Зміст
Введення
1. Попит і його крива. Закон попиту
2. Види попиту
3. Фактори зміни попиту
4. Сукупний попит
5. Еластичність попиту
Висновок
Список літератури
Введення
В умовах ринкових відносин центр економічної діяльності переміщається до основної ланки всієї економіки - підприємству. Саме на цьому рівні створюється вся необхідна суспільству продукція, виявляються різні послуги. На підприємстві вирішуються питання економного витрачання ресурсів, застосування високопродуктивної техніки, технології. Тут домагаються зниження до мінімуму витрат виробництва і реалізації продукції. Все це вимагає глибоких економічних знань. Адже в умовах ринкової економіки виживе лише той, хто найбільш грамотно і компетентно визначить вимоги ринку, створить і організує виробництво продукції, що користується попитом, забезпечить високим доходом висококваліфікованих працівників.
Актуальність теми полягає в тому, що вивчення попиту на ринку сьогодні стає першочерговою задачею при функціонуванні підприємства. Постійне відстеження попиту і здатність моментально реагувати на найменші його зміни (тобто гнучкість виробництва) - все це зумовлює виживання і успішну роботу підприємства. В даний час для будь-якої фірми важливіше навіть не зробити яку-небудь продукцію, а збути її, знайти конкретну нішу на ринку для свого товару. Тому-то на перші ролі виходять у даний час численні відділи маркетингу, що безпосередньо займаються питаннями збуту і реалізації продукції, які знають, що таке попит і як він змінюється з часом.
Метою реферату є вивчення попиту і закону попиту.
Виходячи з мети, формуються завдання даної роботи:
1) дати визначення попиту, проаналізувати його криву;
2) пояснити формулювання закону попиту;
3) перерахувати види попиту і фактори, що впливають на його зміни;
4) провести аналіз сукупного попиту;
5) визначити поняття еластичності попиту.
1. Попит і його крива. Закон попиту
Попит - це кількість товарів, що покупець хоче і може купити за певний період часу (платоспроможна потреба). Обсяг попиту, або попит треба відрізняти від обсягу покупок. Обсяг попиту визначається тільки поведінкою покупців, обсяг покупок - як покупцями, так продавцями.
Сутність закону попиту полягає в зворотній залежності між ціною товару і попитом на нього при інших рівних умовах, тобто попит на товар збільшується, коли ціна на нього падає, і, навпаки, попит на товар зменшується, коли ціна на нього зростає. Причини існування зворотного зв'язку між ціною і попитом такі:
-Чим нижче ціна, тим більше схильність людей, раніше купували цей товар, купити його ще;
-Більш низька ціна дає можливість людям, які раніше не могли дозволити собі покупку, придбати цей товар;
-Низька ціна на товар спонукає покупців зменшити споживання більш дорогих товарів-замінників.
Перші дві причини називають ефектом доходу, тобто зниження ціни збільшує купівельну спроможність населення. Останню причину називають ефектом заміщення. Ефект доходу і ефект заміщення поєднуються і призводять до того, що попит на товар збільшується при зниженні ціни на нього. Процесу обміну товарів на конкурентному ринку притаманні свої закони. Вони виявляються в особливостях економічного реагування учасників ринку на співвідношення кількості обмінюваних товарів і їх цін. Так, одним з найважливіших законів, «керівників» процесом товарообміну і ціноутворення на конкурентному ринку, виступає закон попиту. Попит є, щонайменше, двоєдиним поняттям, що зв'язує кількість товару, що купується з його ціною. Своєрідність закону попиту - у зворотній залежності між ціною і кількістю товару, що купується: чим вища ціна, тим меншу кількість товарів буде куплено споживачами. І навпаки, якщо ціна знижується - кількість покупок даного товару зростає. Коли кількість даного товару на ринку зростає, то за інших рівних умов його продаж можливий лише при ціні. Найменший дефіцит звичних для покупців товарів на ринках викличе тенденцію підвищення їх цін.
Закон попиту виявляє та іншу важливу особливість: поступове убування попиту покупців. Це означає, що зниження кількості покупок даного товару відбувається не тільки внаслідок росту ціни, але і внаслідок насичення потреб. Приріст покупок одного і того ж товару, як правило, здійснюється споживачами внаслідок зниження його ціни. Проте корисний ефект від такого приросту має відомий межа, у міру настання якого навіть при знижувальної тенденції цін закупівлі товару скорочуються. Ця особливість закону попиту знаходить вираження у спадної корисності кожної додаткової покупки однойменного товару. Для покупця стає все більш очевидним зниження корисного споживчого ефекту від додаткових витрат на ці закупівлі, і убування попиту відбувається, незважаючи на падіння ціни. Таким чином, закон попиту описує дві найважливіші особливості ринку:
-Зворотну залежність між ціною і кількістю товарів;
-Поступове убування попиту на будь-який обмінюється на ринку товар.
Попит показує ту кількість продукту, яку споживачі готові і спроможні купити за деякою ціною з можливих протягом певного періоду часу. Дана кількісна залежність між цінною і покупний товар може, представлена у вигляді шкали попиту, тобто таблиці, в якій виражені параметри покупця щодо придбання товару в певний відрізок часу.
Існує негативна або зворотний зв'язок між ціною і величиною попиту. Економісти, назвали її законом попиту. Суть закону - при незмінності всіх інших параметрів зниження цін веде до відповідного зростання величини попиту і навпаки.
В основі закону попиту лежить дві причини:
1) товар при зниженні ціни на нього дешевшає відносно інших товарів і купувати його стає відносно вигідно (ефект заміщення);
2) при зниженні ціни споживач бажає придбати більше товару (ефект доходу).
Закон попиту не діє в трьох випадках:
1) при антимонопольному попиті, викликаному очікуваним підвищенням цін;
2) для деяких рідкісних і дорогих товарів (золото, антикваріат тощо), які є засобом приміщення грошей;
3) при перемиканні попиту на більш якісні і дорогі товари (переключення попиту з маргарину на масло).
Функція попиту від ціни характеризує зміну величини попиту від ціни товару:
Q d = f (Р). (1)
Характерні залежності між ціною і кількістю, а також тенденцію поступового зменшення попиту можна показати на графіку у вигляді кривої, званої «функцією попиту» (рис. 1). На осі абсцис - кількість товарів (Q) або на можливий обсяг їх купівлі, а на осі ординат - ціни цих товарів (Р). Крива dd на графіку - це, по-перше, крива з негативним нахилом, характерним при зворотній залежності визначають її змінних ціни і кількості товару, що купується. По-друге, пологий, спадаючий вигляд кривої ілюструє описане вище поступове убування попиту і знижується корисність кожної додаткової покупки одного і того ж товару. Попит - це не купівля, а її можливість.
