Поняття еластичного попиту

ЗМІСТ

ВСТУП

РОЗДІЛ 1. ЕЛАСТИЧНІСТЬ ПОПИТУ
1.1.Закон попиту
1.2. Поняття еластичності і нееластичність попиту
1.3. Одинична еластичність. Абсолютно еластичний і нееластичний попит

РОЗДІЛ 2. ПРАКТИЧНЕ ЗАСТОСУВАННЯ ЕЛАСТИЧНОСТІ ПОПИТУ

ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

ВСТУП
Актуальність теми курсової роботи. В умовах ринкових відносин центр економічної діяльності переміщається до основної ланки всієї економіки - підприємству. Саме на цьому рівні створюється вся необхідна суспільству продукція, виявляються різні послуги. На підприємстві зосереджені найбільш кваліфіковані кадри. Тут вирішуються питання економного витрачання ресурсів, застосування високопродуктивної техніки, технології. На підприємстві домагаються зниження до мінімуму витрат виробництва і реалізації продукції. Розробляються бізнес-плани, застосовується маркетинг, здійснюється ефективне управління - менеджмент. Все це вимагає глибоких економічних знань. Адже в умовах ринкової економіки виживе лише той, хто найбільш грамотно і компетентно визначає вимоги ринку, створює і організовує виробництво продукції, що користується попитом, забезпечує високим доходом висококваліфікованих працівників.
Вивчення ж попиту на ринку зараз стає першочерговою задачею при функціонуванні підприємства. Постійне відстеження попиту і здатність моментально реагувати на найменші його зміни (тобто гнучкість виробництва) - все це зумовлює виживання і успішну роботу підприємства. Зараз для будь-якої фірми важливіше навіть не зробити яку-небудь продукцію, а збути її, знайти конкретну нішу на ринку для свого товару. Тому-то на перші ролі виходять у даний час численні відділи маркетингу, що безпосередньо займаються питаннями, збуту і реалізації продукції. І там добре знають, що таке попит і як він змінюється з часом. «Клієнт завжди правий» - цей принцип, прийнятий на озброєння багатьма провідними виробниками, зайвий раз доводить першорядне значення дослідження такого економічного поняття, як еластичність ринкового попиту.
З вищевикладеного можна сказати про актуальність теми курсової роботи.
Тема курсової роботи: «Практичне застосування еластичності попиту».
Мета курсової роботи: розкрити тему курсової роботи.
Завдання курсової роботи зумовлюються метою і полягають у тому, щоб:
- Дати поняття закону попиту;
- Розглянути еластичність і нееластичність попиту;
- Викласти одиничну еластичність. Абсолютно еластичний і нееластичний попит;
- Описати практичне застосування еластичності попиту.
Характеристика джерел для написання курсової роботи. В основу роботи покладено, по-перше, опублікована економічна практика в офіційних виданнях, по-друге, спеціальна література.
При вирішенні поставлених завдань для досягнення мети дослідження використовувалися такі методи: метод системного аналізу, комплексного дослідження.
Структура курсової роботи включає: титульний лист, зміст, вступ, два розділи з розділами до них, висновок, список використаних джерел. Курсова робота виконана на 21 сторінці комп'ютерного тексту

