Визначення ринків
Ринок - це механізм, що розкриває взаємодію покупців (пред'явників попиту) і продавців (постачальників) окремих товарів і послуг.
При цьому ринки набувають різні форми: ринок продуктів, ресурсний ринок, ринок грошових доходів. Зараз нас цікавлять суто конкурентні ринки. Чисто конкурентні ринки припускають велике число незалежно чинних покупців і продавців, зацікавлених в обміні продуктів. Тут мається на увазі не той тип ринку, до якого відносяться магазин взуття і комп'ютерів, де «є» вивішені цінники, а такі конкурентні ринки, як центральна зернова біржа, фондова біржа або біржа іноземних валют, де рівноважна ціна «виявляється» за допомогою узгоджених рішень покупців і продавців. Необхідно з'ясувати, як встановлюються ціни на ресурсних ринках на основі рішень, прийнятих конкуруючими підприємствами - пред'явників попиту, і на основі рішень, прийнятих конкуруючими домогосподарствами - постачальниками ресурсів. У результаті аналізу ринку продуктів та ресурсного ринку спробуємо пояснити механізм формування цін. Це кінцева мета даного розділу.
Закон попиту
Для економічного аналізу попит має специфічне значення. Попит зображається у вигляді графіка, що показує кількість продукту, яку споживачі готові і спроможні купити за деякою з можливих цін протягом певного періоду часу. Він показує ту кількість продукту, на яку буде пред'явлений попит при різних цінах.
Суть закону попиту полягає в наступному: зниження ціни веде до зростання величини попиту. І навпаки, при інших рівних умовах підвищення ціни веде до відповідного зменшення величини попиту. Звідси, закон попиту - це негативна, чи зворотний, зв'язок між ціною і величиною попиту. Що лежить в основі цього закону? Щоб відповісти на це питання, можна використовувати кілька рівнів аргументації:
люди купують даного продукту більше за низькою ціною, ніж за високою.
Іншими словами, висока ціна відбиває у споживачів полювання купувати, а низька ціна посилює їх бажання зробити покупку за зниженими цінами;
споживачі купують додаткові одиниці продукту лише за умови, що ціна його знижується.
Оскільки споживання схильне до дії принципу спадної граничної корисності, тобто принципу, згідно з яким наступні одиниці даного продукту приносять все менше і менше задоволення,
закон попиту можна пояснити ефектами доходу і заміщення.
Ефект доходу вказує на те, що при більш низькій ціні людина може дозволити собі купити більше даного продукту, не відмовляючи собі в придбанні яких-небудь альтернативних товарів. Більш висока ціна призводить до протилежного результату.
Ефект заміщення заміщення виражається в тому, що при більш низькій ціні у людини з'являється стимул придбати дешевий товар замість аналогічних товарів, які тепер відносно дорожче. Споживачі завжди схильні замінювати дорогі продукти дешевшими.
Наведемо для ілюстрації наступний приклад: зниження ціни на олію підвищує купівельну спроможність споживача і дозволяє йому купувати більше масла (ефект доходу). При нижчій ціні олії його покупка стає відносно більш привабливою, і його купують замість маргарину (ефект заміщення). Ефекти доходу і заміщення поєднуються і призводять до того, що у споживача виникає здатність і бажання купувати більшу кількість продукту за нижчою ціною, ніж за високою.
Крива попиту
Зворотний зв'язок між ціною продукту і величиною попиту можна зобразити у вигляді графіка, що показує величину попиту на горизонтальній осі, а ціну на вертикальній осі. Закон попиту говорить, що люди купують більшу кількість продукту при низькій ціні, ніж при високій. Це знаходить відображення в низхідному напрямі кривої попиту.
Нецінові детермінанти попиту
У своєму аналізі економіст виходить з припущення, що ціна служить найважливішою детермінантою кількості будь-якого продукту, що купується. Але існують і інші чинники, які впливають на покупки. До них відносяться нецінові детермінанти, або так звані фактори зміни попиту: 1) переваги споживачів, їхні смаки, 2) число покупців на ринку; 3) доходи споживачів; 4) ціни на зв'язані товари і 5) очікування споживачів щодо майбутніх цін і доходів.
