Курсова робота
НА ТЕМУ: ФАКТОРИ, ЩО ВИЗНАЧАЮТЬ ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧА НА РИНКУ

ЗМІСТ
\ T "Н16; 1; Н14; 2" Введення ...................................... .................................................. ................ 3
РОЗДІЛ 1. Потреби суспільства та їх види ............................................. .... 5
РОЗДІЛ 2. Споживчий попит на ринку благ ....................................... 8
2.1 Кейнсіанський варіант ............................................... ............................... 8
2.2 Гіпотеза відносного доходу .............................................. ........... 11
2.3 Гіпотеза перманентного доходу .............................................. ............. 12
2.4 Сучасна функція споживання .............................................. ......... 14
2.5 Неокласичний варіант ............................................... ........................ 17
РОЗДІЛ 3. Вплив ціни на попит .............................................. .... 22
Висновок ................................................. .............................................. 24
Список літератури ................................................ ............................. 26

Введення
Економіка - господарська діяльність родини, підприємств, населення країни в цілому. Вона забезпечує людей життєво необхідними благами.
З чого почалася господарське життя людей? Це питання стало каменем спотикання для вчених, що створювали в XVII ст. основи економічної теорії. У той час історична наука ще не мала достовірних даних про первісний стан людства. Багато хто вважав, що спочатку люди жили в «природному стані». За уявленнями економістів, «дикі народи» складалися з мисливців і рибалок, які добували собі їжу і обмінювалися нею між собою. А хто і як зараз забезпечує життя і благополуччя жителів нашої країни?
Існує важливе життєве мірило: скільки людина отримує для себе різних благ від сім'ї, суспільства і скільки він їм повертає. У різному віці співвідношення між тим, що особисто присвоюється і що відчужується на користь інших, неоднаково. Вчені провели серед зайнятих у виробництві обстеження і за допомогою статистики підрахували, скільки національного доходу (новоствореного суспільного продукту) кожен щороку створює і скільки споживає. І прийшли до висновку, що з чисто економічної точки зору, за другий і третій періоди життя (20 - 50 років) людина як би повертає родині і суспільству «борги», які природним шляхом утворилися в пору його дитинства і частково - юнацтва. Крім того, він «авансує» (заздалегідь дає кошти, за рахунок яких буде пізніше жити) своє матеріальне благополуччя в старості. Значить, за працездатний період (з 16 років і до пенсійного віку) працівник створює дохід такої величини, який значно (майже вдвічі) перевищує обсяг використаних ним життєвих благ (корисних речей). Таке вирішальне економічна умова існування сім'ї та безперервної естафети поколінь. Якщо б кожен дорослий чоловік не міг зробити більше, ніж сам споживає, то людство не змогло б існувати.
Вирішальне умова поліпшення життя окремого працівника, його родини і суспільства в цілому - це все більш високе вироблення продукції, якої людина досягає в працездатному віці. Завдяки такому результату кожен працівник отримує від суспільства все більшу кількість матеріальних благ для задоволення своїх потреб. Інакше кажучи, сучасної людини ніяк не можна уподібнити одиночці Робінзону. Адже зараз переважна частина людей спільно працює в трудових колективах на підприємствах і в установах. А умови життя кожного (забезпечення їжею, одягом, взуттям, житлом, електрикою та іншими послугами, культурними і духовними благами) залежать від результатів праці всіх зайнятих у народному господарстві країни.
Важливо відзначити наступне життєво важлива умова. Первинним осередком економіки є домашнє господарство.
Домашнє господарство - група осіб (або одна особа), які проживають (або проживає) в одних і тих же приміщеннях, об'єднують свої доходи і матеріальні цінності і спільно здійснюють витрати на житло і продукти харчування.
Головними джерелами багатства цього господарства є два канали надходжень:
а) оплата праці, дохід від підприємницької діяльності;
б) пенсії, стипендії, допомоги, інші виплати та пільги.
Як видно, благополуччя кожної людини і його родини прямо і у вирішальній мірі залежить від результатів особистої праці і спільної господарської діяльності безлічі людей, а також від загального стану економіки суспільства. Цим визначаються життєві інтереси громадян.
Курсова робота складається з трьох розділів, висновків-виводу та списку використаної літератури.
РОЗДІЛ 1. Потреби суспільства та їх види
Економічні питання, що хвилюють людей, наприклад: куди при необхідності піти на роботу після закінчення навчального закладу? яку заробітну плату в цьому випадку він буде отримувати? якою мірою зростуть ціни на продовольство та інші товари і чи будуть компенсовані втрати населення від зростання цін? Якщо людина опиниться безробітним, то хто йому допоможе? дозволяють зробити наступний висновок.
По-перше, вся життєдіяльність людини збуджує у нього різноманітні економічні інтереси, які потребують задоволення.
По-друге, ці інтереси штовхають людей до певної творчої діяльності, так чи інакше пов'язаної з економікою.
По-третє, індивідуальні інтереси членів суспільства задовольняються в найбільшій мірі, якщо народне господарство країни процвітає. Остання обставина породжує зацікавленість громадян у безперервному збільшенні суспільного багатства.
Суспільне багатство - сукупність матеріальних і культурних благ, якими володіє суспільство. До них в першу чергу належать природні ресурси, залучені в господарський оборот (освоєні землі, надра і ліси), а також всі продукти, створені в результаті трудової діяльності людей. Економічний і соціальний прогрес суспільства у все зростаючій мірі залежить від кількості і якості цих благ. [1]
Зростання суспільного багатства і збільшення його різноманітності безпосередньо пов'язані зі зміною людських потреб.
Потреби - недолік чи потреба в чомусь, необхідному для життєдіяльності людей.
Людські запити розвиваються разом із зміною економіки та культури суспільства. Так, створення корисних речей сприяє задоволенню різноманітних потреб людей. Науково-технічний прогрес на підприємствах оновлює предметний світ і уклад життя членів суспільства, викликає у них якісно інші потреби. Наприклад, коли вперше випустили і стали продавати відеомагнітофони, то у багатьох людей з'явилося бажання їх придбати.
Всю історію економіки ми можемо в певному сенсі розглядати як історію формування потреб. Сучасна цивілізація (нинішня щабель розвитку матеріальної і духовної культури суспільства) знає кілька рівнів потреб (рис. 1).

