Федеральне агентство з науки та освіти
Інститут журналістики та літературної творчості
Факультет періодичної преси
Реферат
на тему
Діяльність прес-служб політичний партій
Москва 2008

Зміст
Введення. 3
1 Необхідність і особливості політичний комунікації. 4
2 Особливості політичного PR .. 8
3 Безпосередня робота прес-служби політичний партії. 10
4 Прес-служба та ЗМІ .. 16
Заключні висновки .. 22
Література. 24
Додаток. 26

Введення

Сучасні прес-служби виконують у своїх організаціях роль інформаційного центру. Частково вони є тією основною структурою, яка забезпечує збір, обробку, збереження і трансляцію інформації в зовнішнє середовище.
Основні завдання її діяльності полягають в організації внутрішніх інформаційних потоків. Це передбачає певний інформаційний менеджмент з боку прес-служби та активну взаємодію з внутрішніми джерелами інформації - експертами з різних напрямків, а також керівництва організації.
Світ політики висуває до прес-служб специфічні вимоги. Розуміння вплив "четвертої влади", політичним партіям неминуче доводиться будувати свою власну політику в галузі масової інформації та масових комунікацій. Ці завдання бере на себе професійна прес-служба політичної партії. Прес-служба є стратегічно важливим елементом організації - адже зрозуміло, що будь-яка політична сила в демократичному суспільстві повинна бути відкритою.
Отже, розглянемо найбільш суттєві особливості роботи прес-служб політичних партій.

1 Необхідність і особливості політичний комунікації

Хороший прес-секретар спілкується з журналістами за принципом "Правда така багатогранна, що вдаватися до брехні немає ніякого сенсу"
У політичній сфері суспільства існує безліч залежностей між що беруть участь у боротьбі за владу групами, індивідами та інститутами. Найбільш глибинний характер мають зв'язки, які виникають внаслідок інформаційних обмінів між людьми і створених на цій основі різноманітних форм взаємного спілкування, або, кажучи іншими словами, - форм комунікації. Саме на основі комунікації інформація передає політичний досвід поколінь, сприяє соціалізації людей, структурує політичне життя.
Політика, як і будь-яка сфера людської діяльності, від початку містить в собі інформаційно-комунікаційне початок, що виявляється в конкретно-історичних формах взаємодії, «спілкування» різноманітних суб'єктів політики - конкретних людей, соціальних угруповань, а також інститутів, які виражають їхні законні інтереси з приводу влади в суспільстві, в питаннях, що стосуються її встановлення, функціонування, зміни.
Політика здійснюється насамперед в інформаційному просторі. Відома теза «хто володіє інформацією, той володіє світом» сьогодні набуває найважливіше значення - інформація стає не тільки технологічною основою комунікації, але і субстратом суспільних відносин, у тому числі і в політиці.
Вперше політичну систему як інформаційно-комунікативну систему представив К. Дойч. На його думку, «процес управління є процес влади, підставою якого виступу комунікація» [1].
Специфічна роль належить функції політичної комунікації, що забезпечує розповсюдження, передачу політичної інформації як між елементами політичної системи, так і між політичною системою і навколишнім середовищем. Комунікативну функцію здійснюють партії, групи інтересів, ЗМІ. Нерозвиненість політичної комунікації є однією важливих з причин низького ступеня адаптації політичної системи, що веде до втрати її підтримки в суспільстві і його нестабільності.
Позначимо сутнісні властивості політичної комунікації. По-перше, політична комунікація є спеціалізованою. Вона існує всередині певної сфери суспільного життя - політичної системи суспільства, покликана забезпечувати її функціонування і впливати на цю систему. По-друге, політична комунікація - це масова комунікація. Вона здійснюється за допомогою засобів масової інформації, включаючи друковані засоби (преса, книги, плакати тощо), електронні засоби (радіо, телебачення і т. д.). Крім того, політична інформація зачіпає інтереси як окремих суспільних груп, так і всього суспільства в цілому, що й надає їй публічний і соціально значимий характер. Нарешті, політична комунікація спрямована на масову аудиторію, яка, з одного боку, володіє певною ціннісною орієнтацією, тобто комунікація здатна згуртувати аудиторію навколо спільних цінностей та певних політичних поглядів, а, з іншого боку, масова аудиторія характеризується соціально-культурної неоднорідністю, що вимагає вивчення та врахування її ціннісних переваг.
Отже, можна дати визначення політичної комунікації: це масова комунікація, здійснювана у такій специфічній сфері суспільства, як політика. Вона являє собою сукупність процесів інформаційного обміну, передачі політичної інформації, структурирующих політичну діяльність і надають їй нового значення.
Основним видом політичних комунікацій є виборчі кампанії. Комунікативними технологіями, що використовуються в політиці, є пропаганда, політична реклама, політичний РR і політичний іміджмейкінг.
Багатство різноманітних способів сприйняття й засвоєння інформації та її використання в різних формах поведінки людей свідчить про наявність безлічі типів політичних комунікацій. В якості таких найбільш показових типів політичних комунікацій можна було б відзначити наступні [2]:
¾ вербальні (що формуються на основі різних словесних і усних мовних систем) та невербальні (що використовують інші способи спілкування);
¾ вертикальні (що характеризують відносини між вищестоящими і нижчестоящими інститутами і структурами влади, а в кінцевому рахунку відносини між правлячим класом і неелітарних групами населення, рядовими громадянами) і горизонтальні (які передбачають встановлення контактів між інститутами, структурами, ланками або групами, що належать до одного рівня організації влади (наприклад, між органами виконавчої влади в регіонах, між опозиційними партіями, громадсько-політичними рухами і т.д.);
¾ особистісні (демонструють спілкування людини з самим собою), міжособистісні (що характеризують політичні контакти між персональними акторами), групові (розкривають специфіку встановлення контактів між груповими акторами-партіями, організаціями, соціальними спільнотами і пр.), внутрішньогрупові, або локальні (показують специфіку спілкування , яке не виходить за рамки групового об'єднання), і масові (демонструють відмінні риси комунікацій держави і масових спільнот в публічній сфері, що передбачають використання відповідних інститутів, каналів і форм передачі і розповсюдження інформації);
¾ формальні (засновані на використанні офіційної інформації, усвідомленні правових або інших наслідків встановлення або невстановлення контактів) і неформальні (в основі яких лежать індивідуальні, корпоративні та інші неофіційні пристрасті людей).
У тому, що стосується специфічного інструментарію політичної комунікації, то тут варто сказати наступне: політика все більше і більше використовує усталені прийоми і характерні техніки сучасної журналістики. Інформація в державній політиці найчастіше представляється точно таким же чином, як і в ЗМІ.
Важливим інститутом політичний комунікації є організації політичних партій із зв'язків з громадськість. Вони можуть носити різні назви - прес-центри, прес-служби, відділи зв'язків з громадськість або навіть просто прес-секретар. Але, перш ніж розглядати безпосередньо діяльність прес-служб політичних партій, розглянемо особливості політичного PR.

