Заміна старих дорожніх покажчиків та будинкових знаків завжди вимагала певних фінансових вкладень. Створення спеціального рекламного поля вирішило питання виготовлення нових дорожніх і будинкових знаків з високоякісних довговічних матеріалів.
Необхідність заміни та розміщення знаків у всіх точках міста, особливо в його історичній частині, відразу дає рекламодавцеві незаперечна перевага у виборі місця. Участь у міській програмі по заміні знаків означає для рекламодавця також і формування іміджу компанії, як компанії, що піклується про підтримку важливих міських проектів.
Потреба пішоходів і водіїв у пошуку того чи іншого покажчика сприяє спрямованому увазі на рекламне поле. Зосередження на запам'ятовуванні потрібної інформації призводить до запам'ятовування рекламного повідомлення.
Сусідство з істинною інформацією (назвою вулиці і номером будинку) надає додаткову достовірність рекламному повідомленню і викликає до нього більшу довіру.
На рекламному полі дорожніх покажчиків та будинкових знаків можна не тільки розміщувати рекламу, але й показувати напрям руху до офісів, складів тощо
Невисока вартість знаків дозволяє при невеликих вкладеннях проводити велику і дієву рекламну кампанію.
Більше дорогими і більш монументальними (до 8,5 м заввишки) є отдельностоящие дорожні покажчики основних напрямків, поєднані з рекламоносієм. Дорожній покажчик і рекламний щит кріпляться на одній опорі.
Розміщення
Будинкові знаки кріпляться на стінах будинків.
Системи кріплення дорожніх покажчиків вибираються в залежності від умов видимості і можливостей монтажу. Знаки і покажчики можуть кріпитися на розтяжках контактної мережі, на консолях до стін будинків, на опорах електроосвітлення або на торшерні стійках.
Отдельностоящие покажчики основних напрямків встановлюються на головних шосе і автотрасах.
Розмір
Будинкові знаки: розмір знака - 0,66 м х 0,35 м, розмір рекламного поля - 0,66 м х 0,07 м.
Розмір рекламного поля на дорожніх покажчиках варіюється від 1,5 м х 0,17 м до 1,5 м х 0,5 м, залежно від розмірів самих покажчиків.
Отдельностоящие покажчики досягають у висоту 8 - 8,5 м і мають двосторонній бічний рекламний щит розміром 2,6 м х 3,6 м і рекламне поле на зворотному боці знака; розмір рекламного поля залежить від розміру знака і може мати висоту 1,5 м або 2м і довжину від 2м до 8м.
Підсвітка
Для будинкових знаків і дорожніх покажчиків невеликого розміру використовують світлоповертаючі плівки.
Для великогабаритних дорожніх покажчиків характерна зовнішнє підсвічування, але можлива і внутрішня.
Умови і терміни розміщення реклами
Середній термін розміщення реклами на будинкових знаках і на дорожніх покажчиках - 2 роки, максимальний - 5 років.
Вартість виготовлення і розміщення реклами на будинкових знаках - 300 дол США протягом двох років, 450 дол США - протягом п'яти років.
Вартість виготовлення і розміщення реклами на рекламному полі покажчика залежить від його розміру і терміну розміщення і коливається від 800 до 2 000 дол США за розміщення протягом 1 року і від 2 400 до 6 700 дол США - за розміщення протягом 5 років.
Мінімальний термін розміщення реклами на бічному рекламному щиті отдельностоящєє покажчика - один місяць, на рекламному полі зворотного боку дорожнього знаку - 6 місяців, середній термін розміщення - один рік.
Вартість розміщення серійної реклами на бічному щиті розміром 2,6 м х 3,6 м - 400 дол США в місяць.
Вартість розміщення іміджевої реклами на рекламному полі зворотного боку дорожнього знака протягом року - бл. 10 000 дол США.
Способи виготовлення зображення
Аплікація самоклеяться плівками поступово замінює застосовувалося перш трафаретне нанесення зображення.
Для виготовлення зображення вибирають плівки з великим терміном служби, стійкі до забруднення і температурних коливань. Дедалі більшого поширення набувають світлоповертаючі плівки, тому що інформація та реклама, нанесена з їх допомогою, виразніше видно при світлі фар.
Вартість 1 кв.м. - До 50 дол США.
Для серійної реклами на щитах 2,6 м х 3,6 м підходять типові поліграфічні плакати. Вартість виготовлення 10 поліграфічних плакатів - бл. 3000 дол США.