1 2 3 Ім'я файлу: docsity-istoricheskie-etapy-razvitiya-massovyh-kommunikaciy.pdf Розширення: pdf Розмір: 458кб. Дата: 03.01.2021 скачати Исторические этапы развития массовых коммуникаций реферат по масс-медиа и рекламе Реклама 24 pag. Document shared on www.docsity.com Downloaded by: rukiyat-ghadzieva (rukiyat.ghadzieva@gmail.com) Министерство общего и профессионального образования Иркутский Государственный Университет Факультет Сервиса и рекламы Реферат На тему: Исторические этапы развития массовых коммуникаций ( №63) Подготовила: студентка группы: 14212 Слуднева М. К. Проверил: Ю. А. Зуляр Иркутск 2003г. Содержание: 1 I Введение........................................................................................................................ 2 1.1 2 II Главная часть................................................................................................................ 3 2.1 1 1 Коммуникации: история, современность перспективы............................................. 3 2 Document shared on www.docsity.com Downloaded by: rukiyat-ghadzieva (rukiyat.ghadzieva@gmail.com) 2.1 3 1/1 Информационный обмен в обществе и его эволюция........................................... 4 3.1 0 7 0 0 Устная фаза.................................................................................................................. 5 3.2 0 7 0 0 Письменная фаза......................................................................................................... 6 3.3 0 7 0 0 Книжная фаза............................................................................................................... 7 3.4 0 7 0 0 Компьютерная фаза...................................................................................................... 8 4 1/2 Открытие и развитие телекоммуникаций............................................................... 8 4.1 0 7 0 0 Появление телеграфа................................................................................................... 9 4.2 0 7 0 0 Появление радио и телевидения................................................................................. 9 4.3 0 7 0 0 Появление телефона..................................................................................................... 10 4.4 0 7 0 0 ЭВМ............................................................................................................................... 11 5 1/3 Интернет..................................................................................................................... 13 5.1 0 7 0 0 Особенности Интернета.............................................................................................. 13 5.2 0 7 0 0 Плюсы Интернета......................................................................................................... 13 5.3 0 7 0 0 Развитие Интернета и его будущее............................................................................. 14 5.4 0 7 0 0 Интернет как средство массовой................................................................................ 16 5.5 информации..................................................................................................................... 16 6 1/4 Пресса......................................................................................................................... 17 6.1 0 7 0 0 Что ожидает прессу...................................................................................................... 18 7 1/5 Радио........................................................................................................................... 18 7.1 0 7 0 0 Что ожидает радио........................................................................................................ 20 8 1/6 Телевидение............................................................................................................... 20 8.1 0 7 0 0 Что ожидает телевидение............................................................................................ 22 1 III Вывод........................................................................................................................... 23 2 IV Список литературы.................................................................................................... 