Зміст
Введення1. Попит, крива попиту
1.1 Фактори зміни попиту
1.2. Еластичність попиту
2. Пропозиція, крива пропозиції
2.1. Фактори зміни пропозиції
2.3. Еластичність пропозиції
3. Взаємодія попиту і пропозиції
Висновок
Введення
Попит та пропозиція - найважливіші поняття, які розповідають про взаємодію продавців і покупців, з урахуванням того, що і ті, й інші прагнуть до найповніше задоволення своїх потреб.
Покупець завжди буде намагатися купити потрібний йому товар, за нижчою ціною, а продавці, відповідно, мають прагнення до продажу, за більш високою. Ціна товару - це важливий фактор, як для пропозиції, так і для попиту, і є їхнім спільним фактором. Так само, разом з ціною, на попит впливає можливість покупця замінити даний товар, на аналогічний, тобто близьким за значенням і виконуваних функцій, а на пропозицію - рівень розвитку, в даній галузі, технології.
Так як бажання продавців і покупців виконуються виключно за рахунок один одного, то їх зустріч просто неминуча, у зв'язку з цим утворюється РИНОК. Ринок - це система економічних відносин між постачальниками товару, і його покупцями, внаслідок яких вони роблять угоди.
У своїй роботі я хочу розглянути еластичність попиту і пропозиції, а також криві їх змін.
Еластичність вважається однією з найважливіших категорій в економіці. Вона була введена А. Маршаллом. Еластичність - це зміна однієї змінної у зв'язку зі зміною іншої, виражених у відсотках. за допомогою даного поняття можна дізнатися, як зміна факторів ринку, впливає на його адаптацію. Зазвичай вважається, що продавець (фірма, організація тощо) збільшує виручку, шляхом підвищення ціни на свій товар, але насправді справи йдуть не так: підняття ціни не завжди веде до збільшення прибутку, можлива навіть абсолютно зворотна реакція - зниження виручки, за рахунок скорочення попиту на даний товар і як наслідок, скорочення збуту.
Еластичність визначає, на яку величини зміниться обсяг збуту, після зміни ціни, тому вона має велике значення для продавців (виробників).
Найважливіше завдання продавців - це вивчення попиту і мотивації покупців, коли ті збираються зробити покупку. Чим повніше інформація, тим простіше виробнику конкурувати на ринку, розширюватися і забезпечувати собі норми продажів.
Продавець просто зобов'язаний знати, від яких чинників залежить попит на наданий їм товар. Величина попиту в основному залежить від порівнянності доходів покупців і цін на товари., І звичайно, від цін на взаємозамінні (шоколад і карамель, масло та маргарин, кола та пепсі) і взаємодоповнюючі (принтер і папір, кавомолка і кави, машина і бензин) товари. Так само на попит впливають й інші чинники.
Якщо фірма-виробник підніме ціни на свій продукт, то попит, імовірно, знизиться, що дасть можливість фірмам конкурентам, що випускають аналогічний товар за менш високими цінами, збільшити попит на їхню продукцію, і тоді попит на товар даного продавця впаде ще нижче. Якщо ж доходи населення (покупців) збільшаться, то можна розраховувати на те, що кількість продажів (збут) збільшиться теж.
1. Попит, крива попиту
Для задоволення своїх потреб покупець набуває потрібні йому товари, причому тільки на ту суму яка у нього є на даний момент. Він хоче виконати максимум своїх бажань, витративши на це лише дану суму. Для цього вона становить комбінацію необхідних покупок, яка буде задовольняти його потреби повністю і буде доступна за своєю вартістю. Таким чином формується бажання купувати необхідні товари, яке зміцнюється можливістю їх оплатити, тобто Індивідуальний попит. Для якої-небудь групи людей загальним попитом буде сума індивідуальних попитів.
Для аналізу попиту потрібно визначити його кількісну трактування, в цих цілях попит визначають як залежність потреби покупця, що має доступ до ринку певного продукту, яку він може сплатити в конкретну кількість продуктів від ціни на цей продукт. Простіше кажучи, покупець придбає різну кількість товарів, при різних цінах на даний продукт. За умови, що інші фактори, що впливають на придбання, залишаться без змін.
