Product placement

Федеральне агентство з культури і кінематографії

Федеральне державне освітня установа вищої професійної освіти

Санкт - Петербурзький Державний Університет

Кіно і Телебачення

Інститут Масових Комунікацій

Кафедра зв'язків з громадськістю

Курсова робота

з дисципліни "Правове забезпечення PR"

Правові основи Product Placement

Виконала:

студентка ФМК,

3 курсу, 462 групи

Елішева Ксенія Сергіївна.

Перевірив:

Алексєєв Георгій Валерійович.

Санкт - Петербург

2007

Зміст

Введення

Глава 1. Поняття Product placement

Глава 2. Правові основи розміщення брендів у творах мистецтва

Висновок

Список використаної літератури

Виноска

Введення

Останнім часом відбувається наступне: у більшості сучасних літературних творах, фільмах обов'язково присутній якийсь товар. Причому виникає він мало не в кожному кадрі або стає головним героєм твору. Створюється враження, що всі об'єкти інтелектуальної праці знаходять життя безпосередньо заради того чи іншого продукту.

На наш погляд, ця проблема актуальна в наші дні. Будь-яке починання у сфері культури спрямовано лише на отримання прибутку, першорядними стають комерційні цілі. І це називається гарним словосполученням p roduct placement. Саме ця технологія і є об'єктом дослідження.

Мета даної курсової роботи - з'ясувати, чи є розміщення брендів у художніх творах законною діяльністю.

Для досягнення поставленої мети необхідно виконати кілька завдань:

- Дати поняття Product placement

- Дати визначення реклами

- Дати визначення спонсорства

- Провести порівняльний аналіз зазначених технологій

- Встановити, чи є діяльність з просування брендів через художні твори законної (це і є предмет дослідження).

У роботі будуть використані ФЗ "Про рекламу", ФЗ "Про авторське право та суміжні права", ФЗ "Про інформацію, інформатизації і захисту інформації", а також різна навчальна література, журнали і газети з області PR.

Глава 1. Поняття Product placement

Product placement - розміщення певної торгової марки або самого товару чи послуги в кіно-, телефільмі, серіалі, телевізійній програмі, книгах, комп'ютерних іграх з метою отримання прибутку. Product placement може бути візуальним, коли глядачі тільки бачать продукт або бренд, вербальним, коли продукт або бренд згадується у мовленні персонажа, або динамічним, коли товар, послуга чи бренд органічно вплітаються в сюжет і є невід'ємною його частиною.

Product placement крім власне розміщення товарів у теле - та кінопроектах включає такі види маркетингових комунікацій, як крос-промоушн (проведення кампаній, що просувають і фільм або серіал, і розміщений у них товар або бренд), виробництво товарів-персонажів, спонсорські програми, залучення акторів в рекламні кампанії. ¹

Як рекламний прийом Product Placement розміняв вже восьмий десяток років. Першопрохідцями практики Product Placement можна сміливо назвати американські радіостанції, які ще в 20-х роках минулого сторіччя активно використовували свій ефірний час для просування різних послуг і товарів. Кінематограф пішов за ними трохи пізніше. Хоча прийом product placement широко застосовується на Заході, в російські фільми масові товари і бренди потрапляли безоплатно. Постперебудовний

Інтерес до product placement в Росії з'явився з підйомом національного кіно. В кінці 90-х публіка "підсіла" на вітчизняні серіали, а потім пішла і в кінотеатри на російські фільми. Продюсери і рекламодавці швидко зрозуміли, в чому їх вигода. Вже в 1998 р. у комедії "Особливості національної риболовлі" герої на договірній основі курили сигарети "Петро I", пили горілку "Урожай", їли пельмені "Равіолло" і користувалися мобільним зв'язком North West GSM.

