Рекламні серії консолей на опорах освітлення стають все більш популярні завдяки своєму щонайширшому розповсюдженню і щодо невисокої вартості. Серія з 3 000 плакатів має воістину колосальною енергією дії саме за рахунок кількісного охоплення практично всього міста. При порівняно низькій вартості розміщення така реклама надає невичерпні можливості для проведення широкомасштабних акцій. Навіть фірми з обмеженим рекламним бюджетом можуть в один день змусити говорити про себе все місто.
"Столбова" реклама добре запам'ятовується і при невеликій серії, оскільки спрацьовує "ефект кратності", коли рекламні плакати розміщуються на 3 - 5 - 7 і т.д. наступних один за одним світлових лайтбоксах або консолях.
На відміну від інших видів зовнішньої реклами консолі на опорах освітлення не мають раз і назавжди заданого місцеположення - ймовірно також їх розміщення з урахуванням вимог рекламодавця, охочого, наприклад, вказати розташування його офісу або торгових точок.
Крім того, існує можливість розміщення представницьких серій (зазвичай по 50 шт.) В історичному центрі міста, на найжвавіших магістралях, а також поблизу станцій метро.
Найбільший ефект досягається за допомогою т.зв. "Цільових серій", які відрізняються ретельно підібраним місцезнаходженням і мають загальноміський характер. Цільові серії припускають точкове розміщення консолей по заздалегідь вибраних об'єктах: універмагах, АЗС, аптеках і т.д.
Розмір
Найбільшого поширення набули рекламні установки трьох видів:
1. Консолі без підсвічування - 1,2 м х 0,8 м.
2. Світлові консолі (лайтбокси) - 1,2 м х 0,8 м.
3. Світлові консолі (лайтбокси) - 1,2 м х 1,8 м.
Розміщення
Рекламні плакати розміщуються в жорсткому корпусі або лайтбоксі і кріпляться за допомогою кронштейна на стовпи освітлення уздовж жвавих транспортних магістралей. Щити розташовуються на висоті 3 метри, що полегшує їх сприйняття як для водіїв, так і для пасажирів. Для посилення "ефекту кратності" щити найчастіше встановлюються серіями з 5-7 штук, наступними одна за одною.
Умови і терміни розміщення реклами
Зазвичай серії несвітлових консолей і лайтбоксів здаються на термін від одного місяця до року, але в деяких випадках надається можливість розміщення реклами на більш короткі терміни, наприклад, на 10 днів. Несвітлові консолі і лайтбокси надаються в оренду серіями. Найменша серія - 10 постерів або лайтбоксів (20 сторін), середня серія - 25 штук (50 сторін), однак можлива серія і з 500 штук (1 000 сторін). Враховуючи бажання рекламодавця, рекламна фірма не виключає можливість установки дуже маленьких серій, а також одиночних покажчиків.
Вартість розміщення рекламної серії (50 сторін) на постерах 1,2 м х 0,8 м - бл. 750 дол. США.
Вартість розміщення рекламної серії (50 сторін) на лайтбоксах 1,2 м х 0,8 м - бл. 2750 дол США.
Вартість розміщення рекламної серії (50 сторін) на лайтбоксах 1,2 м х 1,8 м - бл. 10 000 дол США.
Способи виготовлення зображення
1. Поліграфія
Використання особливо щільних сортів паперу та спеціальних фарб дозволяє рекламному постеру, виготовленому на сучасному поліграфічному устаткуванні, зберігати свій початковий вигляд навіть при тривалій його експлуатації в несприятливих погодних умовах.
Мінімальний тираж постерів розміром 1,2 м х 0,8 м становить 200 аркушів формату А0. Вартість - 2 000 дол США.
Вартість 200 плакатів для лайтбоксів розміром 1,2 м х 0,8 м, виготовлених способом двосторонньої поліграфічного друку, - 4 600 дол США.
Вартість 200 плакатів для лайтбоксів розміром 1,2 м х 1,8 м, виготовлених способом двосторонньої поліграфічного друку, - 5 000 дол США.
2. Аплікація самоклеяться плівками
Середня вартість 1 кв. м - 40 дол США.
3. Широкоформатний друк
У залежності від матеріалу і технології, що використовується вартість 1 кв.м. коливається від 90 до 135 дол США.