Якщо уявити, що існує якийсь певний набір товарів, що задовольняє потреби споживача. На будь-який товар з цього набору існує своя ціна, і покупець розрахував, що його потреба буде задоволена, у випадку якщо він придбає певну кількість кожного продукту. Якщо ж ціни на товари потрібні покупцеві впадуть, то у нього з'являться вільні гроші для виконання або поліпшення виконання інших потреб. Попит може збільшитися або тільки на певний товар (на який ціна впала), або на кілька видів товарів, з наявністю або відсутністю цього, в будь-якій пропорції, залежно від пріоритетів покупця. Таким чином, при зниженні ціни на товар попит точно не зменшитися, а може навіть зрости.
На ринку надано величезну кількість товарів, які дуже близькі за призначенням - здатні задовольнити одну і ту ж потребу-но відрізняються за інтенсивністю задоволення цієї потреби (кількість витраченого часу, складності вилучення користі).
Припустимо, що перед зниженням цін на конкретний товар дану суму грошей можна було з більшою вигодою витратити на аналогічний товар іншої марки:
Наприклад, у покупця є можливість купити 10 одиниць товару (А) або 20 одиниць товару (Б). 10 одиниць товару (А) дає трохи менше задоволення ніж 20 одиниць товару (Б), покупець у зв'язку з цим набуває товар (Б). Якщо ціна на товар падає і за ту ж суму покупець може придбати 13 одиниць товару (А) або всі ті ж 15 одиниць товару (Б). Ті додаткові 3 одиниці товару (А) можуть чудово закрити різницю в корисності товару (А), і тоді вибір явно перейде в бік товару (А), на який ціна була знижена. Можна зробити висновок, що падіння ціни на товар, робить його більш привабливим, у порівнянні з взаємозамінним товаром. Але все це можливо лише у випадку, якщо приріст кількості товару, що з'явився у зв'язку зі зниженням ціни, достатній для покриття різниці корисності, в іншому випадку, попит, швидше за все, залишиться незмінним.
Постійний попит на товар вірогідний, але при падінні його ціни, майже ніколи не може зберігатися, за умови подальшого поступового зниження цін. Кошти, заощаджені на покупці даного товару, покупець витрачає на підвищений задоволення інших потреб, але незабаром він захоче підвищити якість задоволення і цієї потреби, тому що вона буде відставати від інших. Такий же висновок можна зробити і з того, що можливий приріст кількості товару все таки приведе до вибору більшої кількості товару (А) в порівнянні з колишнім кількістю товару (Б).
Для кожного, окремо взятого покупця, пріоритети в задоволенні потреби й оцінка корисності товару в порівнянні з іншими будуть різними. Тому попит на товар буде зростати при зниженні його ціни і сталості інших факторів. Крім того, при більш високій ціні частина потенційних покупців, нехай навіть мала доступ до даного ринку, не могла собі дозволити купувати даний і альтернативний товар: відповідна даному товару потреба цілком могла бути найменш актуальною для деяких покупців, і вони могли зовсім відмовлятися від задоволення відповідної потреби через недостатнє доходу. При зниженні ж ціни деякі покупці вже стануть, здатні купувати даний товар, і попит буде рости ще й за рахунок збільшення кількості покупців.
Вимірюючи попит кількістю товарів, які покупці готові купити (Q), можна виразити залежність попиту від ціни (P) деякої спадною функцією Q = D (P) і наочно представити закон попиту графічно у вигляді так званої кривої попиту:
Рис. 1 Крива попиту
Ясно, що вищенаведені міркування не можуть претендувати на абсолютну точність у будь-якій ситуації. Наприклад, неможливо цілодобово задовольняти свою потребу в перегляді кінофільмів або нескінченно нарощувати покупки пральних машин навіть при виключно малої їх ціною; істотним є й те, чи є деяке мінімум товару принципово важливим для фізичного виживання людини. Виходячи з цих міркувань про спадному характері кривої попиту в загальному випадку можна цілком впевнено говорити лише для «звичайної» ситуації, і з цих міркувань при «занадто» великих і «занадто» малих значеннях Q поведінку кривої попиту на вищенаведеному графіку повинно досліджуватися окремо.
На наявність у покупців бажання і можливості купувати даний товар за певною ціною (тобто на становище і точну форму вищенаведеної кривої D в осях Q та P) впливає безліч факторів, які називаються неціновими детермінантами попиту, які передбачалися фіксованими при побудові кривої попиту, але в реальності , природно, можуть змінюватися.
1.1. Фактори зміни попиту
Сприятлива для даного продукту зміна споживчих смаків або переваг (викликане, наприклад, проведенням активної рекламної кампанії для даного продукту, зміною моди на даний продукт або дослідженням попиту на даний продукт в іншому географічному регіоні) буде означати, що попит зріс за кожною ціною. Несприятливі зміни в перевагах споживачів спричинять зменшення попиту.
