Попиту 2

Попит

План

1. Попит і еластичність попиту

2. Взаємодія попиту та пропозиції

3. Вплив попиту на економічну стратегію підприємства

Частина 1 Попит і еластичність попиту

Ринок і закон попиту

Ринок - непряме, опосередкований взаємозв'язок між виробниками і споживачами продукції у формі купівлі-продажу товарів, сфера реалізації і товарно-грошових відносин, а також вся сукупність засобів, методів, інструментів, організаційно-правових норм, структур т.д., що забезпечують функціонування таких відносин. Ринок - це єдина система відносин купівлі-продажу, структурними елементами якої є ринки товарів, капіталів, робочої сили, цінних паперів, ідей, інформації і т.д. Ринок - основа ринкової економіки.

Ринок - це інструмент, або механізм, що зводить разом покупців (пред'явників попиту) і продавців (постачальників) окремих товарів і послуг, Одні ринки є локальними, тоді як інші носять міжнародний або національний характер. Деякі відрізняє особистий контакт між пред'явником попиту і постачальником, а інші є безособовими - на них покупець і продавець ніколи не бачать або зовсім не знають один одного, Стан ринку визначається співвідношенням величини попиту та пропозиції Попит і пропозиція - взаємозалежні елементи ринкового механізму, де попит визначається платоспроможною потребою покупців (споживачів), а пропозиція - сукупністю товарів, запропонованих продавцями (виробниками); співвідношення між ними складається в назад пропорційну залежність, визначаючи відповідні зміни в рівні цін на товари.

Попит зображається у вигляді графіка, що показує кількість продукту, яку споживачі готові і спроможні купити за деякою ціною з можливих протягом певного періоду часу цін. Попит виражає ряд альтернативних можливостей, які можна представити у вигляді таблиці. Він показує ту кількість продукту, на яку (при інших рівних умовах) буде пред'явлений попит при різних цінах. Попит показує кількість продукту, яку споживачі будуть купувати за різними можливими цінами, Ціна попиту - максимальна ціна, по якій споживач готовий купити дану продукцію.

Величини попиту повинні мати певне значення і відноситися до певного відрізку часу. Корінна властивість попиту полягає в наступному: при незмінності всіх інших параметрів зниження ціни веде до відповідного зростання величини попиту. Бувають випадки, коли практичні дані суперечать закону попиту, але це не означає його порушення, а тільки лише порушення допущення за інших рівних умовах.

Існування закону попиту підтверджують деякі факти:

1. Зазвичай люди дійсно купують даного продукту більше за низькою ціною, ніж за високою. Уже той факт, що фірми влаштовують "розпродажі", служить наочним свідченням їхньої віри в закон попиту. Підприємства скорочують свої товарні запаси не шляхом підвищення цін, а шляхом їхнього зниження.

2. У будь-який даний період часу кожен покупець продукту отримує менше задоволення, або вигоди, або корисності від кожної наступної одиниці продукту. Оскільки споживання схильне до дії принципу спадної граничної корисності - тобто принципу, згідно з яким подальша одиниця даного продукту приносить все менше і менше задоволення, - споживачі купують додаткові одиниці продукту лише за умови, що ціна його знижується.

3. На кілька більш високому рівні аналізу закон попиту можна пояснити ефектами доходу і заміщення. Ефект доходу вказує на те, що при більш низькій ціні, людина може дозволити собі купити більше даного продукту, не відмовляючи собі в придбанні яких-небудь альтернативних товарів. Тобто, зниження ціни продукту збільшує купівельну спроможність грошового доходу споживача, а тому він у стані купити більшу кількість даного продукту, ніж раніше. Більш висока ціна призводить до протилежного результату. Ефект заміщення виражається в тому, що при більш низькій ціні в людини з'являється стимул придбати дешевий товар замість аналогічних товарів, які тепер відносно дорожче. Споживачі схильні заміняти дорогі продукти дешевшими. Ефект доходу і заміщення поєднуються і призводять до того, що у споживача виникає здатність і бажання купувати більшу кількість продукту за нижчою ціною.

Крива попиту Зворотну залежність між ціною продукту і величиною попиту можна зобразити у вигляді простого двомірного графіка, що показує величину попиту на горизонтальній осі, а ціну на вертикальній осі.

Приміщення ціни на вертикальній осі і величини попиту на горизонтальній - це економічна традиція. Математик помістив би ціни на горизонтальній осі, а величину попиту на вертикальної, тому що ціна - це незалежна змінна, а величина попиту - залежна змінна.

Кожна точка графіка являє собою конкретну ціну і відповідну кількість продукту, яку споживач вирішив купити за даною ціною. Графік відбиває всі можливі варіанти співвідношення ціни і величини попиту у своїх межах. Закон попиту знаходить відображення в низхідному напрямку кривої попиту. Графік дозволяє чітко представити визначений зв'язок ціни і попиту, а також маніпулювати різними її комбінаціями.