Смаки споживачів: сприятливе зміна споживчих смаків або переваг, викликане рекламою або змінами моди, може означати, що попит зросте незалежно від ціни. Несприятливі зміни в перевагах споживачів спричинять зменшення попиту і зміщення кривої попиту ліворуч. Інакше кажучи, поява нового продукту здатне привести до зміни споживчих смаків. Наприклад, поява компакт-дисків призвело до скорочення попиту на довгограючі платівки.
Число покупців: збільшення на ринку числа покупців обумовлює підвищення попиту, а зменшення - скорочення попиту. Прямий зв'язок.
Дохід: стосовно більшості товарів підвищення доходу приводить до збільшення попиту. Товари, попит на які змінюється в прямому зв'язку зі зміною грошового доходу, називаються нормальними товарами.
Ціни на зв'язані товари: вершкове масло та маргарин. Коли два продукти взаємозамінні, між ціною на один з них і попитом на інший існує прямий зв'язок.
Є інші пари продуктів - взаємодоповнюючі. Вони «супроводжують» один одному в тому сенсі, що попит на них пред'являється одночасно, тобто попит на них пов'язаний. Наприклад, попит на бензин і моторне масло пов'язаний - це доповнюють один одного товари. Коли два товари є взаємодоповнюючими, між ціною на один з них і попитом на інший існує зворотний зв'язок.
У той же час багато пар товарів зовсім не є взаємопов'язаними. Це незалежні, самостійні товари. Наприклад, для таких пар товарів, як картопля і сигарети, зміна ціни на один товар дуже мало вплине або зовсім не вплине на попит на інший товар.
Споживчі очікування: очікування споживачів щодо підвищення цін у майбутньому можуть спонукати їх купувати більше, щоб «попередити» загрозливе підвищення цін; рівним чином і очікування збільшення доходів може змусити споживачів менше обмежувати поточні витрати. Навпаки, очікування падіння цін і зниження доходів веде до скорочення поточного попиту на товари.
Отже, нецінові детермінанти попиту спричиняють «зміни в попиті».
Зміна величини попиту
«Зміна в попиті» не слід змішувати з «зміною величини попиту». Зміна в попиті виражається в зсуві всієї кривої попиту або вправо (збільшення попиту), або вліво (скорочення попиту) (рис. 4.2). Зміна ж величини попиту означає пересування з однієї точки на іншу крапку на постійній кривій попиту, тобто перехід від однієї комбінації «ціна - кількість продукту" до іншої. Причиною зміни величини попиту служить зміна ціни даного продукту.
Закон пропозиції
Пропозиція слід розглядати з точки зору його величини. Замість того, щоб питати, яка кількість буде пропонуватися за різними цінами, ми вправі запитати, якими повинні бути ціни, які спонукають виробника пропонувати різна кількість товару.
Суть закону пропозиції така: з підвищенням цін відповідно зростає і величина пропозиції; зі зниженням цін скорочується також і пропозиція. Закон пропозиції показує, що виробники хочуть виготовити і запропонувати до продажу більша кількість свого продукту за високою ціною, чим вони хотіли б це робити за низькою ціною. Між ціною і величиною пропозиції існує прямий зв'язок.
Крива пропозиції
Прямий зв'язок між величиною пропозиції й ціною продукту можна зобразити графічно: це виражається у висхідному напрямі кривої пропозиції.
Нецінові детермінанти пропозиції
При побудові кривої пропозиції економіст виходить з припущення, що ціна - основна детермінанта величини пропозиції будь-якого продукту. Однак крива пропозиції, так само як і крива попиту, будується на припущенні, згідно з яким певні нецінові детермінанти величини пропозиції дані заздалегідь і не піддаються змінам. Якщо одна з цих нецінових детермінант пропозиції в дійсності зазнає змін, положення кривої пропозиції також буде змінюватися.
До основних нецінових детермінант пропозиції належать такі: 1) ціни на ресурси; 2) технологія виробництва, 3) податки і дотації; 4) ціни на інші товари; 5) очікування зміни цін; 6) кількість продавців на ринку.
Розглянемо докладніше вплив на пропозицію кожної з перерахованих детермінант (рис. 4.4).
Ціна на ресурси: зниження цін на ресурси знизить витрати виробництва і збільшить пропозицію, тобто перемістить криву пропозиції вправо. І навпаки, підвищення цін на ресурси збільшить витрати виробництва і скоротить пропозиція, тобто змістить криву пропозиції вліво.
