Переваги і недоліки Product Placement в російській кіноіндустрії

Зміст

Введення

1. Product Placement в кіноіндустрії

1.1 Історія розвитку

1.2 Росія та Product Placement

2. Види Product Placement

3. Практичне застосування Product Placement

Висновок

Зміст

Додаток

Введення

Реклама була, є і залишається одним з найбільш ефективних способів просування товару. Але з плином часу пряма реклама все менш ефективна - і маркетологи цього не заперечують. Інша справа - прихований вплив на споживачів, коли ті навіть не підозрюють, що ними маніпулюють.

Відомо, що ще до революції російський купець Петро Смирнов інкогніто заходив в ресторани і замовляв «найкращу горілку» - зрозуміло, власного виробництва. Якщо йому відповідали, що такої марки не знають, він голосно обурювався і йшов, навіть не доторкнувшись до їжі. І наступного дня «Смирновская» з'являлася в меню ресторану. Це був своєрідний рекламний прийом. В історії реклами таких випадків відомо велика кількість. [1; с. 15]

Серія американських досліджень показала, що глядача дратує, коли він не може чітко розгледіти назви літака, на якому летить супергерой, або марку годин, з якими він не розлучається ні вдень, ні вночі, ні в басейні. Масовому глядачеві набридла надмірна художня умовність, і ще більше йому набридли повчальні, перевантажені оголошеннями рекламні ролики.

З цих передумов і утворився product placement. Product Placement як вид реклами почав формуватися більш 70 років тому. Але передумови його появи можна виявити в більш ранньої історії людства, ще до виникнення товарно-грошових відносин.

Відомий факт, що в 40-х роках минулого століття знаменита фірма "Де Бірс" мала договір з американськими студіями, згідно з яким у фільми штучно впроваджувалися сцени, де голлівудські красуні або ходили в діамантових прикрасах, або вголос мріяли про них (в залежності від матеріального положення персонажа). Product Placement неодноразово застосовували й інші виробники брендів.

Мета представленої роботи полягає в тому, що б простежити розвиток, виявити достоїнства і недоліки Product Placement в російському кіно.

1. Product Placement в кіноіндустрії

1.1 історія розвитку

Product Placement як феномен кіноіндустрії виник у 30-х роках ХХ століття. У США поява концепції РР у кіно відноситься до періоду, коли в рамках державної кампанії з охорони здоров'я був створений персонаж "Popeye The Sailor".

Персонаж моряка Папая був створений в 1929 році. Історія замовчує, що з'явилося першим - сам Папай або ідея включити його образ в загальнонаціональну кампанію з оздоровлення способу життя американців, але достовірно відомо, що після появи цього мультфільму зростання споживання консервованого шпинату виріс на 30% по всій території США.

Як цього досягли? Поїдаючи шпинат, герой став володіти неймовірною силою, завдяки чому він переміг свого супротивника і завоював серце коханої дівчини, красуні Оливи Ойл (у перекладі - "оливкова олія"). Після вічних невдач Папай десь у середині серії "заправляється" банкою консервованого шпинату, після чого починає прямо-таки вибивати у Блуто - вічним суперником іскри з очей.

Однак Product Placement зміг розвинутися в повноцінну, самостійну індустрію тільки до 80-х років, а до початку 90-х вже всі найбільші західні кіностудії організували відділи, що спеціалізуються виключно на Product Placementе. Ідею Product Placement з успіхом продовжив продюсер серіалу про агента 007 Альберт Брокколі.

Навіть не просто продовжив, а підняв на якісно новий рівень.

Почавши роботу з реклами горілки і автомобілів в "Dr. No" 1962 року, він примудрився грамотно вписати в пізніші фільми рекламу великого універсального магазину і молочну компанію, а також масу інших брендів (подивіться уважніше "Living Daylights" з Тімоті Далтоном). Примітно, що інформація про Брокколі рідко зустрічається в американських джерелах. Чи то тому, що американці крім свого кіно більше ніякого не визнають, чи то тому що ревнують до успіхів свого європейського колеги.

Звичайно, Product Placement з'являвся і в голлівудських фільмах і після Папая, але бондовских епопею можна сміливо назвати другим етапом становлення цього виду реклами. [16; с. 123]

Невідомо, що більше надихнуло команду зі знаменитим Стівеном Спілбергом на чолі - моряк Папай, Джеймс Бонд або ще що-небудь. У його фільмі "Інопланетянин" (ET) 1982 року з'явилися солодощі Reese `s Pieces від компанії Hershey` s. У фільмі діти приготували за своїм рецептом "солодку піцу", і ET перед такою спокусою не встояв. Після виходу картини у прокат Reese `s Pieces увійшли в" меню мрії "американських дітей як незмінний атрибут. Продажі виробника злетіли на 65% (за іншими джерелами - на 70%).

Кажуть, фірма Mars, виробник M & M `s, з досади кусала собі лікті, оскільки від участі у фільмі вони відмовилася.

Цей просто оглушливий успіх спонукав багато кінокомпанії на створення спеціальних відділів по Product Placement, а виробників брендів - на організацію аналогічних відділів уже у себе. Агентства з нового типу реклами стали рости як гриби після дощу, зараз тільки при Голлівуді їх більше 200. А сам "Інопланетянин" символізує початок третього етапу розвитку Product Placement - етапу, коли він був визнаний всіма сторонами кінопроцесу - рекламодавцями продюсерами, фахівцями з маркетингу і пресою.

Після "Інопланетянина" теорією Product Placement всерйоз зайнялася рекламна наука. Як предмет для розміщення у фільмі тепер фігурують не тільки продукти, а й послуги, політичні ідеї та навіть країни. З'явилися основні принципи розміщення продукту у фільмі, класифікація Product Placement на види і типи, методи просування продукту або послуги за системою "реклама фільму - реклама продукту" (крос-промоушн) і багато іншого.

Потім розміщення продуктів у художніх фільмах, або Product Placement, отримав повсюдне визнання як життєздатну і вкрай ефективний засіб просування товарів. З тих пір інтерес до цієї рекламної технології зростає як з боку теоретиків, так і професіоналів-маркетологів та представників засобів масової інформації.

Практично всі великі кіностудії організували спеціальні відділи, в чиєму веденні знаходяться питання продакт плейсмент. З тих пір розміщення продуктів у художніх фільмах зарекомендувало себе як надзвичайно ефективний засіб просування товарів, постійно привертає увагу корпоративних маркетологів, вчених і засобів масової інформації.

1.2 Росія та Product Placement

Ось дивишся сучасний фільм чи серіал, наприклад ... І часто незрозуміло, що там найголовніше - доля головних героїв або просування відомих марок і брендів. Фільми перетворюються на двогодинні ролики, напхані прихованою рекламою. Називається це по-модному: продакт плейсмент. Хоча більшість глядачів це інакше як неподобством не називають! У звиклого до чистого мистецтва кіно вітчизняного кіномана рекламні великі кадри мобільних телефонів, банок з кавою і пляшок з горілкою викликають огиду.

Але самі уважні ні-ні та й згадають: десь щось подібне я вже бачив. Адже нав'язлива реклама з'явилася ще в радянському кінематографі!