Індивідуальний і ринковий попит.

На будь-якому ринку виступає багато покупців, тому доцільно говорити про ринковий попит. Перехід від шкали індивідуального попиту до шкали ринкового попиту може бути легко здійснений по коштах підсумовування величин попиту, що пред'являється кожним споживачем при різних можливих цінах. Ми просто сполучаємо криві індивідуального попиту по горизонталі, щоб вивести загальну криву попиту.

Зміна в попиті Ціна служить найважливішою детермінантою кількості будь-якого продукту, що купується, але існують і інші чинники, які впливають на покупки. Вони називаються неціновими детермінантами. Коли вони дійсно змінюються, відбувається зрушення кривої попиту. Тому їх також називають факторами зміни попиту. Зміна однієї з детермінант змінює положення кривої попиту. Якщо споживачі виявляють бажання і здатність купувати більшу кількість даного товару по кожній з можливих цін, то відбулося збільшення попиту і крива попиту змістилася вправо. Зменшення попиту відбувається тоді, коли через зміну в одній його детермінанті (або більше) споживачі купують меншу кількість продукту по кожній з можливих цін, це спричиняє скорочення попиту і зсув кривої попиту вліво.

Розглянемо вплив нецінових детермінант:

1. Споживчі смаки. Сприятлива для даного продукту зміна споживчих смаків або переваг, викликане рекламою або зміною моди, буде означати, що попит зріс за кожною ціною. Несприятливі зміни в перевагах споживачів викликають зменшення попиту і зсув кривої попиту вліво. Технологічні зміни у вигляді прояви нового продукту здатні привести до зміни споживчих смаків. Приклад: фізичне здоров'я стає все більш популярним, а це підвищує попит на кросівки і велосипеди.

2. Число покупців. Збільшення на ринку числа покупців обумовлює підвищення попиту. А зменшення числа споживачів знаходить висвітлення в скороченні попиту. Приклади: японці скорочують імпортні квоти на американське телекомунікаційне обладнання, тим самим підвищуючи попит на таке обладнання; зниження рівня народжуваності зменшує попит на освіту.

3. Дохід. Вплив попит зміни грошового доходу більш складно. Відносно більшості товарів підвищення доходу приводить до збільшення попиту.

Товари, попит на які змінюється в прямій залежності зі зміною грошового доходу, називаються товарами вищої категорії, або нормальними товарами.

Товари, попит на які змінюється в протилежному напрямку, тобто зростає при зниженні доходів, називаються товарами нижчої категорії.

Приклади: збільшення доходів підвищує попит на такі нормальні товари, як вершкове масло, омари, філе, і знижує попит на такі товари нижчої категорії, як капуста, ріпа, відновлені шипи і ношений одяг.

4. Ціни на сполучені товари. Чи призведе зміна ціни на сполучений товар до підвищення або зниження попиту на розглянутий продукт, залежить від того, чи є цей родинний товар замінником нашого продукту (взаємозамінним товаром) або супутнім йому (взаємодоповнюючим товаром). Коли два продукти взаємозамінні, між ціною на один з них і попитом на іншій існує прямий зв'язок. Коли два товари є взаємодоповнюючими, між ціною на один з них і попитом на інший існує зворотний зв'язок. Багато пар товарів є незалежними, самостійними товарами, зміна ціни на один дуже мало вплине або зовсім не вплине на попит на інший. Приклади: зниження тарифів на пасажирські авіаперевезення скорочує попит на поїздки автобусним транспортом (взаємозамінні товари); скорочення ціни на відеомагнітофони підвищує попит на відеокасети.

5. Очікування. Споживчі очікування щодо майбутніх цін на товари, наявність товарів і майбутнього прибутку здатні змінити попит. Очікування падіння цін і зниження доходів веде до скорочення поточного попиту на товари. Зворотне твердження також вірно. Приклад: несприятлива погода в Південній Америці породжує очікування в майбутньому більш високих цін на каву і тим самим підвищує поточний попит на нього.

Збільшення попиту, за інших рівних умов (незмінності пропозиції), породжує ефект підвищення ціни і ефект збільшення кількості продукту. Зменшення попиту виявляє як ефект зниження ціни, так і ефект скорочення кількості продукту. Ми виявляємо прямий зв'язок між зміною попиту і можливими змінами рівноважної ціни і кількості продукту.

Складні випадки в зміні попиту та пропозиції Можливі випадки, коли пропозиція і попит змінюються в протилежних напрямках.