Збільшення або зменшення числа покупців, що мають доступ на цей ринок, обумовлює відповідно підвищення і зниження попиту.
Як вже зазначалося, на ринку зазвичай існують товари, близькі до цікавого товару за характером задовольняється з їх допомогою потреби покупця, тобто товар, що цікавить, входить до групи взаємозамінних товарів. У залежності від змін співвідношення цін на взаємозамінні товари, появи на ринку нового близького товару з кращими споживчими характеристиками попит на конкретний товар з групи може змінюватися: всередині групи попит на одні товари зростає за рахунок зменшення попиту на інші товари.
Витяг користі з багатьох товарів вимагає наявності у споживача деякого іншого товару, тобто два або кілька товарів можуть бути взаємодоповнюючими (наприклад, кава в зернах і кавомолка). Підвищення або зменшення попиту на взаємодоповнюючий товар (наприклад, в результаті зміни його ціни) призводить до відповідно підвищенню або зменшенню попиту і на даний товар.
Зміна загального доходу (бюджету) споживачів також істотно впливає на попит, причому в даному випадку, істотним є вид досліджуваного товару. Товари, попит на які змінюється в прямій залежності зі зміною грошового доходу споживачів, називаються товарами вищої категорії, або нормальними товарами. Проте існують товари, попит на які змінюється в протилежному напрямку, тобто попит зростає при зниженні доходів, - вони називаються товарами нижчої категорії і включають в себе, наприклад, хліб, одяг секонд-хенд, відновлені автопокришки.
Споживчі очікування щодо майбутніх цін на товари (наприклад, у зв'язку із змінами податкової системи), щодо наявності існуючих і інших товарів у майбутньому (наприклад, при появі інформації про відхід з ринку великого постачальника звичного товару або про швидкий початок випуску товару, краще задовольняє відповідні потреби) також здатні змінити попит у відповідну сторону. Змінюють попит очікування можуть ставитися і до власного доходу споживача в майбутньому.
Зміна нецінових параметрів викличе «зсув» кривої попиту на вищенаведеному графіку Q = D (P) (при цьому під «зсувом», природно, не може розумітися зсув кожної точки кривої попиту вправо або вліво на одне і те ж значення ΔQ, параметрична залежність в загальному випадку передбачає і деяку графічну трансформацію кривої попиту).
Щоб уникнути плутанини під терміном «зміна попиту» прийнято розуміти зміну самої функції Q = D (P) («зсув» всієї кривої попиту) під впливом нецінових факторів, а під терміном «зміна величини попиту» - реакцію попиту на зміну ціни при сталості значень всіх інших факторів (переміщення вздовж кривої попиту).
Для характеристики поведінки кривої попиту на певній ділянці, як і для аналізу багатьох інших залежностей, в економіці використовується так звана функція еластичності, що відображає ступінь чутливості змін однієї величини до змін іншої, або, точніше, на скільки відсотків зміниться одна величина при певному процентному зміні іншого величини. Тобто еластичність попиту за ціною в певній точці кривої попиту буде дорівнює відношенню процентної зміни обсягу попиту до процентної зміни рівня цін. Аналогічним чином виявляється зручним використовувати поняття еластичності і для характеристики чутливості попиту до змін нецінових параметрів при фіксованій ціні (еластичність попиту за доходом, перехресна еластичність попиту на один товар по ціні на інший товар тощо).
1.2. Еластичність попиту
Міра реакції однієї величини на зміну іншої називається еластичністю. Еластичність показує, на скільки відсотків зміниться одна змінна економічна величина при зміні іншого на один відсоток. Прикладом може служити еластичність попиту за ціною, або цінова еластичність попиту, яка показує, на скільки зміниться в процентному відношенні величина попиту на товар при зміні його ціни на один відсоток.
Якщо позначити ціну Р, а величину попиту Q, то показник (коефіцієнт) цінової еластичності попиту Е р дорівнює:
де Q - зміна величини попиту,%; Р - зміна ціни,%;
«Р» в індексі означає, що еластичність розглядається за ціною.
Аналогічно можна визначити показник еластичності за доходами або якийсь інший економічної величиною.
Показник цінової еластичності попиту для всіх товарів є негативною величиною. Дійсно, якщо ціна товару знижується - величина попиту зростає, і навпаки. Однак для оцінки еластичності часто використовується абсолютна величина показника (знак «мінус» опускається).