Потреба в саморозвитку

Потреба в повазі

Потреба в соціальних контактах

Потреба в безпеці

Фізіологічні потреби

Рис. 1. Піраміда потреб сучасної людини
- Фізіологічні потреби (в їжі, воді, одязі, житло тощо);
- Потреби в безпеці (захисту від зовнішніх ворогів і злочинців, допомоги при хворобі, захист від убогості);
-Потреби в соціальних контактах (спілкуванні з людьми, що мають ті ж інтереси; в дружбі і любові);
- Потреби в повазі (повазі з боку інших людей, самоповагу, у придбанні певного суспільного становища);
- Потреби в саморозвитку (у вдосконаленні можливостей і здібностей людини). [2]
Піраміда потреб у якійсь мірі відображає щаблі становлення і розвитку окремої особистості. Одна справа - з'явився на світ немовля, відчуває переважно фізіологічні потреби. І зовсім інше - наприклад, студент ВУЗу, у якого формується весь комплекс нормальних людських запитів.
Соціально-економічний прогрес суспільства проявляється в підвищенні потреб. Цей процес йде за двома напрямками.
По-перше, по горизонталі. Сформовані запити поширюються серед все більшої маси населення, наприклад, автомобіль перестає бути «предметом розкоші» і стає «засобом пересування».
По-друге, потреби змінюються по вертикалі. У цьому випадку відбувається перехід від нижчого їх рівня до якісно вищого.
Проте піднесення потреб не перебуває в простому пропорційному зростанні всіх їх видів. Швидше за все насичуються і мають певну межу розвитку потреби нижчого порядку. Запити вищого порядку - соціальні та інтелектуальні по суті безмежні.
Рівень потреб дуже помітно зростає при зміні поколінь. Візьмемо людей, що жили на початку нинішнього сторіччя. Вони й гадки не мали про те, що нашим сучасникам здається повсякденним: про телевізори, магнітофони, холодильники, метро, ​​реактивних літаках, космічних ракетах і багато іншого.
Тому вся сукупність суспільних потреб є конкретним орієнтиром творчої господарської діяльності. При цьому доводиться враховувати як традиційні, так і знову виникаючі види запитів людей.