РОЗДІЛ 1. ЕЛАСТИЧНІСТЬ ПОПИТУ
1.1.Закон попиту
Ринок - непряме, опосередкована взаємозв'язок між виробниками і споживачами продукції в формі купівлі-продажу товарів, сфера реалізації і товарно-грошових відносин, а також вся сукупність засобів, методів, інструментів, організаційно-правових норм, структур т.д., що забезпечують функціонування таких відносин. Ринок - це єдина система відносин купівлі-продажу, структурними елементами якої є ринки товарів, капіталів, робочої сили, цінних паперів, ідей, інформації і т.д. Ринок - основа ринкової економіки. Стан ринку визначається співвідношенням величини попиту і пропозиції.
Попит і пропозиція - взаємозалежні елементи ринкового механізму, де попит визначається платоспроможною потребою покупців (споживачів), а пропозиція - сукупністю товарів, запропонованих продавцями (виробниками); співвідношення між ними складається в назад пропорційну залежність, визначаючи відповідні зміни в рівні цін на товари [1 ].
Попит зображається у вигляді графіка, що показує кількість продукту, яку споживачі готові і спроможні купити за деякою ціною з можливих протягом певного періоду часу цін. Попит виражає ряд альтернативних можливостей, які можна представити у вигляді таблиці. Він показує ту кількість продукту, на яку буде пред'явлений попит при різних цінах. Попит показує кількість продукту, яку споживачі будуть купувати по різних можливих цінах. Ціна попиту - максимальна ціна, по якій споживач готовий купити дану продукцію.
Величини попиту повинні мати певне значення і відноситися до певного відрізку часу. Корінна властивість попиту полягає в наступному: при незмінності всіх інших параметрів зниження ціни веде до відповідного зростання величини попиту. Бувають випадки, коли практичні дані суперечать закону попиту, але це не означає його порушення, а тільки лише порушення допущення за інших рівних умовах.
Існування закону попиту підтверджують деякі факти: 1. Зазвичай люди дійсно купують даного продукту більше за низькою ціною, ніж за високою. Уже той факт, що фірми влаштовують «розпродажу», служить наочним свідченням їхньої віри в закон попиту. Підприємства скорочують свої товарні запаси не шляхом підвищення цін, а шляхом їхнього зниження.
2. У будь-який даний період часу кожен покупець продукту отримує менше задоволення, або вигоди, або корисності від кожної наступної одиниці продукту. Оскільки споживання схильне до дії принципу спадної граничної корисності - тобто принципу, згідно з яким подальша одиниця даного продукту приносить все менше і менше задоволення, - споживачі купують додаткові одиниці продукту лише за умови, що ціна його знижується.
3. На кілька більш високому рівні аналізу, закон попиту можна пояснити ефектами доходу і заміщення. Ефект доходу вказує на те, що при більш низькій ціні, людина може дозволити собі купити більше даного продукту, не відмовляючи собі в придбанні яких-небудь альтернативних товарів. Тобто, зниження ціни продукту збільшує купівельну спроможність грошового доходу споживача, а тому він у стані купити більшу кількість даного продукту, ніж раніше. Більш висока ціна призводить до протилежного результату. Ефект заміщення виражається в тому, що при більш низькій ціні у людини з'являється стимул придбати дешевий товар замість аналогічних товарів, які тепер відносно дорожче. Споживачі схильні заміняти дорогі продукти дешевшими. Ефект доходу і заміщення поєднуються і призводять до того, що у споживача виникає здатність і бажання купувати більшу кількість продукту за нижчою ціною.
Зворотну залежність між ціною продукту і величиною попиту можна зобразити у вигляді простого двовимірного графіка, що показує величину попиту на горизонтальній осі, а ціну на вертикальній осі. Приміщення ціни на вертикальній осі, і величини попиту на горизонтальній - це економічна традиція. Математик помістив би ціни на горизонтальній осі, а величину попиту на вертикальної, тому що ціна - це незалежна змінна, а величина попиту - залежна змінна. Кожна точка графіка являє собою конкретну ціну і відповідну кількість продукту, яку споживач вирішив купити за даною ціною. Графік відбиває всі можливі варіанти співвідношення ціни і величини попиту в своїх межах. Закон попиту знаходить відображення в низхідному напрямі кривої попиту. Графік дозволяє чітко представити певний зв'язок ціни і попиту, а також маніпулювати різними її комбінаціями.

графік попиту P D 5 4 3   Ц е 2 н а 1 D 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Q Величина попиту

1.2. Поняття еластичності і нееластичність попиту
Еластичність попиту - зміна попиту на даний товар під впливом економічних і соціальних факторів, пов'язаних зі зміною цін; попит може бути еластичним, якщо процентна зміна його обсягу перевищує зниження рівня цін, і нееластичним, якщо ступінь зниження цін вище приросту попиту.
Відповідно до закону попиту, споживачі при зниженні ціни будуть купувати більшу кількість продукції.
Однак ступінь реакції споживачів на зміну ціни може значно варіюватися від продукту до продукту.
Економісти використовують концепцію цінової еластичності для визначення чутливості споживачів до зміни ціни продукції.
Якщо невеликі зміни в ціні призводять до значних змін у кількості продукції, що купується, то такий попит називають відносно еластичним або просто еластичним.