Наприклад, зниження ціни прального порошку на 5% викликало збільшення попиту на нього на 10%. Показник еластичності буде дорівнює:
Якщо абсолютна величина показника цінової еластичності попиту більше 1, то ми маємо справу з відносно еластичним попитом. Іншими словами, зміна ціни в даному випадку призведе до більшого кількісному зміни величини попиту.
Якщо абсолютна величина показника цінової еластичності попиту менше 1, то попит відносно нееластичний. У цьому випадку зміна ціни спричинить за собою менше зміна величини попиту.
При коефіцієнті еластичності дорівнює 1 говорять про одиничної еластичності (рис 2 (в)). У цьому випадку зміна ціни призводить до такого ж кількісному зміни величини попиту.
На рис. 2 зображені два варіанти графіків попиту. На рис. 2, а зниження ціни з Р 0 до Р 1, на 100 тг. (На 33%) призведе до зростання величини попиту з Q 0 до Q 1, на 20 од. (На 200%). Коефіцієнт еластичності буде дорівнює 6 (200:33), тобто він більше 1, і попит еластичний. А що станеться з виручкою від реалізації продукції? Вона збільшиться з 3000 (300Ч10) до 6000 тг. (200Ч30), тобто зросте в два рази. Заштриховані прямокутники 0 і 1 наочно показують збільшення виручки від реалізації продукції при зниженні ціни в умовах еластичного попиту. Площа прямокутника розміром 1 помітно більше площі прямокутника 0.
Рис. 2, б графічно ілюструє приклад нееластичного попиту. Зниження ціни на 100 тг. (З Р 0 до Р 1) збільшить величину попиту лише на 2 од. При цьому виручка від реалізації впаде з 3000 (300Ч10) до 2400 тг. (200Ч12). Природно, що при такій ситуації фірма не буде знижувати ціну своєї продукції, не без підстави побоюючись зниження своїх доходів.
Рис. 2. Щодо еластичний (а) і відносно нееластичний (б) попит
Існує два крайніх випадку. Перший випадок - існування тільки однієї ціни, при якій товар буде купуватися покупцями. Будь-яка зміна ціни призведе або до повної відмови від придбання даного товару (якщо ціна підвищиться), або до необмеженого збільшення попиту (якщо ціна знизиться). При цьому попит є абсолютно еластичним, показник еластичності нескінченний. Графічно цей випадок можна зобразити у вигляді прямої, паралельної горизонтальній осі (рис. 3, а). Наприклад, попит на помідори, продавані окремим торговцем на міському ринку, абсолютно еластичний. Однак ринковий попит на помідори не є еластичним.
Рис. 3. Крайні випадки еластичності: а - попит абсолютно еластичний, б - попит абсолютно нееластичний
Інший крайній випадок - зміна ціни не відбивається на величині попиту. Графік абсолютно нееластичного попиту (рис. 3, б) виглядає як пряма, перпендикулярна горизонтальній осі. Прикладом може служити попит на окремі види ліків, без яких хворий не може обійтися, і т. п.
Таким чином, абсолютна величина показника цінової еластичності попиту може змінюватися від нуля до нескінченності:
2. Пропозиція, крива пропозиції
Пропозиція - це сукупність товарів і послуг, які можуть бути поставлені на ринок постачальниками, запропоновані покупцям для покупки.
Для дослідження пропозиції зручно, як і для попиту, визначити його кількісну трактування. З метою аналізу під пропозицією розуміється залежність кількості товарів, що постачальник готовий постачати для продажу, від встановленої ціни продажу на даний товар, якщо всі інші фактори, включаючи рівень організації діяльності постачальника, залишаються незмінними. Тобто аналогічно функції попиту вводиться функція пропозиції Q = S (P), де P - продажна ціна товару, Q - кількість товару, яке буде поставлятися продавцями на ринок при даній ціні.
Будь-який постачальник має на меті заробити максимальний прибуток, тобто завжди прагне підібрати кількість товарів, що поставляються таким чином, щоб його загальний прибуток при існуючих цінах на ці товари була максимальною.