РОЗДІЛ 2. Споживчий попит на ринку благ
Сукупний попит - сума всіх індивідуальних попитів на кінцеві товари і послуги, пропоновані на товарному ринку. З цього випливає також наступне: сукупний попит - модель, що представляє різні обсяги товарів і послуг (тобто реальний обсяг виробництва), які споживачі можуть і готові придбати при будь-якому рівні цін.
Покупцями на ринку благ є чотири макроекономічні суб'єкти: домогосподарства, фірми, держава і закордон. Отже, необхідно визначити обсяг попиту кожного з них.
Попит домашніх господарств домінує на ринку благ. На нього доводиться об'єм більше половини кінцевого сукупного попиту. Виділяють такі фактори, що визначають попит домогосподарств на ринку благ:
1) дохід від участі у виробництві,
2) податки і трансфертні платежі,
3) розмір майна,
4) дохід з майна,
5) ступінь диференціації населення за рівнем доходів і розміру майна,
6) чисельність населення.
Два перші чинники об'єднуються в поняття "наявний дохід». Два останніх в короткому періоді є екзогенними параметрами. У залежності від того, який чинник вважати найзначнішим, можна побудувати різні види функції попиту домашніх господарств на ринку благ, які називаються «функцією споживання». Розглянемо деякі види функції споживання.
2.1 Кейнсіанський варіант
Кейнс вивів чотири правила сукупного споживання:
1) Він виходив з так званої гіпотези абсолютного доходу, відповідно до якої споживання домашніх господарств залежить від абсолютної величини їх поточного доходу.
2) Величина граничної схильності до споживання (С _у) показує, на скільки збільшиться споживання при збільшенні поточного доходу на одиницю і знаходиться в межах від 0 до 1, тобто 0 <C _у <1.
3) У міру зростання наявного доходу знижується середня норма споживання (частка споживання в доході - С / У) (рис. 2). Звідси випливає, що розширення виробництва потенційно містить в собі можливість виникнення перевиробництва, оскільки зменшення середньої норми споживання означає, що все менша частина виробленої продукції споживається домогосподарствами.


Рис. 2. Графік середньої норми споживання як функції від доходу
4) Із зростанням доходу гранична схильність до споживання падає.
Таким чином, характер залежності споживання від величини поточного доходу Кейнс виводить з «основного психологічного закону», який він формулює так: «люди схильні, як правило, збільшувати своє споживання із зростанням доходу, але не в тій же мірі, в якій росте дохід» . І ця функція має вигляд:
C = C ₀ + C _у y; C _0> 0; 0 <C _у <1, (1)
де С ₀ - величина автономного (незалежного від поточного доходу) споживання (при у = 0 автономне споживання здійснюється за рахунок скорочення майна), яке залежить від зміни процентної ставки і від інфляційних очікувань, (чисельні значення С ₀ і у, як правило, однопорядкові величини); C _у - гранична схильність до споживання.
Для спрощення запису у формулі (1) і подальших формулах замість у ^v (Наявний дохід) використовується «у» (весь дохід) на тій підставі, що при заданій ставці прибуткового податку (Т _у) існує пропорційність між цими величинами: у ^v = (1 - Т _у) у.
Практична перевірка функції (1) показала, що вона добре апроксимує статистичні дані про доходи та споживанні домашніх господарств в короткому (2-4 роки) періоді. Так, у Росії залежність між споживанням і доходом в період між 1985 і 1990 рр.. виражалася формулою (в млрд. крб.):
С = 80,35 + 0,62 у.
У той же час розрахунки за фактичними даними, що проводилися за більш тривалі проміжки часу, не показують зниження середньої норми споживання. Так, С. Коваль отримав наступні результати по США:
1869-1898 рр.. 1884-1913 рр.. 1904-1930 рр..
С / у 0.867 0.867 0.879
Виходить, що функція споживання повинна мати вигляд: С = С _у у, не відповідний «основному психологічному закону».
На думку прихильників абсолютного доходу, функція споживання c постійної середньої формулою є статистичний міраж, що випливає з того, що «дійсна» функція споживання типу (1) з плином часу зсувається вгору (рис. 2). Точки M, N, L відносяться до різних функцій споживання, а промінь OL, відповідний виразу: С = С _у у, не є графіком функції споживання.