Припустимо, що пропозиція збільшується, а попит скорочується. У цьому прикладі сполучаються два ефекти зниження ціни, які дають більше зниження ціни, ніж при дії одного з ефектів. Напрямок зміни кількості продукту залежить від відносних параметрів зміни пропозиції і попиту (якщо пропозиція більше попиту, то рівноважна кількість збільшується).

Припустимо тепер, що пропозиція скорочується, а попит зростає. Спостерігаються два ефекту підвищення ціни. Якщо зменшення пропозиції більше, ніж збільшення попиту, рівноважна кількість продукту виявиться меншою, ніж воно було спочатку.

Можливі також випадки, коли пропозиція і попит змінюються в одному і тому ж напрямку.

Спочатку припустимо, що і попит та пропозиції збільшуються. Щоб визначити зміну рівноважної ціни, потрібно порівняти два ефекти: ефект зниження ціни в результаті збільшення пропозиції і ефект підвищення ціни в результаті збільшення попиту. Якщо масштаб першого ефекту більше масштабу другого, то ціна знизиться. Рівноважна кількість однозначно збільшиться.

Розглянемо одночасне зменшення пропозиції і попиту. Коли масштаби зменшення пропозиції більше масштабів скорочення попиту, рівноважна ціна зростає. Коли ситуація протилежна, рівноважна ціна знижується. Рівноважна кількість продукту однозначно зменшується.

Можуть виникати особливі випадки, коли зменшення попиту і пропозиції з одного боку, і збільшення попиту та пропозиції - з іншого, повністю нейтралізують один одного. В обох цих випадках кінцевий вплив на рівноважну ціну виявляється нульовим, попит не змінюється.

Парадокс Гіффена

При зростанні цін на певні товари спостерігалося зростання попиту, замість очікуваного зменшення. Вперше на цю групу товарів звернув увагу англійський економіст Роберт Гиффен (1837-1910). Ці товари одержали назву благ нижчого порядку.

Кількість блага повинна було б скоротитися з Q1 до Q2, але попит зріс з Q1 до Q3.

Ефект доходу і ефект заміщення

Зміна величини попиту

Зміна величини попиту означає пересування з однієї точки на іншу крапку на постійній кривій попиту, тобто перехід від однієї комбінації "ціна - кількість продукту" до іншої комбінації. Причиною зміни величини попиту служить зміна величини даного продукту.

Попит на ресурси

Попит на ресурси є похідним (залежним) від попиту на продукцію, що виготовлено із застосуванням даних ресурсів. Інакше кажучи, останні задовольняють потреби не прямо, а через готову продукцію. Звідси випливає, що зміна попиту на ресурси також є величиною залежною - насамперед від зміни попиту на готову продукцію. На рух попиту на ресурси впливає також продуктивність праці: якщо вона росте, їх потрібно більше. Кожна додаткова одиниця ресурсів дає приріст продуктів - граничний продукт (у грошовому вираженні - граничний дохід). У той же час додаткові ресурси спричиняють збільшення витрат фірми - граничних витрат. Але фірми прагнуть зменшити витрати виробництва. Тому вони будуть збільшувати ресурси до тих пір, поки граничний дохід від їх приросту не зрівняється з граничними витратами на них. Якщо граничний дохід більше граничних витрат, попит на дані ресурси росте, у протилежній ситуації - зменшується. Нарешті, зміна попиту на дані ресурси залежить від динаміки зміни попиту по інших ресурсах, тобто від зміни ціни на заміщають ресурси (наприклад, праця замінюється капіталом) і на додаткові (наприклад, ресурси на виготовлення плівки і програмного забезпечення є додатковими по відношенню до тих , що йдуть відповідно на виготовлення камери і ЕОМ).

При введенні у виробництво заміщають ресурсів фірми отримують ефект двох видів. Перший - ефект заміщення, пов'язаний з тим, що заміна одного ресурсу іншим змінює ціну і попит (заміщення праці капіталом веде до падіння попиту на працю і збільшення попиту на капітал). Другий - ефект обсягу виробництва; він виражається в збільшенні витрат на капітал, що викликає падіння обсягу виробництва і, відповідно, скорочення попиту на ресурси (на капітал). Ефект заміщення і ефект обсягу виробництва протилежні за спрямованістю. Тому на практиці попит на заміщає ресурс залежить від співвідношення цих двох ефектів: якщо ефект заміщення більше ефекту обсягу виробництва, попит на заміщає ресурс зростає, і навпаки. Якщо у виробництво вводиться додатковий ресурс, зміна в його ціні впливає на зміну попиту на основний ресурс в протилежному напрямку. Сказане означає, що похідний попит на ресурси зростає, якщо: збільшується попит на продукт, підвищується продуктивність праці у випуску готової продукції, падає або піднімається ціна заміщають ресурсів, знижується ціна на додаткові ресурси.

