МІНІСТЕРСТВО СОЦІАЛЬНОЇ ПОЛІТИКИ УКРАЇНИ
ІНСТИТУТ ПІДГОТОВКИ КАДРІВ ДЕРЖАВНОЇ СЛУЖБИ ЗАЙНЯТОСТІ УКРАЇНИ
Кафедра менеджменту
Контрольна робота
з дисципліни „Маркетинг”
Виконав: студент IIІ курсу ЕкБ-17з
спеціальності 051 Економіка
Ковпак Андрій Вячеславович
Перевірила: доц.Кузнєцова Т.К.
Київ – 2019
| Зміст | |
| | стор. |
| 1. Детальний опис пральної машини Whirlpool | 3 |
| 2. Маркетингова класифікація | 6 |
| 3. Вид упаковки товару | 6 |
| 4. Опис сегментів цільового ринку | 7 |
| 5. Обґрунтування вибору каналів розподілу | 8 |
| 6. Основні підходи до ціноутворення | 9 |
| 7. Основні заходи щодо стимулювання збуту | 9 |
| 8. Проект рекламного звернення | 9 |
| Список використаних джерел | 10 |
1. Детальний опис пральної машини Whirlpool
Пральна машина – предмет, необхідний в побуті кожної сім’ї. В сучасному житті ми не уявляємо себе без такого помічника, як пральна машина-автомат. З допомогою пральної машини-автомат можна прати, полоскати, віджимати, замочувати, відбілювати, підкрохмалювати, підсинювати, виварювати білизну з різних типів тканин. Зручність користування дозволяє усім членам сім’ї приймати участь у пранні, полегшуючи цим побут та значно економлячи час.
Опис товару:
білого кольору
робоча поверхня
панель керування
розподілювач засобів для прання
таблиця експлуатації на внутрішній поверхні дверцят
дверцята
пристрій для безпеки дітей ( якщо є, то знаходиться на внутрішній поверхні дверцят)
кришка, що прикриває доступ до насосу
ніжки з можливістю регулювання.
Упаковка включає картонний ящик, пінополістиролові частини, пластикові пакети а дерев’яну тару. Пакувальний матеріал підлягає повній переробці та маркований символом
.Також пральна машина обладнана транспортувальними болтами з метою запобігання можливим внутрішнім пошкодженням під час транспортування.
Мінімальні розміри корпусу:
Ширина: 600 мм
Висота: 850 мм
Глибина: 600 мм
Символ
на виробі або на супроводжувальних документах вказує на те, що цей прилад не може вважатися побутовими відходами. Тому після закінчення терміну експлуатації його необхідно здати у відповідний пункт збору та переробки електронного обладнання. Утилізація цього приладу має бути здійснена у відповідності з місцевими правилами охорони навколишнього середовища.У даній машині є спеціальна система випускного отвору „Eco Ball”, створена для запобігання висипанню прального засобу з барабана, щоб уникнути його потрапляння в навколишнє середовище.
Прилад відповідає наступним європейським стандартам:
Директива щодо мінімальних рівнів напруги 73/23/ЕЕС
Директива електромагнітної сумісності 89/336/ЕЕС
Директива щодо маркування 93/68/ЕЕС
.Можлива доставка пральної машини: по місту безкоштовно, по області – 5 грн за кілометр.
Гарантія – 5 років з безкоштовним обслуговуванням в сервісних центрах.
Можливе придбання марки Whirlpool в кредит.
2. Маркетингова класифікація
Пральна машина це товар тривалого використання та попереднього вибору. Адже, вибираючи собі „помічницю” ми заздалегідь ознайомимося з відгуками про ту чи іншу марку, функції, ціни та інше.
3. Вид упаковки товару
Пральна машина має зовнішню транспортну упаковку з назвою товару, реквізитами виробника. Символ на упаковці
4. Опис сегментів цільового ринку
Наш товар пропонується в Україні, продаватися буде переважно в обласних центрах з кількістю населення від 100 до 500 тисяч. Розраховуємо на покупців переважно жіночої статі віком від 30 до 55 років. Вірогідними споживачами будуть сім’ї з 2-4 осіб, молоді сім’ї, сім’ї з дитиною до 6 років і більше, подружжя похилого віку.
Розраховуємо на потенційних споживачів. Які мають середній і вище середнього рівні доходів за місяць; середнього і вище середнього класу, для яких привід для купівлі - переважно власне споживання з очікуваними вигодами в ціні та якості.
Для зупинки вибору саме на нашій пральній машині споживач повинен бути повністю проінформований про неї.
5. Обґрунтування вибору каналів розподілу
виробник
г
енеральний дистриб’ютор
6. Основні підходи до ціноутворення
Беручи до уваги, що ми з товаром виходимо на ринок України, беремо І групу методів ціноутворення, а точніше 1 метод: витрати + прибуток ( або собівартість + надбавка). Цілі маємо орієнтовані на прибуток. Обираємо стратегію диференційованого маркетингу. Стратегія диференційованого маркетингу - підхід у виборі цільового ринку, коли виробник орієнтується на різні сеґменти і входить у їх із різними комплексами маркетингу. Ця стратегія дозволяє підприємствам діяти у кількох сегментах з індивідуальної цінової, збутової і комунікаційної стратегією. Ціни продажів встановлюються з урахуванням цінової чутливості кожного сегмента.
7. Основні заходи щодо стимулювання збуту
Обираємо стимулювання збуту до кінцевого споживача. Це можуть бути різноманітні акції. Наприклад ввести систему знижок або запропонувати покупцям подарунок – пральний порошок безкоштовно.
8. Проект рекламного звернення
Рекламу обираємо переконуючу ( можливо нагадуючу). Наприклад: рекламні лозунги „Прання - не жіноча справа”, „Whirlpool працює – ми відпочиваємо”, „Найкращий подарунок мамам”.
Список використаних джерел
Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – 4-те вид.доп. – К.: Лібра, 2014. – 720 с.
Павленко А.Ф., Вовчак А.В. Маркетинг: Підручник. – К.: КНЕУ, 2012. – 246 с.
Старостіна А.О., Зозульок О.В. Маркетинг: Навч.посіб. – 2-ге вид., перероблене і доповнене. – К.: Знання-Прес, 2014. – 326 с.
Аванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. – М.: Сирин, 2012. – 308 с.