Функціонування служби реклами в НДЦ Регіон

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Зміст

Введення

1. Коротка характеристика НДЦ "Регін"

2. Матеріали по дипломному проекту

3. Виконання індивідуальних завдань

Висновок

Введення

Тривалість переддипломної практики за спеціальністю "Реклама" склала чотири тижні і проходила у відділі маркетингу та менеджменту в організації НДЦ "Регіон" при Ульяновському Державному університеті.

Мета проходження практики - закріплення і поглиблення знань, отриманих в процесі навчання університеті, отримання практичних навичок самостійної роботи, збір інформації для написання випускної кваліфікаційної дипломної роботи.

У процесі проходження практики мною була вивчена структура організації та функції фахівців з рекламної діяльності в організації; функціонування служби реклами.

Протягом практики я виконала завдання, поставлені програмою переддипломної практики для студентів 5 курсу спеціальності "Реклама".

У ході бесід з керівником практики від організації, а також з іншими співробітниками працюють в даній організації, я отримала інформацію про роботу різних відділів, яка допомогла мені при виконанні завдання на практику.

У результаті проходження практики я закріпила знання, отримані в процесі навчання в університеті, спостерігала роботу менеджерів з підготовки та реалізації рекламних кампаній.

  1. Коротка характеристика підприємства

Науково-дослідний Центр "Регіон" заснований 16 лютого 1995 року. У 1991 році за ініціативою Омельченко О.Л. за підтримки керівництва та студентів філії МДУ ім. М.В. Ломоносова в Ульяновську були одночасно відкриті кафедра соціології та соціологічна лабораторія.

Робота велася в кількох напрямках:

1) соціологічна підтримка навчального процесу в університеті;

2) формування базису для реалізації наукових академічних проектів;

3) налагодження ділових контактів з місцевими економічними, державними, громадськими структурами.

Першими дослідженнями стали - "Підлітковий угруповання в контексті провінційного міста", "Проблеми розвитку національних культур і вдосконалення національних відносин на території Ульяновської області".

У 1994 році в рамках освітньої програми TEMPUS Омельченко О.Л. починає розробляти і читати курс "Молодіжні культури та субкультури" в Інституті соціології РАН, який був російським партнером проекту. В цей же час зав'язуються професійні та дружні зв'язки з Хіларі Пілкінгтон і CREES (Центром вивчення Росії та Східної Європи Бірмінгемського Університету, Велика Британія).

У 1995 році, колективом лабораторії створюється НДЦ "Регіон" - незалежна структура при Ульяновському державному університеті.

Вже в 1996 році в рамках програми TEMPUS був організований перший міжрегіональний методологічний тренінг-семінар "Якісний збір та аналіз даних в стилі" grounded theory "(керівник - Томас Флет), в якому взяли участь соціологи з Самари, Казані, Краснодара. Потім були нові семінари, школи і конференції, такі як Міжнародні літні школи "Соціологія культури, масової комунікації і реклами" (1998 рік), "Молодіжні культури та життєві стилі" (2000 рік), "Соціальна теорія і методи дослідження" (2001 рік). Завдяки цього "Регіон" створив свою мережу партнерів-дослідників.

"Регіон" надає свої дослідницькі послуги на різні теми різним державним і недержавним інституціям та організаціям.

  1. Матеріали по дипломному проекту

Для написання дипломного проекту були надані і використані наступні матеріали: електронна база клієнтів, яка використовувалася для телефонного опитування: матеріали і документація організації які дозволили вивчити структуру організації, функціонування служби реклами, це дозволило вивчити рекламну стратегію, маркетингову політику організації, функції різних фахівців в області реклами і маркетингу.

Отримані відомості були використані при написанні практичної частини дипломного проекту, а також послужили матеріалом для проведення аналізу і досліджень що проводяться в практичній частині дипломного проекту.

Завдання практики:

  • закріплення теоретичних знань, отриманих в процесі навчання;

  • ознайомлення з організацією, з її структурою;

  • вивчення функціонування і обов'язків спеціалістів відділу маркетингу та служби реклами;

  • ознайомлення з рекламною політикою організації, до її стратегії;

  • вивчити вживані технології і методи, використовувані в реалізації рекламної стратегії організації;

  • накопичення і систематизація необхідного матеріалу для подальшої роботи над дипломною роботою;

  1. Виконання індивідуальних завдань

Календарно-тематичний план переддипломної практики:

Дата

Перелік виконаних робіт

1.04.10 - 4.04.10

Ознайомлення з діяльністю організації, з наданими послугами, з організаційно-правової структурою, з основними функціями виробничих і управлінських підрозділів.

5.04.10 - 8.04.10

Докладне вивчення діяльності відділу маркетингу, знайомство з посадовими обов'язками фахівців відділу.

9.04.10 - 15.04.10

Вивчення методів просування послуг на ринок.

16.04.10 - 22.04.10

Вивчення та аналіз технологій застосовуваних при реалізації рекламної кампанії.