Еластичність цього попиту визначають три фактори. Перший - еластичність попиту на готову продукцію: чим вона вища, тим більш еластичним буде і попит на ресурс. Коли підвищення ціни на товар викликає значне падіння попиту на нього, потреба в ресурсах зменшується. У випадку, коли, навпаки, попит на виготовлену за допомогою даних ресурсів продукцію нееластичний, нееластичний і попит на ресурси. Другий фактор - замінність ресурсів. Еластичність попиту на них висока, якщо у випадку підвищення ціни існує можливість їх заміни іншими ресурсами (наприклад. бензину - дизельним паливом) або впровадження більш досконалої технології (завдяки якій, наприклад, зменшується потреба в бензині). Третій фактор, що визначає еластичність попиту на ресурси, - їхня частка в загальних витратах. Еластичність попиту залежить від питомої ваги даних ресурсів в загальних витратах виробництва готової продукції. Якщо така питома вага велика, а ціна на ресурси зростає. це призводить до падіння попиту на денние ресурси. Чим більше частка останніх у загальних витратах виробництва, тим вище еластичність попиту.

Зміни в попиті на ресурс

1. Зміна в попиті на продукт За інших рівних умов, зміни в попиті на продукт, який виробляється за допомогою певного виду ресурсів, приведе до зрушення в попиті на ресурс в тому ж напрямку.

2. Зміна продуктивності Зміна в продуктивності використання ресурсів веде до односпрямовані зміни в попиті на ресурси. Продуктивність можна змінювати різними шляхами: 1) Збільшення числа ресурсів, безпосередньо пов'язаних з даними ресурсами.

2) Технологічні удосконалення.

3) Підвищення якості самого розглянутого ресурсу.

3. Зміна цін на інші ресурси (взаємозамінні і взаємодоповнюючі ресурси).

Еластичність попиту Еластичність попиту - зміна попиту на даний товар під впливом економічних і соціальних факторів, пов'язаних зі зміною цін; попит може бути еластичним, якщо процентна зміна його обсягу перевищує зниження рівня цін, і нееластичним, якщо ступінь зниження цін вище приросту попиту.

Цінова еластичність Відповідно до закону попиту, споживачі при зниженні ціни будуть купувати більшу кількість продукції. Однак ступінь реакції споживачів на зміну ціни може значно варіюватися від продукту до продукту.

Економісти використовують концепцію цінової еластичності для визначення чутливості споживачів до зміни ціни продукції. Якщо невеликі зміни в ціні призводять до значних змін у кількості, що купується, то такий попит називають відносно еластичним або просто еластичним.

Якщо істотна зміна в ціні веде до невеликої зміни в кількості покупок, то такий попит відносно нееластичний або просто нееластичний.

Коли процентна зміна ціни і наступна зміна кількості запитуваної продукції рівні по величині, то такий випадок називають одиничною еластичністю.

Якщо зміна ціни не призводить ні до якої зміни кількості запитуваної продукції, то такий попит є абсолютно нееластичним.

Якщо найменше зниження ціни спонукає покупців збільшувати покупки від нуля до межі своїх можливостей, то такий попит є зовсім еластичним.

Формула цінової еластичності Ступінь цінової еластичності або нееластичності визначають за допомогою коефіцієнта еластичності (Ed).

Ed = Процентні зміни обчислюються шляхом розподілу величини зміни в ціні на первісну ціну, і наступного за цим зміни в кількості запитуваної продукції на та кількість продукції, на яку попит пред'являвся спочатку.

Ed = Використання процентних змін дозволяє уникнути помилок у розрахунках при використанні довільних одиниць виміру.

Ціновий коефіцієнт еластичності завжди буде мати негативний знак (тому що закон попиту являє собою зворотну залежність кількості продукту від ціни), тому розглядається тільки абсолютна величина коефіцієнта еластичності.

Оцінка еластичності за показником загальної виручки

1. Еластичний попит (Ed> 1). Якщо попит еластичний, зменшення ціни призведе до збільшення загальної виручки. Тому що навіть при меншій ціні, що сплачується за одиницю продукції, приріст продажів виявляється більш ніж достатнім для компенсації втрат від зниження ціни. Вірно і зворотне: при еластичному попиті збільшення ціни призведе до зменшення загальної виручки.

Якщо попит еластичний, зміна ціни викликає зміну загального виторгу в протилежному напрямку.

2. Нееластичний попит (Ed <1). Якщо попит нееластичний, зменшення ціни призведе до зменшення загальної виручки. Розширення продажів виявляється недостатнім для компенсації зниження виручки, одержуваної з одиниці продукції, і в результаті загальна виручка зменшується. Зворотне твердження теж вірно, Якщо попит нееластичний, зменшення ціни викликає зміну загального виторгу в тому ж напрямку.

