен час, тому пропозиція праці скорочується.
Теорія еластичності попиту і пропозиції.
Еластичність - реакція, міра реагування одного фактора на інший.
Еластичність попиту за ціною показує реакцію покупця на зміну ціни. Використовується при проведенні цінової політики фірми, враховується державними органами при оподаткуванні.
SHAPE \ * MERGEFORMAT
На правому графіку еластичність вище. При підвищенні ціни різко скорочується попит, тоді як на графіку ліворуч реакції немає.
Еластичність попиту за ціною визначається:
1. За показником загальної виручки
Якщо при зниженні ціни загальна виручка зростає (так як різко виріс обсяг продажів), попит еластичний. Також попит еластичний, якщо при підвищенні ціни загальна виручка знижується.
Якщо при зниженні ціни загальна виручка знижується (так як обсяг продажів змінюється незначно), попит нееластичний. Також попит нееластичний, якщо при підвищенні ціни загальна виручка зростає.
Якщо при зміні ціни загальна виручка незмінна (так як зміна обсягу продажів обернено пропорційно до зміни ціни), попит має одиничну еластичність.
2. За коефіцієнтом еластичності (Е).
Якщо | Е |> 1, попит еластичний
Якщо | Е | <1, попит нееластичний
Якщо | Е | = 1, одинична еластичність
Якщо | Е | = 0, абсолютно нееластичний
Якщо | Е | = ∞, абсолютно еластичний
Фактори еластичності попиту за ціною:
1) Наявність замінників (чим більше замінників, тим еластичніший попит).
2) Дохід споживача (чим вищий дохід, тим нижче еластичність попиту).
3) Товар чи це першої необхідності чи предмет розкоші. На товар першої необхідності попит нееластичний, на предмет розкоші - еластичний.
4) Частка витрат на даний товар у бюджеті сім'ї: чим вище частка витрат, тим еластичною попит на даний товар.
5) Час, що минув з моменту зміни ціни, впливає по-різному.
6) Універсальний або спеціалізований товар: на універсальний товар попит еластичний, на спеціалізований - ні.
7) Значення ціни: якщо ціна наближена до круглих числах і має непарне значення - попит еластичний.
Перехресна еластичність показує реакцію покупця одного товару на зміну ціни іншого товару.
1) На товари - замінники (субститути) коефіцієнт Е> 0.
Приклад. Якщо ціна на вершкове масло зростає, попит на маргарин теж зростає. Зміна P і Q позитивно, і значить їх ставлення позитивно.
2) На взаємодоповнюючі один одного товари Е <0
Приклад. Якщо ціна на тканині зростає, попит на гудзики знижується. Зміна P і Q протилежно направлено, і значить їх ставлення негативно.
3) Незалежні товари (цемент і хліб), Е = 0
При зміні ціни цементу споживання хліба не зміниться.
Еластичність попиту по доходу показує реакцію споживача на зміну доходу.
1) низькоякісні товари (Second Hand). При підвищенні доходу I попит на такі товари падає. Е <0.
2) Нормальні товари. При підвищенні доходу попит на такі товари зростає Е> 0. Високоякісні товари (предмети розкоші, послуги). Попит на такі товари різко зростає при збільшенні доходу і навпаки Е> 1.
Еластичність пропозиції за ціною - це реакція продавця на зміну ціни. Визначається за допомогою коефіцієнта еластичності.
Якщо | Е |> 1, попит еластичний.
Якщо | Е | <1, попит нееластичний.
Якщо | Е | = 1, одинична еластичність.
Якщо | Е | = 0, попит абсолютно не еластичний.
Якщо | Е | = ∞, попит абсолютно еластичний.
На еластичність пропозиції сильний вплив робить час. Чим більше часу проходить з моменту зміни ціни, тим більше можливості укласти нові договори, побудувати нові приміщення і т. д. Тому, чим більше часу проходить, тим еластичною пропозицію.