З одного боку, МОЗ СРСР невпинно попереджав про шкоду згубної звички, а з іншого - у радянських фільмах герої диміли як паровози і при цьому ще й вчили публіку: що палити престижно, а що - ні. Наприклад, в комедії «Спортлото-82» голова шахраїв Сан Санич ефектно дістає з пачки «Мальборо» сигарету, а у відповідь на репліку компаньйона Стьопи: «Сан Санич! Закурити не знайдеться? »- Відразу простягає йому пачку« Прими ». Скажете, випадковість? [15; с. 14]

У «Службовому романі» прибув на нове місце роботи Самохвалов зі словами: «Яку гидоту ви курите!» - Вручає секретарці блок імпортних сигарет. У наступній сцені вона вже хвалиться по телефону: «Вгадай, що я зараз палю? «Мальборо»! Але цього мало - через п'ять хвилин тютюнова компанія завдає другий удар. Самохвалов пригощає друга Новосельцева цигаркою: «Ну що ти куриш? Ну? «Мальборо»! »Зніми Ельдар Рязанов таке сьогодні, він ні за що не зміг би переконати продюсерів, що не поклав нишком гроші від тютюнників в кишеню, а глядачів - що це не той самий product placement.

Скажете, все це було необхідно, щоб показати характер героїв? А як бути тоді з сценою у інший класичної радянської комедії?

У фільмі «Іван Васильович змінює професію» Жорж Милославський на бенкеті у Івана Грозного співає пісню «Розмова зі щастям». І цілий куплет про «все на світі було не даремно» він виконує, стискаючи в руці пачку заморських сигарет. Це теж щоб підкреслити характер? Сьогодні за подібне «підкреслення» компанії «Філіп Моріс» довелося б викласти кругленьку суму.

Правда, в «Бережися автомобіля» Рязанов повернув вітчизняним тютюновим компаніям всі борги. Сигарети «Друг», які любив позитивний Дєточкін, пролунали з екрану разів десять. Цілком достатньо, щоб глядачі теж встигли їх полюбити.

Рекламувати в нашій країні горілку начебто безглуздо. Але у фільмі «Іван Васильович змінює професію» Шурик з натиском пропонує Івану Грозному конкретний сорт: «анісової», на жаль, немає. «Столична»! »Тим самим підтверджуючи, що, як висловилися б сучасні маркетологи, даний бренд належить до преміум-сегменту. Не соромно і царю запропонувати.

У цілком побудованої на вживанні алкоголю «Іронії долі» гріх було обійтися без прихованої реклами вітчизняних міцних і прохолодних напоїв. На столах у героїв регулярно стоїть «Радянське шампанське».

Ще більш показова сцена в Георгія Данелія у «Міміно»:

- Валик-джан! У нас в Діліжане в кухні відкриваєш простий кран - вода тече, друге місце займає в світі.

- А перше - в Єревані, так?

- Ні-і! У Сан-Франциско!

- А «Боржом»?!! Спочатку подумай - потім говори!

Та що там народні комедії! Ця зараза проникла навіть у свята святих - дитячі мультфільми. У 14-й серії «Ну, постривай!» Вовк приходить до Зайця налагоджувати відносини з пляшкою «Сідра». Етикетку показали на весь екран!

Насправді вже в далекі радянські часи залишилися невідомими рекламщики розуміли, що треба працювати не килимовим бомбометанням, а по цільовій аудиторії. Наприклад, у «Пригодах Електроніка» недвозначно рекламувалися і мотоцикл «Ява» (мрія будь-якого підлітка!) У лихого хлопця Урі, і мопед «Верховина-4» (який хлопчисько б відмовився?).

Наші кіношники внесли свою лепту в просування вітчизняного автопрому. Машину нижче «Волги» Дєточкін в «Бережися автомобіля» викрадати не бажав: прибалтійські шахраї нічого, крім цього авто, не купували, тим самим підкреслюючи її, як зараз сказали б, статусність. Хоча, ясна річ, в рекламі «Волга» не потребувала - щоб купити цю машину, радянські громадяни записувалися в чергу на кілька років.

У «Діамантовій руці» шеф контрабандистів вимовляє в ресторані відчуту промову: «На належну мені по закону премію я за порадою друзів вирішив придбати автомашину« Москвич »! Нова модель! »Чим не реклама? Тим більше що ближче до кінця в кадрі з'являється і сам автомобільчик.

Але були й цілі фільми, зроблені заради реклами всієї країни. Спільний російсько-італійський «Неймовірні пригоди італійців у Росії» протягом більш ніж півтори години розхвалював досягнення Радянського Союзу і краси Москви і Ленінграда. Герої довго бігали серед откриточних видів соборів Василя Блаженного і Казанського, і все це перемежовувалося репліками Андрія Миронова кшталт «Перед вами - Невський проспект, центральна магістраль міста ...» Чимало місця в картині було відведено і вітчизняним авто. «Жигулі» і «Москвич» чого тільки в «італійця» не виробляли: і по повітрю літали, і під водою плавали. Але при цьому демонстрували дива керованості і вишуканість ліній. Передбачалося, що західний глядач оцінить їх по достоїнству.

У кінострічці «Броненосець Потьомкін», при створенні якої Ейзенштейн вручну розфарбував червоний прапор на плівці фільму - це був продакт плейсмент комуністичних цінностей.

Але більшість схиляється до того, що навряд чи це можна назвати продакт плейсмент в чистому вигляді. Адже в той час в кіно не пропагувалося суспільство споживання. А оспівувалися добрі душевні якості і героїзм, зумовлені єдино правильної радянською ідеологією. Для такого роду концепції підходив більше бутафорський реквізит, який ніяк не міг відволікти глядача від головної ідеї. Строго кажучи, ніякі продукти і бренди взагалі не виділялися як окремі об'єкти, а входили в загальну радянську індустрію виробництва.

У тих же випадках, коли в радянському кіно ми чітко бачимо бренди світового рівня, то, по-перше, вони точно ніким не оплачені, а по-друге, мають вельми сумнівне значення у фільмі.

У Росії свій розвиток продакт плейсмент отримав з виходом на екрани фільму Рогожкіна «Особливості національного полювання», включаючи всі його наступні серії. Саме там вперше з'явилися продукти - горілка «Урожай», позашляховик Kia Sportage, півоRed Bulls, сигарети «Петро I», які були оплачені рекламодавцями.

Наступним фільмом, де з'явився продакт плейсмент, стала кінострічка «Любити по-російськи - 3», в якому герої набували холодильник Bosh, - сказав RBC daily представник компанії Tvin Product Placement Павло Швайковський. - У цієї рекламної акції була конкретна мета - зруйнувати стереотип, ніби холодильники іноземного виробництва можуть дозволити собі лише заможні люди. Тому в фільмі показували, що цей холодильник коштує не дорожче інших, герої купували його для сільського будинку ».

Зараз російський ринок продакт плейсмент починає розширюватися, з'являються агентства безпосередньо займаються даним напрямком діяльності та надають професійні послуги. Російські компанії роблять ставку на серіали, а не на повнометражні стрічки. Це пов'язано з ще недостатнім знайомством російських замовників з даним сегментом маркетингової політики. У серіалі «День народження Буржуя - 2» рекламувалася продукція компанії Whiskas і Catsan, в «Каменської - 2» - система ідентифікації людини по сітківці ока компанії LG.

Фільм Єгора Кончаловського «Антикілер-2» за даними агентства Product Placement продажу горілки Nemiroff збільшилися в 4 рази. Крім даної марки у фільмі також присутня компанія по виробництву стільникових телефонів Panasonic. Це дозволило компанії досягнути не тільки підвищення продажів, але й сформувати позитивний імідж. Оскільки основною ідеєю фільму була тема - боротьби з тероризмом. До того ж дія картини відбувалося в - 2006 році, що позиціонувало продукцію компанії Panasonic як досить просунуту. Після виходу цієї картини на екран доходи від продажу цієї моделі мобільного телефони зросли в 3 рази.