P d
p A A
p B B
p C C
p D D d
0 q A q B q C q D Q
Малюнок 1. - Графік попиту - крива dd
Простежити ці характерні для попиту особливості можна за допомогою декількох, довільно взятих точок на кривій dd (А, В, С, D). Будь-який з цих точок відповідає певне значення двох змінних: ціни та кількості можливих покупок товару за цією ціною.
Переміщаючись з однієї точки в будь-яку іншу, можна виявити лише співвідношення зворотній залежності цін і можливих покупок. Точка А - це висока ціна і найменшу кількість товару, що може бути куплено за цією ціною; точка В - кілька знизилася ціна, внаслідок чого кількість покупок товару зросла і т.д. Можна уявити процес руху по кривій попиту в протилежному напрямку: знизу - вгору, демонструючи тенденцію підвищення цін і зниження кількості продажів.
Попит у процесі цього руху вгору або вниз по точках, що належить кривій dd не змінювався, і описує його крива не змінювалась. Змінювалося співвідношення цін і кількості товарів (яким відповідає та чи інша точка на кривій), але ці зміни не торкнулися попиту. Рух по кривій попиту з однієї точки в будь-яку іншу показує, як зміна однієї змінної викликає зворотні зміни іншої змінної. Зміна цін змінює лише обсяг можливої купівлі-продажу товарів, а мінливі на ринках кількості товарів викличуть зворотний рух їх цін: дефіцит товарів викличе зростання цін, а наявність товарних надлишків викличе знижувальну тенденцію цін.
Щоб зрозуміти причини зміни попиту, необхідний аналіз нецінових факторів, що впливають на товарні ринки і функцію купівельного попиту.
2. Види попиту
Попит - потреба, що пред'являється на ринку і підкріплена грошима. У цьому зв'язку не можна говорити про платоспроможного попиту, тому що будь-який попит за визначенням платоспроможний, в іншому випадку це - потреба. Попит можна також визначити як бажання і можливість споживача купити товар у певний час і в певному місці.
Купівельний попит - складне явище, що складається з різних елементів, що мають певні економічні, соціальні, демографічні та регіональні особливості. Це дозволяє диференціювати попит по ряду ознак, що полегшує його регулювання.
Таблиця 1. - Класифікація попиту
Класифікація попиту за купівельним намірам відкриває широкі можливості спрямованого впливу продавця на покупця як способами реклами, так і методами безпосереднього впливу. Певна частина покупців (за деякими розрахунками близько чверті) піддається психологічному тиску, активно реагує на магазинну демонстрацію товарів. З цього випливає необхідність оптимального розміщення товару в магазині, забезпечення доступності товару для огляду і випробування, оригінальності і барвистості експозиції, і її інформативності (мерчендайзинг).
Ознака диференціації попиту за місцем купівлі становить інтерес для фірм, які здійснюють регіональний маркетинг. У певної частини мобільний попит є рекреаційним, пов'язаних з туризмом і курортними поїздками. Виявлення такого попиту дуже важливо для фірм, що спеціалізуються на обслуговуванні туристів і курортників. Необхідно знати не тільки розмір рекреаційного мобільного попиту, але і його географію, маршрути. Крім того, інформація про територіальної диференціації попиту необхідна регіональним і муніципальним органам влади для того, щоб контролювати споживчий ринок і розробляти свою товарну політику.
Аналіз попиту за ступенем задоволення дозволить фірмі скорегувати свою асортиментну і сервісну політику, знайти додаткові резерви зростання збуту і продажу.
З метою контролю та прогнозування попиту також виділяють види попиту за часом формування і пред'явлення на ринку. Минулий попит - це попит, реалізований чи незадоволений за якийсь минулий відрізок часу, його оцінка необхідна для виявлення тенденцій і закономірностей, а також виконання планів реалізації. Поточний попит - попит зараз, знання розмірів якого дозволяє оперативно вносити корективи в намічені маркетингові заходи, являє собою елемент кон'юнктури ринку. Майбутній попит - попит на наступний період, необхідно прогнозувати його обсяг і структуру з урахуванням можливостей виробництва і ринку.
Класифікація попиту за названими ознаками орієнтує маркетинг на застосування певної товарної політики і політики цін, на вибір відповідної стратегії конкурентної боротьби, організацію спрямованих рекламних заходів, дозволяє здійснювати многопараметровую сегментацію ринку і вимагає від фірми проведення необхідних диференційованих дій з регулювання попиту.
3. Фактори зміни попиту
Ринкове ціноутворення - це багатомірний процес, де на обмін товарів впливають не тільки ціни, а й інші, нецінові фактори. Кількість товарів, що може бути куплено в кожен даний момент, залежить не тільки від ціни, але і від так званих «нецінових чинників». Їх вплив як би нейтралізує вплив ціни, в усякому разі зміни кількості закуповуваних товарів відбуваються при неизменяющиеся цінах, а часто і незалежно від їхнього руху.
До числа таких факторів слід віднести, по-перше, грошові доходи покупців. Наприклад, якщо грошові доходи покупців зросли, то кількість товарів, що купуються зросте, хоча ціни цих товарів не змінилися і до підвищення доходів могли служити однією з головних причин їх обмежених закупівель споживачами. Якщо, навпаки, грошові доходи покупців знизилися, то при тих же цінах товарів можливий обсяг покупок знизиться.
По-друге, зміни кількості купівлі-продажу товарів за тими ж цінами може відбутися під впливом чинника так званих «купівельних очікувань». Причини зміни очікувань можуть бути самі різні: як економічні (інфляція), так і неекономічні (наприклад погодні, передсвяткові, сезонні умови). Під їх впливом кількість покупок може як зрости, так і знизитися поза прямій залежності від рівня цін товарів, що купуються.
По-третє, обсяг багатьох товарів, що купуються споживачами незалежно від ціни, може змінитися, наприклад, від наявності або відсутності на ринках взаємозамінних і взаємодоповнюючих товарів. До числа взаємодоповнюваних товарів споживчого ринку можна віднести, наприклад, цукор та інші солодощі на додаток до таких напоїв, як чай або каву. Відсутність цукру здатне викликати падіння попиту на чай і каву. Майже кожен товар має свої «дополнители» і «замінники», та наявність їх на товарних ринках здатне істотно змінити купівельний попит.