Кіно - повноцінна майданчик для реклами - врешті-решт почав розвиватися в Росії шаленими темпами, як і сам кінематограф. Зараз product placement є в будь-якому тілі - або кінофільмі про сучасне життя, запевняє Ольга Бухарєва, директор напрямку product placement рекламної компанії Tvin PP. На її сайті для просування брендів пропонується вибір з 38 телесеріалів, 32 художніх фільмів, шести комп'ютерних ігор, п'яти відеокліпів (наприклад, групи "Уматурман"). Tvin може розмістити торговельні марки навіть у мультфільмі "Сапсан" - про пригоди молодого сокола, вихованого в голубиної сім'ї. Крім того, Tvin пропонує показати бренди і в трьох театральних антрепризах режисера Вадима Дубровицького - "Скляна пил", "Чутки" і "осучасненій" версії "Євгенія Онєгіна". Правда, поки бажаючих не знайшлося, визнає Бухарєва, оскільки аудиторія театральних постановок менше, ніж у телевізійних проектів. ²

У нашій країні product placement отримав новий розвиток: Росія - єдина країна, де на потік поставлено розміщення реклами в книгах. Ідея використовувати художню літературу для просування на ринок нового продукту - курячих напівфабрикатів під брендом "Золотий півник" - з'явилася в 2003 р. у тодішнього директора з маркетингу компанії "Продукти харчування" Поліни Кисельової. Незабаром вийшов черговий детектив Дар'ї Донцової, який називався "Філе з Золотого півника" - його героїня, природно, із задоволенням їла названий продукт.

Натхненна досвідом Кисельова запатентувала технологію інтеграції реклами в літературні твори і відкрила власне агентство "Фабула", що спеціалізується на таких послугах. Зараз у "Фабули" є ексклюзивні договори з п'ятьма найбільшими видавництвами - "ЕКСМО", "АСТ", "Ріпол класик", "Олімп" і "Амфора". Агентство пропонує клієнтам включити бренди в книги всіх самих "тиражних" російських авторів, включаючи Донцову, Лук'яненко, Устинова, Марініну. "Фабула" цікавиться і деякими авторами, що не входять в "мейнстрім", щоб впливати на всі цільові аудиторії. Реклама в книгах, за її словами, стоїть "десятки тисяч доларів", але пряма реклама з порівнянним охопленням аудиторії обійдеться в 3-5 разів

Дуже активно використовує "книжковий" product placement компанія "Макфа". Її макарони згадуються в 10 романах Мариніної, Устінової та Куликової. Якщо герой позитивний, симпатичний, читач обов'язково зазначає, що йому подобається, які продукти і товари він використовує.

Існує багато переваг в "книжковому" product placement: можна докладно розповісти про особливості продукції, новинки асортименту, про плани. Але багато хто до цього поки ставляться з обережністю: ще не ясно, в якій формі це краще робити, щоб читачів не дратувало згадування бренда. Кисельова ж називає серйозним мінусом "книжкового" методу його низьку ефективність для чоловічої аудиторії - серед активних читачів лише 35% чоловіки. Але для них є інший носій product placement - комп'ютерні ігри. У цьому році вийшло три російські ігри з інтегрованою рекламою, говорить керівник напряму product placement компанії 1С Світлана Майорова, і рекламодавцям це обійшлося в $ 300 000. Але інтерес до цього способу просування брендів помітно зростає, констатує вона. ³

Зараз більшість студій готові міняти сюжет заради рекламодавців. Наприклад, коли випускає косметику компанія Avon побажала зробити product placement у серіалі "Моя прекрасна няня", компанія "Амедіа" додала новий штрих у біографію головної героїні свого серіалу, зробивши її распространітельніцей косметики. В результаті за 10 місяців няня Вікторія не менше 15 разів розповіла телеглядачам про косметику Avon. Впізнаваність бренду помітно зросла: після кожного показу продукції Avon у серіалі на "гарячу лінію" компанії дзвонили бажаючі купити "такий же парфум, як у Віки" ". Правда, у шостому сезоні серіалу, зйомки якого незабаром почнуться, Вікторія перестане захоплюватися Avon. Зараз компанія вивчає інші готуються до виробництва телепроекти.

