Символіка кольорів в рекламі та приклади
Психологічні дослідження довели, що 84,7% покупців назвали колір визначальним при виборі конкретного товару. При покупці, 93% - дивляться на зовнішній вигляд, 6% - зважають на фактуру, 1% - зважають на звук/запах.
80% - вважають, що колір поліпшує впізнаваність бренду. Кольорову рекламу читають на 42% частіше, ніж чорно-білу. Колір реклами може поліпшити розуміння (73%), навчання (55-68%), читання (40%). Кольори також розділяють на теплий та холодний колір, що також є важливим фактором у символіці, є основний та допоміжний колір.Червоний
Червоний – входить до основного кольору, теплий за палітрою. Асоціюється з теплом сонця та вогню; колір, який сильно збуджує та хвилює. Цей колір викликає сильні емоції, покращує апетит, розпалює пристрасть та напругу, а також символізує любов.
Червоний колір налаштовує на рішучість, здатний викликати у людини сильне бажання зробити той чи інший вчинок і, стосовно до теми нашої розмови, зробити енергійне зусилля і купити рекламований товар. Цей колір здатний швидко привернути до себе увагу, зафіксувати погляд на предметі реклами(використовується для імпульсивних покупців). Він також має деякий сексуальний заряд. Проте не варто переоцінювати колір, те, що буде виділено червоним кольором, приверне увагу і буде доречним(створює враження актуальності), але використання у великій кількості – може викликати агресію та роздратування.
ПомаранчевийОранжевий колір – входить до додаткових колір, з теплої палітри. Він може стимулювати почуття енергії, рівноваги і теплоти; викликає емоції захоплення та ентузіазму, передавати тепло, попереджає, що слід бути теплим.
В маркетингу може означати агресію, закликати до дії: купи, продай, підпишись, репрезентувати дружній, впевнений бренд. Помаранчевий допомагає викликати приплив життєвих сил, дає оптимістичний тонус. Колись цей колір вважався кольором здоров’я і творчості. Цей колір найкраще використовувати в рекламі медикаментів, дитячих товарів, а також послуг у галузі охорони здоров'я та освіти. Помаранчевий колір додає активності, але при цьому дає відчуття внутрішньої рівноваги і душевної гармонії.
ЖовтийЖовтий колір входить до основних кольорів та з теплої палітри, може стимулювати позитивні почуття оптимізму, надії або ж навпаки негативні — боягузтва та зради. Жовтий колір може викликати почуття радості та тепла, втоми та напруження очей, змушує дітей плакати, стимулює мисленнєві процеси, стимулює нервову систему, спонукає до комунікації.
В маркетингу демонструє оптимізм, молодість, показує відкритість, використовується для привертання уваги до вітрини. Це колір відкритості і товариськості, він допомагає надати врівноваженість емоціям, знайти внутрішній спокій, вгамувати хвилювання. Крім того, жовтий здатний «наділити» предмет інтелектом, наприклад, рекламу товарів типу «хайтек» найкраще зробити в жовтому кольорі. Цей колір буде вдалий в рекламі послуг туристичних фірм, а також рекламних і PR-агентств.
ЗеленийЗелений входить до основних кольорів, який часто асоціюється з прохолодою листя. Люди часто пов’язують його з природою, здоров’ям, удачею і ревнощами. Цей колір засвідчує емоцію здоров’я, спокою, є символом грошей, пов’язаний з природою, полегшує депресію.
В маркетингу цей колір був тривалий час був символом родючості, асоціюється із здоров’ям, добрим самопочуттям, використовується для зон відпочинку в магазинах, наприклад, зелені M&M несуть сексуальний підтекст. Також, у 15 ст. вважався найкращим кольором для весільних суконь. Зелений колір пом'якшує, знімає гостроту переживань, робить цілющу, розслаблюючу дію. Він буде доречний і ефективний у рекламі медикаментів, водоочисних систем, стоматологічних закладів і аптек, ветеринарних лікарень, центрів здоров'я та охорони навколишнього середовища.