Введення
1. Попит і його крива. Закон попиту
2. Види попиту
3. Фактори зміни попиту
4. Сукупний попит
5. Еластичність попиту
Висновок
Список літератури
Введення
В умовах ринкових відносин центр економічної діяльності переміщається до основної ланки всієї економіки - підприємству. Саме на цьому рівні створюється вся необхідна суспільству продукція, виявляються різні послуги. На підприємстві вирішуються питання економного витрачання ресурсів, застосування високопродуктивної техніки, технології. Тут домагаються зниження до мінімуму витрат виробництва і реалізації продукції. Все це вимагає глибоких економічних знань. Адже в умовах ринкової економіки виживе лише той, хто найбільш грамотно і компетентно визначить вимоги ринку, створить і організує виробництво продукції, що користується попитом, забезпечить високим доходом висококваліфікованих працівників.
Актуальність теми полягає в тому, що вивчення попиту на ринку сьогодні стає першочерговою задачею при функціонуванні підприємства. Постійне відстеження попиту і здатність моментально реагувати на найменші його зміни (тобто гнучкість виробництва) - все це зумовлює виживання і успішну роботу підприємства. В даний час для будь-якої фірми важливіше навіть не зробити яку-небудь продукцію, а збути її, знайти конкретну нішу на ринку для свого товару. Тому-то на перші ролі виходять у даний час численні відділи маркетингу, що безпосередньо займаються питаннями збуту і реалізації продукції, які знають, що таке попит і як він змінюється з часом.
Метою реферату є вивчення попиту і закону попиту.
Виходячи з мети, формуються завдання даної роботи:
1) дати визначення попиту, проаналізувати його криву;
2) пояснити формулювання закону попиту;
3) перерахувати види попиту і фактори, що впливають на його зміни;
4) провести аналіз сукупного попиту;
5) визначити поняття еластичності попиту.
1. Попит і його крива. Закон попиту
Попит - це кількість товарів, що покупець хоче і може купити за певний період часу (платоспроможна потреба). Обсяг попиту, або попит треба відрізняти від обсягу покупок. Обсяг попиту визначається тільки поведінкою покупців, обсяг покупок - як покупцями, так продавцями.
Сутність закону попиту полягає в зворотній залежності між ціною товару і попитом на нього при інших рівних умовах, тобто попит на товар збільшується, коли ціна на нього падає, і, навпаки, попит на товар зменшується, коли ціна на нього зростає. Причини існування зворотного зв'язку між ціною і попитом такі:
-Чим нижче ціна, тим більше схильність людей, раніше купували цей товар, купити його ще;
-Більш низька ціна дає можливість людям, які раніше не могли дозволити собі покупку, придбати цей товар;
-Низька ціна на товар спонукає покупців зменшити споживання більш дорогих товарів-замінників.
Перші дві причини називають ефектом доходу, тобто зниження ціни збільшує купівельну спроможність населення. Останню причину називають ефектом заміщення. Ефект доходу і ефект заміщення поєднуються і призводять до того, що попит на товар збільшується при зниженні ціни на нього. Процесу обміну товарів на конкурентному ринку притаманні свої закони. Вони виявляються в особливостях економічного реагування учасників ринку на співвідношення кількості обмінюваних товарів і їх цін. Так, одним з найважливіших законів, «керівників» процесом товарообміну і ціноутворення на конкурентному ринку, виступає закон попиту. Попит є, щонайменше, двоєдиним поняттям, що зв'язує кількість товару, що купується з його ціною. Своєрідність закону попиту - у зворотній залежності між ціною і кількістю товару, що купується: чим вища ціна, тим меншу кількість товарів буде куплено споживачами. І навпаки, якщо ціна знижується - кількість покупок даного товару зростає. Коли кількість даного товару на ринку зростає, то за інших рівних умов його продаж можливий лише при ціні. Найменший дефіцит звичних для покупців товарів на ринках викличе тенденцію підвищення їх цін.
Закон попиту виявляє та іншу важливу особливість: поступове убування попиту покупців. Це означає, що зниження кількості покупок даного товару відбувається не тільки внаслідок росту ціни, але і внаслідок насичення потреб. Приріст покупок одного і того ж товару, як правило, здійснюється споживачами внаслідок зниження його ціни. Проте корисний ефект від такого приросту має відомий межа, у міру настання якого навіть при знижувальної тенденції цін закупівлі товару скорочуються. Ця особливість закону попиту знаходить вираження у спадної корисності кожної додаткової покупки однойменного товару. Для покупця стає все більш очевидним зниження корисного споживчого ефекту від додаткових витрат на ці закупівлі, і убування попиту відбувається, незважаючи на падіння ціни. Таким чином, закон попиту описує дві найважливіші особливості ринку:
-Зворотну залежність між ціною і кількістю товарів;
-Поступове убування попиту на будь-який обмінюється на ринку товар.
Попит показує ту кількість продукту, яку споживачі готові і спроможні купити за деякою ціною з можливих протягом певного періоду часу. Дана кількісна залежність між цінною і покупний товар може, представлена у вигляді шкали попиту, тобто таблиці, в якій виражені параметри покупця щодо придбання товару в певний відрізок часу.
Існує негативна або зворотний зв'язок між ціною і величиною попиту. Економісти, назвали її законом попиту. Суть закону - при незмінності всіх інших параметрів зниження цін веде до відповідного зростання величини попиту і навпаки.
В основі закону попиту лежить дві причини:
1) товар при зниженні ціни на нього дешевшає відносно інших товарів і купувати його стає відносно вигідно (ефект заміщення);
2) при зниженні ціни споживач бажає придбати більше товару (ефект доходу).
Закон попиту не діє в трьох випадках:
1) при антимонопольному попиті, викликаному очікуваним підвищенням цін;
2) для деяких рідкісних і дорогих товарів (золото, антикваріат тощо), які є засобом приміщення грошей;
3) при перемиканні попиту на більш якісні і дорогі товари (переключення попиту з маргарину на масло).
Функція попиту від ціни характеризує зміну величини попиту від ціни товару:
Q d = f (Р). (1)
Характерні залежності між ціною і кількістю, а також тенденцію поступового зменшення попиту можна показати на графіку у вигляді кривої, званої «функцією попиту» (рис. 1). На осі абсцис - кількість товарів (Q) або на можливий обсяг їх купівлі, а на осі ординат - ціни цих товарів (Р). Крива dd на графіку - це, по-перше, крива з негативним нахилом, характерним при зворотній залежності визначають її змінних ціни і кількості товару, що купується. По-друге, пологий, спадаючий вигляд кривої ілюструє описане вище поступове убування попиту і знижується корисність кожної додаткової покупки одного і того ж товару. Попит - це не купівля, а її можливість.
p A A
p B B
p C C
p D D d
0 q A q B q C q D Q
Малюнок 1. - Графік попиту - крива dd
Простежити ці характерні для попиту особливості можна за допомогою декількох, довільно взятих точок на кривій dd (А, В, С, D). Будь-який з цих точок відповідає певне значення двох змінних: ціни та кількості можливих покупок товару за цією ціною.