2 Особливості політичного PR

Політик повинен уміти передбачити, що станеться завтра, через тиждень, через місяць і через рік. А потім пояснити, чому цього не сталося.
Сучасні політики повинні вміти прогнозувати сценарії розвитку ситуації в суспільстві, вибирати адекватні ним стратегії розвитку, гнучко і ефективно реагувати на зміни навколишнього середовища, підвищуючи шанси реалізації своїх планів. Для досягнення стратегічних цілей, що стоять перед політичними партіями, найбільш дієвим методом є ефективне використання технологій зв'язків з громадськістю - public relations (PR).
Заходи PR необхідні для формування керованого іміджу політичної партії, що представляють його особистостей і т.п. Завдяки продуманим і спланованим заходам PR у свідомості громадськості закріплюється позитивний імідж партії, зростає і зміцнюється її престиж.
Якщо уявити процес PR в термінах і поняттях загальної теорії інформації, то він буде виглядати наступним чином: у кожному процесі PR діє якийсь суб'єкт або джерело інформації, об'єктом впливу служить громадськість (цільова аудиторія), при цьому PR завжди реалізується за допомогою інформації (інформаційного послання ), що поступає по певних каналах.
Підготовлена ​​прес-службою інформація може надаватися у формі, зручній для передачі громадськості (міжособистісне спілкування, повідомлення в засобах масової інформації, організація прес-конференцій, брифінгів, «круглих столів», публічних відкритих обговорень, презентацій тощо). При цьому, як правило, є необхідність у подоланні різних перешкод, які заважають нормальному перебігові процесу: бар'єру недовіри, незапланованого втручання середовища, спотворень, що призводять до зміни вихідного повідомлення.
Інформація, діючи на об'єкт (громадськість) відповідним чином, має на нього вплив, змінює його стан. Весь процес протікає на тлі конкретної обстановки, а реакція громадськості вивчається з допомогою зворотного зв'язку. Відомості про це передаються по каналах зворотного зв'язку та використовуються для коригування задуму і подальших дій.
PR-технології в політиці - це технології, які дозволяють споживачеві формувати спільну думку про той чи інший політичного діяча. За допомогою PR-технологій можна розібрати будь-яку конкретну ситуацію і отримати необхідні рекомендації з цього питання. Однією з pr-технологій є спічрайтинг.
Спічрайтінг - написання PR-тексту, призначеного для усного виконання, а також консалтинг першого (посадової) особи з організації публічного виступу та його виконання. У вузькому сенсі - виконання тексту усного публічного виступу для керівника (посадової особи) базисного суб'єкта PR. Також розрізняють комунікативну pr-технологію, розраховану на масове вплив. Вкрай рідко застосовуються персональні PR-технології, які використовуються для самостійного управління власною долею на роботі або родиною.
PR-прийоми в політиці - це комплекс заходів за допомогою яких pr-спеціалісти досягають своїх комунікативних цілей і виконання завдань, реалізуючи розроблену PR-стратегію. Фахівці з проведення PR-кампаній мають у своєму розпорядженні дуже велика кількість всіляких засобів і прийомів, за допомогою яких проводиться кампанія.
Завдання PR в сфері політики конкретизують цілі зв'язків з громадськістю і полягають у налагодженні контактів влади або організації із зовнішніми аудиторіями, створення ідеології і привабливого міфоіміджа влади або організації, зміцненні їх авторитету (репутації), у регулюванні відносин між політичними та владними структурами та їх зовнішніми аудиторіями , у розробці стратегій просування і оптимізації діяльності, а також у встановленні відносин всередині владних структур, партій, організацій [3].
Для успішного проведення PR-кампанії в політиці, PR-фахівці застосовують особливі PR-прийоми. Останні повинні бути чітко сплановані і організовані. Фахівці з PR застосовують для кожного окремого політика різні PR-прийоми.
Традиційні PR-прийоми в політиці:
¾ імідж переможця і аутсайдера;
¾ помилкова популярність;
¾ довгі переговори;
¾ помилкова підтримка;
¾ зіткнення (штучне зіткнення двох партій з допомогою підставних осіб, подій і так далі);
¾ вибір без вибору (в пресі штучно створюється образ безвиході ситуації);
¾ надмірний позитив (на адресу політика висловлюється занадто багато позитивного переходить у похвальбу).