Однак при повторному показі "Няні" косметика Avon знову з'явиться на екрані і це дуже важлива перевага product placement, зазначає Віктор Шимановський: ви платите один раз, а бренд отримує право на вічне життя. Так, наприклад, фільм "Нічний дозор" вийшов рік тому, а про рекламу МТС говорять і пишуть до цих пір. При мінімальній вартості ефект вийшов колосальний. А керівник відділу мобільних комунікацій Panasonic Денис Передерін високо оцінює "піар-ефект" від фільму "Антикілер-2", де демонструвалися ноутбуки, відеокамери, монітори японській компанії і нова модель мобільного телефону: "Колеги жартують, що фільм став рекламним роликом Panasonic". ⁴

Бренди все частіше стають героями фільмів. Але деякі компанії стверджують, що не мають до свого продукт-плейсменту ні найменшого відношення.

У травні цього року стартував один із найбільш очікуваних блокбастерів цього літа - "Місія нездійсненна - III". У спеціально розповсюдженій з цього приводу прес-релізі компанія DHL, світовий лідер в області експрес-доставок і логістики, заявила, що вона "зіграла у фільмі головну" закадрову "роль". Справа в тому, що компанія Paramount Pictures вибрала DHL своїм офіційним партнером з логістики для зйомок цієї картини.

Управління транспортуванням та логістикою для зйомок такого технологічно насиченого фільму було нелегким завданням. DHL виконувала величезний обсяг робіт, - від організації чартерного рейсу з Пекіна в Лос-Анджелес до упаковки в контейнери і відправки технічного обладнання в різні точки планети, де проходили зйомки: Італію, США, Китай і Німеччину. Співробітники DHL працювали з Paramount Pictures в цілодобовому режимі. Шість палет з автомобілями, приладдя для камер, плівкові матеріали, а також незліченна необхідна бутафорія доставлялися наземними, морськими та повітряними шляхами, причому задіяні були всі підрозділи компанії.

Це велика робота. Але незважаючи на її масштаб, прес-реліз, присвячений підтримці "Місії", не отримав широкого висвітлення в ЗМІ. А досвід просування нової картини "Диявол носить Prada" показує: іноді більший інтерес викликає не те, що ті чи інші бренди просувають себе за допомогою фільмів, а те, що вони категорично це заперечують. ⁵

У назві фільму журналістів і громадськість заінтригував зовсім не згаданий бренд Prada.

Так, весь цей фільм напханий висловлюваннями про моду, а запаморочливий підбір убрань, в які одягнені герої фільму, не залишить байдужим жодну модницю. Але ще більш яскраві репліки героїв безпосередньо відносяться до усесвітньо відомої медіакомпанії News Corp., Що належить Руперту Мердоку і володіє студією 20 Century Fox, на якій даний фільм знімався.

Зокрема, у фільмі відкрито згадана "шоста сторінка газети New York Post", що представляє собою колонки чуток. А видання TVGuide фігурує як місце, куди іде працювати одна з героїнь картини після зниження в посаді, викликаного тим, що вона наважилася відійти з робочого місця, поранившись ножем для розкривання конвертів. Про всяк випадок додам: корпорації News Corp. належать New York Post і 41% акцій видання TVGuide.

Крім того, телевізор в квартирі одного героя фільму показує фрагмент спортивного ток - шоу Best Damn Sports Show Period телеканалу Fox Sport. Кульмінацією всього цього промоушна можна вважати фразу Меріл Стріп, яка грає роль Міранди Прістлі - шикарною і владної ред модного журналу. Прістлі - а вона, очевидно, дає багато приводів для пліток на горезвісній "шостій сторінці" - заявляє, що главі корпорації News Corp. Руперту Мердоку не завадило б виписати їй чек за всі газети, які завдяки їй розходяться на ура.

Головною інтригою, навколо якої розгорнулося PR - супровід прем'єри фільму, стали питання про те, хто вклав ці слова в уста Меріл Стріп, з якого це дива знаменита кіностудія так відкрито просуває у фільмі медіа-продукти свого власника і чи є це природним проявом корпоративної лояльності або свідчить про те, що справи у видань і телеканалів News Corp. йдуть не кращим чином. Це може означати, що наступним етапом продукт-плейсменту стануть кінематографічні роботи корпорацій і вхідних в них організацій.