3. Одинична еластичність (Ed = 1). Збільшення або зменшення ціни залишить загальний виторг незмінною.

Властивості еластичності Еластичність і цінові інтервали. Еластичність варіюється в залежності від обраного цінового інтервалу. Для кривих попиту звичайно еластичність виявляється більш значною у верхньому лівому куті графіка в порівнянні з правим нижнім. Це арифметична властивість одиниць виміру еластичності. Це пов'язано з початковим кількістю і ціною, від яких ведеться відлік.

Еластичність і нахил кривої попиту. Зовнішній вигляд графіка не може служити надійною підставою для судження про еластичність попиту. Нахил кривої попиту залежить від абсолютних змін ціни і кількості продукції, тоді як теорія еластичності має справу з процентними змінами ціни і кількості.

Змінюються і постійні еластичні криві попиту Еластичність визначається на заданому інтервалі. Визначення її на деякому іншому інтервалі може бути таким же або змінитися в залежності від формули попиту.

Лінійна крива попиту. Еластичність інтервалів цін і кількості попиту неоднакова на всій прямій, що відображає попит. Еластичність змінюється в міру руху вниз по кривій попиту.

Крива попиту постійної еластичності. Крива попиту може бути представлена ​​нелінійно. Крива може мати таку форму, що еластичність може бути постійною на будь-якому довільно взятому інтервалі.

Фактори цінової еластичності попиту

1. Заменяемость. Чим більше хороших замінників даного продукту пропонується споживачеві, тим еластичніший буває попит на нього. Еластичність попиту на продукт залежить від того, наскільки вузько визначені границі цього продукту.

2. Питома вага в доході споживача. Чим більше місця займає товар у бюджеті споживача, за інших рівних умов, тим вище еластичність попиту на нього.

3. Предмети розкоші і предмети необхідності. Попит на предмети необхідності звичайно є нееластичним, попит на предмети розкоші звичайно еластичний.

4. Фактор часу. Попит на продукт більш еластичний, чим довший час для прийняття рішень. Це залежить від звичок споживача, довговічності продукту.

Перехресна еластичність Концепція перехресної еластичності дозволяє вимірювати, наскільки чутливий споживчий попит на один продукт (товар Х) до зміни ціни якогось іншого продукту (товар Y).

Exy = Ця концепція дозволяє зрозуміти явища взаємозамінності і взаємодоповнюваності товарів. Якщо коефіцієнт перехресної еластичності попиту має позитивне значення, тобто кількість запитуваної продукції Х варіює в прямої залежності від зміни ціни продукту Y, то продукти Х і Y є взаємозамінними товарами. Чим більше позитивний коефіцієнт, тим більше ступінь заменяемости двох даних товарів. Якщо коефіцієнт перехресної еластичності має негативне значення, то товари Х і Y є взаємодоповнюючими товарами. Чим більше величина негативного коефіцієнта, тим більше взаємодоповнюваність двох даних товарів. Нульовий або майже нульовий коефіцієнт свідчить про те, що два товари не пов'язані між собою, тобто є незалежними товарами.

Еластичність попиту по доходу Еластичність попиту по доходу дозволяє виміряти процентну зміну кількості продукції, зумовлене тим чи іншим зміною доходу споживача.

Ei = Для більшості товарів цей коефіцієнт буде мати позитивне значення (для товарів вищої категорії). Значення коефіцієнта буде значно змінюватись від товару до товару. Негативне значення коефіцієнта еластичності попиту по доходу свідчить про товар нижчої категорії.

Практичне значення коефіцієнта еластичності по доходу полягає в полегшенні прогнозування того, які саме галузі мають шанс на процвітання і розширення, а які в майбутньому очікує застій і скорочення виробництва. Висока позитивна еластичність за доходом означає, що внесок конкретної галузі в економічне зростання буде більше, ніж її частка в структурі економіки. Невеликий позитивний або негативний коефіцієнт вказує на перспективу скорочення виробництва в галузі.

Порівняння коротко-і довгострокового коефіцієнтів еластичності При аналізі попиту та пропозиції важливо виділяти тривалість періоду часу. Іншими словами, необхідно визначити період часу, через який ми будемо визначати зміни. При проміжку менше року - короткостроковий період. У цілому криві попиту та пропозиції за короткий проміжок часу виглядають цілком інакше, ніж за довгостроковий.

Для багатьох товарів попит більш еластичний від ціни для тривалого, а не для короткого. Це обумовлено тим, що зміна споживчих звичок вимагає часу, а також тим, що попит на один товар може бути пов'язаний із запасом іншого товару у споживачів, який змінюється повільніше.