Рис. 2. Тимчасові зрушення графіка функції споживання.
2.2 Гіпотеза відносного доходу
По-іншому вирішується «загадка С. Кузнеця» на основі гіпотези відносного доходу Дж. Дьюзенбері (1949), відповідно до якої споживання окремого домашнього господарства (С ⁱ⁾ визначається покупками його найближчих сусідів, тобто не його абсолютним доходом (у ^i), а ставленням його доходу до середнього доходу (`у) того соціального шару, до якого належить даний суб'єкт. Формально це виглядає так:
З _t ⁱ / у _t ⁱ = а ₀ + а ₁ у _t / у _t ^i; a _0> 0; a _1> 0. (2)
Якщо росте дохід i-го суб'єкта, то його середня норма споживання знижується; якщо дохід росте у всіх в однаковому темпі, то частка споживання в доході у суб'єкта не міняється. Крім того, Дьюзенбері включив в число аргументів функції споживання звичку суб'єкта до досягнутого рівня споживання, в результаті чого зміна в споживанні не знаходиться в постійній пропорції до доходу в короткому періоді.
Якщо для ілюстрації суті гіпотези відносного доходу скористатися рис. 2, то лінії C _{t + i} є короткострокові функції споживання, а промінь OL - довгострокову. Перехід з одного виду функції на інший описується наступним чином (рис. 3). Вихідний обсяг споживання дорівнює З ₁ при доході у _1. При зниженні доходу до у ₀ на перших порах споживання знижується незначно: з З ₁ до С _0. Але якщо виявиться, що дохід надовго стабілізувався на рівні у _0, то споживання знизиться до С ^L _0. При збільшенні доходу до у ₂ споживання в короткому періоді зросте до С _2, а в тривалому - до С ^L _2.


Рис.3. Графіки функцій споживання від доходу короткого і тривалого періодів
Ця гіпотеза має свої недоліки. По-перше, в короткостроковому періоді дана функція споживання описується тільки при падінні виробництва і зменшенні наявного доходу, не розглядаючи можливе зростання економіки. По-друге, ця теорія не розглядає випадки тривалого спаду в наявному доході.

2.3 Гіпотеза перманентного доходу
Ще одне пояснення факту відносної стабільності середньої норми споживання в тривалому періоді дається в теорії перманентного доходу Фрідмена (1957г.) за допомогою введення поняття перманентного доходу (у _P ), Під яким розуміється середньозважена величина з усіх доходів, очікуваних суб'єктом в майбутніх періодах. З метою спрощення візьмемо тільки два періоди з доходами у ₁ і у _2. Тоді:
у _P = у ₁ + q (у ₂ - у ₁₎ = qу ₂ + (1 - q) у _1, 0 <q <1, (3)
де q - частка приросту доходу в майбутньому, яка приєднується до поточного доходу.
Якщо поточний дохід росте, то перманентний теж росте, але з меншою швидкістю. Параметр терезів (q) приймає більше значення тоді, коли дохід стійко росте, ніж тоді, коли рівень доходу коливається. При стабільному доході, тобто при у ₁ = у ₂ = у ^*, у _P = у ^*.
Відповідно до гіпотези перманентного доходу:
З _t = З _t (У _P) = C _y q у _t + З _y (1 - q) у _{t -1.} (4)
Звідси легко пояснити, чому гранична схильність до споживання в короткому періоді менше, ніж у тривалому: при підвищенні доходу в поточному році на одиницю споживання збільшиться на С _y q одиниць в поточному році і ще на С _y (1 - q) одиниць наступного року.
Потрібно зауважити, що в концепції перманентного доходу майно і дохід не існують самі по собі. Перманентний дохід розглядається як усереднений дохід від всіх видів майна, у тому числі й від «людського капіталу». З іншого боку, майно є не що інше, як джерело доходу, і ціннісну оцінку це джерело одержує через капіталізацію доходу. Так, величина людського капіталу є приведена до даного моменту за допомогою дисконтування сума всіх очікуваних доходів від праці. [3]
Отже, за допомогою гіпотез відносного і перманентного доходів робиться спроба логічно обгрунтувати спостережуваний факт постійності середньої норми споживання в тривалому періоді при її мінливості в короткому періоді.
Однак прихильники гіпотези абсолютного доходу вказують на сумнівність деяких вихідних передумов концепції перманентного доходу. Так, нереально думати, що люди планують своє споживання відразу на всі роки життя.
2.4 Сучасна функція споживання
Тим не менш, функція споживання, побудована відповідно до гіпотези абсолютного доходу, сьогодні вважається надзвичайно спрощеною. Один із сучасних варіантів підходів до побудови функції споживання полягає в тому, що розрізняють три види цієї функції: короткострокову, довгострокову і функцію споживання з урахуванням різних доходів населення (прибутковий функція). [4]
Короткострокове споживання цілком описується кейнсіанською функцією споживання (рис. 4):
С = С ₀ + С _у у. (5)