Журналісти провідних видань і інформ - агентств підхопили, а представники 20 Century Fox і News Corp. лише підливали масла у вогонь, заперечуючи можливість того, що всі ці репліки і сюжети є формою продукт-плейсменту і з'явилися у фільмі з схвалення Руперта Мердока.

Є й інший аспект. Можливо, далеко не всі любителі кінофільмів, Prada і Меріл Стріп знають про те, хто такий Рупер Мердок, і читають New York Post. Але зрозуміло інше: кінопродюсерам потрібно залучати аудиторію і робити це на тлі високої конкуренції. Один з найбільш вдалих способів виділитися на тлі інших стрічок з не менш великими бюджетами на просування і не менш зірковим складом - змусити людей говорити про фільм. А стимулювати вірусний маркетинг можна, лише відзначившись від інших. Так що тепер, побачивши весь цей шум у ЗМІ, хто-небудь з майбутніх глядачів вирішить-таки подивитися фільм, де "Меріл Стріп вимовила ту саму гучну фразу". ⁶

Разом з популярністю product placement росли і ціни. Витрати рекламодавців на product placement в 2006 році у всьому світі склали $ 3,36 мільярдів доларів, повідомляється в прес-релізі PQ Media, а в 2007 році вони можуть досягти $ 4380 млн. "Завдяки бурхливому розвитку нових медіа в останні роки, ми можемо сміливо стверджувати, що увійшли в нову епоху реклами і маркетингових стратегій", - відзначає Патрік Куїнн, президент і CEO PQ Media, - "бренд-маркетологи шукають способи захопити споживачів на емоційному рівні, а медіа компанії шукають нові джерела доходу. При цьому традиційна реклама часто сприймається споживачами негативно. У результаті product placement всього за кілька років з маргінальної маркетингової тактики перетворився на поширену по всьому світу маркетингову стратегію ". ⁷

Основним медіа для product placement залишається телебачення, на нього припадає 71,4%. У 2006 році компанії витратили $ 2,4 мільярдів на product placement в телевізійних передачах, а в 2007 році ця цифра має зрости на 33,9%. Product placement в кінофільмах склав 26,4%, витрати на нього - $ 885 100 000, в цьому році очікується зростання на 20,5%, у тому числі за рахунок крос-промоушену у рекламних трейлерах, на веб-сайтах та на дисплеях в пунктах продажів. Product placement в інших медіа склало всього 2%. Однак протягом кількох наступних років інші медіа будуть складати 30% від загального PP-пирога. Бурхливе зростання відбудеться завдяки популярності product placement у відео-іграх і на веб-сайтах, призначених для аудиторії від 18 до 34 років.

Але є особливості: розцінки на ігрову рекламу винно-горілчаних і тютюнових виробів перевищують звичайні в 1,5-2 рази. Мало того, що пряма реклама цих товарів на телебаченні взагалі заборонена, деякі телеканали, щоб не мати проблем з регулятором, обмежують демонстрацію сцен розпивання спиртного та куріння. Наприклад, на НТВ навіть вирізають з телефільмів алкогольні бренди. У серіалах для каналу СТС заборонений product placement тютюнових та алкогольних брендів. Якщо ж за сценарієм герої повинні вживати алкоголь, ці сцени не показуються крупним планом. ⁸

Глава 2. Правові основи розміщення брендів у творах мистецтва

Отже, в першій частині ми розповіли про product placement з буденної точки зору. Але тепер варто заглибитися у вивчення цього питання.

Для цього висловимо наше твердження: product placement - прихована реклама. Тепер обгрунтуємо наші слова. Щоб зрозуміти, чи дійсно ці технології тотожні, необхідно дати визначення реклами.