Приклад: Різке підвищення цін на бензин, зменшує кількість його продажів у короткостроковому періоді, але це впливає на попит на автомобілі, який може змінюватися тільки в довгостроковому періоді.

Для інших товарів попит більш еластичний для короткострокового, а не довгострокового періоду. Це товари тривалого користування, тому сумарний запас кожного товару, що належить споживачам великий у порівнянні з щорічним обсягом їх виробництва. У результаті невелика зміна в сумарному запасі, яким хочуть володіти споживачі, може призвести до великої в процентному вираженні зміни обсягу покупок.

Еластичність попиту від доходу також різна для довгострокового і короткострокового періодів. Для більшості товарів і послуг еластичність попиту від доходу більше в довгостроковому періоді, тому що люди можуть дозволити собі збільшення споживання лише поступово. Для товарів тривалого користування - зворотна картина. Навіть незначне збільшення доходу призводить до різкого збільшення обсягу поточних покупок. Через те, що попит на товари тривалого користування коливається дуже різко у відповідь на короткострокові зміни доходу, галузі, що виробляють ці товари, дуже чутливі до зміни макроекономічних умов. Це стосується ділової активності - спадів і бумів. Недарма ці галузі називають "циклічними" - їхній збут має тенденцію збільшувати циклічні зміни у ВНП і національному доході.

Частина 2 Взаємодія попиту та пропозиції

Вплив і залежність попиту від пропозиції

Перетин кривих попиту та пропозиції визначає ціну рівноваги (чи ринкову ціну) і рівноважна кількість продукції. Будь-яку іншу ціну конкуренція робить нестійкою.

Надлишковий попит або дефіцит супутній цінами нижче ціни рівноваги свідчить, що покупцям необхідно платити більш високу ціну, щоб не залишитися без продукту. Зростаюча ціна буде 1) спонукати фірми до перерозподілу ресурсів на користь виробництва даного товару і 2) витісняти деяких споживачів з ринку.

Надлишкова пропозиція, або надлишки продукції, що виникають при цінах вище ціни рівноваги, спонукатимуть конкурують один з одним продавців знижувати ціни, щоб позбавитися від зайвих запасів. Падаючі ціни будуть 1) підказувати фірмам, що необхідно скоротити ресурси витрачаються на виробництво даної продукції і 2) залучать на ринок додаткових покупців.

Економічний кругообіг Економічний кругообіг - це циркуляція реальних економічних благ, що супроводжується зустрічним потоком доходів і витрат.

Основними суб'єктами ринкової економіки є домогосподарства і фірми. Домогосподарства пред'являють попит на споживчі товари і послуги, виступаючи одночасно постачальниками економічних ресурсів. Фірми пред'являють попит на ресурси, пропонуючи, у свою чергу, споживчі товари та послуги. Поведінка основних економічних агентів може бути виражено кругообігом попиту та пропозиції. При всій, умовності схеми кругообігу вона відбиває головне - у розвинутій ринковій економіці існує постійна взаємодія попиту і пропозиції: попит народжує пропозицію, а пропозиція розвиває попит.

Кругообіг попиту та пропозиції може бути конкретизований з урахуванням ресурсів, споживчих благ і доходів. Попит домогосподарств виражається у витратах, що здійснюються на ринках споживчих благ і послуг. Продаж цих благ і послуг становлять виторг фірми. Покупка ресурсів, необхідних для цього, припускає витрати фірми. Домогосподарства, поставляючи необхідні ресурси (капітал, працю, землю, підприємницьку здатність), отримують грошові доходи (заробітну плату, ренту, відсотки, прибуток). Таким чином реальний потік економічних благ доповнюється зустрічним грошовим потоком доходів і витрат.

Ця модель може бути уточнена за допомогою включення оборотів усередині секторів. Проста модель кругообігу кілька ідеалізує реальну дійсність. По-перше, вона не враховує нагромадження як економічних благ, так і грошових ресурсів, а також те, що якісь ресурси можуть випадати з процесу обороту. Наприклад, якщо споживачі починають зберігати частину отриманих доходів, вплив сукупного попиту зменшується. Такі обставини можуть істотно модифікувати модель кругообігу. Найважливішим є тут розвиток кредитної системи. По-друге, схема абстрагується від ролі держави. Роль держави в сучасному світі дуже різноманітна, оскільки воно впливає як на агентів ринкової економіки, так і на ринки продуктів, факторів виробництва, кредиту.

Домашні господарства і фірми платять на користь держави податки, отримуючи від нього у свою чергу трансфертні платежі та субсидії. Крім того, уряд здійснює на всіх ринках великі закупівлі як споживчого, так і виробничого характеру. По-третє, модель кругообігу може бути уточнена шляхом включення до неї міжнародної торгівлі.