3 Безпосередня робота прес-служби політичний партії

Там, де виникає потреба впливу на громадську думку, з'являється необхідність у фахівцях, здатних чинити такий вплив.
Основним завданням прес-служби є створення привабливого образу політичної партії та її членів, підвищення рейтингу та турбота про гідну репутацію і позитивний імідж. Для цього фахівці прес-служб налагоджують зв'язок із засобами масової інформації та широкою громадськістю: готують інформацію для її подальшого поширення, надають коментарі для друку, спілкуються з журналістами, займаються плануванням і реалізацією різноманітних заходів та вирішують всі питання, пов'язані з репутаційним менеджментом.
Діяльність професійної прес-служби грунтується на аналітико-дослідницькому підході до роботи. Перед тим як робити висновки, потрібно перевірити й зіставити величезні масиви інформації. Прес-служба повинна докладати максимум зусиль для того, щоб у кожному повідомленні обов'язково була аналітична складова. Така інформація не залишиться без уваги і преси, і Громадська. Попередньо зацікавити широкі маси очікуваною подією - запорука успіху будь-якого запланованого проекту чи стратегії комунікації. Такий прийом дозволяє управляти реакцією аудиторії задовго до того, як відбудеться той чи інший захід або подія.
Наполеон якось сказав про те, що одна ворожа газета небезпечніше тисячі багнетів, а чотири газети можуть завдати більше зла, ніж тисячна армія. У політиці це особливо вірно. Відносини політика з пресою встановлює його прес-служба. Отже, невдалий підбір прес-служби небезпечніше багатьох тисяч штиків (або, в сучасній інтерпретації - автоматів Калашникова). І навпаки: вдала, професійна прес-служба стоїть кількох дивізій.
Однак така прес-служба повинна володіти певним набором необхідних якостей. Головне полягає в тому, що прес-служба є на практиці основною фігурою політичного консалтингу. Саме їй у сучасних російських умовах потрібно поєднувати обов'язки радника з PR та безпосереднього практика PR-роботи. Тому поняття «політична прес-служба» - це умовне і просто звичне найменування набагато більшого, ніж означають ці слова і буквальному сенсі. «Дуже часто ні роботодавці PR-фахівців, ні журналісти не розуміють посередницької ролі цих фахівців у встановленні і підтримці ефективних відносин із засобами масової інформації» [4].
Наприклад, Г. Почепцов так описує роботу прес-служби Білого дому в США: «Працюючі там 50-60 чоловік« тримають в узді »всю пресу США. Досить сказати, що керівник цієї служби за годину-півтора обдзвонює три провідні телеканалу, щоб дізнатися, які сюжети, що стосуються адміністрації, з'являться на екрані. Якщо вони несуть негативний відтінок, Служба з комунікацій намагається зняти цей сюжет з ефіру. Коли це не вдається, вони домагаються надання часу їм, щоб висловити свою точку зору »[5].