Еластичний попит Ціна P ? P D Кількість Q ? Q

Якщо істотна зміна в ціні веде до невеликої зміни в кількості покупок, то такий попит відносно нееластичний або просто нееластичний.

Нееластичний попит Ціна P D ? P Кількість Q ? Q

1.3. Одинична еластичність. Абсолютно еластичний і нееластичний попит
Коли процентна зміна ціни і наступна зміна кількості продукції рівні за величиною, то такий випадок називають одиничною еластичністю.

Попит з одиничною еластичністю Ціна P                                                          ? P =? Q ? P D Кількість Q ? Q

Якщо зміна ціни, не призводить ні до якої зміни кількості продукції, то такий попит є абсолютно нееластичним.

Абсолютно нееластичний попит Ціна P D Кількість Q

Якщо найменше зниження ціни спонукає покупців збільшувати покупки від нуля до межі своїх можливостей, то такий попит є абсолютно еластичним.

Абсолютно еластичний попит Ціна P D Кількість Q

Ступінь цінової еластичності або нееластичності визначають за допомогою коефіцієнта еластичності (Ed).
Ed = ΔQ / DР, де
ΔQ - відсоткове зміна кількості запитуваної продукції,
ΔР - відсоткова зміна ціни.
Процентні зміни обчислюються шляхом розподілу величини зміни в ціні на первісну ціну, і наступного за цим зміни в кількості продукції на ту кількість продукції, на яку попит пред'являвся спочатку.
Ed = ΔQ / Q * ΔP / P
Використання процентних змін дозволяє уникнути помилок у розрахунках при використанні довільних одиниць виміру.
Ціновий коефіцієнт еластичності завжди буде мати негативний знак (тому що закон попиту являє собою зворотну залежність кількості продукту від ціни), тому розглядається тільки абсолютна величина коефіцієнта еластичності.
1. Еластичний попит (Ed> 1). Якщо попит еластичний, зменшення ціни призведе до збільшення загальної виручки. Тому що навіть при меншій ціні, що сплачується за одиницю продукції, приріст продажів виявляється більш ніж достатнім для компенсації втрат від зниження ціни. Вірно і зворотне: при еластичному попиті збільшення ціни призведе до зменшення загальної виручки.
Якщо попит еластичний, зміна ціни викликає зміну загального виторгу в протилежному напрямку.
2. Нееластичний попит (Ed <1). Якщо попит нееластичний, зменшення ціни призведе до зменшення загальної виручки. Розширення продажів виявляється недостатнім для компенсації зниження виручки, одержуваної з одиниці продукції, і в результаті загальна виручка зменшується. Зворотне твердження теж вірно,
Якщо попит нееластичний, зменшення ціни викликає зміну загального виторгу в тому ж напрямку.
3. Одинична еластичність (Ed = 1). Збільшення або зменшення ціни залишить загальний виторг незмінною.
Еластичність визначається на заданому інтервалі. Визначення її на деякому іншому інтервалі може бути таким же або змінитися в залежності від формули попиту.
Лінійна крива попиту. Еластичність інтервалів цін і кількості попиту неоднакова на всій прямій, що відображає попит. Еластичність змінюється в міру руху вниз по кривій попиту [2].
Крива попиту постійної еластичності. Крива попиту може бути представлена ​​не лінійно. Крива може мати таку форму, що еластичність може бути постійною на будь-якому довільно взятому інтервалі [3].
Фактори цінової еластичності попиту. 1. Замінність. Чим більше хороших замінників даного продукту пропонується споживачеві, тим еластичніший попит на нього. Еластичність попиту на продукт залежить від того, наскільки вузько визначені межі цього продукту. 2. Питома вага в доході споживача. Чим більше місця займає товар у бюджеті споживача, за інших рівних умов, тим вище еластичність попиту на нього. 3. Предмети розкоші і предмети необхідності. Попит на предмети необхідності звичайно є нееластичним, попит на предмети розкоші звичайно еластичний. 4. Фактор часу. Попит на продукт більш еластичний, чим довший час для прийняття рішень. Це залежить від звичок споживача, довговічності продукту.