Переміщаючись з однієї точки в будь-яку іншу, можна виявити лише співвідношення зворотній залежності цін і можливих покупок. Точка А - це висока ціна і найменшу кількість товару, що може бути куплено за цією ціною; точка В - кілька знизилася ціна, внаслідок чого кількість покупок товару зросла і т.д. Можна уявити процес руху по кривій попиту в протилежному напрямку: знизу - вгору, демонструючи тенденцію підвищення цін і зниження кількості продажів.
Попит у процесі цього руху вгору або вниз по точках, що належить кривій dd не змінювався, і описує його крива не змінювалась. Змінювалося співвідношення цін і кількості товарів (яким відповідає та чи інша точка на кривій), але ці зміни не торкнулися попиту. Рух по кривій попиту з однієї точки в будь-яку іншу показує, як зміна однієї змінної викликає зворотні зміни іншої змінної. Зміна цін змінює лише обсяг можливої купівлі-продажу товарів, а мінливі на ринках кількості товарів викличуть зворотний рух їх цін: дефіцит товарів викличе зростання цін, а наявність товарних надлишків викличе знижувальну тенденцію цін.
Щоб зрозуміти причини зміни попиту, необхідний аналіз нецінових факторів, що впливають на товарні ринки і функцію купівельного попиту.
2. Види попиту
Попит - потреба, що пред'являється на ринку і підкріплена грошима. У цьому зв'язку не можна говорити про платоспроможного попиту, тому що будь-який попит за визначенням платоспроможний, в іншому випадку це - потреба. Попит можна також визначити як бажання і можливість споживача купити товар у певний час і в певному місці.
Купівельний попит - складне явище, що складається з різних елементів, що мають певні економічні, соціальні, демографічні та регіональні особливості. Це дозволяє диференціювати попит по ряду ознак, що полегшує його регулювання.
Таблиця 1. - Класифікація попиту
| Ознака класифікації | Вид попиту |
| За кількістю об'єктів попиту | макроспрос - попит всього населення на товарну групу або сукупність товарів мікроспрос - попит цільового ринку на окремий товар або його асортиментну різновид. |
| Станом ринку | негативний попит відсутній попит прихований попит надмірний попит повноцінний попит |
| За формами освіти | потенційний (закритий) формується склався нерегулярний (сезонний рекреаційний, денний, часовий) відкладений (накопичений) панічний (ажіотажний) |
| За тенденціям | зростаючий (інтенсивний) стабилизировавшийся згасаючим (скорочується, спад попиту) |
| За купівельним намірам | твердосформулірованний (жорсткий) альтернативний (м'який, компромісний) спонтанний (імпульсивний) |
| За соціально-демографічних груп споживачів | попит осіб (сімей) попит статево-вікових груп населення |
| За місцем купівлі | глобальний регіональний міський сільський базовий мобільний |
| За ступенем задоволення | задоволений попит умовно задоволений попит незадоволений попит |
| За часом формування та пред'явлення на ринку | минулий справжній майбутній |
Ознака диференціації попиту за місцем купівлі становить інтерес для фірм, які здійснюють регіональний маркетинг. У певної частини мобільний попит є рекреаційним, пов'язаних з туризмом і курортними поїздками. Виявлення такого попиту дуже важливо для фірм, що спеціалізуються на обслуговуванні туристів і курортників. Необхідно знати не тільки розмір рекреаційного мобільного попиту, але і його географію, маршрути. Крім того, інформація про територіальної диференціації попиту необхідна регіональним і муніципальним органам влади для того, щоб контролювати споживчий ринок і розробляти свою товарну політику.
Аналіз попиту за ступенем задоволення дозволить фірмі скорегувати свою асортиментну і сервісну політику, знайти додаткові резерви зростання збуту і продажу.
З метою контролю та прогнозування попиту також виділяють види попиту за часом формування і пред'явлення на ринку. Минулий попит - це попит, реалізований чи незадоволений за якийсь минулий відрізок часу, його оцінка необхідна для виявлення тенденцій і закономірностей, а також виконання планів реалізації. Поточний попит - попит зараз, знання розмірів якого дозволяє оперативно вносити корективи в намічені маркетингові заходи, являє собою елемент кон'юнктури ринку. Майбутній попит - попит на наступний період, необхідно прогнозувати його обсяг і структуру з урахуванням можливостей виробництва і ринку.
Класифікація попиту за названими ознаками орієнтує маркетинг на застосування певної товарної політики і політики цін, на вибір відповідної стратегії конкурентної боротьби, організацію спрямованих рекламних заходів, дозволяє здійснювати многопараметровую сегментацію ринку і вимагає від фірми проведення необхідних диференційованих дій з регулювання попиту.
3. Фактори зміни попиту
Ринкове ціноутворення - це багатомірний процес, де на обмін товарів впливають не тільки ціни, а й інші, нецінові фактори. Кількість товарів, що може бути куплено в кожен даний момент, залежить не тільки від ціни, але і від так званих «нецінових чинників». Їх вплив як би нейтралізує вплив ціни, в усякому разі зміни кількості закуповуваних товарів відбуваються при неизменяющиеся цінах, а часто і незалежно від їхнього руху.
До числа таких факторів слід віднести, по-перше, грошові доходи покупців. Наприклад, якщо грошові доходи покупців зросли, то кількість товарів, що купуються зросте, хоча ціни цих товарів не змінилися і до підвищення доходів могли служити однією з головних причин їх обмежених закупівель споживачами. Якщо, навпаки, грошові доходи покупців знизилися, то при тих же цінах товарів можливий обсяг покупок знизиться.
По-друге, зміни кількості купівлі-продажу товарів за тими ж цінами може відбутися під впливом чинника так званих «купівельних очікувань». Причини зміни очікувань можуть бути самі різні: як економічні (інфляція), так і неекономічні (наприклад погодні, передсвяткові, сезонні умови). Під їх впливом кількість покупок може як зрости, так і знизитися поза прямій залежності від рівня цін товарів, що купуються.
По-третє, обсяг багатьох товарів, що купуються споживачами незалежно від ціни, може змінитися, наприклад, від наявності або відсутності на ринках взаємозамінних і взаємодоповнюючих товарів. До числа взаємодоповнюваних товарів споживчого ринку можна віднести, наприклад, цукор та інші солодощі на додаток до таких напоїв, як чай або каву. Відсутність цукру здатне викликати падіння попиту на чай і каву. Майже кожен товар має свої «дополнители» і «замінники», та наявність їх на товарних ринках здатне істотно змінити купівельний попит.