Розрізняють:
А) найкоротший період, коли ніякої реакції з боку продавця немає, Е = 0.
Б) короткий період, коли не змінюються виробничі потужності, змінюється лише інтенсивність їх використання, наприклад, робота у 2-3 зміни, еластичність вище.
В) тривалий період, коли змінюється все, в тому числі виробничі потужності, еластичність найвища.
Кількісна і порядкова теорії споживчої поведінки.
Раціональний споживач бажає максимально задовольнити свої потреби на обмежений дохід.
Властивість товару задовольняти потреби називається корисністю.
У кількісної теорії передбачається, що корисність можна виміряти в абсолюті, в ютилях, тобто, можна сказати: «Яблуко приносить задоволення 10 ютилів».
Буває загальна корисність (ТU) - сума корисностей всіх одиниць товару.
Приклад: є 3 яблука, які приносять задоволення в 10, 8 та 6 ютилів.
ТU = 10 +8 +6 = 24 (ютиля).
Гранична корисність (Мu) - корисність останньої одиниці товару, тобто в даному прикладі Мu = 6 (ютилів).
У кількісної теорії діють два закони Госсена:
I закон (закон спадної граничної корисності): з якогось моменту гранична корисність зменшується (тому що споживач насичується товаром).
II закон (правило максимізації загальної корисності): на якийсь дохід при споживанні кількох товарів, споживач отримає максимум задоволення, якщо граничні корисності цих товарів у розрахунку на 1 грошову одиницю будуть рівні:
У порядкової ж теорії передбачається, що споживач встановлює порядок уподобань.
Принципи цієї теорії:
1. Споживач незалежний.
2. Принцип ненасичена: чим більше, тим краще, тобто добре мати 2 яблука, а 3-ще краще.
3. Споживач точно знає, що один набір товарів краще іншого або що обидва набору однаково кращі.
4. Якщо набір A краще B, а набір B - C, то набір A краще C. Як якщо 7> 5, а 5> 3, то 7> 3.
Для аналізу в цій теорії використовуються криві байдужості та бюджетна лінія.
Крива байдужості показує різні набори товарів Х і Y, при споживанні яких споживач отримує однакову загальне задоволення.
Набори A, B, C однаково кращі.
На карті кривих байдужості чим вище крива, тим більше загальна корисність. U3> U2> U1
Бюджетна лінія показує різні набори товарів X і Y, на які споживач витрачає однакову суму грошей.
На набори A, B, C витрачена однакова сума грошей.
Рівновага споживача буде в точці, де він зможе максимально задовольнити свої потреби на наявний дохід.
Набір D недоступнее наборів A, B приносять менше задоволення.
Оптимальний набір C - це точка дотику кривої байдужості і бюджетної лінії.
Саме набір С визначить вибір раціонального споживача
Питання для контролю:
1) Чим відрізняються поняття «попит» і «потреби»?
2) Наведіть приклад дії закону попиту на ринку конкретного товару.
3) Що відбудеться на графіку під дією зниження ціни?
4) Які зміни відбудуться на графіку попиту на товар нижчої категорії за збільшення доходів покупців?
5) Що станеться з кривою пропозиції при виділенні державою дотації на виробництво даного товару?
6) На які групи товарів попит більш еластичний?
7) Які галузі більше постраждають при спаді в економіці?
8) Чому потрібно враховувати еластичність попиту за ціною при проведенні цінової політики фірми?
9) Що показує крива байдужості?
10) Що таке бюджетна лінія?
Теорії попиту і пропозиції лежать в основі всієї ринкової системи. Попит та пропозиція - одні з найважливіших елементів ринку.
Попит-частина потреб, забезпечена грошима. Формула попиту: «Хочу і можу».
Закон попиту говорить: при інших рівних умовах, чим вище ціна, тим менше обсяг попиту і навпаки.
Цей закон ілюструє крива попиту. Вона спадна, показує зворотну залежність між ціною і обсягом запитуваний товару, нахил кривої негативний.