Перехресна еластичність. Концепція перехресної еластичності дозволяє вимірювати, наскільки чутливий споживчий попит на один продукт (товар Х) до зміни ціни якогось іншого продукту (товар Y).

відсоткове зміна кількості запитуваний продукту X процентна зміна ціни продукту Y

Exy =

Ця концепція дозволяє зрозуміти явища взаємозамінності та взаємодоповнюваності товарів. Якщо коефіцієнт перехресної еластичності попиту має позитивне значення, тобто кількість запитуваної продукції Х варіює в прямої залежності від зміни ціни продукту Y, то продукти Х і Y є взаємозамінними товарами. Чим більше позитивний коефіцієнт, тим більше ступінь заменяемости двох даних товарів. Якщо коефіцієнт перехресної еластичності має негативне значення, то товари Х і Y є взаємодоповнюючими товарами. Чим більше величина негативного коефіцієнта, тим більше взаємодоповнюваність двох даних товарів. Нульовий або майже нульовий коефіцієнт свідчить про те, що два товари не пов'язані між собою, тобто є незалежними товарами.
Еластичність попиту за товар за доходом дозволяє виміряти процентну зміну кількості продукції, зумовлене тим чи іншим зміною доходу споживача.

відсоткове зміна кількості запитуваної продукції процентна зміна доходу

Ei =
Для більшості товарів цей коефіцієнт буде мати позитивне значення (для товарів вищої категорії). Значення коефіцієнта буде значно варіюватися від товару до товару. Негативне значення коефіцієнта еластичності попиту по доходу свідчить про товар нижчої категорії.
Практичне значення коефіцієнта еластичності за доходом полягає в полегшенні прогнозування того, які саме галузі мають шанс на процвітання і розширення, а які в майбутньому очікує застій і скорочення виробництва. Висока позитивна еластичність за доходом означає, що внесок конкретної галузі в економічне зростання буде більше, ніж її частка в структурі економіки. Невеликий позитивний або негативний коефіцієнт вказує на перспективу скорочення виробництва в галузі [4].
При аналізі попиту і пропозиції важливо виділяти тривалість періоду часу. Іншими словами, необхідно визначити період часу, через який будемо визначати зміни. При проміжку менше року - короткостроковий період. У цілому криві попиту і пропозиції за короткий проміжок часу виглядають абсолютно інакше, ніж за довгостроковий.
Для багатьох товарів попит більш еластичний від ціни для тривалого, а не для короткого. Це обумовлено тим, що зміна споживчих звичок вимагає часу, а також тим, що попит на один товар може бути пов'язаний із запасом іншого товару у споживачів, який змінюється повільніше.
Для інших товарів попит більш еластичний для короткострокового, а не довгострокового періоду. Це товари тривалого користування, тому сумарний запас кожного товару, що належить споживачам великий у порівнянні з щорічним обсягом їх виробництва. У результаті невелика зміна в сумарному запасі, яким хочуть володіти споживачі, може призвести до великого в процентному вираженні зміни обсягу покупок.
Еластичність попиту від доходу, також різна для довгострокового і короткострокового періодів. Для більшості товарів і послуг еластичність попиту від доходу більше в довгостроковому періоді, тому що люди можуть дозволити собі збільшення споживання лише поступово. Для товарів тривалого користування - зворотна картина. Навіть незначне збільшення доходу призводить до різкого збільшення обсягу поточних покупок. Через те, що попит на товари тривалого користування коливається дуже різко у відповідь на короткострокові зміни доходу, галузі, що виробляють ці товари, дуже чутливі до зміни макроекономічних умов. Це стосується ділової активності - спадів і бумів. Недарма ці галузі називають «циклічними" - їхній збут має тенденцію збільшувати циклічні зміни у ВНП і національному доході.