При перегляді сучасних фільмів виникає відчуття, що дивишся не фільм, а рекламний ролик зі зміцнення та просування тієї чи іншої торгової марки.

Одним з найбільш пам'ятних російських фільмів з product placement був «Нічний Дозор» режисера Тимура Бекмамбетова. Фільм ряснів продакт плейсмент, часто на шкоду стрункому ходу сюжету. У ньому взяли участь і Рамблер, і Нескафе і МТС та інші марки (прим. ред. - Варто також згадати фільм "Еволюція", який можна назвати шедевром по відвертості прихованої реклами, рекламувався шампунь Head & Shoulders).

Платон

По суті - пара фраз на торішній «Глянець», але посмотрібельнее.

Як і очікувалося, «Платон» містить у собі повний набір плебейських фетишів - від нового «Форда Фокусу» до сумки Louis Vuitton.

У фільмі засвітилися:

Nokia, MacBook, BMW, Infinity, ViewSonic, Сік Я, Paul Smith, Chivas Regal, Adidas, Hugo Boss, Mercedes, Renault Logan, Ford Focus, Energy Radio, Juicy Couture, Louis Vuitton, Sony, Канал VH1, Куда.ру, шоколад Оленка), Chrysler cruiser, Mazeratti,

Apple гне свою лінію і продовжує викуповувати рекламні місця в молодіжному кінцо. Герой Волі усі архіви «кудлатого золота» в чорненький MacBook. Впровадження грубувато, так як крім став вже класикою яблука на а кришці в кадр кілька разів прослизала напис MacBook.

У деяких епізодах Платон виглядає як ходячий манекен Paul Smith. Недосвідчений Російський споживач поки вміє ідентифікувати одяг тільки за бірочку.

Контекстуальні впровадження цілком собі нічого - в машині грає Energy Radio, телевізор у барі показує VH1, дівчинки фоткатися на мильницю Sony.

Nokia N73 - все б нічого, але епізод з наочною демонстрацією відеофона - відвертий перебір.

Окремої згадки заслуговують BMW і Hugo Boss

За сюжетом 2 гарячих дагестанських хлопця приїжджають до Москви покарати нехорошої людини. Розгулюючи по центру столиці в спорт. костюмах Adidas, вони вступають у перепалку з водієм чорної п'ятірки BMW (теж кавказцем, природно). Після недовгих розглядів з'ясувалося, що наші герої і водій BMW виросли в одному аулі. Новий друг попередив хлопців, що у спорт. костюмах по Москві ходити якось не дуже прийнято і треба б пристойно одягтися ... в Hugo Boss. Тобто, як би це пополіткорректнее сказати, добротні середньоверхнього сегмента костюми позиціонуються як, ееее, одяг для приїжджих до Москви кавказців. Сумніваюся, що цей пласт цільової аудиторії є приємним для концерну Marzotto (якому належать Valentino, Hugo Boss і багато хто ще). По-хорошому, що дав добро на таке розміщення бренд-менеджера треба стерилізувати за вандалізм і халатне ставлення з брендом.

2. Види Product Placement

Продакт плейсмент - розміщення певної торгової марки або самого товару / послуги в кінофільмі, телевізійному фільмі або телевізійній програмі, впровадження в художній твір.

Існують три основні види розміщень:

1. продукт плейсмент (статичне розміщення)

Глядачі тільки бачать продукт, послугу або логотип.

Приклад: Демонстрація в кадрі розчинного напою Swiss Miss у бойовику з Брюс Вілліс "Схід Меркурія" (Mercury Rising). Герой фільму - хлопчик, хворий на аутизм, реагував тільки на цей напій.

2. Аудіальний продукт плейсмент (коментарі персонажа) Підрозділяється на два підтипи:

а) Усний (або вербальний) - фраза (діалог), яка рекламує продукт, послугу або компанію. Згадка актором або голосом за кадром продукту, послуги або компанії.

Приклад: Закусочна Taco Bell у фільмі "Руйнівник" (Demolition Man). Фраза з діалогу Сандри Баллок з Сильвестром Сталлоне: "Тільки Тако Белл пережив ресторанну війну. І тепер всі ресторани у нас - Тако Белл".

б) Неустний (або невербальний) - звук, який є невід'ємною властивістю (іноді - УТП, унікальним торговим пропозицією) того чи іншого продукту. Застосовується досить рідко

Приклад: У фільмі "Індіана Джонс і останній хрестовий похід" запальничка Zippo впізнанна не по зовнішньому вигляду, а по знаменитому на весь світ звуку, який відмінно відтворює система Dolby Surround

3. Динамічний РР (Актор чи актриса взаємодіють з продуктом або послугою.) Розміщення продукту в одну зі сцен, коли його присутність "обігрується" Розміщення, що має на увазі застосування, звичайно включає в себе і візуальний, і вербальний елементи.

Приклад: Розміщення нової розробки компанії LG - "Айріс". "Айріс" - це пристрій, який по райдужній оболонці очей ідентифікує особу. Каменська підходить до "Айріс" і говорить: "Я, Каменська". Демонстрація ходових характеристик мотоцикла BMW Cruiser R 1200 в гонках по дахах житлового кварталу у фільмі "Завтра не помре ніколи" (Tomorrow Never Dies).

Цей тип часто має на увазі під собою як візуальний, так і аудіальний типи.

Динамічний тип, як правило, є для компаній-виробників брендів самим кращим. Про це говорить графік з невідомою англомовної статті, без посилань на джерело потрапила в Інтернет, і відображає опитування керівників фірм про вид реклами продукту у фільмах. (Рис. 1)

Рис. 1

У деяких випадках для продукту або послуги ефективний тільки один, і ніякий інший тип впливу на цільову аудиторію. Наприклад, в російському фільмі "Наречений з Америки" для радіостанції "Європа Плюс" набагато важливіше було запускати свою музичну заставку в паузах між діалогами, ніж показувати свій логотип.

Мета розміщень полягає не тільки у показі, описі продукту, але і в тому, щоб надалі цей продукт на підсвідомому рівні асоціювався з героєм або сюжетом художнього твору.

Приклад: Телефони фірми Nokia у фільмі "Матриця".

За допомогою описаних вище типів розміщення вирішуються конкретні рекламні завдання, від яких залежить ступінь участі продукту (послуги) у фільмі. Це і є види Product Placement. [4]

3. Практичне застосування Product Placement

Великі компанії, що володіють достатніми ресурсами, давно вже прийшли до висновку, що набагато економічніше і ефективніше використовувати продакт плейсмент в сукупності з іншого роду діяльностями. Таким чином, створюється комплексна програма просування продукту або послуги на ринок, що дозволяє компаніям ознайомити цільову аудиторію з різними сторонами пропонованого продукту.

Отже, найчастіше продакт плейсмент стає складовою частиною таких програм, як:

• Крос-промоушн

• Кіномерчендайзінг

• Спонсорські програми

• Talent Relations

• Ліцензування

Крос-промоушн - компанії, що розмістили свій продукт, не платять гроші за розміщення, а проводять великомасштабні рекламні та PR кампанії, засновані на розміщенні, які водночас просувають розміщений продукт і сам фільм Розробка і проведення промо програм є логічним продовженням Product Placement діяльності. На Заході суми контрактів з крос-просування до голлівудського фільму починаються від 3 мільйонів доларів.

