М. Швець
Уявімо собі ідеальну картину. Яка вона? "Вона справжня!" - Вигукне істинний цінитель прекрасного. І це правильно.
Перш за все, будь-який твір мистецтва має вирішувати якусь конкретну задачу. А якщо вирішена не одне завдання, а декілька, але при тих же витратах? Зрозуміло, що така картина буде ідеальніше. А якщо в ній ще і протиріччя "вшиті"? Звичайно, таку ж картину Ви довго, точніше, дуже довго не забудете.
Як правило, перед Творцем коштує не одне завдання. І крім тих, які знає тільки він, є банальні, тобто "Невисокі", з точки зору "високого мистецтва". Одна з таких задач - відокремлення від конкурентів.
Як зробити так, щоб з усього розмаїття форм і образів Клієнт вибрав і запам'ятав саме те, що потрібно Вам? Спробуємо влаштувати ЗУСТРІЧ З ЧУДОМ.
Сконструювати диво з недорогих матеріалів - звичайна рекламна завдання. Приміром, якщо у фарбу додати звичайний скляний порошок, у неї з'явиться якісно нову корисну властивість. Тепер і в непроглядній темряві зображення буде світитися, якщо на нього потрапить навіть слабкий промінь світла. Якщо ж такими фарбами написана вивіска Вашого магазину, поряд з якою горить звичайна муніципальна лампочка? Вам - дешево і архітектура - сердита: вивіска не світлова, а світиться.
"Бачили, знаємо, - скаже обурений Читач, - всі дорожні знаки так влаштовані. Ви мені краще скажіть, що робити, якщо картина вже є, а скляного порошку немає ". Що ж, доведеться відповідати, Читач завжди правий.
Як із звичайного денного світла отримати червоний промінь? Так, звичайно, пропустимо його через червоне скельце. А зелений промінь отримаємо за допомогою зеленого скельця. Але як отримати багато різнокольорових променів? Очевидно, потрібно пропустити світло через безліч різнокольорових скелець. Але, якщо кожен промінь повинен чітко потрапляти на відповідний колір на картині? Немає нічого простішого, ніж пропустити світло через точну копію цієї картини, а точніше, через її слайд.
"Все це добре. Але де ж диво?" - Знову обурюється читач. Чудо вже готове. На нього залишилося тільки глянути.
Людина бачить чисті кольори, точно такі як у природі: від зеленого плями картини відбивається тільки зелений колір, від жовтого - тільки жовтий. Цей нехитрий ефект вперше використав відомий фізик Роберт Вуд. Він влаштував виставку однієї картини. І став знаменитим не тільки серед фізиків.
Отже, якщо у Вас є ресторан "Вечірня Москва", то нехай замість стін гурман навіть вранці побачить вечірній Кремль, а цінитель великого мистецтва - Великий Театр поруч з Малим. Підкріпіте стереотипи, які викликало назва у Вашого Клієнта. Як говорить не один мій колега: "Клієнта треба поважати, а його стереотипи - використовувати" ...
До речі, про стереотипи. Наприклад, Ви рекламуєте магазин "Хутра". Зазвичай, в літню спеку мало бажаючих придбати настільки не сезонний товар. Але саме тому, що російська "готує сани влітку", потрібно готувати Клієнта в будь-яку погоду. Влаштуємо в магазині вічну зиму. Холод забезпечить звичайний кондиціонер, а снігопад - настільки ж звичайний оптичний ефект. Візьмемо легку сферу (можна кулю, але не повітряний) і приклеїмо до неї шматочки дзеркала. На тонкій, але міцної нитки, підвісимо сферу до стелі. Нехай потік повітря, що йде з кондиціонера, буде спрямований по дотичній лінії до кулі: обертання забезпечено. Залишилося включити кілька лампочок, спрямованих на цей же куля з різних сторін. Помітили, почався снігопад? На темному підлозі і темних шубах він буде не відрізняється від справжнього.
"Ну, цим нікого не здивуєш. Такий "снігопад" більше дискотеку нагадує, ніж зимову холоднечу. Ви мені протиріччя покажіть! "- Вимагає Читач.
Добре, буде Вам протиріччя. Вірніше, протиріччя, напевно, є у Вас, а у нас є прийоми вирішення цих суперечностей. Вашій магазину потрібна додаткова площа (хоча б із міркувань солідності), а де ж її взяти, якщо взяти її ніде? "Людина завжди бачить не те, що є, а те, що бачить" (це навіть не одна з властивостей стереотипів, це один із законів фізики). Так нехай він ПОБАЧИТЬ ці додаткові площі.
Якщо одна зі стін магазину буде дзеркальна, то Клієнт ПОБАЧИТЬ в 2 рази більшу площу!
Якщо дві стіни магазину будуть дзеркальні ...
ВАРІАНТ 1. Дзеркала розташовані під кутом 90 °.
Клієнт ПОБАЧИТЬ площу в 4 рази більшу!
ВАРІАНТ 2. Дзеркала розташовані під кутом 60 °.
Площа збільшилася в 6 разів.
ВАРІАНТ 3.
Не важко помітити: чим менше кут між дзеркалами, тим більше уявних зображень, і тим більше "видима" площа магазину.
Нехай кут дорівнюватиме нулю.
Вийшов нескінченний магазин! Тепер абсолютно все одно, яка дійсна площа приміщення, за оренду якої Ви платите.
Звичайно, коли Клієнт побачить нескінченна безліч "себе коханого", з ним може статися експериментальний невроз від несподіванки. Тому, моя до Вас прохання, попередьте його про те, що у Вашому магазині "погляди" міняються.
"Ну, що ж, - задумливо говорить Читач. - Ідея з дзеркалами мені сподобалася. Але зробіть так, щоб на "нескінченних" площах магазину був "нескінченний" асортимент моїх товарів. А уявних (відображених) Клієнтів мені не треба. Так-то і Клієнту спокійніше, і мені вигідніше ... "Як скажете.
Отже, система дзеркал, розташованих паралельно один одному, повинна зберегтися, щоб, багаторазово відбиваючи один одного, створити "видиму" нескінченність. Але Клієнт повинен опинитися за межами цієї нескінченності, тобто, його потрібно "винести" з цієї системи.
Нехай одне з дзеркал буде зовсім звичайним, а друге - з маленьким секретом. Тильна сторона його повинна пропускати промені світла, а лицьова сторона, як це і належить дзеркала, всі промені відображає. Розташуємо ці дзеркала на відстані декількох сантиметрів або десятків сантиметрів (в залежності від розмірів товару, розміщеного всередині), зробимо підсвічування всередині і ... можна запрошувати Клієнтів.
Такий оптичний ефект створення нескінченності був запатентований аж у 1946 році.
І, якщо Ви для участі у виставці хочете придбати 1 кв. м., то при такій розкладці дзеркал цього може виявитися навіть багато.