РОЗДІЛ 2. ПРАКТИЧНЕ ЗАСТОСУВАННЯ ЕЛАСТИЧНОСТІ ПОПИТУ
Концепція еластичності попиту має величезне практичне значення. Кілька прикладів продемонструють цей факт з усією очевидністю:
1. Переговори про рівень заробітної плати. Об'єднаний союз робітників-автомобілебудівників (ОСРА) одного разу прийшов до висновку, що керівництву автомобільної промисловості слід підвищити заробітну плату робітникам і одночасно знизити ціни на автомобілі. Аргументуючи це тим, що еластичність попиту на автомобілі приблизно дорівнює 4, ОСРА уклав, що зниження цін допоможе загальмувати інфляцію, збільшити сумарну виручку від продажу й зберегти або навіть підвищити прибутки виробників. Проте представник компанії «Форд» стверджував, що, згідно з існуючими дослідженнями, еластичність попиту на автомобілі варіюється в межах від 0,5 до 1,5. Він доводив, що зниження цін, тому призвело б до скорочення прибутків, або до збитків виробників. У наведеному випадку еластичність попиту на автомобілі була центральним питанням у відносинах між робітниками і керуючими і в переговорах про рівень заробітної плати.
2. Небувалий врожай. Дослідження показують, що попит на велику частину сільськогосподарської продукції вкрай нееластичний, близько 0,2 або 0,25. У силу чого збільшення виробництва сільськогосподарської продукції завдяки гарним погодним умовам або зростанню ефективності виробництва одночасно знижує як ціни сільськогосподарської продукції, так і сумарну виручку (доходи) фермерів. Для фермерів як соціальної групи нееластичний характер попиту на їхню продукцію означає, що збір дуже великого врожаю може бути небажаним. Для політиків це означає, що підвищення доходів фермерів залежить від обмеження фермерського виробництва.
3. Автоматизація. Характер впливу автоматизації, тобто швидкого технологічного прогресу, на рівень зайнятості частково залежить від еластичності попиту на вироблений продукт. Припустимо, що фірма встановлює нове трудосберегающей обладнання, і це призводить до технологічної безробіттю, скажімо, 500 робітників. Припустимо також, що частина економії на витратах, отриманої завдяки технологічному прогресу, передається споживачам шляхом зниження цін. Тепер вплив зниження цін на обсяг продажів фірми, отже, і на кількість необхідних їй робітників буде залежати, від еластичності попиту на продукт. Еластичний попит міг би забезпечити таке розширення продажів, що деякі (всі або навіть більш ніж 500) з витіснених робітників були б знову найняті фірмою. Нееластичність попиту буде означати, що лише деякі (або взагалі ніхто) зі звільнених робітників можуть бути знову прийняті на роботу, тому що приріст обсягу продажів і виробництва фірми буде невеликий.
4. Дерегулювання повітряного транспорту. Першим наслідком дерегулювання повітряного транспорту наприкінці 70-х років було збільшення прибутковості багатьох авіакомпаній. Пояснювалося це тим, що усунення державних регулюючих заходів посилило конкуренцію між авіакомпаніями, знизивши, таким чином, плату за поле. Знижена плата в поєднанні з еластичним попитом на повітряні подорожі призвела до зростання доходів. Оскільки додаткові витрати, пов'язані з перельотом цілком заповненого літака на відміну від частково заповненого, мінімальні, остільки зростання доходів випереджав зростання витрат, і прибутки збільшувалися. До нещастя для авіакомпанії, ця висока прибутковість протрималася недовго. Причини були троякого роду. Конкурентна боротьба за нові маршрути призвела до різкого скорочення прибутків, зростання цін на паливо підвищив експлуатаційні витрати, тривала "війна тарифів" позначилася на прибутках.
5. Акцизний податок. Вибираючи, які з товарів і послуг обкласти акцизом, уряд бере до уваги еластичність попиту на них. Припустимо, що на якийсь продукт встановлено податок у 1 долар, а обсяг продажів складає 10 000 одиниць. Дохід від оподаткування, очевидно, дорівнює 10 000 доларів. Тепер, якщо податок буде підвищений, скажемо, до 1,5 доларів, і відповідно більш висока ціна призведе до скорочення продажів до 5000 одиниць у силу еластичності попиту, прибуток від оподаткування впаде до 7500 доларів. Підвищення податку на продукт, попит на який є еластичним, спричинить за собою скорочення доходу від оподаткування. Це змушує законодавців, встановлюючи акцизні податки, шукати такі продукти, попит на які нееластичний, наприклад, алкогольні напої і сигарети.
6. Героїн та вулична злочинність. Той факт, що попит наркоманів на героїн украй нееластичний, створює своєрідні проблеми для боротьби за дотриманням законності. Звичайний метод, застосовуваний для скорочення споживання героїну, полягає в обмеженні його поставок у країну. Щоб зробити наркотик менш доступним, створюються перешкоди на шляху його транспортування. Однак що станеться, якщо така політика виявиться успішною? При вкрай нееластичному попиті вулична ціна наркотиків різко підвищиться, тоді, як кількість що купується героїну скоротиться лише незначно. З точки зору продавців наркотиків, це буде означати зростання доходів і прибутків. З точки зору наркоманів - збільшення сумарних витрат на героїн. Оскільки суттєва частина грошей, що витрачаються наркоманами, витягається з злочинної діяльності - магазинних крадіжок, пограбувань, проституції, карткової гри, кількість такого роду злочинів збільшиться в міру зростання суми витрат наркоманів на героїн. Таким чином, прагнення правоохоронних органів поставити під контроль поширення наркоманії може призвести до зростання кількості злочинів, скоєних наркоманами. Ці приклади можна було б продовжити, але основна ідея вже ясна. Еластичність попиту життєво важлива для бізнесменів, фермерів, найманих робітників, а також дня розроблювачів державної економічної політики.