Приклад: Компанія McDonald's проводить щорічно 3 крос-промоушн кампаній до художніх фільмів, кожна з яких оцінюється в кілька десятків мільйонів доларів. Недавній приклад - діснеївські хіти "Історія Іграшок-2" і "102 Долматінца". [6]

Зазвичай кампанії, що розмістили свої продукти у фільмі і вирішили організувати крос-промоушн, ​​йдуть двома шляхами: або роблять нарізку з кадрів фільму з використанням рекламованого продукту, або знімають окремий рекламний постановочний ролик, в якому, як правило, знімаються актори, які стали носієм бренду в фільмі. Здавалося б, відмінний варіант. Але він поганий тим, що розкриває всі карти, акцентуючи увагу на тому, що присутність продукту у фільмі було сплачено. З іншого боку, навіть якщо так, оплата розміщення в такому, наприклад, безпрецедентне хіті, як "Золоте око", - це ознака престижності і респектабельності, і немає сенсу це приховувати. Компанія Ericsson зняла ролик і розмістила його на молодіжних музичних і кабельних каналах.

Під час крос-промоушн-кампанії Ericsson "Завтра не помре ніколи" в магазинах, в яких були розміщені POS-матеріали, що асоціюються з фільмом, продажу телефонів Ericsson зростали на 70%. Саме з цієї причини в цей раз Ericsson вирішила кинути значні сили перш за все на стимулювання збуту. Причому для "Лари Крофт" BTL-бюджет практично зіставимо з ATL-бюджетом, що відображає світову тенденцію перерозподілу рекламних бюджетів.

За місяць до офіційної прем'єри фільму компанія Ericsson відкрила два інтернет-сайту, присвячених "Лару Крофт", на яких відвідувачі могли виграти призи, дізнатися більше про Ericsson, фільмі і грі.

Кінокомпанії-виробники приділяють велику увагу просуванню своїх продуктів. Вони організують рекламні компанії своїх фільмів. Останнім часом, крім Телеанонси безпосередньо на телеканалах, активно використовуються і інші носії для просування фільмів - зовнішня реклама, Інтернет, радіо, спеціальні акції.

Всі ці дії підігрівають інтерес публіки, підвищують її обізнаність і готують до перегляду фільму і, відповідно, рекламованого продукту. Компанія починає будувати розкрутку свого бренду на основі фільму, роблячи рекламу таким чином і собі, і кінострічці Одним з найяскравіших прикладів крос-промоушн можуть служити фільми з серіалу про Джеймса Бонда. Компанії BMW, Ericsson, Martini, Smirnoff, Omega, Visa, Catterpillar, Fujitsu - вони побудували рекламні кампанії на основі розміщень в "Бондіаді" і досягли стрімкого збільшення продажів своїх товарів.

Часом одноразового використання продакт плейсмент виявлялося достатньо, щоб повністю переглянути всю маркетингову та рекламну концепції фірми.

Кіномерчандайзинг - виробництво товарів-персонажів художніх фільмів і серіалів. Товарні групи можуть бути найрізноманітнішими:

• Іграшки (м'які іграшки, конструктори, головоломки)

• Сувенірна продукція

• Посуд (чашки, і т.д.)

• Одяг (футболки, бейсболки, куртки тощо)

• Канцелярське приладдя (ручки, олівці, фломастери, зошити, щоденники, пластилін, фарби, крейда і т.д.)

• Продукти харчування (шоколад, цукерки, молочні продукти, і т.д.)

• Косметики (шампуні, мило і т.д.)

• Напої, включаючи алкогольні.

Приклад: Після виходу художнього фільму "101 Долматінец" кінокомпанія Disney уклала угоди з більш ніж 130 компаніями, включаючи McDonald's, Dr.Pepper, Frito-Lay і Alpo. [5]

Кіномерчандайзинг охопив всі види виробництва товарів для повседеневной життя - від комп'ютерних ігор і бейсболок до шоколаду і зубної пасти. Споживач навіть збагнути не встигне, що йому потрібно, а товар вже прямо перед очима. Помітна і чітка структура: товари з символікою "розкрученого" героя коштують дорожче і їх більше, а у персонажа, що вийшов в тираж, - багато "уцененкі" і асортимент бідніший. Причому виробництво товарів Кіномерчандайзинг стосується не тільки дітей, як здається на перший погляд.

Дорослі люди теж можуть вибрати собі що-небудь до душі: від одягу до сувеніра босові або секретарці, і це не буде виглядати смішно, оскільки стиль предметів відрізняється від дитячого. Таких товарів зустрічається чимало, адже кожен дорослий в душі мріє іноді знову стати дитиною.

Найбільш наочний вид Кіномерчандайзинг - виробництво іграшок. Діснеївські мультфільми чудово це демонструють, але в американському бізнесі правлять бал не вони, а два "іграшкових монстра": компанії Mattel Inc. і Hasbro Inc.

Втім, компанія Hasbro вдало справляється сама, не вдаючись до чужого досвіду. Наприклад, в основному її на гроші був знятий фільм "Солдатики" (Small Soldiers), що розповідає про боротьбу іграшок - миролюбних Горгонітов зі злими Коммандо. Зайве говорити, що всі герої були зроблені компанією Hasbro, що підготувала до виходу фільму велику партію іграшок. "Солдатики" - чудовий зразок виду Product Placement "розміщення образу продукту", коли товару присвячений весь фільм. Подібний маркетинговий хід з оглушливим успіхом супроводжував лише диснеївській картині "Історія іграшок" (Toy Story). Але Hasbro не обмежилася лише іграшками: через деякий час після виходу фільму на комп'ютерному ринку з'явилася гра Small Soldiers, потім - її продовження. Ці ігри охоплюють вже підліткову аудиторію, і купують їх навіть зараз, коли рекламна компанія фільму давно закінчилася.

Залишається лише додати, що Папай має свій фан-клуб і встигає, крім шпинату, рекламувати інші продукти - від своїх іграшкових братів і дитячих гаманців до льодяників.

Вінець успіху і фільму, і розміщеного в ньому товару - продаж кінореквізіта (точніше, предметів, якими користувався вигаданий герой) на торгах. Так, з молотка на аукціоні "Крісті" продавалися речі, "належали" легендарному агентові 007 з кінопроекту, з якого починався продакт плейсмент на Заході. Але такі лаври перепадають не часто. Лише в тих випадках, коли вдається зняти культовий фільм.

Advergaming (рекламігрованіе) - розміщення продукту / послуги органічно вплетено в канву гри.

Advergames (рекламігри) - концепція, яка набирає популярність у міру того, як рекламодавці і агентства шукають шляхи ефективної побудови бренду в інтернеті. Помножений на інтерактивність і швидке розповсюдження інформації в інтернеті, цей маркетинговий інструмент стає улюбленцем компаній з самих різних областей бізнесу.

Більш цікаве і веселе з точки зору користувача, ніж банери, e-mail розсилки і спонсорство, рекламігрованіе поєднує в собі рекламну кампанію з онлайн-грою, в яку вбудовується привабливо-розважальне повідомлення. РекламІгри - це "неповторне, стійке" враження від бренду, емоційне переживання, у який гравець занурюється з головою. У той час як PP у відеоіграх вже нікого не здивуєш, advergaming йде далі - від реклами в іграх до реклами як гри.

Гарна гра - більше ніж просто розвага: вона стає елементом способу життя, об'єктом захоплення. В ігри грають і місяці, і роки. Вони доповнюються, розвиваються, за їхніми сюжетами знімаються фільми. Все це забезпечує багаторазові контакти з розміщеним продуктом.