P |
а |
в |
Q |
D (попит) |
Через зміну ціни відбувається переміщення точок. P - ціна (у.о.), Q - кількість (одиниць).
Як видно на графіку, зниження ціни збільшило обсяг (величину) попиту. Це пов'язано з ефектом заміщення і ефектом доходу. Ефект заміщення передбачає, що коли ціна зростає на даний товар (перехід від точки в до точки а), покупці заміщають даний дорожчий товар іншим, більш дешевим. Ефект доходу враховує такі поняття як реальний і номінальний дохід. Якщо номінальний дохід показує кількість грошей, отримане за щось, то реальний дохід показує кількість матеріальних благ, які можна придбати за номінальний дохід, що тісно пов'язано з рівнем цін. Якщо ціна на даний товар зростає (перехід від точки в до точки а), реальний дохід покупця падає і, відповідно, падає попит на товари.
Коли на попит впливають нецінові чинники, крива попиту D зміщується вправо при збільшенні і навпаки. Це такі фактори, як якість, сезон, дохід, мода, реклама, ціни на інші товари і т.д.
Наприклад:
1) Товар став модним. Вплив нецінового чинника (моди) зрушить криву попиту D вправо.
2) Ціна на замінник даного товару знизилася. Це нецінової фактор - крива попиту D зрушиться вліво, так як на даний товар попит знизиться.
3) Ціна на даний товар зросла. Відбудеться зрушення уздовж кривої D від точки в до точки a (див. графік вище).
Пропозиція показує кількість товарів, що продавці готові запропонувати у даний час при даних цінах.
Закон пропозиції: при інших рівних умовах, чим вище ціна, тим більше обсяг пропозиції (так як це вигідно).
P |
S |
Q |
Коли на пропозицію S впливають нецінові чинники (податки, вартість ресурсів, очікування, число конкурентів і т. д.), крива S зсувається вправо при збільшенні і навпаки.
Наприклад:
1) Витрати виробництва зросли. Вплив нецінового чинника - вартості ресурсів зрушить криву пропозиції S вліво.
2) Знизилися податки. Це нецінової фактор - крива пропозиції S зрушиться вправо, так як пропозиція зросте.
3) Ціна на даний товар зросла. Відбудеться зрушення уздовж кривої S вгору (див. графік вище).
Нехай P 1 - вище рівноважної ціни. Обсяг пропозиції перевищує обсяг попиту, що змагаються продавці стануть знижувати ціну.
Якщо Р 2 нижче рівноважної ціни, обсяг попиту перевищує обсяг пропозиції і змагаються покупці стануть підвищувати ціну.
Якщо ціна вище рівноважної - виникає надлишок. Якщо ціна нижче рівноважної, виникне дефіцит. Ці коливання будуть до тих пір, поки при якоїсь ціною (P 0) обсяг попиту не буде дорівнює обсягу пропозиції.
Так як різні чинники впливають на попит і пропозицію, рівноважні ціна і кількість з часом змінюються.
Приклад: ринок американського долара.
1) Початок серпня 2007р. Курс долара (ціна долара, виражена в тенге) становила 124 тенге / долар.
2) Кінець серпня 2007р. - Виникла загроза іпотечної кризи. Банки, прагнучи погасити зовнішні позики, збільшили попит на $, курс долара виріс до 142 тенге / долар.
3) Вересень 2007 р.: стабільно високі ціни на нафту і зерно (основні позиції казахстанського експорту), сприяли припливу іноземної валюти і на ринку $ ринкова пропозиція зросла, курс долара впав до 121 тенге / долар.
Особливі випадки (виключення):
а) неекономічне благо (повітря, вода у водоймищах).
P |
D |
S |
Q |
Q s> Qd P = 0 |
б) товари економічно невигідні для виробництва (золотий автомобіль)
P |
S |
D |
Q |
Ps> Pd |
Q = 0 |
в) Ринок праці, пропозиція з боку індивіда.