Технологія: нововведення в технології дозволяють більш ефективно зробити одиницю продукції і збільшити пропозицію.
Податки і дотації: підприємства розглядають більшість податків як витрати виробництва. Тому підвищення податків збільшує витрати виробництва і скорочує пропозиція. Навпаки, дотації вважаються "податком навпаки». Коли держава субсидіює виробництво якого-небудь товару, воно фактично знижує витрати і збільшує його пропозицію.
Ціни на інші товари: зміни цін на інші товари також здатні змістити криву пропозиції продукту. Фірма, що випускає спортивні товари, може скоротити пропозицію баскетбольних м'ячів, коли підвищується ціна на футбольні.
Очікування: очікування змін ціни продукту в майбутньому можуть вплинути на пропозицію продукту на ринок у цей час. Наприклад, очікування істотного підвищення в найближчому майбутньому цін на автомобілі може скоротити поточне пропозиція цієї продукції.
Число продавців: чим більше число виробників, тим більше ринкова пропозиція. У міру вступу в галузь більшої кількості фірм крива пропозиції стане зміщатися вправо. Чим менше фірм в галузі, тим менше ринкова пропозиція. Це означає, що в міру виходу фірм із галузі крива пропозиції буде зміщатися вліво.
Отже, нецінові детермінанти пропозиції викликають зміни в пропозиції.
Зміна величини пропозиції
Різниця між зміною в пропозиції і зміною величини пропозиції таке ж, як розходження між зміною в попиті і зміною величини попиту. Зміна в пропозиції виражається в зсуві всієї кривої пропозиції: збільшення пропозиції зміщує криву вправо, зменшення пропозиції зміщає її вліво. Причиною зміни пропозиції служить зміна однієї чи більш детермінант пропозиції.
Навпаки, зміна величини пропозиції означає пересування з однієї точки на іншу на постійній кривій пропозиції. Причиною такого пересування є зміна ціни на розглянутий продукт.
Пропозиція та попит: ринкова рівновага і рівноважна ціна
Тепер можна звести разом поняття пропозиції і попиту, щоб з'ясувати, як ринок визначає ціну продукту і кількість, яка реально купується і продається.
Точка перетину E спадною кривою попиту D і висхідної кривої S показує рівноважну ціну, в даному випадку 3 дол Тільки при цій ціні кількість продукту дорівнює тій кількості, яку споживачі бажають і спроможні купити. У результаті на ринку немає ні надлишку, ні нестачі даного продукту.
Коли ціна встановлюється на рівні, при якому рішення виробників про продажу і рішення споживачів про покупку взаємно узгоджуються - це називається рівноважною ціною.
У нашому прикладі такі рішення сумісні один з одним лише за ціною 3 дол При будь-який більш високою ціною постачальники хочуть продавати більшу кількість продукту, ніж споживачі готові купити, - в результаті виникає надлишок; за будь-якої більш низькою ціною споживачі хочуть купити більшу кількість, ніж згодні продати виробники, про що свідчить виникає нестача. Розбіжності між пропозицією продавців і попитом покупців породжують зміни ціни, які в кінцевому рахунку завершуються узгодженням між собою цих двох протилежних бажань.
Здатність пропозиції та попиту встановлювати ціну на рівні, на якому рішення про продаж і купівлю синхронізуються, називається врівноважує функцією цін.
У наведеному випадку рівноважна ціна 3 дол розвантажує ринок, не залишаючи обтяжливий надлишок у продавців і не створюючи відчутних нестач для потенційних покупців. Якщо б ці конкурентні ціни автоматично не погоджували один з одним рішення про пропозицію та попит, знадобилася б якась форма адміністративного контролю з боку уряду, щоб усувати або регулювати брак або надлишки, які в іншому випадку могли б виникати.
Зміна попиту і пропозиції
Попит може змінюватись внаслідок коливань споживчих смаків або доходів, змін у споживчих очікуваннях або коливань цін на зв'язані товари. А пропозиція може змінюватися під впливом змін ресурсних цін, технології або податків.
Наш аналіз був би неповним, якби ми не розглянули вплив змін попиту і пропозиції на рівноважну ціну.