Отже, основні функції політичний прес-служби: встановлювати зв'язки політика з пресою (тобто озвучувати поліції, думки, оцінки і наміри політика). Набагато менш очевидні її функції і завдання як PR-служби. У принципі, їх можна звести до п'яти основних пунктів: [6]
1. Працівники прес-служби повинні вміти «по-свійськи» спілкуватися з журналістами. У більшій йди меншою мірою, по вони повинен бути своїми серед них, навіть якщо вони іноді й здаються «чужими».
2. Робота пpecc-служби повинна бути спрямована на те, зробити «своїх» політиків своїми і для журналістів.
3. Прес-служба має бути в курсі всіх нюансів і подробноітей біографій своїх політиків, майбутніх тактичних і стратегічних планів політичної партії.
4. Працівники прес-служби повинні бути хорошими політичними аналітиками. Вони зобов'язані розбиратися в підгрунтя політичного життя і вміло грати на ній.
5. Прес-служба має бути скромною і «знати своє місце». Вона - організація другого плану. На першому місці, природно, «перші особи» політичної партії. Додамо, що Н. Гульбінскій і Е. Сорокіна [7] відзначають істотну різницю між прес-службою політика, що знаходиться в процесі «розкрутки», та прес-службою державного діяча, що займає відповідальний пост і що у них принципово різні функціональні завдання. Прес-служба політика, що бажає знайти суспільне визнання, повинна бути ефектною і привертати увагу. Навпаки, акценти в прес-службі государственною діяча - президента, прем'єра, віце-прем'єра, міністра, губернатора - повинні бути неяскравими, непомітними, дипломатичними, у бік вміння згладжувати гострі кути. Для «розкрутки» починаючого політика в ролі керівника або «особи» прес-служби корисний відомий журналіст, що славиться гострими публікаціями, визнаний письменник, ефектний телерепортер або навіть якась телезірка.
Ще одна функція прес-служби пов'язана з необхідністю час від часу перевіряти реакцію журналістів на те або інше реальне чи символічне дію свого клієнта-політика. При несприятливому розвитку подію прес-служба може відмовитися від сказаного раніше або представити це як жарт. Д. Ольшанський і В. Пенко пишуть, що в цьому плані роль прес-служби кшталт ролі блазня при монарху [8]. С. Н. Паркінсон так писав про нібито придуркуватих блазнях: «Саме дурень був зодягнений привілеєм і обов'язком видавати точку зору, відмінну від офіційної, але і не схожу з точкою зору опальної угруповання. Таким чином, блазень як «офіційний дурень» малював третю, четверту і т. д. можливу перспективу кажучи сучасною мовою, він зондував громадську думку »[9]. Це ж має робити і прес-служба, здійснюючи, таким чином, своєрідний новинний маркетинг серед журналістів.
С.М. Катлін, А.X. Сентер і Г.М. Брум вважають, що він оптимальні відносини прес-служби з журналістами складуться, якщо дотримуватися кількох загальних правил, які діють не тільки в галузі політики. Так, вони радять [10]: 1) вести чесну гру, 2) обслуговувати пресу на високому рівні; 3) не підлещуватись і не бурчати, 4) не просити «зам'яти неприємну історію»; 5) не обрушувати на пресу потка новин.
«Вести чесну гру» це правильний спосіб ведення PR-бізнесу і досить тверезий розрахунок.
«Обеслужівать на високому рівні» - значить, помотати журналістам робити новини у відповідності з їх завданнями і темпом роботи. Новини не чекають нікого і нічого. Часто питання стоїть руба: зараз або ніколи. Саме розумне і цікаву заяву політика чи партії може не дійти до публіки, якщо не виявиться вчасно в руках журналістів.
«Не підлещуватись і не бурчати» - пам'ятати, що найбільше керівників засобів масової інформації дратують Скаржники і благальні прохачі. Політика це нормальна робота, в якій не потрібні зайві емоції.
«Не просити" зам'яти неприємну історію "» - подібні прохання свідчать про непрофесіоналізм прохача і викликають насторожене ставлення до нього. Крім того, іноді саме такі прохання розкривають керівництву видання всю «неприємність» тієї чи іншої історії - інакше вона могла б залишитися непоміченою.
«Не обрушувати потік новин» - значить, не захаращувати редакції засобів масової інформації, вміти виділяти дійсно важливе і актуальне і точно розподіляти інформацію по виданнях.
PR потрібен не тільки лідерові партії, але він всієї їй цілком. Між іншим, часто прес-служби працюють лише на першу особу. Соціологи встановили, що нагадування про лідера не повинно перевищувати половини відведеного на повідомлення проміжку або тексту. Якщо ж ця частка є вищою, мова йде про PR не партії, а конкретної особи.
Що стосується завдань прес-служби в сенсі «менеджера новин», то класичними вважаються сім правил, свого часу розроблених радниками президента США Р. Рейгана [11]. Вони прості - необхідно:
¾ планувати свою роботу завчасно;
¾ постійно перебувати в наступі, «пресингувати» засоби масової інформації;
¾ уважно контролювати інформаційні потоки;
¾ обмежувати доступ журналістів до політика;
¾ говорити про ті проблеми, про які ви самі хочете говорити;
¾ говорити дружно, в один голос з політиком, уникаючи різноголосся;
¾ повторювати одне й те саме повідомлення багато разів, але різними словами.
Сьогодні ефективна прес-служба - це служба PR, єдина інформаційно-аналітична команда, до завдань якої входять такі основні функції:
1) відстеження максимального числа інформаційних потоків, постійний моніторинг інформаційного простору;
2) ведення досьє на основні засоби масової інформації, провідних журналістів, політиків і пиармену:
3) прогнозування редакційної політики провідних засобів масової інформації;
4) постійне підтримання добрих відносинах із конкретними (своїми ») ЗМІ - їх« курирування »;
5) розробка PR-проектів та PRпрограмм;
6) іміджмейкерська робота з політичною структурою;
7) створення і формулювання «ключових повідомлень»;
8) підготовка конкретних інформаційних матеріалів;
9) розгін підготовлених матеріалів але засобам масової інформації;
10) контроль над проходженням і публікацією підготовлених матеріалів, їх оцінка та планування нових завдань, виходячи з накопичується досвіду.
Необхідно пам'ятати про те, що хороша прес-служба - це не допоміжний, а один з ключових елементів політики. Прес-служба - один з основних помічників і радників політика. Так, прес-секретар Б. Єльцина був в ранзі його помічника, а в президентському літаку займав місце в спеціальному салоні разом з помічниками з міжнародних справ, внутрішній політиці, економіці, національної безпеки та ін Це високий рівень політичної участі, якому необхідно відповідати практично у всьому. Член команди - суттєвий елемент іміджу політика.