Модель економічного кругообігу має важливе значення не тільки для розуміння механізму функціонування ринкової економіки, але і для дослідження специфіки функціонування різних економічних систем.

Зміни, що впливають на попит і пропозицію

Стійкість ринкової рівноваги Динамічна спіраль або циклічні коливання попиту та пропозиції

Завдання Побудувати криві пропозиції та попиту, погоджені з даними. Ця модель сприяє визначенню зрушень у попиті та пропозиції, у ринковій ціні і кількості даного товару в залежності від зміни у ВНП, цін інших товарів, окремих витрат виробництва.

P B0/B1 Q = A0 + A1 * PP * Ed = ((-B1) xP *) / Q * Es = (A1xP *) / Q * (-A0) / A1 Q = B0-B1xP Q * B0 Q

Пропозиція: Q = a (0) + a (1) p (1.1) Попит: Q = b (0)-b (1) p (1.2) Задача: підбір констант a (0), a (1), b ( 0), b (1).

Перший етап.

E = (p / Q) (DQ) / (Dp), де DQ / Dp - зміни в необхідному або запропонованому кількості в результаті невеликої зміни ціни. При лінійної залежності це відношення є константою.

З рівняння пропозиції та попиту одержуємо: DQ / Dp = a (1) - для пропозиції, DQ / Dp =- b (1) - для попиту.

Одержуємо, пропозиція: E (S) = a (1) * (p * / Q *) (2 / 1) попит: E (D) =- b (1) * (p * / Q *) (2 / 2 ) p *, Q * - рівноважна ціна і кількість.

Відомо: p *, Q *, E (s), E (d), тоді можна знайти a (1), b (1).

Другий етап.

Перепишемо рівняння 1.1 як a (0) = Q *- a (1) * p * і використовуючи отримані дані, обчислити a (0).

Аналогічно обчислюється b (0).

Частина 3 Вплив попиту на економічну стратегію підприємства.

Першим напрямком застосування теорії попиту є її використання для розробки стратегії підприємства-виробника на ринку готової продукції. Для визначення обсягу виробництва необхідно оцінити ситуацію на ринку, тобто провести аналіз попиту, аналіз пропозиції й оцінити рівень конкурентноздатності продукції, виробленої даним підприємством.

Розмір реального попиту залежить від реальної купівельної спроможності (попит завжди є платоспроможний попит), а також ціни на товар.

Зробити аналіз попиту теоретично дуже складно, тому що будь-яке вивчення статистики, залучення соціологічних досліджень і друкованих матеріалів дає дуже приблизний результат. Особисті контакти з можливими покупцями дають можливість визначити їх перевагу, смаки і вимоги, але це вимагає великих витрат часу і грошей. У даному випадку ефективно застосувати пробні продажі, але це не завжди реально здійснити.

Потрібно враховувати, що попит на традиційні товари (наприклад, хліб) практично постійний, А при випуску принципово нових товарів попит тільки зароджується і може випереджати пропозицію, тобто обсяг виробництва даного товару. Але настає момент, коли попит на товар насичується, потреби покупців задовольняються, обсяг виробництва починає перевищувати попит.

Прогнозування попиту для різних товарів різне по складності. Наприклад, для автомобільних коробок передач або хімічної сировини розміри попиту досить очевидні. А попит на товари, що мають багатофункціональне призначення, не так очевидний. Ще складніше прогнозувати попит на споживчі товари, де поряд з факторами, які можуть бути вельми точно визначені на майбутнє, наприклад, зміна душового доходу, діють фактори, що не піддаються строгому аналізу і виміру, наприклад, смаки і переваги споживачів, мода демонстраційний ефект і т . д. Ні статистичний облік, ні економіко-математичне моделювання ринкової ситуації не в змозі вірогідно визначити тенденції зміни попиту на конкретний товар.

Прогнозування можна здійснювати різними способами: можна переносити виявлені тенденції минулого на майбутнє. Можна врахувати можливість зміни тенденцій у зв'язку зі зміною якого-небудь фактора, зокрема, доходу на душу населення.

Короткострокові прогнози попиту робити важче, ніж довгострокові. Попит із працею піддається прогнозу, і ще важче цілеспрямованому впливу.

При визначенні обсягів виробництва не можна не враховувати виробництво цього ж товару іншими виробниками - конкурентами. При вирішенні цього питання важливо визначити міру насиченості ринку, а також насиченість господарської сфери підприємницькою ініціативою і діяльністю. Якщо ці показники невисокі, то можна сподіватися на успішний пошук виробничої ніші. Методи визначення цих заходів різні: вивчення довідкових рекламних видань, статистики, конкретний аналіз.