"Люди почали розуміти, що вплетення бренду в сюжет гри результативніше інших методів реклами, тому що користувачі звертають на нього більшу увагу", - говорить Білл Піжон, аналітик дослідницької фірми Jupiter Media Metrix.

У 2005 році було витрачено близько мільярда доларів на маркетингові заходи пов'язані з онлайн-іграми. За твердженням аналітиків, ці гроші пішли переважно на product placement в іграх. Логотипи компаній і раніше можна було побачити в ігрових приставках і комп'ютерних іграх. Наприклад, російський видавець комп'ютерних ігор "Бука" пропонує розмістити рекламну кнопку, присутню по ходу всієї гри (неважливо, про що гра). Але це ще аж ніяк не advergaming. [5]

Рекламігри - новий засіб спілкування зі споживачами, і вона суттєво відрізняється від інших каналів масової інформації. Їх розробники не намагаються заповнити ігровий простір логотипами і кнопками спонсорів, а будують гру навколо бренду. Тобто, не можна зробити просто якусь гру, а потім наклеїти на неї ярлик спонсора. Рекламігри створюються спеціально для просування рекламованого товару / послуги - як дуже глибокий product placement з можливістю зворотного зв'язку з гравцем.

Гра, її цілісність і автентичність сприяють тому, що споживач обов'язково виділить і запам'ятає рекламований продукт Рекламодавці один за іншим пробують цей новий інструмент інтернет-маркетингу - Jack Daniels, Pepsi, Danone, кіностудії Paramount і Sony Pictures Entertainment і багато інших вже взяли його на озброєння .

Наприклад, Ford провів промокампанію своєї нової спортивної моделі у вигляді гонок по місячному бездоріжжю з призами, розіславши по e-mail 29.000 запрошень. За заявою представників компанії, 40% від всіх отримали лист перейшли на сторінку гри, і кожен переслав посилання на гру в середньому трьом своїм друзям. А 54% гравців зареєструвалися на сайті і дали згоду на продовження знайомства з продукцією компанії.

Гра - це чітка концепція продукту: у неї є сценарій та готовий образ, популярний і користується у населення великою любов'ю. Гра і її герої готові поділитися своєю популярністю з розміщеним продуктом. Приваблива природа рекламігр довше утримує увагу споживачів і дозволяє творцям гри інтерактивно навчати користувачів особливостям нових продуктів. Наприклад, в онлайн-автоперегонах Seagate DISCdrive гравцям пропонувалося покращувати ходові якості іграшкового автомобіля за рахунок реальних технологій, вживаних Seagate в своїх жорстких дисках. Покращуючи онлайн-характеристики, споживачі дізнавалися про особливості комп'ютерних вінчестерів, що впливають на їх швидкість і надійність роботи в грі.

Маркетологи з Procter & Gamble отримали безліч листів від задоволених онлайн-гравців, що допомагали доблесному Капітану Кулу позбавитися від лупи за допомогою шампуня Head & Shoulders.

Тоні Бесазі, головний бренд-менеджер марки Miller Lite, із задоволенням розповідає про створену ними віртуальній лізі гонщиків, в яку фанати пива можуть отримувати ті ж гострі відчуття, що і їх улюблені автогонщики, знаходячись усередині ігрового боліда. За його словами, цей досвід робить відносини між користувачем і маркою більш насиченими.

За технологією це схоже на створення рекламного ролика. Перш ніж приступити до розробки гри, потрібно зрозуміти, що відрізняє бренд, яке повідомлення ми хочемо донести до користувача, яким способом це краще зробити, які можливості будуть у користувача для взаємодії з продуктом.

Не обов'язково це взаємодія має бути прямо пов'язане з самим продуктом. Якщо вбудовується бренд автомобіля - зовсім не обов'язково робити ралі. Наприклад, для розміщення ідеї "безшумності" комп'ютерних дисків Seagate була створена гра "U5: Таємниця трьох океанів" з жовтою підводним човном у головній ролі - пригоди в тиші підводного світу чудово передали основну думку, яку повинні були запам'ятати гравців. До речі, найактивніший учасник за місяць зіграв у гру 174 рази і провів на сайті в цілому 61 годину. А для просування нової моделі стільникового телефону Panasonic GD92 на московський ринок при обмеженому рекламному бюджеті була створена онлайн гра-квест "Агент 92", в якій телефон допомагав пройти рівні ігрового "детектива", а паралельно гравці вивчали функціональні можливості продукту.

Цікаво, що Panasonic після вдалого початку акції в інтернеті викупив розроблений для гри образ дівчинки-агента і використовував його в загальноросійської рекламної кампанії (на рекламних щитах, по ТБ і т. д.). Створення таких "живих" образів (згадайте Масяню або Вів'єн Лівінгстон) допомагає легше подолати опір рекламі, відстороненість бренду.

Завжди цікавіше спілкуватися з персонажем, нехай навіть створеним аніматорами, ніж дивитися неживі банерну рекламу. Герой гри схожий на глядача (гравця), викликає більше довіри до себе і до рекламного послання, зашифрованого в грі.

Чим більш насичений ринок, тим важливіше реклама. Це відоме правило. Але для успішної роботи на ринку компанія повинна доставляти свої маркетингові звернення до будь-які місця, де можливий контакт цільової аудиторії з її торговою маркою. Місця здійснення таких контактів можуть бути самими різними, від магазину, безпосередньо продає товар, до кімнати, в якій покупець може побачити по телевізору рекламні ролики чи зателефонувати по "гарячій" телефонної лінії і отримати потрібну йому інформацію.

Методів рекламного впливу досить багато. Але якщо Ваша цільова аудиторія - підлітки? Як до них достукатися, як доставити до них Ваше рекламне повідомлення?

Якщо потенційний споживач - молодь, то іміджева реклама повинна відповідати таким вимогам:

- Повинна бути раціональною і оригінальною,

нестандартної: доцільно виконання у формі ігрової подачі, у формі спортивної претензії на лідерство, комп'ютерних заставок;

- Повинна бути ненав'язливою, гранично звільненій від відкритої звукової або текстової реклами достоїнств даної фірми; рекламні слогани вимагають ретельної шліфовки.

Перераховані вимоги легко вирішувані через використання РР. Сама гра вже має на увазі ігрову подачу матеріалу. Якщо герой гри долає величезні відстані, бере участь в руйнівних боях, зачаровує дівчат у черевиках, на яких стоїть логотип, то гідності цих черевиків обговорювати не доводиться. Не треба говорити про користь соку, якщо після його вживання у героя збільшується кількість життів. Крім розваги гравцям, ігри дають реальну користь рекламодавцям, допомагаючи визначити побажання користувачів. Так, у грі Ford'а учасники могли міняти колір моделі, тим самим даючи творцям автомобіля відомості про колірні пристрасті потенційних покупців.

Аналогічний збір даних провела і компанія Nike, пропонуючи на вибір онлайн-гравцям віртуальні кросівки і форму, причому серед взуття були як готові, так і ще не випущені в продаж моделі, так що компанія заздалегідь таким способом протестувала нові типи спортивного одягу та взуття.