Очевидно, що виробляти товарів «занадто мало» невигідно, тому що будь-який постачальник несе так звані постійні витрати, які не залежать від обсягу поставок (наприклад, плата за оренду приміщень, оплата праці адміністративного та обслуговуючого персоналу, амортизація вартості будівель і обладнання, які мають фізично і «морально» обмежений термін служби незалежно від ступеня їх експлуатації) . Ясно, що на чому більша кількість поставлених виробів розподіляються ці постійні витрати, тим менша сума «постійної собівартості» буде в кожного з виробів - якщо б всі витрати постачальника були постійними, то з нарощуванням обсягу поставок собівартість одиниці виробу монотонно спадала б. Існування ж деякого обмеження зверху на нарощування обсягу постачань пояснюється тим, що для будь-якого постачальника існує деякий певну кількість товару, що поставляється, перевищення якого викличе прискорення зростання змінних витрат, необхідних для випуску кожного додаткового вироби. Або, інакше кажучи, при збільшенні змінних витрат понад деякого критичного значення кількість додатково вироблених виробів у розрахунку на одиницю вкладених змінних витрат буде поступово зменшуватися - так званий закон спадної продуктивності. Це пов'язано, перш за все, з існуванням технічних і технологічних обмежень на нарощування обсягу виробництва понад деякої кількості в одиницю часу для будь-якого обладнання: обладнання буде давати все більш часті збої, за рахунок недотримання технології збільшиться кількість браку і відходів. При цьому безглуздо далі збільшувати витрати на позапланові ремонти, збільшувати інтенсивність подачі сировини, збільшувати число робочих змін або ставити біля кожного верстата по два робітники. Стверджується, що закон спадної продуктивності застосуємо до всіх відомих виробничим процесам.
Таким чином, зі зростанням інтенсивності поставок критичність режиму роботи постачальника буде прискорено наростати, і собівартість кожного окремого додатково поставленого вироби (тобто сума витрат, яку виробництво цього додаткового вироби додасть до всіх раніше виробленим загальних витрат, які були здійснені для виробництва всіх попередніх виробів) перевищить встановлену продажну ціну (тобто суму, що додається в результаті постачання цього додаткового товару до загальній виручці). У цьому випадку постачання цього додаткового вироби дійсно зменшить, а не збільшить загальний прибуток, що дорівнює різниці між загальним виторгом і загальними витратами. Ясно, що чим вище встановлена продажна ціна, тим більший обсяг виробництва відповідає оптимальному рівню для окремого постачальника: постачальник має можливість витримати більш інтенсивний (тобто більш дорогий) режим роботи, велику собівартість останнього додатково виробленого вироби.
Крім того, при підвищенні продажної ціни для ряду інших постачальників, які раніше не мали можливості пропонувати на ринку даний товар з тієї причини, що продажні ціни були нижче навіть мінімально можливої середньої собівартості поставляються ними виробів, можуть тепер почати поставки на ринок цього товару, т . к. продаж товару для них тепер може бути вигідною. Таким чином, зростання ціни тягне за собою збільшення пропозиції.
Крива пропозиції може бути схематично представлена графічно наступним чином:
Рис. 4. Крива пропозиції
Ясно, що крім ціни для кожного постачальника існують інші фактори, істотні для ухвалення рішення про певному обсязі продажів, які вище передбачалися незмінними, але в реальності постійно змінюються. Аналогічно тому, як зміни нецінових детермінантів попиту «зрушують» криву попиту, зміни нецінових детермінантів пропозиції будуть викликати «зрушення» кривої пропозиції.
2.1. Фактори зміни пропозиції
При загальному зниженні / підвищенні собівартості виробництва в результаті зовнішнього зниження / підвищення цін на використовувані у виробництві ресурси, або при поліпшенні / погіршенні технології виробництва, або при зниженні / підвищенні рівня податків рівень оптимального обсягу продажів для тієї ж продажної ціни відповідно зросте («зсув» кривої пропозиції вправо) або знизиться («зсув» кривої пропозиції вліво).
Ясно, що кожен новий продавець на ринку цікавлять товарів доповнює загальну пропозицію своєю кількістю товару, тобто чим більше / менше продавців - тим більше / менше загальна пропозиція для кожної ціни.
При зниженні або підвищенні цін на інші товари, які даний постачальник має можливість поставляти на ринок, для нього може виявитися вигідним відповідно збільшити поставки інших товарів замість досліджуваного товару («зсув» кривої пропозиції досліджуваного товару вліво) - або навпаки скоротити поставки інших товарів, збільшивши пропозиція досліджуваного («зсув» кривої пропозиції досліджуваного товару праворуч).