Визначивши очікуваний рівень попиту, необхідну і можливу пропозицію з боку фірми можна визначить можливий обсяг виробництва. Визначення ціни продукції потрібно робити з урахуванням низки чинників: - ціна повинна покривати витрати на виробництво одиниці продукції і приносити підприємству прибуток; - ціна повинна орієнтуватися на ціни конкурентів, тобто не перевищувати їх при відповідності функціональних характеристик і якості товару, і при можливості бути нижче цін конкурентів, щоб стимулювати попит на продукцію даної фірми; - ціна повинна відповідати ціні попиту, тобто максимальній ціні, яку покупці повинні заплатити за дану продукцію.

Попит на ресурси є залежним від попиту на готову продукцію, тому в першу чергу визначаються види продукції, виробництво яких буде користуватися найбільшим попитом і принесе найбільший прибуток. Отримання найбільшого прибутку означає, що продукція буде вироблятися з меншими витратами. Відомо, що значну частину витрат становлять витрати на матеріальні ресурси, тобто ресурси необхідні на виробництво даної продукції. Тому з певних видів продукції необхідно вибрати ті види продукції, виробництво яких буде приносити найбільшу питому прибуток, тобто прибуток на одиницю продукції. Для цього пропонується вирішити задачу про планування виробництва. Вихідними даними для рішення задачі є: види продукції, що може випускати дане виробництво, види ресурсів, якими володіє підприємство і їх запаси, питома витрата кожного виду ресурсу на виробництво кожного виду продукції, ціна від реалізації одиниці продукції, а також вартість одиниці кожного виду ресурсу . В результаті рішення задачі ми одержимо ті види продукції, які необхідно виробляти і в якій кількості, а також сумарний прибуток від реалізації всієї продукції, що випускається.

Припустимо, підприємство може випускати 10 різних видів продукції:

Х1 - книги в твердій палітурці, шиті ниткам. Питома прибуток 210 од.

Х2 - словники. Питома прибуток 460 од.

Х3 - книги в обкладинці, БКС. Питома прибуток 290 од.

Х4 - журнали. Питома прибуток 260 од.

Х5 - атласи. Питома прибуток 250 од.

Х6 - каталоги. Питома прибуток 230 од.

Х7 - монографії. Питома прибуток 440 од.

Х8 - брошури. Питома прибуток 240 од.

Х9 - настільні календарі. Питома прибуток 190 од.

Х10 - рекламні проспекти. Питома прибуток 250 од.

Для виробництва цих видів продукції використовуються такі ресурси, які є на складі в зазначених розмірах: V1 - папір офсетний № ​​1 4000 т.

V2 - нитки 3900 кг.

V3 - фарба друкарська, чорна 4200 кг.

V4 - клей 3400 кг.

V5 - картон 3600 кг.

V6 - палітурний матеріал 5500 кг.

V7 - папір для форзаців 1700 кг.

Після виконання завдання були отримані наступні дані:

1. Рекомендована для виробництва продукція-X5, X6, X7, X8, X10 з розміром виробництва (див. таб.) 2. Залишки ресурсів сировини-V5, V1 з розмірами залишку (див. таб.) 3. Розмір питомого прибутку - F рівної 273683 грошові одиниці У результаті проведення оптимізаційних розрахунків отримуємо сумарний прибуток 273683 дан. од. При цьому підприємство виробляє: 91 тис. од. - Рекламних проспектів, 354 тис. од. - Атласів, 365 тис. од. - Монографій, 5 тис. од. - Каталогів, 2 тис. од. - Брошур.

Невитрачені залишилися - картон (279 тонн), - папір офсетний (83,7 тонни).

Всі інші запаси витрачаються повністю.

Для виробництва продукція вибиралася по найменшим витратам на виробництво одиниці прод. і по найбільшого прибутку від реалізації одиниці товару.

Список використаної літератури

1. М. Сажина. Ринки ресурсів (матеріали до лекції). Російський економічний журнал № 4,1994 рік.

2. Р. Нурієв, М. Розанова. Поведінка споживача у ринковій економіці. Питання економіки № 1,1994 рік.

3. Р. Нурієв, С. Авдашева. Базові економічні поняття. Питання економіки № 11,1993 рік.

4. Дж. Ф. Стенлейк. Економікс для початківців. Москва, видавництво "Республіка", 1994 рік.

5. Основи ринкової економіки. Термінологічний словник. Москва, видавництво МАІ, 1992 рік.

6. Кемпбелл Р. Макконнелл, Стенлі Л. Брю. Економікс: принципи, проблеми, політика. Москва, видавництво "Республіка", 1993 рік.

7. Едвін Дж. Долан. Мікроекономіка. Видавництво АТ "Санкт-Петербург оркестр», 1994 рік.

8. Мікро-та макроекономіка, практикум. АТ "Літера плюс", "Санкт-Петербург оркестр», 1994 рік.