4 Прес-служба та ЗМІ

Повторимо, що стратегічний напрямок інформаційної діяльності прес-служби політичної партії - організація інформаційних потоків, спрямованих на масові аудиторії за допомогою ЗМІ. Тобто безпосередню взаємодію із засобами масової інформації.
Відносини із засобами масової інформації, по суті своїй є двосторонніми. Прес-служба служить сполучною ланкою між партією і пресою, радіо, телебаченням, інформаційними агентствами.
Проте відносини між політичними організаціями та ЗМІ носять і конфліктний характер, оскільки журналісти вважають, що PR-фахівці, маючи більше ресурсів і контроль над джерелами, маніпулюють ЗМІ, а ті, у свою чергу, переконані в заангажованості журналістів, їх схильності до односторонньої інтерпретації подій , сенсаційним повідомленням. У політичній комунікації конфлікт цей більш загострено, ніж в будь-якій іншій сфері.
У завдання роботи прес-служби зі ЗМІ входить:
¾ оперативне поширення інформації про діяльність партії, кандидата, надання матеріалів для друку (прес-релізів, довідкових матеріалів, офіційних документів, статистичних та аналітичних даних, дайджестів, досьє, кіно-та відеоматеріалів), на основі яких потім журналісти готують репортажі, статті, нариси;
¾ організація оперативної взаємодії із ЗМІ (проведення прес-конференцій, брифінгів, підготовка інтерв'ю лідерів для ЗМІ, відповіді на запитання преси та надання комплексних інформаційних послуг журналістам по збору і технічної обробки вихідної інформації);
¾ моніторинг ЗМІ - відстеження, аналіз і оцінка повідомлень ЗМІ, що мають відношення до виборчої кампанії кандидата, тієї чи іншої діяльності партії;
¾ створення інформаційного банку даних, що відображає суспільно значиму діяльність кандидата, партії.
Більш детально виконання цих завдань розподіляється між підрозділами прес-служби.
Найбільш поширеними джерелами інформації для журналістів є прес-релізи, бекграундери, факт-листи, біографії, які можуть виступати як окремі матеріали, так і складати в сукупності «медіа-кіт»; заяви, статті, інтерв'ю і т.д. Найбільш істотними для висвітлення виборчої кампанії видаються біографії партійних лідерів і кандидатів, форма «питання-відповідь», яка надає журналістам найбільш часто запитувану інформацію; заяви, що використовуються в разі потреби оприлюднити або пояснити позицію лідерів, партії з якого-небудь питання, частіше всього в кризової ситуації. Найбільш часто в цілях PR використовується інтерв'ю, так як воно дозволяє максимально персоніфікувати інформацію, забезпечивши її подробицями, що викликають довіру до героя інтерв'ю, до наданої ним інформації. Журналісти охоче беруть інтерв'ю, оскільки їм потрібні думки, засновані на глибокій обізнаності, інформація «з перших рук»; у читацької аудиторії сама фігура інтерв'юйованого політика в період виборчої кампанії викликає інтерес. У сфері PR використовуються різні форми інтерв'ю: інтерв'ю-монолог (детальну відповідь на одне важливе питання), інтерв'ю-діалог, коли відбувається обмін думками між лідером і компетентним у даній сфері журналістом; колективне інтерв'ю («круглий стіл»), що дає більш повну картину з поставленої проблеми, оскільки об'єднує думки та точки зору групи авторитетних осіб; інтерв'ю-зарисовка, використовуване в іміджевих цілях, оскільки крім освітлення певного кола проблем більш докладно представляє інтерв'юйованого та ін
Політичний лідер, представник партії, блоку повинен бути підготовлений до зустрічі з журналістом. Бажано ознайомитися з виданням, прочитати публікації цього журналіста, оцінити основні теми майбутнього розмови і підготувати інформацію, яка може зацікавити саме його. Не має сенсу погоджуватися на інтерв'ю, якщо немає адекватної темі інтерв'ю інформації. У процесі розмови потрібно бути готовим до провокаційних коментарів; питань, поставленим інакше, ніж передбачалося; розгортанню «небезпечних» тем. Яскраві, небанальні заяви прикрашають інтерв'ю, але вони повинні бути викликані питаннями журналіста. Політик повинен уміти слухати, намагатися не давати беззмістовних відповідей на запитання, поставлені «між іншим» і після офіційного закінчення бесіди, оскільки саме тоді журналіст може спробувати в неформальній обстановці прояснити ті питання, які залишилися з тієї чи іншої причини «за кадром».
Окремої уваги заслуговує аналіз форм подачі інформаційно-новинних матеріалів для ЗМІ. Традиційними формами інформаційного спілкування є перш за все прес-конференції, брифінги, презентації, спеціальні заходи для журналістів [12].
Прес-конференція - зустріч представників державних установ, суспільно-політичних організацій, комерційних структур з журналістами з метою інформування громадськості з актуальних питань певної тематики, залучення уваги до вирішення будь-якої проблеми. Завдання організації - надати ЗМІ на прес-конференції фактографічну, проблемну і коментують інформацію з конкретної проблеми.
Прес-конференція скликається за наявності яскравого інформаційного приводу (для демонстрації зразків, подання чого-небудь, для висловлювання по важливій проблемі, що цікавить і журналістів, для передачі «фонової інформації», «неофіційно», але попередити про неофіційності) і не використовується лише для поширення документів або інформації, які можна просто розіслати по редакціях. Дата і час проведення прес-конференції вибираються з урахуванням можливості її освітлення ранковими та вечірніми газетами, радіо і телебаченням. Головна тема прес-конференції має бути чітко сформульована. Компетентні штатні фахівці повинні завжди бути готові відповісти на запитання під час індивідуальної бесіди після закінчення прес-конференції.
Брифінг - зустріч представників державної установи з журналістами з метою викладу офіційної точки зору. Специфічними особливостями брифінгу є односторонній характер інформаційної діяльності, яка зводиться до повідомлення однозначних відомостей, фактів від особи офіційної влади, вищого керівництва. Брифінг також характеризується відсутністю коментарів, що компенсується отриманням інформації «з перших рук».
До спеціальних заходів для журналістів, чи прес-візитам, відносяться відвідування об'єктів організації, дні відкритих дверей, прес-тури. Має сенс окремо відзначити заходи, які організовуються для певних цільових груп або широкої громадськості, але на яких бажана присутність журналістів (зустрічі, презентації, конференції, семінари, виставки, спеціально організовані заходи).
Презентацію іноді називають «прес-конференцією плюс», оскільки структурна схема проведення прес-конференції дотримується при організації презентації. Відмінні особливості презентації полягають у наданні «матеріалізованої інформації» - нових проектів, досягнень, книг, і в тому, що коло запрошених на презентацію ширше, ніж тільки журналістський пул, і включає інші зацікавився групи (тому презентацію доцільно віднести до форм інформаційної взаємодії з широкою громадськістю).
Спеціально організовані заходи - це оригінальні заходи, що проводяться політичною партією з метою залучення уваги громадськості до неї та її діяльність. Характерні особливості спецподій - певна сенсаційність форми «організації» і сценарії, оригінальність задуму виконання, орієнтація на очікування, інтереси та уподобання читачів. Це досягається масштабністю заходів, високим ступенем організаційно-технічного забезпечення. В силу своєї неординарності спеціальні заходи здатні створити єдність місця і часу дії і посилити стандартні інструменти впливу.