Рис. 4. Кейнсіанська функція споживання
Довгострокова функція споживання має вигляд С = С _у у (рис. 5), емпірично підтверджена С. Ковалем, тобто середня і граничні норми споживання рівні.


Рис. 5. Функція споживання у довгостроковому періоді
Коли аналізують прибутковий функцію споживання, розглядають зміни С і наявного доходу не в часі, а розбивають домогосподарства країни на групи за величиною їх доходу в певний час і вивчають взаємозв'язок споживання і доходу для різних груп населення. У США подібні дослідження проводяться для домогосподарств з розташовуваним доходом від 1 тис. до 100 тис. дол. на рік. Щоразу їх результати свідчать про одне: люди з дуже низьким доходом живуть за рахунок заощадження або в борг, а домогосподарства з високим доходом зберігають до 40% свого наявного доходу. Тобто чим вищий дохід домогосподарств, тим менше витрачається на поточне споживання і більше на накопичення, тобто середня і гранична схильність до споживання зменшуються із зростанням доходу. Подібна крива наведена на рис. 6.
Для цих функцій можна скласти зведену таблицю за їх властивостями (таблиця 1 «Властивості функцій споживання»). Оскільки заощадження є не спожита частина доходу, кожної функції споживання відповідає своя функція заощаджень, яка виводиться за допомогою вирахування з функції наявного доходу функції споживання.


Рис. 6. Прибутковий функція споживання
Таблиця 1

Функція	Гранична схильність до споживання	Середня схильність до споживання	Автоном-ное споживан-ня	Залежність між С і у v
Краткосроч-ного періоду	Падає з ростом доходу	Падає з ростом доходу	> 0	Непропор-нальних
Долгосроч-ного періоду	Постійна	Постійна	0	Пропор-нальних
Прибутковий	Падає з ростом доходу	Падає з ростом доходу	> 0	Непропор-нальних

Якщо С = С ₀ + З _y у, то S =-C ₀ + (1-C _y), y =- C ₀ + S _{y y,} де S _y = DS / Dy - гранична схильність до заощадження, доповнююча граничну схильність до споживання до 1: так як Dy = DC + DS, то 1 = S _y + C _y.