P L |
Q L |
S |
A |
До точки A діє ефект заміщення: «краще працювати і бути ситим, ніж лежати на дивані й відпочивати». Після точки A, досягнувши певного рівня добробуту, людина більше споживає відпочинок і розваги, на що потрібен час, тому пропозиція праці скорочується.
Теорія еластичності попиту і пропозиції.
Еластичність - реакція, міра реагування одного фактора на інший.
Еластичність попиту за ціною показує реакцію покупця на зміну ціни. Використовується при проведенні цінової політики фірми, враховується державними органами при оподаткуванні.
SHAPE \ * MERGEFORMAT
P2 |
P14 |
0 |
D |
Q 1 |
Q2 |
P 2 |
P 14 |
D |
Q 1 |
На правому графіку еластичність вище. При підвищенні ціни різко скорочується попит, тоді як на графіку ліворуч реакції немає.
Еластичність попиту за ціною визначається:
1. За показником загальної виручки
Якщо при зниженні ціни загальна виручка зростає (так як різко виріс обсяг продажів), попит еластичний. Також попит еластичний, якщо при підвищенні ціни загальна виручка знижується.
Якщо при зниженні ціни загальна виручка знижується (так як обсяг продажів змінюється незначно), попит нееластичний. Також попит нееластичний, якщо при підвищенні ціни загальна виручка зростає.
Якщо при зміні ціни загальна виручка незмінна (так як зміна обсягу продажів обернено пропорційно до зміни ціни), попит має одиничну еластичність.
2. За коефіцієнтом еластичності (Е).
Якщо | Е |> 1, попит еластичний
Якщо | Е | <1, попит нееластичний
Якщо | Е | = 1, одинична еластичність
Якщо | Е | = 0, абсолютно нееластичний
Якщо | Е | = ∞, абсолютно еластичний
Фактори еластичності попиту за ціною:
1) Наявність замінників (чим більше замінників, тим еластичніший попит).
2) Дохід споживача (чим вищий дохід, тим нижче еластичність попиту).
3) Товар чи це першої необхідності чи предмет розкоші. На товар першої необхідності попит нееластичний, на предмет розкоші - еластичний.
4) Частка витрат на даний товар у бюджеті сім'ї: чим вище частка витрат, тим еластичною попит на даний товар.
5) Час, що минув з моменту зміни ціни, впливає по-різному.
6) Універсальний або спеціалізований товар: на універсальний товар попит еластичний, на спеціалізований - ні.
7) Значення ціни: якщо ціна наближена до круглих числах і має непарне значення - попит еластичний.
Перехресна еластичність показує реакцію покупця одного товару на зміну ціни іншого товару.
1) На товари - замінники (субститути) коефіцієнт Е> 0.
Приклад. Якщо ціна на вершкове масло зростає, попит на маргарин теж зростає. Зміна P і Q позитивно, і значить їх ставлення позитивно.
2) На взаємодоповнюючі один одного товари Е <0
Приклад. Якщо ціна на тканині зростає, попит на гудзики знижується. Зміна P і Q протилежно направлено, і значить їх ставлення негативно.
3) Незалежні товари (цемент і хліб), Е = 0
При зміні ціни цементу споживання хліба не зміниться.
Еластичність попиту по доходу показує реакцію споживача на зміну доходу.
1) низькоякісні товари (Second Hand). При підвищенні доходу I попит на такі товари падає. Е <0.
2) Нормальні товари. При підвищенні доходу попит на такі товари зростає Е> 0. Високоякісні товари (предмети розкоші, послуги). Попит на такі товари різко зростає при збільшенні доходу і навпаки Е> 1.
Еластичність пропозиції за ціною - це реакція продавця на зміну ціни. Визначається за допомогою коефіцієнта еластичності.
Якщо | Е |> 1, попит еластичний.
Якщо | Е | <1, попит нееластичний.