Постачальник може скоротити обсяг продажів у поточному періоді в надії отримати великий прибуток (або менший збиток) у наступному періоді у зв'язку з очікуваннями певних змін зовнішніх умов (тобто може «притримувати» товари в розрахунку на зростання цін у найближчому майбутньому або різко збільшити обсяг продажів для завчасного звільнення потужностей до початку періоду, коли продаж даного товару буде явно і сильно збитковою, наприклад, в результаті тих же змін податкової системи).
Аналогічно термінології для попиту, для опису пропозиції під терміном «зміна пропозиції» прийнято розуміти зміну самої функції Q = S (P) («зсув» всієї кривої пропозиції) під впливом нецінових факторів, а під терміном «зміна величини пропозиції» - реакцію пропозиції на зміна ціни при колишніх значеннях всіх інших факторів (переміщення вздовж кривої пропозиції).
2.2. Еластичність пропозиції
Вимірявши, еластичність пропозиції за ціною, можемо отримати відповідь на питання, наскільки виробництво тієї чи іншої продукції реагує на зміну ціни. Коефіцієнт цінової еластичності пропозиції розраховується за тією ж формулою, що і коефіцієнт цінової еластичності попиту. Різниця лише в тому, що замість величини попиту береться величина пропозиції:
де Q 0 та Q 1 - пропозиція до і після зміни ціни; Р 0 і Р 1 - ціни до і після зміни; «s» в індексі означає еластичність пропозиції.
Пропозиція, оскільки воно пов'язане зі зміною виробничого процесу, повільніше адаптується до зміни ціни, ніж попит. Тому фактор часу є найважливішим у визначенні показника еластичності.
Зазвичай при оцінці еластичності пропозиції розглядаються три тимчасових періоди: короткостроковий, середньостроковий і довгостроковий.
Під короткостроковими розуміється період, занадто короткий для здійснення будь-яких змін в обсязі, що випускається. Наприклад, садівник, який виростив яблука і приїхав на ринок їх продавати, не може змінити кількість пропонованих їм яблук, яка б не склалася ринкова ціна. У цьому випадку пропозиція є нееластичним.
Середньостроковий період достатній для розширення або скорочення виробництва на вже існуючих виробничих потужностях, але недостатній для введення нових потужностей. Еластичність пропозиції в цьому випадку підвищується.
Довгостроковий період передбачає розширення або скорочення фірмою своїх виробничих потужностей, а також приплив нових фірм в галузь при розширенні попиту на дану продукцію або вихід з неї при скороченні останнього. Еластичність пропозиції буде вище, ніж у двох попередніх випадках.
Цінова еластичність пропозиції виступає як пряма лінійна залежність між економічними змінними, що показують процентну зміну цін і обсягу пропонованих до продажу товарів. Ці залежності обумовлюють положення кривих еластичності пропозиції, зображених на графіку (рис. 5).
При одиничній еластичності пропозиції 1% збільшення ціни товарів викликає 1% збільшення їхньої пропозиції. У цьому випадку має місце рівновелика зміна цін і кількості пропонованих товарів, коефіцієнт якої дорівнює одиниці.
Рис. 5. Варіанти еластичності пропозиції:
(А) - одинична еластичність;
(Б) - еластична пропозиція;
(В) - нееластичне пропозицію
У випадку еластичної пропозиції 1% збільшення ціни здатне викликати збільшення кількості пропонованого до продажу товару більш, ніж на 1%. Коефіцієнт еластичності тут більший одиниці.
При нееластичному пропозиції збільшення ціни не створює будь-якого впливу на збільшення кількості пропонованих до продажу товарів.
Теоретично можна передбачити випадок нескінченно еластичної пропозиції, що на графіку мало б вигляд горизонтальної лінії.
Воно можливе як реакція збільшення поставок товару на ринок при вкрай незначному збільшенні його ціни.
3. Взаємодія попиту і пропозиції.
У попередніх розділах обговорювалися окремо крива попиту і крива пропозиції, що відображають відповідно платоспроможні потреби покупців у певній кількості товару в залежності від його ціни і готовність продавців поставити певну кількість товару в залежності від ціни. При цьому в міркуваннях навмисно не піднімалося вплив покупців на продавців і продавців на покупців, і криві попиту і пропозиції побудовані виходячи з припущень, що весь товар, який покупець готовий купити, існує на ринку, а весь поставлений на ринок постачальником товар буде куплений. У дійсності, природно, покупці і продавці разом формують ринок, і немає сенсу говорити про оптимальність задоволення потреб покупця, якщо він не купить все, що запланував, і про максимальності прибутку постачальника, якщо він не зуміє продати, скажімо, половину тієї кількості товару, яке розраховував продати.