Зміна попиту. Спочатку проаналізуємо наслідки змін попиту, прийнявши допущення про те, що пропозиція залишається постійним. Припустимо, що попит зростає так, як показано на малюнку 4.6, а. Як це вплине на ціну? Відповідь: збільшення попиту, при інших рівних умовах (пропозицію), породжує ефект підвищення ціни і ефект збільшення кількості продукту. Як показано на малюнку 4.6, б зменшення попиту виявляє як еффектсніженія ціни, так і ефект скорочення кількості продукту. Отже, існує прямий зв'язок між зміною попиту і витікаючими звідси змінами і рівноважної ціни, і кількості продукту.
Зміна пропозиції. Тепер розглянемо вплив зміни пропозиції на ціну, прийнявши допущення про те, що попит постійний. Коли пропозиція збільшується, як це показано на малюнку 4.6, в, нова точка перетину, пропозиції і попиту розташована нижче рівноважної ціни. Однак рівноважна кількість продукту зростає. Коли ж пропозиція скорочується, це веде до підвищення ціни продукту. Малюнок 4.6, г ілюструє подібну ситуацію. У даному випадку ціна підвищується, а кількість продукту зменшується. Збільшення пропозиції породжує ефект зниження ціни і ефект приросту кількості продукту. Отже, існує зворотний зв'язок між зміною пропозиції та виникаючою звідси зміною рівноважної ціни, але зв'язок між зміною пропозиції та виникаючою звідси зміною кількості продукту залишається прямою.
Цілком очевидно, що може виникати безліч більш складних випадків при зміні та пропозиції, і попиту. Можливі два випадки, коли передбачається, що пропозиція і попит змінюються в протилежних напрямках. Перший випадок. Припустимо, що пропозиція збільшується, а попит скорочується. Який вплив зробить такий процес на рівноважну ціну? Відповідь: збільшення пропозиції веде до збільшення рівноважної кількості продукту, тоді як зменшення попиту веде до зменшення рівноважної кількості продукту. Напрямок зміни кількості продукту залежить від відносних параметрів змін пропозиції і попиту.
Другий можливий випадок - це коли пропозиція скорочується, а попит зростає. Тут спостерігаються два ефекти підвищення ціни. Вплив на рівноважну кількість продукту в даному випадку дорівнює-спрямоване і залежить від відносних параметрів змін пропозиції і попиту. Якщо зменшення пропозиції відносно більше, ніж збільшення попиту, рівноважна кількість продукту виявиться меншою, ніж воно було спочатку. Однак якщо скорочення пропозиції щодо менше, ніж підвищення попиту, рівноважна кількість продукту в результаті цих змін зросте.
А що відбувається, коли пропозиція і попит змінюються в одному і тому ж напрямку? Тут варто порівняти два протилежних впливу на ціну - ефект зниження ціни в результаті збільшення пропозиції і ефект підвищення ціни в результаті збільшення попиту. Якщо масштаби збільшення пропозиції більше масштабів збільшення попиту, то в кінцевому рахунку рівноважна ціна знизиться. Якщо відбудеться протилежне, рівноважна ціна підвищиться. Вплив на рівноважну кількість продукту однозначно: збільшення і пропозиції, і попиту веде до збільшення кількості продукту.
Можуть виникати особливі випадки, коли зменшення попиту і зменшення пропозиції, з одного боку, і збільшення попиту і збільшення пропозиції - з іншого, повністю нейтралізують один одного. В обох цих випадках кінцевий вплив на рівноважну ціну виявляється нульовим, ціна не змінюється.
Тепер перенесемо наш аналіз попиту і пропозиції на ринок іноземних валют, тобто на ринок, де різні національні валюти обмінюються один на одного. Тут важливо підкреслити дві обставини: 1) реальні ринки іноземних валют - це конкурентні ринки, які характеризуються великою кількістю покупців і продавців, які торгують такими стандартними «продуктами», як американський долар, німецька марка, британський фунт стерлінгів або японська ієна, 2) ціна, або обмінний курс, національної валюти - це незвичайна ціна - в тому сенсі, що вона пов'язує всі внутрішні ціни зі всіма іноземними цінами. У результаті зміни обмінного курсу можуть відбутися дуже важливі наслідки для вітчизняного виробництва і зайнятості будь-якої країни (докладніше див розд. IV).
Список літератури
Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://matfak.ru/