24 I Введение Тема моего реферата: Исторические этапы развития массовых коммуникаций и прежде чем говорить о их развитии надо сначала понять что такое массовая коммуникация. Массовая коммуникация - исторически сложившийся и развивающаяся во времени технически опосредованный процесс создания, хранения, распределения, распространения, восприятия информации и обмена его между социальным субъектом (коммуникатором) и объектом (коммуникантом). Средства коммуникации выступают вещественным, материальным компонентом коммуникативного процесса и всегда выражают собой способ передачи, сохранения, производства и распространения культурных ценностей в обществе. Я взяла именно эту тему для реферата, так как я считаю, что она очень интересна и важна особенно для меня ведь моя будущая специальность Document shared on www.docsity.com Downloaded by: rukiyat-ghadzieva (rukiyat.ghadzieva@gmail.com) РЕКЛАМА, и я должна хорошо разбираться в развитии и средствах массовой коммуникации. Ведь Массовая коммуникация - это одно из тех важных явлений современного общества, которое заметно сказывается, на развитии общественных отношений, она активно участвует в процессе становления общественного мнения сегодня, а также тесно связана с рекламой. При написании своей работы я использовала литературу ("Радио в Интернете", Виктория Сухарева, "Среда", № 10,Ноябрь, 1999; http://www.humanities.edu.ru/db/ msg/2405; Н.Т.Петрович, "Поговорим об информации", М.1973) в которой рассказывается о том как появлялись и развивались различные средства массовых коммуникаций, а также в каком состоянии они находятся сейчас и что ждет их в будущем. В издании Н.Т.Петрович, "Поговорим об информации" пишется о том, как появлялись и развивались различные средства передачи информации; в http://www.humanities.edu.ru/db/msg/2405 рассказывается о развитии МК и СМК как в США, так и в России; в "Радио в Интернете" о появлении радио и Интернета о том как они совершенствуются, как сочетаются вместе и что ожидает их в будущем. В начале своей работы я расскажу о том, какие существуют типы коммуникаций и об основных фазах информационного обмена о том как они появлялись и развивались. Затем по отдельности об особенностях различных средств массовых коммуникаций и о том, что их ожидает. А заключительной частью моей работы является вывод из приведенного выше. II Главная часть 1 Коммуникации: история, современность перспективы Два типа средств коммуникации: 1. естественно возникший (язык, мимика, жесты) 2. искусственно созданный (технический) а) традиционный (пресса, книгопечатание, письменность) б) типично современный (радио, телевидение, кинематограф). В ходе анализа исторических этапов развития системы средств массовой коммуникации в исследовании особое внимание уделяется рассматрению двух взаимоисключающих точек зрения. Согласно первой - возникновение системы средств массовой коммуникации связывается с появлением типично современных средств, появлением радио, кинематографа и телевидения. На этом основании отрицается, в свою очередь, наличие "спорадически" возникающего процесса массовой коммуникации в общественных формациях. Согласно второй - предпосылки появления процесса массовой коммуникации и обеспечивающих его Document shared on www.docsity.com Downloaded by: rukiyat-ghadzieva (rukiyat.ghadzieva@gmail.com) средств рассматриваются в связи с процессом становления и развития культуры человеческого общества. Ресурсная и социокультурная концепции информационной среды как пространства социальных коммуникаций. Когда информационная среда рассматривается с точки зрения хранимой и циркулирующей в ней информации, она, как правило, выступает как объект техники, служащей определенным человеческим целям, которые выступают по отношению к этой технике внешними условиями функционирования. Это ресурсный или технический подход к информационной среде. Как только информационная среда начинает рассматриваться как средство коммуникации, неводящейся к передаче фактических сведений, но связанной с передачей мнений, приказаний, обещаний, гипотез, вопросов, слухов и т.д., она выступает неотъемлемым фрагментом культуры и должна исследоваться в этом качестве. Абсолютизации первого подхода предполагает веру в то, что технические возможности предопределяют цели развития общества (возникают технические утопии). Абсолютизация второго подхода может привести к забвению технических возможностей информатизации, недооценке технических нововведений. 1 1/1 Информационный обмен в обществе и его эволюция. Типы обменов в обществе: - материальный; - энергетический; - информационный (актуален с середины ХХ века). Целостная система характеризуется обменом между элементами ( В.Г.