РожевийРожевий колір – прекрасний помічник у сфері особистих відносин: він підсилює почуття, робить нас більш уважними, ласкавими і чуйними.
Рожевий колір визначається, як жіночий колір, який викликає почуття невинності та делікатності. Часто використовується як жіночий хист та транслює вдячність, делікатність, жіночність, квітучість, ніжність, прийняття, романтичність та м’якість, грайливість та кокетливість. Діапазон використання цього кольору може бути найширшим: від реклами парфумерної продукції, товарів для жінок і дітей до послуг шлюбних агентств і сімейних центрів.
Блакитний та синій
Синій – холодний колір, часто асоціюється з прохолодою моря та неба. Він заспокоює та знижує кров’яний тиск, може викликати почуття довіри, безпеки, порядку та чистоти. Чоловіки надають перевагу синьому кольору, асоціюють з водою та спокоєм, зменшує апетит, підвищує продуктивність.
Часто використовують в корпораціях, тому що він сприяє продуктивності та не агресивності, викликає почуття безпеки та довіри до бренду. Синій допомагає сконцентруватися на найнеобхіднішому. Синя деталь в каталозі або рекламному проспекті відразу приверне до себе увагу і ніколи не викличе негативних емоцій.
Блакитний колір – налаштовує на область почуттів, але більш піднесених, швидше за платонічних, ніж приземлених. Це колір дружньої прихильності, спорідненості душ. Блакитний - колір миру і загальної гармонії. Він дає можливість відчути незримий зв'язок із Всесвітом і здатний надати предмету цілісний вигляд, а питання або справи - глобальність і успішний результат.
ПурпуровийПурпуровий вважається кольором, який майже не збуджує увагу. Він пов’язаний з почуттям духовності, таємниці, розкоші або зарозумілості. Пурпуровий колір символізує розкіш, достаток, успіх, мудрість ( королі носили одяг пурпурового кольору).
В маркетингу використовується для реклами косметики та антивікових засобів, використовуються для заспокоєння, репрезентує креативний, винахідливий бренд. Пурпуровий колір внутрішньої зосередженості. Цей колір сприяє внутрішньому поглибленню: він допоможе абстрагуватися і сконцентруватися на головній проблемі. Фіолетовий добре стимулює роботу мозку і сприяє вирішенню творчих завдань.
КоричневийКоричневий колір асоціюється з природою, деревом та корисністю. Це колір транслює простоту, теплоту та нейтральність.
Залежно від відтінку може нагадувати про різне: комусь про бурштин, комусь про шоколад, іншим про бруд. При цьому колір міцний, сильний, більш чоловічий, ніж жіночий. Викликає відчуття стабільності, комфорту і зрілості. Ідеальний для реклами меблів, як підтвердження надійності. Як “чоловічий” колір також ідеально підходить для товарів цієї цільової аудиторії.
Чорний Чорний колір самозанурення: він допомагає від усього відгородитися, замкнутися і сконцентруватися на вирішенні того чи іншого завдання. У той же час цей колір здатний настроїти на меланхолію і зневіру. У чорному приходить відчуття самотності та ізоляції від навколишнього світу.
Він транслює надійність та міцність, простоту, нейтральність та баланс.
Білий
Білий колір асоціюється з чистотою та простотою. Це універсальний колір миру та чистоти. Білий колір транслює чистоту, невинність, стерильності, простоти, правдивості та вишуканості.
Білий колір повної відкритості, готовності сприймати світ у всьому його різноманітті. Цей колір хороший тим, що не несе ніяких неприємних емоцій. Варто лише зауважити, що використання кольору здатне створити нейтральний ефект, коли споживачеві реклами просто повідомляється інформація про товар, без встановлення будь-яких акцентів і пріоритетів.