Графічно функція заощаджень будується шляхом вертикального вирахування графіка функції споживання з графіка доходу, що утворює кут в 45 ° з лінією абсцис (рис. 7). При у <у ₀ споживання перевищує дохід і тому заощадження - величина негативна. При у = у ₀ дохід цілком витрачається на поточне споживання і заощадження дорівнює нулю. Якщо у> у _0, частина наявного доходу зберігається.
Рис. 7. Графіки функцій споживання та заощадження від доходу
2.5 Неокласичний варіант
При побудові всіх розглянутих досі різновидів функції споживання використовувалися дві загальні передумови:
1) дохід домашніх господарств є екзогенною величиною;
2) частка споживання в доході визначається на основі звичок, традицій, психологічних схильностей економічних суб'єктів.
Економісти класичної школи і сучасні неокласики використовують принципово інший методологічний підхід при побудові функції споживання. У концепції класичної школи дохід є для домашніх господарств ендогенним параметром. Економічний суб'єкт сам визначає, якою буде величина його доходу, шляхом розподілу календарного часу на робочий і вільний, виходячи з критерію максимізації корисності. [5]
Нехай функція корисності суб'єкта задається рівнянням:
, (6)
при F = T - N і y = wN + П, де T, F, N-відповідно календарне, вільний і робочий час; w - реальна ставка заробітної плати; П - реальний дохід від майна.
Складемо функцію Лагранжа: .
Вона досягає максимуму при:
1) ¶ L / ¶ y = 0.5 U / y - l = 0;
2) ¶ L / ¶ F = 0.5 U / F - lw = 0;
3) ¶ L / ¶ l = w (T - F) + П - y = 0.
З 1) і 2) випливає, що y = Fw; підставимо це значення y в 3):
wT - wF + П - Fw = 0 Þ 2wN = Tw - П; N * = T / 2 - П/2w.
Стільки часу домашнє господарство присвятить праці; це при сформованій оплаті праці і заданої прибутковості майна визначає його дохід.
Графічне рішення задачі максимізації корисності ілюструє рис.8, на якому функція корисності представлена ​​сімейством кривих байдужості U ₁ - U _3. Вони мають позитивний нахил і випуклі до осі абсцис, так як для збереження досягнутого рівня корисності кожна додаткова година праці повинен компенсуватися все зростаючим доходом. Індивідуум прагне досягти більш високої кривої байдужості, але його можливості обмежені бюджетним рівнянням y = wN + П, яке графічно представлено променем ПЕ. Точка його торкання з одного з кривих байдужості визначить як величину доходу індивідуума, так і обсяг пропонованого ним праці.


Рис. 8. Визначення доходу і робочого часу індивідуума на основі максимізації його функції корисності
Розподіл доходу між поточним споживанням і заощадженням здійснюється суб'єктом на основі обліку, з одного боку, ступені переваги ним поточного споживання майбутньому, з іншого - сформованої ставки відсотка. Розглянемо бюджетні рівняння домашнього господарства в двох суміжних періодах:

(7)

y ₁ + b ₀ (1 + i) = C ₁ + b _1,
y ₂ + b ₁ (1 + i) = C ₂ + b _2,
де b _t - реальна цінність облігацій, що представляють в даному випадку все майно суб'єкта на початок t-го періоду; i-ставка відсотка. Визначивши з першого рівняння значення b ₁ і підставивши його в друге, отримаємо двухперіодне бюджетне рівняння суб'єкта:
З ₁ + З ₂ / (i + 1) = y ₁ + y ₂ / (1 ​​+ i) + b ₀ (1 + i) - b ₂ / (1 ​​+ i) (8)
У лівій його частині представлена ​​дисконтована сума споживання за обидва періоди, а в правій - дисконтована сума наявних для споживання коштів. У останню крім доходів, одержуваних за обидва періоди, включається також зміни об'єму майна (фонду облігацій). Якщо праву частину даного рівняння позначити буквою А, то його можна записати у вигляді рівняння бюджетної лінії:
З ₂ / 1 + i = A - C _1. (9)
На рис.9, а представлений графік бюджетної лінії. Кожна точка цієї лінії показує можливі варіанти розподілу наявних коштів між споживанням в першому і в другому періодах. Щоб визначити, яку точку на бюджетній лінії вибере індивідуум, потрібно знати міру його переваги нинішніх благ майбутнім при різних рівнях доходу.