ВИСНОВОК
Написавши курсову роботу на тему «Практичне застосування еластичності попиту», зробимо висновки.
1. ринковий процес складається з безлічі актів обміну товарами і послугами. У кожному такому акті бере участь продавець, на стороні якого виступає пропозиція товару, і покупець, що представляється попитом на товари. Попит і пропозиція є тісно пов'язаними і безупинно взаємодіючими категоріями і служать сполучною механізмом між виробництвом і споживанням. На величину попиту, як індивідуального, так і сукупного, впливають цінові і нецінові чинники, які повинні чітко відслідковуватися на постійній основі спеціальними відділами;
2. результатом взаємодії попиту і пропозиції виступає ринкова ціна, яка також називається рівноважною ціною. Вона характеризує стан ринку, при якому величина попиту дорівнює пропозиції. Для вимірювання величини зміни попиту та пропозиції використовується поняття еластичності як міри реагування однієї змінної на зміну іншої;
3. треба зазначити, що попит виступає одним з самих найважливіших факторів при формуванні економічної стратегії підприємства, так як тільки виробництво "потрібних", що користуються попитом у покупців товарів доцільно і вигідно з економічної точки зору;
4. поняття еластичності попиту має пряме відношення до цінової політики виробників. При встановленні ціни на свій товар, а також при визначенні цінових надбавок або знижок, виробник повинен вловлювати ті зміни, які відбуваються на ринку і мають якийсь стосунок до зміни еластичності попиту на його товар. Якщо у нього не буде можливості врахувати в цінах відбуваються на ринку зміни, це може призвести до втрати ним частини прибутку, а то і ринку. Розуміння цінової еластичності часто є вирішальним для багатьох господарських рішень;
5. при еластичному попиті із зменшенням ціни загальна виручка, збільшується (зменшується). Тобто зв'язок між ціною і виручкою обернено пропорційна. Якщо попит нееластичний, між ними виникає пряма залежність. Одинична еластичність не змінює величину доходу. Цю економічну взаємозв'язок повинен враховувати кожен виробник, щоб маніпулювати цінами, не завдаючи шкоди своїм доходам.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Кемпбелл Р. Макконнелл, Стенлі Л. Брю. «Економікс: принципи, проблеми, політика» .- Москва, вид. "Республіка", 1993 р.
2. Курс економічної теорії: Навчальний посібник. / За ред. А. Н. Тур, М. І. Плотницький. - Мн.: "Місанте" 1998.
3. Курс економіки: Підручник / За ред. Б.А. Райзберг. - ИНФРА-М, 1997. - 720с.
4. Сучасна економіка. Загальнодоступна навчальний курс. Ростов - на - Дону, видавництво "Фенікс", 1997 - 608с.
5. Економіка: Підручник під ред. А. Ю. Булатова. Гол. 2. М., 1994.
6. Курс економічної теорії: Учеб. Посібник. - М., 1993.
7. Самуельсон П. Економіка: Вступний курс. - М.: Алфавіт, 1995.
8. Фішер С., Дорнбуш Р., Шмалензі Р. Економіка. - М.: Справа, 1993.