Плани покупців цілком можуть не збігатися з планами постачальників, і цей факт може бути наочно продемонстрований шляхом відображення кривої попиту і кривої пропозиції для одного і того ж товару, ринку і зовнішніх факторів, в одних осях.
Рис 6. Взаємодія попиту і пропозиції
З цього графіка видно, що лише при ціні на досліджуваний товар P = P 0 плани, як покупців, так і продавців виправдаються повністю: покупці запланованим оптимальним чином задовольнять свої потреби, а постачальники отримають заплановану оптимальний прибуток. Якщо ж на ринку в даний момент існує ціна P 1 <P 0, то це означає, що покупці готові купити товару в обсязі Q 3 (точка B на графіку), тоді як продавцям вигідно поставити товару лише в кількості Q 2 <Q 3 ( точка A на графіку) - таким чином, при такій ціні частина попиту залишиться непокритою пропозицією, тобто виникне ситуація надлишкового попиту (тобто дефіциту даного товару на ринку в кількості Q 3-Q 2). Відповідно, якщо на ринку в даний момент існує ціна P 2> P 0, то це означає, що покупці готові купити товару в обсязі Q 1 (точка C на графіку), тоді як продавцям вигідно поставити товару лише в кількості Q 4> Q 1 (точка D на графіку) - таким чином, при такій ціні частина пропозиції залишиться непокритою попитом, тобто виникне ситуація надлишкової пропозиції (тобто профіциту, надлишку даного товару на ринку в кількості Q 4-Q 1).
На будь-яку із ситуацій дефіциту і профіциту, коли очікування відповідно покупців і продавців щодо ступеня задоволення своїх потреб не виправдалися, і ті й інші діятимуть виходячи з міркувань максимально повного задоволення своїх інтересів. Фактично до переліку вже обговорювалися факторів, що впливають на дії покупців і постачальників додається ще по одному фактору, істотного для оптимізації їх вибору, але цей додатковий фактор (а саме: фактично наявний обсяг пропозиції - для дій покупця і фактично наявний обсяг попиту - для дій постачальника ) сам залежить від ціни на товар.
Для з'ясування дій незадоволених покупців при дефіциті досліджуваного товару і незадоволених постачальників при його профіцит припустимо, що у відношенні інших товарів очікування покупців і продавців повністю виправдалися.
У разі дефіциту не виправдовуються очікування покупців, тобто умова оптимальності набору спожитих товарів для деякого конкретного покупця не виконується. У такій ситуації цей покупець змушений перерозподілити наявні у нього кошти між бажаними товарами в іншій пропорції, що враховує значення пропозиції на даний товар. Одні покупці можуть повністю відмовитися від задоволення потреби, пов'язаної з недоотриманими товаром, але логічно припустити, що серед покупців будуть такі, для кого отримання даного товару в доступному при дефіциті занадто малій кількості є принципово неприйнятним. Такі покупці перерозподілять свої кошти на користь даного товару, забезпечуючи появу попиту на нього за вищою ціною. Ясно, що постачальнику в цьому випадку вигідно, орієнтуючись на таких покупців, зробити додаткову кількість даного товару, оскільки зросла ціна припускає можливість отримання постачальником додаткового прибутку за рахунок зростання обсягу виробництва (перехід на більш високу робочу точку на кривій пропозиції).
У разі профіциту частина товару залишається зовсім непроданої постачальниками, тоді як споживачі задовольнили потреби у відповідності зі своїми оптимальними уподобаннями. Щоб відшкодувати хоча б частину витрат, фактично зроблених у ході виробництва надлишку товару, постачальник змушений продавати надлишки за нижчою ціною (при меншій ціні величина попиту більше) і скорочувати обсяг поставок (менша ціна вимагає меншого обсягу поставок для оптимальної прибутковості). Таким чином, у ситуації профіциту існує тенденція до зниження постачальниками цін і скорочення ними обсягу виробництва, що автоматично тягне за собою збільшення величини попиту на ці більш дешеві товари (більш низька робоча точка на кривій попиту).
Таким чином, при невідповідності обсягу попиту обсягу пропозиції при спочатку заданою ціною товару, пошук оптимального для себе виходу продавцями і покупцями призводить до зміни ціни на даний товар у бік деякої рівноважної ціни, при якій попит і пропозиція рівні.