Афанасьев). Предметом нашего рассмотрения является информационный обмен. История совершенствования информационного обмена совпадает с историей создания и усовершенствования знаковых систем, техники создания знаков. Основными фазами информационного обмена являются: - устная фаза; - письменная фаза; - книжная фаза; - компьютерная фаза. Д.С. Робертсон (США), исходя из взаимообусловленности цивилизационного и информационного процессов, выдвинул формулу “цивилизация - это информация”[10]. Опираясь на количественные меры математической теории 1 Н.Т. Петрович, "поговорим об информации", М 1973 Document shared on www.docsity.com Downloaded by: rukiyat-ghadzieva (rukiyat.ghadzieva@gmail.com) информации, Робертсон ранжирует цивилизации по количеству производимой ими информации следующим образом: Уровень 0 - информационная емкость мозга отдельного человека - 10 7 бит; Уровень 1 - устное общение внутри общины, деревни или племени - количество циркулирующей информации F 0 B B 10 9 бит; Уровень 2 - письменная культура; мерой информированности общества служит Александрийская библиотека, имеющая 532800 свитков, в которых содержится 10 11 бит информации; Уровень 3 - книжная культура: имеются сотни библиотек, выпускаются десятки тысяч книг, газет, журналов, совокупная емкость которых оценивается в 10 17 бит; Уровень 4 - информационное общество с электронной обработкой информации объемом 10 25 бит. Рассмотрим вклад каждой исторической фазы в совершенствование эффективности информационного обмена. 2 0 7 0 0 Устная фаза Развитие речи, языка - объективный процесс в развитии общества. Как отмечал Ф.Энгельс, “развивающиеся люди доразвивались до того, что им стало необходимо что-то сказать друг другу”. Труд сыграл свою роль в развитии человека. Речь повлияла на его развитие в неменьшей степени. Речь - отражение мыслительных процессов (вершина айсберга). Культура речи отражает развитие человека. Как показал математический анализ, язык обладает в среднем 20% избыточностью. Это означает, что любое сообщение можно без потери информации сократить на 1/5, однако при этом резко уменьшается помехоустойчивость информации. Ю.В.Рождественский выделил 10 дописьменных знаковых систем: - приметы, включая симптоматику народной медицины; - гадания; - предзнаменования (знаменья); - язык; - изобразительная группа: музыка; графико-живописная изобразительность, включая орнамент; пластика, танец, пантомима; - прикладные искусства: архитектура, костюм, народные ремесла; - измерительная группа: меры; - пространственные ориентиры; - сигналы в контуре управления; - обряды. К обмену новостями или информацией люди стремились во все времена, 2 Н.Т. Петрович, "поговорим об информации", М 1973 Document shared on www.docsity.com Downloaded by: rukiyat-ghadzieva (rukiyat.ghadzieva@gmail.com) даже в доисторические. Общение между людьми начиналось с отдельных звуков, жестов, мимики, затем посредством криков люди передавали информацию на расстояние. В Персии в VI веке до н.э. рабы стояли на высоких башнях и звучными голосами, криками передавали сообщения от одного к другому. В боевых условиях приказы передавались по цепочке, состоящей из воинов, на расстоянии передавались условными знаками сообщения. В Древнем Китае пользовались гонгами, а аборигены Африки и Америки пользовались деревянными барабанами- тамтамами, ударяя по ним то быстрее, то медленнее, то с разной силой, комбинируя звуки, можно было передавать известия с достаточной быстротой и на значительные расстояния. Звуковая сигнализация сохранялась многие столетия. Благодаря "барабанному телеграфу" сведения о продвижении неприятельских войск распространялись на значительные расстояния и опережали официальные донесения курьеров. Средством звуковой сигнализации были также рожки, трубы, колокола, а после изобретения пороха выстрелы из ружей и пушек. Колокольный звон на Руси возвещал о пожаре, о торжествах и печали. По мере развития человеческого общества звуковую сигнализацию постепенно оттесняла более совершенная - световая. Исторически первым средством световой сигнализации были костры. Костры служили сигналом древним грекам, римлянам, карфагенам и русским казакам в крестьянской войне 1670 - 1671 г. К огневой сигнализации по ночам или к дымовой - днём из сырой травы или сырых веток широко прибегали на южных границах России сторожевые посты казаков. При появлении неприятеля в Запорожской Сечи пользовались цепочкой костров, сооружённых на возвышенных местах, возвещая о грозящей опасности. Летопись световой сигнализации была бы неполной без упоминания о том, что жителя архипелага, отделённого