Заключні висновки

Отже, на підставі розглянутого можна зробити наступні висновки.
1. Політична комунікація це масова комунікація, здійснювана у такій специфічній сфері суспільства, як політика. Вона являє собою системну сукупність процесів обміну політичною інформацією, її передачі, що, у свою чергу, структурує політичну діяльність та надає їй нового значення.
Виділяються три основні способи політичної комунікації: за допомогою неформальних контактів, через різні суспільно-політичні організації (інститути) і через ЗМІ.
2. Сучасні політики повинні вміти прогнозувати сценарії розвитку ситуації в суспільстві, вибирати адекватні ним стратегії розвитку, гнучко і ефективно реагувати на зміни навколишнього середовища, підвищуючи шанси реалізації своїх планів. Для досягнення стратегічних цілей, що стоять перед політичними партіями, найбільш дієвим методом є ефективне використання технологій зв'язків з громадськістю - public relations (PR).
3. Основним завданням прес-служби є створення привабливого образу політичної партії та її членів, підвищення рейтингу та турбота про гідну репутацію і позитивний імідж. Для цього фахівці прес-служб налагоджують зв'язок із засобами масової інформації та широкою громадськістю: готують інформацію для її подальшого поширення, надають коментарі для друку, спілкуються з журналістами, займаються плануванням і реалізацією різноманітних заходів та вирішують всі питання, пов'язані з репутаційним менеджментом.
4. Встановлювати зв'язку політика з пресою - основна функція політичний прес-служби. Підготовлена ​​прес-службою інформація може надаватися у формі, зручній для передачі громадськості (міжособистісне спілкування, повідомлення в засобах масової інформації, організація прес-конференцій, брифінгів, «круглих столів», публічних відкритих обговорень, презентацій тощо). При цьому, як правило, є необхідність у подоланні різних перешкод, які заважають нормальному перебігові процесу: бар'єру недовіри, незапланованого втручання середовища, спотворень, що призводять до зміни вихідного повідомлення.
5. Прес-служба - це не допоміжний, а один з ключових елементів політики, важливий помічник та радник політика. Ефективна прес-служба - це служба PR, єдина інформаційно-аналітична команда, до завдань якої входять такі функції, як відстеження максимального числа інформаційних потоків, постійний моніторинг інформаційного простору; ведення досьє на основні засоби масової інформації, провідних журналістів, політиків і пиармену: прогнозування редакційної політики провідних засобів масової інформації; постійне підтримання добрих відносинах із конкретними (своїми ») ЗМІ - їх« курирування »; розробка PR-проектів та PR-програм; іміджмейкерська робота з політичною структурою і т.д.