По-четверте, на купівельний попит здатні впливати і такі нецінові фактори, як суб'єктивні уподобання та смаки споживачів, їх ставлення до моди, дизайну товарів. Істотну роль може зіграти конкуренція покупців, а також специфіка купівельної психології (ефект натовпу: багато кинуться купувати той товар, який чомусь купують все і т.д.).
По-п'яте, збільшення числа споживачів на ринку обумовлює підвищення попиту. Так, підвищення народжуваності призводить до збільшення попиту на дитячі коляски, товари для дітей, дитячі соціальні установи і т.д.
P
Q
Малюнок 2. - Зміна попиту під впливом нецінових факторів
На графіку (рис. 2) відображено вплив нецінових факторів. Зміна нецінових чинників викликає зсув усієї кривої попиту, показуючи зміни кількості товарів по тій же ціні.
Підвищення попиту, викликане тим чи іншим нецінових фактором, що може бути показано зсувом всієї кривої попиту dd вправо вгору.
І навпаки, якщо нецінові фактори викликали зниження споживчого попиту на ринках, то проілюструвати його можна змістилася кривої попиту вліво вниз. Лінія d'd '- зрослий попит, де всі крапки А', В ', С, D' на кривій показують збільшення кількості проданих товарів за незмінною ціною.
Лінія d "d" відповідає положенню скоротився попиту, де належні їй точки А ", В", С ", D" відповідають скорочення обсягів продажу товарів спрашіваемих.Такім чином, функцію попиту можна записати наступним чином:
D = f (P, Z 1, Z 2, ... Z N), (2)
де Р - ціна одиниці товару; Z 1, Z 2, ... Z N - нецінові чинники.
4. Сукупний попит
Сукупний попит - це зв'язок між сукупним обсягом випуску, на який пред'явлено попит, і загальним рівнем цін в економіці (рис. 3).
Рівень цін
P
AD
0 Y
Кількість товарів
Малюнок 3. - Крива сукупного попиту (AD)
Крива сукупного попиту показує кількість товарів і послуг (Y), яку споживачі (домашні господарства, фірми, держава, іноземці) готові придбати при кожному можливому рівні цін (Р).
Сукупний попит у вартісному вираженні являє собою суму всіх витрат на кінцеві товари і послуги, вироблені в економіці. Він відображає зв'язок між обсягом сукупного випуску, на який пред'явлено попит економічними агентами: населенням, підприємствами і державою, і загальним рівнем цін в економіці.
У структурі сукупного попиту можна виділити 4 макроекономічні суб'єкти, що впливають на обсяг попиту:
1) сукупний попит домогосподарств - споживчий попит (C);
2) попит фірм на інвестиції (I);
3) попит на товари і послуги з боку держави (G);
4) чистий експорт (X n) - різниця між попитом іноземців на вітчизняні товари і вітчизняним попитом на імпортні товари.
Отже, AD = C + I + G + X n. (3)
Можна виділити цінові та нецінові чинники АD. Цінові фактори визначають рух по кривій, нецінові - її зсування.
Зміна загального рівня цін (цінових факторів) за інших рівних умов (незмінних нецінових чинниках) впливає на обсяг сукупного попиту і обумовлює рух по кривій AD.
До цінових факторів належать такі:
1) Ефект реального багатства (ефект реальних касових залишків) або ефект Пігу.
Під реальним багатством розуміється відношення номінального фінансового багатства (М) до загального рівня цін (Р). Це відношення є реальна купівельна здатність накопиченого номінального багатства (готівка, цінні папери). Зростання цін знижує реальну купівельну спроможність накопичених фінансових активів з фіксованою вартістю, що робить їх власників біднішими і спонукає до скорочення споживчих витрат (C), обсяг сукупного попиту зменшується.
2) Ефект процентної ставки або ефект Кейнса.
Зростання рівня цін змушує і споживачів, і виробників брати гроші в борг, тобто зростає попит на гроші. Ця обставина підвищує процентну ставку. Тому покупці відкладають свої покупки (C), а підприємці скорочують інвестиції (I). У результаті сукупний попит зменшується. Отже, за основним макроекономічним рівнянню:
Y = C + I + G + X. (4)
За інших рівних умовах зменшення інвестицій веде до зменшення ВНП (Y);
3) Ефект імпортних товарів або ефект Флемінга.
Зростання цін усередині країни при стабільних цінах на імпорт перекладає частину попиту з внутрішніх товарів на імпортні і скорочує експорт. В економіці даної країни знижується чистий експорт і сукупний попит.
Нецінові фактори зрушують криву сукупного попиту вправо або вліво. Ці фактори не залежать від зміни рівня цін Р, але під їх впливом відбувається зміна попиту, тому результатом буде зрушення кривої AD вправо або вліво (мал. 2).
Сукупний попит можна відобразити через основне макроекономічне рівняння:
Y = C + I + G + X n. (5)
До нецінових факторів, що впливають на сукупний попит, відноситься все, що впливає на споживчі витрати (C), інвестиційні витрати фірм (I), державні витрати (G), чистий експорт (Xn).
Фактори, що впливають на C:
-Рівень добробуту населення;
-Очікування (зміни рівня цін, зміни доходів) споживачів;
-Податки;
-Трансфертні платежі;
-Відсоткова ставка.
Фактори, що впливають на I:
-Очікування інвесторів;
-Процентна ставка;
-Податки;
-Трансфертні платежі;
-Нові технології.
Фактори, що впливають на G:
-Державні закупівлі.
Фактори, що впливають на X n:
-Обсяги ВНП в інших країнах;
-Величина ВНП у цій країні;
-Валютний курс національної грошової одиниці.
P AS
P2 AD 2
P1
AD 1
0 Y1 Y2
Малюнок 4. - Вплив нецінових факторів на сукупний попит
Рівняння кількісної теорії грошей:
MV = P · Y. (6)
З рівняння видно ще два нецінових фактора M і V. На сукупний попит впливають величина грошової маси і швидкість обігу грошей між секторами економіки.
Отже, AD є функцією М і V, AD = f (M, V). Вплив перерахованих вище нецінових факторів на сукупний попит у кінцевому підсумку можна звести до змін грошової маси і швидкості обігу грошей.
5. Еластичність попиту
Еластичність - одна з найважливіших категорій економічної науки. Вперше вона була введена в економічну теорію А. Маршаллом і являє собою виражене у відсотках зміна однієї змінної у відповідь на виражене у відсотках зміну іншої змінної. Поняття еластичності дає відповідь на питання про те, на яку величину зміниться обсяг попиту і пропозиції при зміні ціни.