У Федеральному Законі "Про рекламу" (червень 2006 р., глава 1 "Загальні положення", стаття 3 "Основні поняття, що використовуються в цьому законі") читаємо наступне: реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. ⁹

Реклама - це будь-яка платна форма неособистої презентації і просування товарів, послуг, ідей ідентифікованим спонсором. Платність комунікації означає, що простір або час для рекламного повідомлення має, як правило, купуватися. Виняток становить соціальна реклама. У цьому випадку рекламний простір або час надаються медіа безкоштовно. Неособистий компонент реклами показує, що реклама використовує мас-медіа, за допомогою яких повідомлення може бути передано великим групам індивідуумів, часто в один і той же час. Неособиста сутність реклами означає, що зазвичай немає можливості для негайного зворотного зв'язку від всіх отримувачів повідомлення. ¹⁰

Але в кінофільмах, книжках, комп'ютерних іграх прямим текстом не закликають придбати той чи інший продукт. Хоча вплив на свідомість аудиторії все-таки відбувається. Опис цього процесу можна знайти знову ж таки до ФЗ "Про рекламу" (червень 2006 р., глава 1 "Загальні положення", стаття 5 "Загальні вимоги до реклами", частина 9): "Не допускаються використання в радіо-, теле-, відео-, аудіо-і кінопродукції або в іншій продукції і поширення прихованої реклами, тобто реклами, що надає не усвідомлюване споживачами реклами вплив на їхню свідомість, у тому числі такий вплив шляхом використання спеціальних відеовставок (подвійний звукозапису) та іншими способами ". ¹¹

Таким чином, product placement - це все-таки прихована реклама. Але, як бачимо, вона законодавчо заборонена. Словосполучення product placement не використовується в договорах і інших офіційних документах. Кіностудії воліють враховувати отримані від рекламодавців кошти в рядках "подяку в титрах" або "реквізит" або знаходити інші варіанти. ¹²

Одним з таких варіантів є спонсорство. Слід дати визначення і цього поняття. Спонсорінг - діяльність, спрямована на фінансування будь-якого заходу, діяльності колективів або окремих осіб.

Відповідно до пункту 10 статті 3 Закону "Про рекламу" спонсорська реклама - реклама, яка розповсюджується на умови обов'язкового згадування в ній про певний особі як про спонсора. Спонсором є особа, що надала кошти, або забезпечило надання коштів для організації й (або) проведення спортивного, культурного або будь-якого іншого заходу, створення і (або) трансляції теле - чи радіопередачі або створення і (або) використання іншого результату творчої діяльності. В якості спонсора не може виступати товар або засіб його індивідуалізації, а може бути зазначено або фізична або юридична особа. Закон про рекламу не забороняє в спонсорської реклами, вказувати інформацію про вироблені спонсором товарах. ¹³

Спонсорство являє собою одну з форм соціальних інвестицій. Це не альтруїзм, не філантропія, не меценатство. Відомий англійський фахівець з PR Сем Блек вважав, що "краще за все визначити спонсорство як один з видів підприємницької діяльності, основна мета якої полягає в діях на благо як самого спонсора, так і одержувача його допомоги". ¹⁴

Сучасне спонсорство розглядається як особливий вид комерційних інвестицій у соціальні проекти, призначений для підвищення цінності компанії. Іноді говорять - "іміджеве спонсорство", тобто "масло масляне". Тому що будь-спонсорство - це робота на імідж і над іміджем компанії.

У російському розумінні спонсорства нерідко побутують дві крайності. Одна крайність - коли до спонсору йдуть фактично як до мецената: просити у нього кошти на вирішення некомерційних чи навіть власних проблем. Такий собі "соціокультурний наїв", який не несе нічого, крім образ і взаємонерозуміння. Інша крайність - коли бізнес під видом спонсорства виробляє примітивну покупку рекламних та інших послуг.

Все це наслідок непоінформованості в області маркетингу та PR, але також і смислової плутанини, яка панує всюди, починаючи із законодавства. Ще на початку становлення нового російського донорства, коли слово "спонсор" звучало престижно і його вимовляли до місця і не до місця, воно фактично вживалося як синонім благодійності.

У 1991 р. International Journal of Advertising написав: "Спонсорство - це інвестиції в будь-яку діяльність, в готівкових грошах або в іншій формі, що вкладаються обмін на можливість отримати доступ до придатним для використання комерційним потенціалом, пов'язаному з цією діяльністю". ¹⁵ Визначення також не можна назвати еталоном точності. Так як воно передбачає, що єдиний обов'язок об'єкта фінансування в обмін на інвестиції - забезпечити "доступ".