Однією з найбільш специфічних є реклама ресторанів і дискотек. Її специфіка полягає в тому, що вона не може не бути іміджево-інформаційної, оскільки відвідування ресторану, концерту або дискотеки рівноцінно споживання послуги. Тому вона повинна і спонукати і інформувати потенційного споживача одночасно, демонструвати "козирі", "родзинки" даного закладу (гідності інтер'єру, музики). За допомогою переміщення дії гри в бар ви не просто зможете показати його інтер'єр, а й передати всі нюанси музики і атмосфери рекламованого бару. Компанія comScore Media Metrix нарахувала 135 100 000 чоловік, що зіграли в інтернет-гри в 2006року, а в 2007 році вже 175 900 000 онлайн-гравців. За іншими даними, майже 205 млн осіб по всьому світу зіграють в онлайн-ігри в цьому році.

Однак для виробника, що зважився на рекламігрованіе своєї продукції, важливіше не абсолютна кількість гравців, а якісний (соціально-демографічний) склад аудиторії.

"Для рекламодавців ігри забезпечують демографію, про яку можна тільки мріяти, - вважає Михайло Діранко, менеджер з реклами проекту RealArcade. - Люди, залучені в гру, як правило, проводять на сайті більше часу і активніші. Здатність інтегрувати ваш бренд або повідомлення - чудова можливість, якою може не представитися (або яка взагалі не існує) в інших маркетингових каналах ". Останнє дослідження Interactive Digital Software Association показало, що із завсідників ігрових сайтів 42% відвідувачів у віці старше 35 років і ще 30% гравців від 18 до 35 років. 43% гравців - жінки. Вважається, що люди від 18 до 39 років менше всього схильні довіряти рекламі, тому рекламІгрованіе стає в даній ситуації очевидним вибором для тих, чия цільова аудиторія лежить в цих вікових рамках.

Матеріальне благополуччя інтернет-аудиторії також дозволяє сфокусувати рекламне повідомлення на платоспроможну аудиторію. "Спайлог" повідомляє, що освіченість інтернет-аудиторії в поєднанні з безумовно існуючим неформальним майновим цензом для доступу в інтернет призводять до переваги відносно забезпечених користувачів в інтернет-аудиторії. 67% користувачів Subscribe.ru оцінили свій рівень доходів як середній, і 12% - як високий або вище середнього.

За оцінками MASMI, більше 40% опитаних, які відповіли на запитання про доходи, заявили про сукупний дохід сім'ї більше 500 євро (приблизно 13 000 руб.). Рекламігри повертають відвідувачів на сайт знову й знову, що допомагає закріпити бренд в свідомості до потрібного рівня. Орієнтування, недоступний більше ні в одному каналі інформації, дозволяє залучити тільки тих відвідувачів, які є цільовою аудиторією для даного продукту / послуги. Причому кожен новий і повернувся відвідувач залишається на сайті довше, ніж на сайті без ігор, і приводить з собою інших відвідувачів з тієї ж соціальної групи. У чому виміряти результат?

"Один із ключових елементів успішного онлайн-маркетингу - вчасно вступити у взаємодію з користувачами і після продовжувати вибудовувати і підтримувати їх, створювати базу для довгострокового спілкування з клієнтами, - вважає президент компанії" Дев'ять точок "Ендрю Шакман. - Ігри - одне з основних засобів створення таких відносин ".

Крім побудови стійких взаємовідносин з аудиторією, рекламігрованіе дозволяє створювати й керувати ставленням кожного гравця до бренду. З цієї точки зору не обов'язково переводити коефіцієнт підвищення пізнаваності бренду в цифри продажів.

РекламІгри - незвичайне засіб спілкування з аудиторією, так що традиційні методики визначення показів / кліків / переходів, прийнятих в банерній рекламі, тут також не годяться (хоча, за твердженням Blockdot.com, деякі їхні ігри мали CTR вище 30%). Президент компанії - розробника інтерактивних ігор YaYa, серед замовників якої встигли побувати Burger King, Volvo, American Express, пропонує використовувати в якості базового термін "cost per time engaged", який розраховується як витрати рекламодавця на середній час, проведений за грою, враховуючи при цьому загальна кількість грали (тобто на повний час, яку споживачі активно взаємодіяли з образом бренду).

З таким виміром результату теж можна сперечатися, тому що відношення споживача до продукції може сформуватися і за кілька секунд - важливіше, наскільки воно буде позитивним і як довго гравець буде про нього пам'ятати.

Думаю, результат треба перш за все вимірювати в залежності від маркетингової завдання. Наприклад, для кого-то кращим результатом будуть дані про переваги користувачів (пам'ятаєте Nike?) Або кількість гравців, згодних на продовження спілкування з виробником. Ось деякі дані по ефективності онлайн-ігор нового покоління:

- Запам'ятовуваність інформації, отриманої з рекламігр, в 10 разів перевищує аналогічний показник 30-секундного ролика по телебаченню;

- Тривалість сесії в ігрових зонах сайтів в середньому в 4 рази перевищує тривалість перебування на сайті і становить близько 28 хвилин (за даними Advertising Age);

- Користувачі проводять за онлайн-іграми близько 13 годин на тиждень; це перевищує час, який люди витрачають на читання газет і журналів, і порівняти з часом, проведеним ними перед екранами телевізорів (відповідно до звіту Jupiter Communications);

- 66% гравців повертаються на сайт знову (статистика від VirtualGiveaway).

- Інтернет стирає кордони між державами, що може бути активно використано транснаціональними Бреда.

Аналізуючи досвід найбільш вдалих прикладів рекламігрованія, можна виділити кілька загальних рис таких кампаній.

1. Рекламне повідомлення щільно інтегрована в сюжет та дизайн гри. Потрібно залучати й утримувати увагу до свого бренду за рахунок інтерактивності гри: впроваджуючи продукцію в сюжет, представляти її як частину необхідної дії і нарощувати синергетичний ефект між торговою маркою і контекстом гри, що так важко здійснити через інші маркетингові канали.

2. Вірусний маркетинг додає грі окуляри, коли гравців у ненав'язливій формі підштовхують повідомити про гру своїм знайомим. Наприклад, що зіграли можуть викликати своїх друзів на змагання за місце в рейтингу або на боротьбу в режимі реального часу, якщо у гри є багатокористувацька версія.

3. Дозвільний маркетинг також має значення - гравці часто бажають отримувати призи в обмін на залишену про себе інформацію (e-mail, наприклад) і дозволяє отримувати інформацію про проект в майбутньому.

Деякі західні оглядачі порівнюють рекламігрованіе з періодом німого кіно, і для інтернету це майже буквальне зауваження: креативний директор "Маніфесту" Михайло Шуленін вважає, що близько 40% користувачів в Рунеті мають можливість чути звук онлайн. Та й важку графіком по dial-up з дому не особливо поскачіваешь.

Однак, безумовно, це один з найперспективніших засобів інтерактивного спілкування з потенційними споживачами, і нам ще належить усвідомити технологічні можливості і маркетингову міць рекламігрованія.

Спонсорські програми - спонсорство телевізійного показу фільму / серіалу

Спонсорство прем'єрних показів у кінотеатрах країни і організованих перед показом фуршетів, презентацій Спонсорство промо-турів акторів, які використовують розміщений у фільмі продукт, і т.д.

Приклад: Так, супроводжуючи розміщення товарів у фільмі "Завтра не помре ніколи", компанія Ericsson спонсорувала промо-тур англійського актора Desmond Llewelyn, що зіграв агента "Q", по містах Америки. Цей персонаж розробляв для Бонда технологічні новинки - супертелефон, авто, моторний човен - практично в усіх фільмах серіалу.