Міра реакції однієї величини на зміну іншої називається еластичністю. Прикладом може служити еластичність попиту за ціною, або цінова еластичність попиту, яка показує, на скільки зміниться в процентному відношенні величина попиту на товар при зміні його ціни на один відсоток.
Показник (коефіцієнт) цінової еластичності попиту Ер дорівнює:
, (7)
де Q - зміна величини попиту,%; Р - зміна ціни,%;
Аналогічно можна визначити показник еластичності за доходами або якийсь інший економічної величиною.
Показник цінової еластичності попиту для всіх товарів є негативною величиною. Дійсно, якщо ціна товару знижується - величина попиту зростає, і навпаки. Але для оцінки еластичності використовується абсолютна величина показника (знак «мінус» опускається). Якщо абсолютна величина показника цінової еластичності попиту більше 1, попит відносно еластичний, тобто зміна ціни приведе до більшого кількісному зміни величини попиту (Д2, рис.5, с); якщо менше 1, то попит відносно нееластичний (Д1, рис. 5, с). У цьому випадку зміна ціни спричинить за собою менше зміна величини попиту. При коефіцієнті еластичності дорівнює 1 говорять про одиничної еластичності - зміна ціни призводить до такого ж кількісному зміни величини попиту.
Існує два крайніх випадки:
1) існування тільки однієї ціни, при якій товар буде купуватися покупцями (рис. 5, б). Будь-яка зміна ціни призведе або до повної відмови від придбання даного товару (якщо ціна підвищиться), або до необмеженого збільшення попиту (якщо ціна знизиться). При цьому попит є абсолютно еластичним, показник еластичності нескінченний.
2) зміна ціни не відбивається на величині попиту (рис.5, а).
Малюнок 5. - Абсолютна і відносна еластичності попиту
Таким чином, абсолютна величина показника цінової еластичності попиту може змінюватися від нуля до нескінченності:
- Попит еластичний;
- Попит еластичний;
- Попит нееластичний;
- Попит з одиничною еластичністю.
Еластичність попиту за ціною визначається за формулою:
. (8)
З цієї формули видно, що показник еластичності залежить не тільки від співвідношення приростів ціни і об'єму або від нахилу кривої попиту, але і від їх фактичних значень.
Фактори, що впливають на еластичність попиту:
-Наявність товарів-замінників
-Фактор часу. У короткостроковому періоді попит має тенденцію бути менш еластичним, ніж у довгостроковому
-Значимість того чи іншого товару для споживача.
Поняття перехресної еластичності попиту використовується для визначення ступеня впливу на величину попиту на даний товар зміни ціни іншого товару. Коефіцієнт перехресної еластичності - це відношення процентної зміни попиту на товар А до процентної зміни ціни товару Б:
, (9)
де «с» в індексі означає перехресну еластичність (англ. cross).
Значення коефіцієнта перехресної еластичності залежить від того, які товари розглядають: взаємозамінні або взаємодоповнюючі. Якщо товари є взаємозамінними коефіцієнт перехресної еластичності буде мати позитивне значення. Якщо товари є взаємодоповнюючими, величина попиту буде змінюватися в напрямку, протилежному зміні цін, а коефіцієнт еластичності буде мати негативне значення.
Еластичність попиту по доходу пов'язана зі зміною потреб у товарах і послугах при зростанні чи зниженні доходів. Еластичність попиту за доходом (Е d) визначається як відсоткова зміна кількості продукції, на яку пред'являється попит, до процентної зміни доходу:
(10)
де ΔQ і Q СР - прирощення і середня величина попиту,
ΔI і I СР - прирощення і середня величина доходу.
Еластичність попиту за доходом на різні товари різна. Для товарів, попит на які зі зростанням доходів падає - це товари низької якості - еластичність більше. Для товарів якісних - чим більше товар потрібен сім'ї, тим менше його еластичність.
Еластичність попиту по доходу залежить не тільки від категорії товару, але і від рівня середньодушових доходів у країні. Так, еластичність попиту за доходом на товари першої необхідності може бути дуже висока при низькому рівні доходу й знижуватися при збільшенні доходу. Значення еластичності залежить і від рівня доходів конкретної соціальної групи.
Висновок
Написавши реферат на тему «Попит. Закон попиту », можна зробити висновки.
Мета цього реферату - вивчення попиту і закону попиту - балу досягнута. У процесі написання роботи були вирішені наступні завдання:
1) дано визначення попиту, проаналізовано його крива;
2) вказана формулювання закону попиту і наслідки цього закону;
3) перераховані види попиту і фактори, що впливають на його зміни;
4) проведено аналіз сукупного попиту;
5) зазначено поняття еластичності попиту.
Ринковий процес складається з безлічі актів обміну товарами і послугами. У кожному такому акті бере участь продавець, на стороні якого виступає пропозиція товару, і покупець, що представляється попитом на товари. На величину попиту, як індивідуального, так і сукупного, впливають цінові і нецінові чинники, які повинні чітко відслідковуватися на постійній основі спеціальними відділами;
Попит виступає одним з самих найважливіших факторів при формуванні економічної стратегії підприємства, так як тільки виробництво "потрібних", що користуються попитом у покупців товарів доцільно і вигідно з економічної точки зору;
Поняття еластичності попиту має пряме відношення до цінової політики виробників. При встановленні ціни на свій товар, а також при визначенні цінових надбавок або знижок, виробник повинен вловлювати ті зміни, які відбуваються на ринку і мають якийсь стосунок до зміни еластичності попиту на його товар. Якщо у нього не буде можливості врахувати в цінах відбуваються на ринку зміни, це може призвести до втрати ним частини прибутку, а то і ринку. Розуміння цінової еластичності часто є вирішальним для багатьох господарських рішень.
Список літератури
1. Васильчук Є. Навздогін за попитом / / Російська бізнес-газета № 440, 2005.
2. Камаєв В.Д. «Економічна теорія»: Підручник - 8-е изд., Перераб. і доп. - М.: Гуманит. вид. центр ВЛАДОС, 2002. - 640 с.
3. Козирєв В. М. Основи сучасної економіки: Підручник. - 3-е изд., Перераб. і доп. - М.: Фінанси і статистика, 2005. - 528 с.
4. «Курс економічної теорії» за ред. М. М. Чепуріна, Є. А. Кисельової. - Кіров.: АСА, 1994.
5. Кемпбелл Р. Макконнелл, Стенлі Л. Брю. «Економікс: принципи, проблеми, політика» .- М: Республіка, 1993 р .
6. Семенов С.К. Гроші: модель попиту і пропозиції / / Фінанси та кредит, № 24, 2007, 264 с.
7. Сучасна економіка. Загальнодоступна навчальний курс. - Ростов - на - Дону.: Фенікс, 1997, 608 с.