Благодійники і філантропи діють, не вимагаючи нічого взамін, насолоджуючись самою можливістю творити добро. А спонсори в усьому дотримуються власну вигоду і ретельно рахують дохід на вкладений рубль. Спонсорство - це реальний бізнес.

Існують основні типи спонсорських пакетів. До них відносяться:

• титульний спонсор (капіталовкладення складають 100% вартості проекту)

• генеральний спонсор (50%)

• офіційний спонсор (до 25%)

• спонсор-учасник (до 10%)

• інформаційні спонсори (ЗМІ, широко висвітлюють даний проект)

• технічні спонсори (компанії, спонсорську участь виражається в наданні своєї продукції або послуг)

• інші категорії спонсорського участі ¹⁶

Product Placement - це технічний спонсор та спонсор-учасниця. Але це відносно відеопродукції. А в області книговидавництва відбувається наступне. Продукцію для написання захоплюючого сюжету компаніям надавати не потрібно, але використання назви марки в тексті все одно проплачується. Але, по суті, платити нема за що. Значить, розглянута технологія не є законною.

Масла у вогонь підливає ще й таке. Після вступу в силу закону "Про рекламу", значно обмежує пряме просування тютюну, міцного алкоголю та ліків, у виробників залишається можливість використовувати приховану рекламу (product placement). Закон "Про рекламу" обмежує можливості по просуванню декількох груп товарів. Майже повністю забороняється реклама гральних закладів, забороняється зовнішня реклама тютюну, а також спонсорські ролики пивоварних компаній.

Федеральний Закон "Про рекламу" говорить:

- "Реклама алкогольної продукції не повинна розміщуватися в теле - та радіопрограмах, при кіно - і відеообслуговуванні". ¹⁷

- "Реклама пива та напоїв, що виготовляються на його основі, не повинна розміщуватися:

1) у телепрограмах з 7 до 22 годин місцевого часу і в радіопрограмах з 9 до 24 години місцевого часу;

2) у призначених для неповнолітніх друкованих виданнях, радіо - і телепередачах, аудіо - і відеопродукції;

3) при кіно - і відеообслуговуванні з 7 до 20 годин місцевого часу ". ¹⁸

- "Реклама тютюну, тютюнових виробів і курильних приналежностей, в тому числі трубок, кальянів, сигаретного паперу, запальничок та інших подібних товарів, не повинна розміщуватися:

1) у теле - та радіопрограмах, при кіно - і відеообслуговуванні;

2) у призначених для неповнолітніх друкованих виданнях, аудіо - і відеопродукції ". ¹⁹

Однак, у виробників міцного алкоголю і пива залишається можливість потрапити на телеекрани, використовуючи product placement. Ця технологія законом не регулюється. "Ми свідомо не хотіли все валити в одну купу, закон і так зачіпає інтереси занадто великої кількості людей, не вистачало тільки ворогів серед кіношників", - говорить заступник голови комітету з економполітики Держдуми і один з авторів законопроекту "Про рекламу" Володимир Мединський. ²⁰

Таким чином, вимоги, які пред'являються до реклами, повсюдно порушуються при створенні фільмів, комп'ютерних ігор, написанні книг. Іншими словами, при використанні технології product placement. Ось і ще один доказ невідповідності законності даного інструменту зв'язків з громадськістю. Тому й робляться спроби приховати product placement, називаючи цю методику іншими технологіями PR. Але подібна "секретність" все одно стає явною. Так, співробітник Федерального антимонопольного агентства підтвердив, що "за чинним законодавством до реклами у фільмах або книжках можна було б пред'явити претензії. Але ми цього не робили і навряд чи будемо робити, тому що в країні достатньо набагато більше явних порушень". ²¹

Висновок

Product placement - це особливий вид реклами - прихована реклама. Але вона заборонена Федеральним Законом "Про рекламу" статтею 5 глави 1. Крім цього, при використанні в просуванні товарів і послуг даного інструменту порушується ще ряд статей ФЗ "Про рекламу".