РР активно використовується і в телепередачах, де продукт розміщений або за допомогою банального спонсорства ("спонсор нашої передачі компанія така-то"), або, що краще, продукт як-то обіграний. Наприклад, спеціально під нього придумані конкурси, в ​​ході яких відмінно демонструються всі його властивості.

Набагато важче телеглядачеві уникнути рекламного впливу у разі спонсорства, адже телепередача не передує попередженням: "Увага, зараз буде реклама". Спонсорська реклама органічно інтегрована в передачу, стає її невід'ємною частиною, а це означає, що глядач не отримує таких негативних емоцій, як у момент переривання фільму або футбольного матчу "на найцікавішому місці". Ніхто не перемикається на інший канал, коли Якубович дарує учасникам гри "Поле чудес" телевізори Rolsen.

І потім одна справа, коли ви стоїте в одному ряду з десятьма рекламодавцями в рекламному блоці. І зовсім інша, якщо ваш продукт поза всякою конкуренцією один рекламується в якій-небудь передачі. Про вас постійно говорить ведучий. Постійно на екрані ваш логотип.

Також технологію Talent Relations можна використовувати не просто в теле-передачі, але і в реаліті-шоу. Наведу приклади найбільш відомих. Адже шоу "Останній герой" (аналог - Survivor) - успішний, але далеко не єдиний приклад участі брендів у передачах модного нині "реального телебачення".

Talent relations ("Зоряна реклама") - використання зірок кіно / ТБ / спорту / музики / моди для рекламних і маркетингових задач клієнта.

Приклад: Мартіна Хінгіс (Adidas), Сінді Кроуфорд, Пірс Броснан (Omega), Мадонна (Maxfactor), Спайс гьорл, Брітні Спірс (Pepsi), Майкл Джордан (Nike).

Зірки в рекламі - це додатковий атрибут, який допомагає створити яскраву і запам'ятовується рекламну кампанію. Ролики за участю відомих акторів та спортсменів, популярних співаків і політиків - один із самих старих форматів реклами. Любов рекламодавців в більшості випадків взаємна. Зірки охоче знімаються в рекламі.

За даними компанії Omega, виробника дорогих годинників, після виходу роликів з кіноактором Пірсом Броснаном продажі виросли на 20%. А баскетболіст Майкл Джордан приніс компанії Nike близько $ 120 млн за 1984 рік. Продовжувати співпрацювати з тими знаменитими акторами, які створювали позитивні образи у фільмі і паралельно просували той чи інший товар, дуже вигідно.

У принципі, це робиться і без розміщення у фільмах (наприклад, Енді Макдауелл - обличчя фірми L'Oreal), але тоді зірка асоціюється у людей з багатьма зіграними ролями, і не виключено, що далеко не всі вони будуть позитивно відбиватися на образі продукту . Образ героя повинен бути однозначним. Залучаючи відомого актора, рекламодавці часто забувають, що він грав різні ролі, як позитивні, так і негативні.

Ще зірка може повести себе непередбачувано. У 1980-х ролики Pepsi за участю Майкла Джексона і Мадонни користувалися в Америці величезною популярністю, що негайно відбилося на продажах. Але після серії скандалів, пов'язаних з надмірною любов'ю чорношкірого співака до дітей, і виходу нового кліпу Мадонни, в якому вона займалася любов'ю з чорним священиком прямо в церкві, рекламу довелося терміново знімати з ефіру.

Інший скандал стався з вини Брітні Спірс - рекламного особи Pepsi: папарацці сфотографував її в той момент, коли вона купувала баночку Coca-Cola. Найбільш популярними формами проведення TL є спільний прес-тур з творчою групою фільму, приурочений до прем'єри, а також вибір одного з акторів фільму на роль "носія" продукту або "обличчя" компанії.

Прикладів подібних кампаній можна навести безліч. Ймовірно, всі пам'ятають рекламну кампанію Nokia, приурочену до прокату "Ангелів Чарлі", або, наприклад, кампанію тієї ж Nokia в "Матриці".

Якщо Britney Spears у нас стала обличчям Pepsi, то компанія Palm вибрала для своєї рекламної кампанії двох вкрай суперечливих персонажів, а саме: Клаудію Шиффер і Майкла Джордана. Ось така от солодка парочка.

З російських прикладів можу навести наступний. Фірма "Егіс" запросила Іллю Олейникова і Юрія Стоянова з телепередачі "Городок" і сформували нову рекламну концепцію так: "Супрастин - це ліки, які завжди має бути під рукою. Ролики зі Стояновим і Олейниковим, що супроводжувалися слоганом" Суперпросто - супрастин ", за рік збільшили не тільки лояльність споживачів (за даними TNS MIC з 45% до 52,5%), що рідко досягається за допомогою реклами, а й збільшили споживання ліків (з 66,2% до 68%). [10]

Product placement може використовуватися також у музичних кліпах і в самих піснях. Так, кліп на суперхіт Стінга "Desert rose" - це стовідсотковий рекламний ролик: машини "Ягуар" і камери "Sonyhandycam". Існують і російські приклади. Не в останню чергу завдяки пісні "Рудий An" групи "І.К.С.-місія", менше ніж за півроку споживачі освоїлися з однойменним продуктом

Здавалося б, все надзвичайно просто: візьми, наприклад, пляшку пива і помісти її в кліпі який-небудь співачки, популярною в середовищі потенційних реципієнтів: "Будь як вона, пий це пиво". Кліпмейкери Євгенії Власової так і зробили: відеоролик "Плач про мене" буквально напханий продукцією компанії "Оболонь". Що відразу ж викликало масу розмов про неефективність подібного агресивного product placement - частота показу вітчизняної склотари була дратівливо-штучною. Та й навряд чи у Євгенії знайдеться стільки шанувальників, щоб продажі "Оболоні" істотно зросли. У будь-якому випадку в "Talent Relations" або так званої "зоряної реклами" є свої плюси і мінуси, дивись таблицю.

Висновок

У даній роботі було розглянуто такий напрямок маркетингового PR як product placement в кінематографі, яке дозволяє рекламодавцям найбільш вигідно позиціонувати свій товар / послугу / організацію.

Product placement - це розміщення певної торгової марки або самого товару / послуги в кіно з рекламними цілями. Сенс розміщення полягає не стільки в показі, описі продукту, але і в тому, щоб надалі цей продукт на підсвідомому рівні асоціювався з героєм або сюжетом художнього твору.

Як стало зрозуміло, продакт плейсмент відносно нове явище в рекламі, чим викликає масу питань у рекламодавців. Воно має свої плюси і мінуси. Постійно змінюється російська дійсність, нестача кваліфікованих фахівців у цій галузі, недостатність законодавчої бази, відсутність чіткої схеми ціноутворення ще більше віддаляє російських підприємців від використання такої стратегії. Щоб якось змінити ситуацію, необхідно проінформувати рекламодавців про продакт плейсмент і його перспективи. Це може бути зроблено як через публікації, так і шляхом проведення відповідних заходів - семінарів, презентацій із запрошенням зарубіжних фахівців - що більш ефективно.

Література:

1. www.pressclub.host.ru (стаття Чумікова Т. «ПП як інструмент маркетингу»)

2. www.brandmedia.ru

3. www.pronline.ru

4. www.productplacement.ru

5. www.productplacement-nm.ru

6. www.culture.pravda.ru (стаття Олени Кисельової «Продакт плейсмент -« Оксамитова революція »російської реклами» від 14.03.2006)

7. www.mentor-cinema

8. www.marketingmix.com (Галина Данилова «Зброя масового ураження» від 21.04.2005)

9. www.4p.ru

10. www.terminatorium.narod.ru

11. www.advertology.ru

12. www.mforum.ru

13. www.reklamodatel.ru

14. www.ir-magazine.ru

15. П.А. Кисельова РР - по-російськи. - М.: МТ-Прес, 2007. - 152с.