Рис. 9. Бюджетна лінія (а), карта байдужості (б) і оптимальні обсяги споживання при максимізації двухперіодне функції корисності індивідуума (в)
Уподобання індивідуума щодо різних комбінацій З ₁ і С ₂ представлені на рис.9, б картою байдужості, криві, якої випуклі до початку координат у зв'язку з тим, що різні поєднання З ₁ і С ₂ мають однакову корисність лише в тому випадку, якщо відмова від кожної додаткової порції поточного споживання буде компенсуватися все зростаючою порцією майбутнього споживання.
Рішення індивідуума про розподіл загальної суми наявних для споживання коштів між першим і другим періодами можна представити як накладення графіка бюджетної лінії (мал. 9, а) на карту байдужості (мал. 9, б). Точка дотику бюджетної лінії з одного з кривих байдужості визначить обсяги споживання в кожному з періодів: З ^* ₁ і C ^* ₂ на рис.9, ст.
У разі підвищення ставки відсотка кут нахилу бюджетної лінії зменшиться і той же рівень корисності буде забезпечений меншим поточним і великим майбутнім споживанням.
Таким чином, у концепції неокласичної школи обсяг споживання домашніх господарств є спадною функцією від ставки відсотка. З метою спрощення приймемо, що вона лінійна:
С (i) =-C ₀ + у ^v - ai, (10)
де С ₀ - незалежний від ставки відсотка обсяг споживання; у ^v - Наявний дохід; a - параметр, що показує на скільки одиниць скоротиться споживання (зросте заощадження), якщо ставка відсотка збільшиться на один пункт.
Відповідно неокласична функція заощаджень є зростаюча функція від ставки відсотка:
S (i) =-C ₀ + ai. (11)
Графічне відображення неокласичних функції споживання і заощадження представлено на рис. 10.


Рис. 10. Графіки неокласичних функцій споживання (а) і заощадження (б).

РОЗДІЛ 3. Вплив ціни на попит
Економічна теорія відкрила закони, які виражають кількісну взаємозв'язок між ціною і попитом, а також між ціною та пропозицією. Оволодівши цими законами, можна намагатися регулювати ціни і доходи, можливості купувати товари споживачами, що й роблять нині багато держав. Розглянемо закон, що зв'язує між собою ціну і попит.
Попит - це платоспроможна потреба. Закон попиту виражає наступну функцію (математичну залежність) попиту: чим вища ціна товару (причина), тим менше попит на нього з боку покупців (наслідок). [6]
Кількісна залежність між ціною і попитом може бути виражена у вигляді графіка (рис. 11). На рис. 11 відображений умовний приклад про продаж борошна на якомусь місцевому ринку. По осі ординат відкладена ціна на борошно. По осі абсцис вказано кількість борошна, на яку пред'явлений попит. Крива С1 - С2 на графіку показує: при підвищенні ціни платоспроможна потреба людей скорочується, і навпаки, коли ціна знижується, попит на продукт збільшується. Відповідно більше або менше споживачів може придбати цей товар.


Рис. 11
Ступінь кількісної зміни попиту у відповідь на зміну цін характеризує еластичність попиту. Мірою такої зміни служить коефіцієнт еластичності попиту К _з:

	(12)

Зростання обсягу попиту (у відсотках) Зниження цін (у відсотках)

К _з =
Величина еластичності попиту за ціною завжди - від'ємне число, бо чисельник і знаменник дробу завжди мають різні знаки. У США досвідченим шляхом були отримані такі оцінки еластичності попиту за ціною (за довгостроковий період, зі знаком мінус): канцелярське приладдя - 0,6, бензин - 1,5, житло - 1,9, кіно - 3,9. Нееластичний попит виявляється, якщо платоспроможна потреба покупців не чутлива до зміни цін. Скажімо, як би не зростали або ні знижувалися ціни на сіль, сірники, попит на них залишається незмінною.
Таким чином, вивчення законів попиту показує вкрай суперечливе вплив зміни цін на економічне становище покупців і продавців. Наприклад, якщо ціна товару зростає, то це виявляється вигідним для виробників, продавців і завдає економічної шкоди покупцям, споживачам продукції. І навпаки, падіння ціни збільшує споживчий попит і покупну спроможність споживачів, але це не вигідно виробникам. Вирішення цієї проблеми криється в рівноважній ціні, взаємовигідною для обох суб'єктів.