8. Економічна теорія: Підручник для студ. вищ. навч. закладів / За ред. В.Д. Камаєва. - 8-е изд., Перераб. і доп. - М.: Гуманит. вид. центр ВЛАДОС, 2002. - 640 с.
По-п'яте, збільшення числа споживачів на ринку обумовлює підвищення попиту. Так, підвищення народжуваності призводить до збільшення попиту на дитячі коляски, товари для дітей, дитячі соціальні установи і т.д.
Q
Малюнок 2. - Зміна попиту під впливом нецінових факторів
На графіку (рис. 2) відображено вплив нецінових факторів. Зміна нецінових чинників викликає зсув усієї кривої попиту, показуючи зміни кількості товарів по тій же ціні.
Підвищення попиту, викликане тим чи іншим нецінових фактором, що може бути показано зсувом всієї кривої попиту dd вправо вгору.
І навпаки, якщо нецінові фактори викликали зниження споживчого попиту на ринках, то проілюструвати його можна змістилася кривої попиту вліво вниз. Лінія d'd '- зрослий попит, де всі крапки А', В ', С, D' на кривій показують збільшення кількості проданих товарів за незмінною ціною.
Лінія d "d" відповідає положенню скоротився попиту, де належні їй точки А ", В", С ", D" відповідають скорочення обсягів продажу товарів спрашіваемих.Такім чином, функцію попиту можна записати наступним чином:
D = f (P, Z 1, Z 2, ... Z N), (2)
де Р - ціна одиниці товару; Z 1, Z 2, ... Z N - нецінові чинники.
4. Сукупний попит
Сукупний попит - це зв'язок між сукупним обсягом випуску, на який пред'явлено попит, і загальним рівнем цін в економіці (рис. 3).
Рівень цін
AD
0 Y
Кількість товарів
Малюнок 3. - Крива сукупного попиту (AD)
Крива сукупного попиту показує кількість товарів і послуг (Y), яку споживачі (домашні господарства, фірми, держава, іноземці) готові придбати при кожному можливому рівні цін (Р).
Сукупний попит у вартісному вираженні являє собою суму всіх витрат на кінцеві товари і послуги, вироблені в економіці. Він відображає зв'язок між обсягом сукупного випуску, на який пред'явлено попит економічними агентами: населенням, підприємствами і державою, і загальним рівнем цін в економіці.
У структурі сукупного попиту можна виділити 4 макроекономічні суб'єкти, що впливають на обсяг попиту:
1) сукупний попит домогосподарств - споживчий попит (C);
2) попит фірм на інвестиції (I);
3) попит на товари і послуги з боку держави (G);
4) чистий експорт (X n) - різниця між попитом іноземців на вітчизняні товари і вітчизняним попитом на імпортні товари.
Отже, AD = C + I + G + X n. (3)
Можна виділити цінові та нецінові чинники АD. Цінові фактори визначають рух по кривій, нецінові - її зсування.
Зміна загального рівня цін (цінових факторів) за інших рівних умов (незмінних нецінових чинниках) впливає на обсяг сукупного попиту і обумовлює рух по кривій AD.
До цінових факторів належать такі:
1) Ефект реального багатства (ефект реальних касових залишків) або ефект Пігу.
Під реальним багатством розуміється відношення номінального фінансового багатства (М) до загального рівня цін (Р). Це відношення є реальна купівельна здатність накопиченого номінального багатства (готівка, цінні папери). Зростання цін знижує реальну купівельну спроможність накопичених фінансових активів з фіксованою вартістю, що робить їх власників біднішими і спонукає до скорочення споживчих витрат (C), обсяг сукупного попиту зменшується.
2) Ефект процентної ставки або ефект Кейнса.
Зростання рівня цін змушує і споживачів, і виробників брати гроші в борг, тобто зростає попит на гроші. Ця обставина підвищує процентну ставку. Тому покупці відкладають свої покупки (C), а підприємці скорочують інвестиції (I). У результаті сукупний попит зменшується. Отже, за основним макроекономічним рівнянню:
Y = C + I + G + X. (4)
За інших рівних умовах зменшення інвестицій веде до зменшення ВНП (Y);
3) Ефект імпортних товарів або ефект Флемінга.
Зростання цін усередині країни при стабільних цінах на імпорт перекладає частину попиту з внутрішніх товарів на імпортні і скорочує експорт. В економіці даної країни знижується чистий експорт і сукупний попит.
Нецінові фактори зрушують криву сукупного попиту вправо або вліво. Ці фактори не залежать від зміни рівня цін Р, але під їх впливом відбувається зміна попиту, тому результатом буде зрушення кривої AD вправо або вліво (мал. 2).
Сукупний попит можна відобразити через основне макроекономічне рівняння:
Y = C + I + G + X n. (5)
До нецінових факторів, що впливають на сукупний попит, відноситься все, що впливає на споживчі витрати (C), інвестиційні витрати фірм (I), державні витрати (G), чистий експорт (Xn).
Фактори, що впливають на C:
-Рівень добробуту населення;
-Очікування (зміни рівня цін, зміни доходів) споживачів;
-Податки;
-Трансфертні платежі;
-Відсоткова ставка.
Фактори, що впливають на I:
-Очікування інвесторів;
-Процентна ставка;
-Податки;
-Трансфертні платежі;
-Нові технології.
Фактори, що впливають на G:
-Державні закупівлі.
Фактори, що впливають на X n:
-Обсяги ВНП в інших країнах;
-Величина ВНП у цій країні;
-Валютний курс національної грошової одиниці.
P2 AD 2
P1
AD 1
0 Y1 Y2
Малюнок 4. - Вплив нецінових факторів на сукупний попит
Рівняння кількісної теорії грошей:
MV = P · Y. (6)
З рівняння видно ще два нецінових фактора M і V. На сукупний попит впливають величина грошової маси і швидкість обігу грошей між секторами економіки.
Отже, AD є функцією М і V, AD = f (M, V). Вплив перерахованих вище нецінових факторів на сукупний попит у кінцевому підсумку можна звести до змін грошової маси і швидкості обігу грошей.
5. Еластичність попиту
Еластичність - одна з найважливіших категорій економічної науки. Вперше вона була введена в економічну теорію А. Маршаллом і являє собою виражене у відсотках зміна однієї змінної у відповідь на виражене у відсотках зміну іншої змінної. Поняття еластичності дає відповідь на питання про те, на яку величину зміниться обсяг попиту і пропозиції при зміні ціни.
Міра реакції однієї величини на зміну іншої називається еластичністю. Прикладом може служити еластичність попиту за ціною, або цінова еластичність попиту, яка показує, на скільки зміниться в процентному відношенні величина попиту на товар при зміні його ціни на один відсоток.