Література

1. Snitel FP The Practice of Public Relations. - N.-V.: Plenum, 1992.
2. Агєєв В.С. Міжгруповое взаємодія: соціально-психологічні проблеми. - М.: 1990.
3. Андрєєва Г.М. Соціальна психологія. - М.: Думка, 2001.
4. Гульбінскій М., Сорокіна О. «Короткий курс» для ефективних політиків. - М.: АВАНТІ, 1999.
5. Грінберг Т.Е. Політичні технології: PR і реклама. - М.: Аспект-Пресс, 2005. - 317 с.
6. Дойч К. Нерви управління. - М., 1993.
7. Зазаева Н.Б. Політичні комунікації / / Філософія і суспільство, № 4, 2007. С. 175-187.
8. Зазикіна Є.В. Політичний PR. Символи. - М.: "Центр ЮрИнфоР", 2003. - 125 с.
9. Катлін С.М. Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблік pілейшнз. Теорія і практика. - М.: Вільямс, 2001.
10. Козлова Т.В. Особливості організації PR в діяльності державної установи культури / / http://pr.panor.ru/apr/1184598984/
11. Королько В.Г. Основи паблік рілейшнз. - К.: 2001.
12. Михайлова O. PR-консультування: етапи та підсумки / / Служба PR, № 5, 2007. С. 8-12.
13. Моісеєв В.А. Паблік рілейшнз - засіб соціальної комунікації. - К.: 2002.
14. Морозова О.Г. Політичний ринок і політичний маркетинг: концепції, моделі, технології. - М., 1999.
15. Ньюсом Д., Скотт Ф., Турк Дж. Це PR Реалії паблік рілейшнз - М.: Юніті, 2002.
16. Ольшанський Д.В., пінок В.Ф. Політичний консалтинг. - СПб.: Питер, 2005.
17. Паркінсон С.М. Закони Паркінсона. - М.: Прогрес, 1989.
18. Петрунін Ю.Ю. та ін Політичні комунікації: Учеб. посібник / За ред. А.І. Соловйова. - М.: Аспект Пресс, 2004.
19. Почепцов Г.Г. Паблік рилейшнз для професіоналів. - М.: Рефо-бук, 2001.
20. Тульчинський Г. Л. Паблік рілейшнз. - СПб.: 1997.
21. Херманн М.К. Політична комунікація: вплив засобів масової інформації на суспільство в сучасних державах / / Виступ на конференції в Московській Школі політичних наук, 9.12.2000 / / httр: / / www.nеthistory.ru/biblio/1043179735.html
22. Чумікова С.Ю. Політична комунікація як ресурс легітимності законодавчої влади суб'єкта Російської Федерації. Автореф ... канд. політ. наук. - М.: 2007. - 18 с.
23. Шварценберг Р.Ж. Політична соціологія. - М.: 1992.