Магеллановым проливом от южной оконечности Южно- американского материка, также пользовались сторожевыми кострами, что дало основание английскому мореплавателю Джеймсу Куку присвоить архипелагу название "Огненной Земли". Язык костров и зеркал был хотя и быстр, но очень беден. Костры несли мало информации; дополнительно посылались гонцы с необходимыми подробными сообщениями. Способ "факельного телеграфа", основанного на сообщениях, передаваемых факелами в промежутках между зубцами стен, что соответствовало определённой букве кода, также не нашло применения на практике. Французским механиком Клодом Шаппом был изобретён оптический, или семафорный, телеграф. Передача информации происходила с помощью вращения перекладины вокруг своей оси, прикрепленной к металлическому шесту на крыше башни. Русский механик-самоучка Иван Кулибин изобрёл систему семафорного телеграфа, которую он назвал "дальновещающей машиной", с оригинальным сигнальным алфавитом и слоговым кодом. Изобретение Кулибина было забыто царским правительством и в России пользовались изобретением французского инженера Шаппа. 0 7 0 0 Письменная фаза Помогла решить проблему хранения информации, появилась возможность обеспечить связь прошлого с будущим (сохранение преемственности в развитии). Письменность как первая пространственно отделенная от субъекта форма моделирования природного и социального мира открывает общество, в строгом, научном смысле слова, как цивилизацию, то есть дает возможность оперировать Document shared on www.docsity.com Downloaded by: rukiyat-ghadzieva (rukiyat.ghadzieva@gmail.com) социальной семантической информацией вне прямого контакта. Письменность явилась семиотической революцией в знаковых способах организации общества. Письменность служит одним из важнейших средств сохранения языка в живом виде. 34 0 7 0 0 Книжная фаза Станок Гуттенберга (1440 - 1450) - начало эпохи книгопечатания. Первая русская датированная печатная книга - “Апостол” - Иван Федоров, Петр Мстиславец - 1563-1564. Появление возможности обеспечить сохранение авторства, интеллектуальной собственности (выходные данные книги), существенно более массовый и оперативный обмен информацией. “ Книгопечатание явилось могучим орудием, которое охраняло мысль личности, увеличило ее силу в сотни раз” В.И.Вернадский. Коммуникационные процессы в целом определяют социальную природу человека. Избыточность текста (проза, поэзия). Информационная способность стихов в 1,5 раза больше, чем прозы, т.е. сообщение в 150 строк может быть передано ста стихотворными строчками. Этот факт объясняется тем, что стих допускает большую свободу в выражениях и большую образность, чем проза. Эти качества стиха и обеспечивают ему большую выразительность, позволяющую при одном и том же количестве символов передать больше информации. Академик А.Н.Колмогоров установил, что информационное содержание стихов Пушкина очень близко к пределу - информационной способности русского языка вообще, современных же поэтов - существенно ниже. Индустриальная коммуникационная система - высшая точка развития книжной культуры, но уже в пору расцвета заметны признаки ее размывания, например, обезличенная массовая коммуникация, оппозиционная информационно- документальная деятельность, а также распространение мифа об информационном кризисе. Книжная информатика стала снижать свою эффективность, образуется противоречие между потоками текущей литературы и индивидуальными читательскими возможностями, а также складывается ситуация, когда легче открыть новый факт или создать новую теорию, чем удостовериться, что они еще не были открыты или выведены (отсюда неоправданное дублирование научных и конструкторских работ, замедляющее темп научно-технического прогресса). Таким образом, появилась необходимость более совершенных технических средств для снятия информационного кризиса. Книга в настоящее время приобретает электронную форму. Исчезновение книги не прогнозируется. Необходимо сохранение книги как атрибута культуры (формирование образного, абстрактного мышления). 3 Н.Т. Петрович, "поговорим об информации", М 1973 4 http://www.humanities.edu.ru/db/msg/2405 Document shared on www.docsity.com Downloaded by: rukiyat-ghadzieva (rukiyat.ghadzieva@gmail.com) В крупнейшей библиотеке мира - библиотеке конгресса США хранится более 50 млн. книг, в их числе и библия Гуттенберга. Богатейшее в мире собрание русских книг находится в Российской национальной библиотеке (бывш. Госуд. публ. библиотека им. М. Е.Салтыкова- Щедрина, г.С.-Петербург). 1 2 3 |