16. К. Сігрейв РР у голлівудських фільмах. - МТ-Прес, 2005. 320с.

Додаток:

У фільмі Олега Погодіна «Непереможний» Помічені бренди: Peugeot, Krups, Corbina Telecom, Dell, Philips, Bulgari, Hilton.

Фільм Євгена Бєдарєва «Тариф новорічний»

Помічені бренди: МТС, Авторадіо, Перший канал.

«Чотири різдва »Помічені бренди: Apple, BlackBerry, Budweiser, CBS, Doritos, ept, HP, Range Rover, Rockem Sockem Robots, Saks Fifth Ave., Stanford University, Taboo (Game), Transformers, Ultimate Fighter Championship, Wesleyan University, Xbox, YouTube.

Глянець

напої: сік «Я» і горілка «Російський діамант». Також можна помітити промо-послуги «Альфа-банку», «Альфа-дірект» і в деяких кадрах косметику ROC.

Особлива думка

Командир відділу PRE-CRIME Том Круз б'ється на заводі, на якому збирають концепт-кар Lexus, а після бійки роз'їжджає на футуристичної моделі. Режисер Стівен Спілберг за хорошу роботу особисто отримав новітній кабріолет Lexus. У фільмі також можна виявити продукцію Reebok, Nokia, Gap, Guinness, American Express, Bvlgari і Pepsi.

Казино Рояль

Агент 007 - відомий «рекламщик». В останній серії бондіани він не лише активно говорить по стільниковому Sony Ericsson K800, але і їздить на передсерійному примірнику Ford Mondeo, який спішно зібрали спеціально для зйомок. Серед інших атрибутів неспокійною життя секретного агента-годинник Omega, службовий спорткар Aston Martin і, звичайно, коктейль з Martini.

Термінатор-3

«Добрий» Термінатор у виконанні Арні - морально застаріла модель. Він всього лише майстерно водить пікап Toyota Tundra. А ось що протистоїть йому Термінатрікс - продукт високих технологій: вона їздить на гламурному кабріолеті Lexus, розглядає щит Victoria's Secret і може виходити в інтернет з Nokia. Спонсором показу фільму у всьому світі стала компанія Pepsi.

Антикілер-2

Продовження кримінального бойовика деякі не без підстав називають довгим рекламним роликом Panasonic. Майора Коренєва (Гоша Куценко) тут щільно оточують телевізори, ноутбуки та інша електроніка японської фірми, а мобільні телефони Panasonic грають важливу роль в сюжеті. У великій кількості зустрічаються і інші бренди (Nemiroff, «Альфа-банк», Audi), завдяки чому фільм «відбив» свій бюджет ще до початку прокату.

Ангели Чарлі-2

У перервах між танцями, розборками з бойфрендами і милим воркуванням три подруги іноді згадують, що взагалі-то вони працюють в самому секретному агентстві по боротьбі з поганими хлопцями. Завдяки телефонами Sony Ericsson з фотокамерами їм вдається стежити за лиходіями, не відриваючись від улюблених справ. А ще вони пересуваються на Ferrari, Maserati і Pontiac, одягаються в Nike і Rip Curl і носять окуляри Ray-Ban.

Богиня: як я полюбила

У слідчого Фаїни нелегка і напружена робота - настільки, що вона завжди носить у портфелі пляшку коньяку «Старе місто» і регулярно прикладається до неї, старанно демонструючи камері етикетку. Ємності зі «Старим містом» виконують важливу декоративну функцію в оселі Фаїни: вони стоять, здається, на кожному підвіконні, на столі й на підлозі. Фаїна часто про них спотикається.

Матриця: Перезавантаження

Нео і його соратники використовують мобільний телефон, виконаний у футуристичному дизайні і розкривається з брязкають звуком. Компанія Samsung продавала його як Matrix Phone. Крім того, в знаменитій гонитві по автостраді борці з віртуальністю і переслідують їх близнюки-альбіноси хвацько водять автомобілі Cadillac. Також зустрічаються седан Audi і мотоцикл Ducati.

Міцний горішок 4.0

Терористи паралізували життя всієї Америки: знеструмили держустанови і вирубали комунікації. На щастя, у хороших хлопців залишилися комунікатори Nokia, які вміють знаходити резервні мобільні частоти. Герої активно використовують зовнішню клавіатуру Flexboard, комп'ютер Palm, ноутбук Sony Vaio.

Острів

Зображуючи майбутнє, режисер Майкл Бей взяв самі передові екземпляри споживчої електроніки і «вписав» їх у світ фільму як пересічні моделі - рішення і практичне, і вигідне. Бункер, де утримують клонів багатіїв, управляється комп'ютерами Apple, яким зробили «пластичну операцію» для більшої футуристичності. А на поверхні все їздять на автомобілях Dodge і Chevrolet і розмовляють за телефонами Nokia.

В останні кілька років PP завойовує все більшу популярність і в Росії. Технології PP перестали дивувати режисерів і сценаристів навіть самої старої закалки і тепер активно використовуються російськими виробниками серіалів і повнометражних фільмів.

Найяскравіший приклад кричущої реклами в стилі PP - це два найпопулярніших російських блокбастера за сценарієм С. Лук'яненко «Нічний дозор» і «Денний дозор».

У спеціальному опитуванні, проведеному ROMIR Monitorig, 1700 респондентів згадували помічений ними PP у «Нічному дозорі»:

МТС - 66%

Nescafe - 48%

Nokia - 43%

Джинс - 12%

Сам Самич - 11%

Rambler - 8%

Пельмені - 7%

1 канал ОРТ - 7%

Audi - 4%

Аерофлот - 4%

МосГорСвет - 3%

Nestle - 2%

Немірофф - 2%

ЗІЛ - 2%

Apple - 1%

РАВ ЄЕС - 1%

Coca Cola - 1%

Adidas - 1%

Спирт Рояль - 1%

Не змогли відповісти 3%

Помітили, але не згадали - 1% опитаних

З «Денним дозором» ситуація йде так:

Старий мірошник - 18%

Mazda - 15%

МТС - 8%

Добрий - 6%

9 рота - 3%

Daewoo - 3%

Корбина телеком - 2%

Комос - 2%

ЗІЛ - 2%

Злий - 2%

Nescafe - 2%

Faberlic - 2%

1 канал ОРТ - 1%

Coca Cola - 1%

Samsung - 1%

Не змогли відповісти 61%

  Крім зазначених ще деякі бренди були відзначені менш, ніж 1% опитаних. Серед них пиво Red Bull, Балтика, Бочкарьов, Клинское, Невське; пельмені «Сам Самич», Сирок «Дружба», кафе Корчма, ресторан «Храм дракона»; автомобільні бренди Audi, Ferrari, Honda, Mitsubishi, Peugeot, Porsche, Rolf ( Mazda), VW Golf, ГАЗ, Жовте таксі, Ікарус; стільниковий зв'язок LG, Siemens, Білайн, Комбелга, а також Rambler, Depo комп'ютерс, D & G, Адідас, Аерофлот, Кристал, Льодовиковий період, Люксор - мережа кінотеатрів, Ретро FM, Ощадбанк , Ф / К Локомотив