Показник (коефіцієнт) цінової еластичності попиту Ер дорівнює:
де Q - зміна величини попиту,%; Р - зміна ціни,%;
Аналогічно можна визначити показник еластичності за доходами або якийсь інший економічної величиною.
Показник цінової еластичності попиту для всіх товарів є негативною величиною. Дійсно, якщо ціна товару знижується - величина попиту зростає, і навпаки. Але для оцінки еластичності використовується абсолютна величина показника (знак «мінус» опускається). Якщо абсолютна величина показника цінової еластичності попиту більше 1, попит відносно еластичний, тобто зміна ціни приведе до більшого кількісному зміни величини попиту (Д2, рис.5, с); якщо менше 1, то попит відносно нееластичний (Д1, рис. 5, с). У цьому випадку зміна ціни спричинить за собою менше зміна величини попиту. При коефіцієнті еластичності дорівнює 1 говорять про одиничної еластичності - зміна ціни призводить до такого ж кількісному зміни величини попиту.
Існує два крайніх випадки:
1) існування тільки однієї ціни, при якій товар буде купуватися покупцями (рис. 5, б). Будь-яка зміна ціни призведе або до повної відмови від придбання даного товару (якщо ціна підвищиться), або до необмеженого збільшення попиту (якщо ціна знизиться). При цьому попит є абсолютно еластичним, показник еластичності нескінченний.
2) зміна ціни не відбивається на величині попиту (рис.5, а).
Малюнок 5. - Абсолютна і відносна еластичності попиту
Таким чином, абсолютна величина показника цінової еластичності попиту може змінюватися від нуля до нескінченності:
Еластичність попиту за ціною визначається за формулою:
З цієї формули видно, що показник еластичності залежить не тільки від співвідношення приростів ціни і об'єму або від нахилу кривої попиту, але і від їх фактичних значень.
Фактори, що впливають на еластичність попиту:
-Наявність товарів-замінників
-Фактор часу. У короткостроковому періоді попит має тенденцію бути менш еластичним, ніж у довгостроковому
-Значимість того чи іншого товару для споживача.
Поняття перехресної еластичності попиту використовується для визначення ступеня впливу на величину попиту на даний товар зміни ціни іншого товару. Коефіцієнт перехресної еластичності - це відношення процентної зміни попиту на товар А до процентної зміни ціни товару Б:
де «с» в індексі означає перехресну еластичність (англ. cross).
Значення коефіцієнта перехресної еластичності залежить від того, які товари розглядають: взаємозамінні або взаємодоповнюючі. Якщо товари є взаємозамінними коефіцієнт перехресної еластичності буде мати позитивне значення. Якщо товари є взаємодоповнюючими, величина попиту буде змінюватися в напрямку, протилежному зміні цін, а коефіцієнт еластичності буде мати негативне значення.
Еластичність попиту по доходу пов'язана зі зміною потреб у товарах і послугах при зростанні чи зниженні доходів. Еластичність попиту за доходом (Е d) визначається як відсоткова зміна кількості продукції, на яку пред'являється попит, до процентної зміни доходу:
де ΔQ і Q СР - прирощення і середня величина попиту,
ΔI і I СР - прирощення і середня величина доходу.
Еластичність попиту за доходом на різні товари різна. Для товарів, попит на які зі зростанням доходів падає - це товари низької якості - еластичність більше. Для товарів якісних - чим більше товар потрібен сім'ї, тим менше його еластичність.
Еластичність попиту по доходу залежить не тільки від категорії товару, але і від рівня середньодушових доходів у країні. Так, еластичність попиту за доходом на товари першої необхідності може бути дуже висока при низькому рівні доходу й знижуватися при збільшенні доходу. Значення еластичності залежить і від рівня доходів конкретної соціальної групи.
Висновок
Написавши реферат на тему «Попит. Закон попиту », можна зробити висновки.
Мета цього реферату - вивчення попиту і закону попиту - балу досягнута. У процесі написання роботи були вирішені наступні завдання:
1) дано визначення попиту, проаналізовано його крива;
2) вказана формулювання закону попиту і наслідки цього закону;
3) перераховані види попиту і фактори, що впливають на його зміни;
4) проведено аналіз сукупного попиту;
5) зазначено поняття еластичності попиту.
Ринковий процес складається з безлічі актів обміну товарами і послугами. У кожному такому акті бере участь продавець, на стороні якого виступає пропозиція товару, і покупець, що представляється попитом на товари. На величину попиту, як індивідуального, так і сукупного, впливають цінові і нецінові чинники, які повинні чітко відслідковуватися на постійній основі спеціальними відділами;
Попит виступає одним з самих найважливіших факторів при формуванні економічної стратегії підприємства, так як тільки виробництво "потрібних", що користуються попитом у покупців товарів доцільно і вигідно з економічної точки зору;
Поняття еластичності попиту має пряме відношення до цінової політики виробників. При встановленні ціни на свій товар, а також при визначенні цінових надбавок або знижок, виробник повинен вловлювати ті зміни, які відбуваються на ринку і мають якийсь стосунок до зміни еластичності попиту на його товар. Якщо у нього не буде можливості врахувати в цінах відбуваються на ринку зміни, це може призвести до втрати ним частини прибутку, а то і ринку. Розуміння цінової еластичності часто є вирішальним для багатьох господарських рішень.
Список літератури
1. Васильчук Є. Навздогін за попитом / / Російська бізнес-газета № 440, 2005.
2. Камаєв В.Д. «Економічна теорія»: Підручник - 8-е изд., Перераб. і доп. - М.: Гуманит. вид. центр ВЛАДОС, 2002. - 640 с.
3. Козирєв В. М. Основи сучасної економіки: Підручник. - 3-е изд., Перераб. і доп. - М.: Фінанси і статистика, 2005. - 528 с.
4. «Курс економічної теорії» за ред. М. М. Чепуріна, Є. А. Кисельової. - Кіров.: АСА, 1994.
5. Кемпбелл Р. Макконнелл, Стенлі Л. Брю. «Економікс: принципи, проблеми, політика» .- М: Республіка,
6. Семенов С.К. Гроші: модель попиту і пропозиції / / Фінанси та кредит, № 24, 2007, 264 с.
7. Сучасна економіка. Загальнодоступна навчальний курс. - Ростов - на - Дону.: Фенікс, 1997, 608 с.
8. Економічна теорія: Підручник для студ. вищ. навч. закладів / За ред. В.Д. Камаєва. - 8-е изд., Перераб. і доп. - М.: Гуманит. вид. центр ВЛАДОС, 2002. - 640 с.