Явно, що обраний покупцями і постачальниками новий рівень ціни при дефіциті або профіциті товару на ринку не обов'язково знаходиться між значеннями P 1 і P 0 для дефіциту і між значеннями P 0 і P 2 для профіциту: новий рівень ціни може «перелетіти» через рівноважну ціну , і в залежності від ситуації цілком можливі як затухаючі, так і постійні або навіть наростаючі коливання цін на даний товар, однак, завжди навколо рівноважної ціни.
Висновок
Будь-який ринок складається з покупців, охочих придбати товари, і постачальників, які бажають товари продати. Кожна з цих сторін прагне максимально повно задовольнити власні потреби за будь-якої, встановленої на товар ціні, однак кожна з них знаходиться під владою свого стримуючого фактора: покупці стримуються обмеженістю свого бюджету, а постачальники - обмеженістю своїх технологічних можливостей. Наявність цих стримуючих чинників призводить до того, що при незмінності всіх інших умов, але зміні ціни на товар, попит і пропозиція будуть змінюватися. Характерна крива попиту, що відображає залежність кількості товару, яку покупці готові придбати, від ціни на даний товар, є спадною. Характерна крива пропозиції, що відображає залежність кількості товару, що постачальники готові продати, від ціни на даний товар, є зростаючою. Конкретне положення кривої попиту і кривої пропозиції в осях {ціна, кількість} визначається рядом нецінових параметрів попиту і нецінових параметрів пропозиції. Ступінь чутливості змін попиту і пропозиції до змін ціни на товар або будь-якого нецінового параметра прийнято описувати коефіцієнтом еластичності. Якщо існуюча на ринку ціна на даний товар нижче або вище за ціну, для якої обсяг попиту, збігається з обсягом пропозиції, то утворюється відповідно дефіцит або профіцит товару на ринку, при існуванні яких відстеження покупцями і постачальниками своїх інтересів за максимально повного задоволення своїх потреб призводить до зміни існуючої ціни в напрямку до рівноважної ціною, що не виключає варіанту коливань ціни на товар навколо рівноважного значення при занадто великих коректуваннях первісної ціни.
Ми прийшли до висновку, що вивчення попиту на продукцію є найпершим завданням фірми в умовах ринку. Однією з найважливіших характеристик попиту є його еластичність. Оцінка еластичності попиту (за ціною, доходами покупців і іншим параметрам) дозволяє фірмі вибрати вірну стратегію поведінки на ринку. Коефіцієнти (показники) еластичності попиту і пропозиції дають можливість визначити положення кривих попиту та пропозиції і прогнозувати зміну обсягу продажів залежно від зміни факторів, що впливають на попит і пропозицію.
Цінова еластичність попиту вимірює ступінь чутливості споживачів до змін ціни. Якщо споживачі щодо чутливі до змін цін, попит є еластичним. Якщо споживачі відносно нечутливі до змін цін, попит нееластичний.
Цінову еластичність попиту можна визначити, спостерігаючи за характером впливу зміни ціни на величину загальної виручки від продажу продукції. Якщо ціна і загальна виручка змінюються в протилежних напрямках, значить, попит еластичний. Якщо ціна і загальна виручка змінюються в одному і тому ж напрямку, попит нееластичний. У випадку одиничної еластичності попиту зміна ціни залишить загальний виторг незмінною.
Кількість доступних товарів-замінників, місце продукту в бюджеті покупця, його приналежність до предметів необхідності або розкоші, а також тривалість аналізованого періоду часу - все це фактори, що впливають на еластичність попиту.
Еластичність пропозиції залежить від труднощі перерозподілу ресурсів між альтернативними сферами його використання. У свою чергу, ця мобільність ресурсів залежить від кількості часу, який є в розпорядженні виробників для того, щоб пристосуватися, до даного зміни ціни.
Список використаної літератури
1. Булатів А. С. Економіка / Підручник. - М.: Юрист, 2001.
2. Бункин М. К., Семенов В. А. Макроекономіка: Підручник. - М.: Видавництво «ДІС», 1997.
3. Економічна теорія. Підручник. / Под ред. І. П. Ніколаєвої. - М.: «Проспект», 1998.
4. Економічна теорія, Добрвнін А., Тарасевич Л., С-П., Пітер, 1999.
5. Економіка, К. Р. Макконнел, С. Л. Брю, М., «Инфра-М.», 1999.
6. Макроекономіка, Бродська Т., Карпухін Н., С-П., Пітер, 2001.