23.04.10 - 30.04.10

Узагальнення матеріалу і оформлення звіту з практики

У ході виконання індивідуального завдання було виявлено, що основою рекламної діяльності організації є рекламна програма, яка визначає спрямованість рекламного впливу, формулює рекламну ідею, виділяє найбільш ефективні засоби поширення реклами, передбачає обсяги і варіації рекламних заходів. Перш ніж приступити до розробки рекламної програми, НДЦ "Регіон" проводить рекламний маркетинг, вибирає рекламіста (спеціалізоване рекламне агентство або іншу рекламну службу) та укласти договір на надання рекламних послуг. При цьому керівництво враховує, що рекламні агентства, в які він звертається за розробкою та реалізацією рекламної компанії близько 80% витрачених на рекламу сум йде на оплату коштів поширення реклами (телебачення, друкованим ЗМІ, радіо і т.д.), а інші 20% агентство забирає собі в якості винагороди. При розподілі асигнувань коштів по способам та методам реалізації рекламної компанії, а також поширенню рекламних матеріалів керівництво організації керується, перш за все, принципом досягнення намічених цілей найбільш ефективним способом. Тому керівництво банку розуміє, що ефективніше самим розробляти і реалізовувати рекламну компанію, без, так званих "посередників". Але організація продовжує користуватися послугами рекламних компаній, тому що у нього немає доступу до певних засобів розповсюдження реклами, а також для коригування рекламної компанії, і за порадою в тій області, де співробітники банку не компетентні в питаннях проведення рекламних акцій і розробки рекламної стратегії (наприклад, не дивлячись на те, що в банку вже є досвід в проведенні BTL-акцій, тим не менш, BTL-реклама є на російському ринку досить новим видом рекламною стратегією і в банку недостатньо професійного досвіду і знань для ефективних розробок і проведень багатьох BTL-акцій).

Ще важливим етапом при розробці рекламної програми організації є підготовка рекламного тексту. При цьому творці рекламної програми приймають рішення на двох рівнях: по-перше, що сказати, по-друге, як сказати.

Кінцевим етапом оцінки розробленої рекламної програми для банку є визначення, її ефективності. У цьому випадку використовується комплексний підхід, який передбачає досягнення оптимального рівня ефективності (економічні та неекономічні позитивні результати) рекламної програми при мінімальних витратах коштів, праці і часу, тобто оцінюються всі елементи програми, які формують цю ефективність.

В цілому, рекламна активність організації укладається в стратегію підтримки лідерства, яка виражається в мультимедійній стратегії просування. І велика різноманітність видань, радіостанцій, версій ТБ-роликів і форматів зовнішньої реклами з цієї точки зору цілком можна пояснити. Однак існують проблеми координації та узгодженості національної та регіональних кампаній.

Для організації на перший план виходять більш економічні варіанти рекламних кампаній, пов'язані з BTL-акцій мають більший відсоток ефективної віддачі, ніж технології звичайної реклами. Організація постійно проводить семінари та конференції з цільовою аудиторією, що також є ефективною BTL-технологією з просування послуг організації.

Надзвичайно широка і різноманітна аудиторія "Регіон" диктує використання саме BTL-акцій, при якої можливо досягти найбільшого охоплення різних верств населення на території всієї країни. Тому організація для просування своїх послуг починає все частіше і частіше вдаватися до BTL-технологій. Зараз BTL-акції для організації є одним з основних і традиційно використовуваних каналом просування послуг, що надаються.

Останньою проведеної рекламної кампанією НДЦ "Регіон" в кризову ситуацію стала promotion програма. І це було саме в області BTL. Суть проведення правильної BTL-акції - зробити для організації правильне publicity, показати, що в організації все добре. BTL - це невід'ємний метод майже кожної рекламної кампанії проводиться організацією, при проведенні якого зростає попит на користування послуг, а відповідно і збільшення прибутків, організації.

Висновок

Практика, пройдена на 5-му курсі в НДЦ "Молодіжна Регіон", допомогла мені закріпити теоретичні знання, отримані в університеті, практика дозволила мені проявити особистісні якості, ініціативу, виявити недоліки знань по роботі фахівців відділу маркетингу. Проходження практики сприяло ранньому формуванню уявлень про роботу майбутньої професії. Практика дозволила отримати більш розширені практичні знання за фахом.

Відділ, провідний функції маркетингу в організації, поєднує виконання рекламної та маркетингової діяльності, що, з одного боку, є свого роду упущенням, тому реклама та маркетинг - суміжні, але різні області, але з іншого, має свою перевагу, що полягає в тому, що фахівці з реклами впритул знайомі з діяльністю маркетологів компанії та її продуктами.

В цілому можна зробити висновок, що рекламна стратегія організації задовольняє вимоги організації та сприяє успішному просуванню послуг на ринок. Організація широко застосовує BTL-технології в реалізації рекламної стратегії.

Винятковою особливістю просування послуг на ринок за допомогою BTL-технологій є постійні проведення конференцій, семінарів та уявлень з потенційними споживачами послуг організації, що є ефективною тактикою у рекламній стратегії організації та сприяє просуванню послуг на ринок безпосередньо до замовника на пряму.



Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Звіт з практики
28.3кб. | скачати


Схожі роботи:
Функціонування служби управління персоналом на підприємстві
Створення та функціонування маркетингової служби для товариства з обмеженою відповідальністю Форрест
Азійсько-Тихоокеанський регіон
Індійський культурний регіон
Західно Сибірський економічний регіон
Західно-Сибірський економічний регіон
Лютий сімнадцятого і Балтійський регіон
Північно Західний економічний регіон
Кавказький регіон Формування системи ГУАМ
© Усі права захищені
написати до нас