Додаток

Положення про прес-службі Регіонального виконавчого комітету Самарського регіонального відділення Всеросійської політичної партії «Єдина Росія»
1. Загальні положення
- Прес-служба є структурним підрозділом Регіонального виконавчого комітету Самарського регіонального відділення Всеросійської політичної партії «Єдина Росія».
- Прес-служба створена для інформаційного забезпечення діяльності, взаємодії із засобами масової інформації Регіонального політичної ради, Регіонального виконавчого комітету та надання сприяння місцевим відділенням у питаннях, віднесених до компетенції прес-служби.
- У своїй діяльності прес-служба керується Конституцією та законами України, Статутом (Основним Законом) та законами Самарської області, Федеральним законом «Про політичні партії», Статутом Всеросійської політичної партії «Єдина Росія», Положення про Регіональному виконавчому комітеті Самарського регіонального відділення Всеросійської політичної партії «Єдина Росія», цим Положенням та іншими нормативними правовими актами.
- Прес-служба здійснює свою діяльність у взаємодії з іншими підрозділами Регіонального виконавчого комітету, Регіональними політичною радою, вищестоящими партійними органами, органами державної влади та місцевого самоврядування, виборчими комісіями різних рівнів, іншими політичними партіями, громадськими об'єднаннями, іншими зацікавленими особами.
- Порядок та напрямки роботи прес-служби визначаються керівником прес-служби, затверджуються керівником регіонального виконавчого комітету, регулюються цим Положенням.
2. Структура прес-служби
2.1. Структура прес-служби визначається цим Положенням і затверджується керівником регіонального виконавчого комітету.
2.2. Прес-службу очолює керівник прес-служби, який призначається на посаду і звільняється з посади секретарем Регіонального політичної ради за поданням керівника Регіонального виконавчого комітету.
2.3. На час відсутності керівника прес-служби його обов'язки виконує особа, уповноважена на те керівником Регіонального виконавчого комітету за поданням керівника прес-служби. Дана особа набуває відповідних прав і несе відповідальність за належне виконання покладених на нього обов'язків.
2.4. До структури прес-служби входять головні спеціалісти, які призначаються на посаду і звільняються з посади секретарем Регіонального політичної ради за поданням керівника Регіонального виконавчого комітету.
2.5. За рішенням керівника прес-служби на її працівників може бути покладено тимчасове виконання обов'язків, не передбачених їх функціональними обов'язками, заміщення або суміщення посад відповідно до їх компетенції та професійними якостями.
2.6. Працівники прес-служби при призначенні на посаду повинні бути ознайомлені з цим Положенням та функціональними обов'язками.
2.7. Прес-служба комплектується працівниками на підставі трудового та цивільно-правового законодавства РФ.
2.8. Для роботи в прес-службі залучаються висококваліфіковані фахівці з вищою освітою, готові та здатні вирішувати які стоять перед Партією «Єдина Росія» і її Самарським регіональним відділенням цілі і завдання.
2.9. Структура і чисельність прес-служби може змінюватися в залежності від розв'язуваних завдань з урахуванням пропозицій керівника прес-служби керівнику Регіонального виконавчого комітету.
3. Цілі і завдання прес-служби
3.1. Цілі:
- Неухильне виконання статутних цілей і завдань, рішень вищестоящих партійних органів;
- Інформаційний супровід діяльності Регіонального політичної ради та Регіонального виконавчого комітету;
- Проведення єдиної інформаційної політики Самарського регіонального відділення в місцевих, регіональних і федеральних ЗМІ, забезпечення інформаційної відкритості;
- Розвиток позитивного іміджу Самарського регіонального відділення партії, авторитету його лідерів серед представників громадськості на території Самарської області та за її межами;
- Розробка і реалізація концепції інформаційної політики Самарського регіонального відділення партії.
3.2. Завдання:
- Взаємодія з федеральними, регіональними та місцевими друкованими та електронними ЗМІ, забезпечення їх офіційною інформацією, коментарями лідерів регіонального відділення;
- Медіа-планування, піар-супровід роботи, її висвітлення у ЗМІ;
- Розвиток власних друкованих ЗМІ, Інтернет-сайтів, телепрограм;
- Проведення прес-конференцій, круглих столів, брифінгів з представниками ЗМІ, організація інших форм роботи;
- Контакти з прес-центром ЦВК партії, інформаційно-аналітичними і медіа підрозділами органів державної влади, місцевого самоврядування, виборчих комісій, громадських об'єднань;
- Моніторинг і аналіз ЗМІ;
- Підготовка аналітичних матеріалів, рекомендацій у частині роботи зі ЗМІ;
- Участь в агітаційно-пропагандистській роботі в питаннях, що входять до компетенції Відділу;
- Участь у виборчих кампаніях (в частині інформаційного супроводу);
- Підтримка і розвиток видавничої діяльності регіонального відділення;
- Відео-та фотозйомка, ведення архіву матеріалів.
4. Права прес-служби
4.1. Запитувати й одержувати в установленому порядку від підрозділів Регіонального виконавчого комітету, місцевих та первинних відділень партії матеріали та інформацію, необхідні для здійснення своїх цілей і завдань.
4.2. Вносити пропозиції щодо вдосконалення роботи Регіонального виконавчого комітету, місцевих та первинних відділень партії.
4.3. Доповідати керівнику Регіонального виконавчого комітету про несвоєчасне або неналежне виконання рішень та доручень вищих органів партії з питань, що входять до компетенції прес-служби.
4.4. Користуватися для виконання своїх цілей і завдань майном, обладнанням, матеріально-технічною базою Регіонального виконавчого комітету.
5. Відповідальність
5.1. Працівники прес-служби несуть відповідальність за невиконання або неналежне виконання своїх функціональних обов'язків, а також за заподіяння матеріальної шкоди в межах, визначених чинним законодавством РФ.