Висновок
Зміни масштабів і структури бідності ставлять питання про межі соціальної безпеки процесу збідніння населення. Для їх визначення необхідно спиратися на поняття суб'єкта і предмета безпеки, а також шкоди, завданої суб'єкту небажаними змінами якості предмета. Суб'єктом соціальної безпеки в аналізованому аспекті є населення, а предметом - його добробут. Слід додати, що поширені уявлення про соціальну безпеку, межі якої визначаються високим ризиком соціального вибуху, відносяться до іншого предмету безпеки. Він являє собою суспільну цілісність населення, по відношенню до якої рівень добробуту - одна з форм прояву. Зрозуміло, всі форми дискримінації населення, включаючи бідність, не сприяють цілісності суспільства, тому відповідні збитки повинні мінімізуватися.
Чинний прожитковий мінімум, який визначає межу бідності, носить абсолютний характер і є граничним з точки зору забезпечення самих першочергових потреб населення: харчування, проживання в хороших побутових умовах і т.д. Тому кордони соціальної безпеки процесу збіднення збігаються з межами відносної бідності, коли реальна ефективна підтримка бідних. [7]
Для підвищення рівня життя і зниження бідності до соціально допустимих меж необхідно домагатися реального підвищення трудових доходів. Мінімальну оплату праці слід підняти до рівня, коригуючого з прожитковим мінімумом. Проблема полягає не в прийнятті відповідної юридичної норми (без адекватної матеріальної бази вона нічого не значить), а у фактичному зближенні даних характеристик. Ми не ставили за мету обгрунтовувати будь-які конкретні заходи, але цілком зрозуміло, що вони нерозривно пов'язані з переходом економіки на траєкторію сталого економічного зростання.
Не менш важливим і соціально значущим є зменшення розриву в диференціації трудових доходів, який викликаний перекосами в прибутковості господарюючих суб'єктів. Ці перекоси блокують потенціал економічного зростання і підривають цілісність суспільства, так як за ними стоїть монополізація соціально-економічних ресурсів - від виробничих до посадових і владних. Тому зневажання заходів щодо взаємопов'язаного підвищення трудових доходів і зниження їх диференціації рівнозначно відмові від солідарної відповідальності за процес збіднення населення внаслідок економічної кризи.
Розглянуті у цій роботі деякі види функції споживання населення ясно показують, як змінюється купівельна здатність індивідуума від його доходу. При збільшенні доходу відповідно зростає і потреба у збільшенні добробуту, також зростає споживання і попит певних товарів і послуг.
З'ясували також, що необхідно регулювати цінову політику держави, щоб домашні господарства могли підвищувати свій добробут у відповідності з доходами.
Таким чином, поведінка споживача на ринку визначається багатьма чинниками, розглянутими в курсовій роботі, основні з них:
1. Дохід домашнього господарства;
2. Ціни на ринку благ;
3. Споживчий попит і споживчий вибір;
4. Необхідність підвищення добробуту;
5. Частка споживання в доході на основі звичок, традицій і психологічних схильностей споживача.

Список літератури
1. Олейпік А.І. Домашні господарства в перехідній економіці: типи та особливості поведінки на ринку / / Питання економіки № 12, 2004.
2. Білоусова С.М., Бєлоусов А.Г. Маркетинг. - Ростов-на-Дону: Фенікс, 2001 .- 224с.
3. Магун В.М. Трудові цінності російського населення / / Питання економіки № 1, 2005.
4. Борисов Є.С. Основи економічної теорії. - М.: МАУП, 1997. - 364 с.
5. Жих Є.М., Панкрухин А.П. "Маркетинг: як завоювати ринок". / / Маркетинг у Росії і за кордоном, № 4, 2005
6. Котлер Ф. Основи маркетингу. Санкт-Петербург: АТ "КОРУНИ", АТЗТ "Літера плюс". 1994. - 699 з ..
7. Курс економічної теорії / За ред. Чепуріна. М.: Економіка, 1995. - 258 с.
8. Токсапбаева М.С. Трудові доходи і бідність / / Питання економіки № 7, 2004.
9. Макроекономіка / За ред. Гальперіна. - М.: Економіка, 1995. - 271 с.
10. Сумцова Н.В. Економічна теорія. М.: Економіка, 2004. - 235 с.
11. Носова С. В. Економічна теорія. М.; 2001 .- 362 с.
12. Федько В.П., Федько М.Г. Основи маркетингу: екзаменаційні відповіді. Серія «Здаємо іспит». - Ростов-на-Дону: Фенікс, 2001. - 384с.
13. Фоміна Г.М. «Маркетинг - нове поняття" / / ЕКО, № 5'95
14. Еванс Дж. Берман Б. Маркетинг: Сокр.пер. з англ. / Авт. предисл. і наук. ред. А. А. Горячев - М.: Економіка. 1993 - 335с