Якщо | Е | = 1, одинична еластичність.
Якщо | Е | = ∞, попит абсолютно еластичний.
На еластичність пропозиції сильний вплив робить час. Чим більше часу проходить з моменту зміни ціни, тим більше можливості укласти нові договори, побудувати нові приміщення і т. д. Тому, чим більше часу проходить, тим еластичною пропозицію.
Розрізняють:
А) найкоротший період, коли ніякої реакції з боку продавця немає, Е = 0.
Б) короткий період, коли не змінюються виробничі потужності, змінюється лише інтенсивність їх використання, наприклад, робота у 2-3 зміни, еластичність вище.
В) тривалий період, коли змінюється все, в тому числі виробничі потужності, еластичність найвища.
Кількісна і порядкова теорії споживчої поведінки.
Раціональний споживач бажає максимально задовольнити свої потреби на обмежений дохід.
Властивість товару задовольняти потреби називається корисністю.
У кількісної теорії передбачається, що корисність можна виміряти в абсолюті, в ютилях, тобто, можна сказати: «Яблуко приносить задоволення 10 ютилів».
Буває загальна корисність (ТU) - сума корисностей всіх одиниць товару.
Приклад: є 3 яблука, які приносять задоволення в 10, 8 та 6 ютилів.
ТU = 10 +8 +6 = 24 (ютиля).
Гранична корисність (Мu) - корисність останньої одиниці товару, тобто в даному прикладі Мu = 6 (ютилів).
У кількісної теорії діють два закони Госсена:
I закон (закон спадної граничної корисності): з якогось моменту гранична корисність зменшується (тому що споживач насичується товаром).
II закон (правило максимізації загальної корисності): на якийсь дохід при споживанні кількох товарів, споживач отримає максимум задоволення, якщо граничні корисності цих товарів у розрахунку на 1 грошову одиницю будуть рівні:
| MUx | = | MUy |
| Px | Py |
Принципи цієї теорії:
1. Споживач незалежний.
2. Принцип ненасичена: чим більше, тим краще, тобто добре мати 2 яблука, а 3-ще краще.
3. Споживач точно знає, що один набір товарів краще іншого або що обидва набору однаково кращі.
4. Якщо набір A краще B, а набір B - C, то набір A краще C. Як якщо 7> 5, а 5> 3, то 7> 3.
Для аналізу в цій теорії використовуються криві байдужості та бюджетна лінія.
Крива байдужості показує різні набори товарів Х і Y, при споживанні яких споживач отримує однакову загальне задоволення.
Набори A, B, C однаково кращі.
На карті кривих байдужості чим вище крива, тим більше загальна корисність. U3> U2> U1
Бюджетна лінія показує різні набори товарів X і Y, на які споживач витрачає однакову суму грошей.
A |
B |
C |
Y |
X |
На набори A, B, C витрачена однакова сума грошей.
Рівновага споживача буде в точці, де він зможе максимально задовольнити свої потреби на наявний дохід.
Y |
X |
U 3 |
U 2 |
U 1 |
D |
C |
A |
B |
Набір D недоступнее наборів A, B приносять менше задоволення.
Оптимальний набір C - це точка дотику кривої байдужості і бюджетної лінії.
Саме набір С визначить вибір раціонального споживача
Питання для контролю:
1) Чим відрізняються поняття «попит» і «потреби»?
2) Наведіть приклад дії закону попиту на ринку конкретного товару.
3) Що відбудеться на графіку під дією зниження ціни?
4) Які зміни відбудуться на графіку попиту на товар нижчої категорії за збільшення доходів покупців?
5) Що станеться з кривою пропозиції при виділенні державою дотації на виробництво даного товару?
6) На які групи товарів попит більш еластичний?
7) Які галузі більше постраждають при спаді в економіці?
8) Чому потрібно враховувати еластичність попиту за ціною при проведенні цінової політики фірми?
9) Що показує крива байдужості?
10) Що таке бюджетна лінія?