Тому здійснюються спроби приховати product placement. В офіційних документах дана методика називається спонсорством. Незважаючи на це, антимонопольні органи підтверджують, що в розглянутій сфері цілком можна висунути безліч обгрунтованих претензій.

Але окремі прояви product placement не порушують чинного законодавства. Наприклад, такі:

- Спонсорство

- Благодійність

- Дарування

- Реквізит

Тому, на наш погляд, слід створити нормативну базу, яка визначала б форми участі відомих марок у кіно-, телефільмах, серіалах, телевізійних програмах, книгах і комп'ютерних іграх. Даний крок узаконить product placement, що призведе до відсутності необхідності прикривати цю технологію іншими засобами зв'язків з громадськістю.

Список використаної літератури

1. Альошина І.В. Паблік рілейшнз для менеджерів. Підручник. - М.: ІКФ "ЕКМОС", 2004 р.

2. Сем Блек Паблік Рілейшнз. Що це таке / / СП "АСЕС-Москва", 1990 р.

3. Горкіна М.Б., Мамонтов А.А., Манн І.Б. PR на 100%: Як стати гарним менеджером по PR / / М.: Альпіна Бізнес Букс, 3-е вид., 2005 р.

4. Product Placement під грифом "таємно", PR в Росії, гл. ред. Петро Фадєєв / / М., "Третій друкарський дім", № 5 (69) / 06

5. Депутати забули про Product Placement, Ділова газета "Бізнес", 16 лютого 2006

6. Product Placement: бренди в "навантаження", "Відомості", 28 листопада 2005

7. Спонсорінг, International Journal of Advertising, 1991 р.

8. Федеральний Закон "Про рекламу", червень 2006 р. / / СЗРФ від 20.03. 2006 р., № 12 ст.1232

9. Федеральний Закон "Про авторське право та суміжні права", 9 липня 1993 р. / / СЗРФ, 1995 р., № 30 ст.2866

10. Федеральний закон "Про інформацію, інформатизації і захисту інформації", № 15-ФЗ, січня 2003 р. / / Російська газета, № 5, 15.01. 2003

11. Інтернет: www. product placement-. Ru

Виноска

¹ www. Product - placement. Ru

вітчизняне кіно не користувалося популярністю, а його творцям не приходило в голову брати гроші за реквізіт.д.о кінця 90-х за гроші на великий екран потрапили лише парфуми "Маруся" (фільм "Пророцтво" Ельдара Рязанова) і холодильник Bosch (фільм " Любити по-російськи - 2 ").

² Петро Фадєєв Product Placement під грифом "таємно" / / "PR в Росії", ізд.М., "Третій друкарський дім", № 5 (69) / 06, с.6-7 дорожче.

³ Максим Коробов Product Placement: Бренди в "навантаження" / / "Ведомости", 28 листопада 2005

⁴ Максим Коробов Product Placement: Бренди в "навантаження" / / "Ведомости", 28 листопада 2005

⁵ Петро Фадєєв Product Placement під грифом "таємно" / / "PR в Росії", ізд.М., "Третій друкарський дім", № 5 (69) / 06, с.6

⁶ Петро Фадєєв Product Placement під грифом "таємно" / / "PR в Росії", ізд.М., "Третій друкарський дім", № 5 (69) / 06, с.7

⁷ www. Product - placement. Ru

⁸ Петро Фадєєв Product Placement під грифом "таємно" / / "PR в Росії", ізд.М., "Третій друкарський дім", № 5 (69) / 06, с.7

⁹ ФЗ "Про рекламу", червень 2006 року / / СЗРФ, глава 1 "Загальні положення", стаття 3 "Основні поняття, що використовуються в цьому законі"

¹⁰ Альошина І.В. "Паблік рілейшнз для менеджерів. Підручник. - М.: ІКФ" ЕКМОС ", 2004 р., с.71

¹¹ ФЗ "Про рекламу", червень 2006 року / / СЗРФ, глава 1 "Загальні положення", стаття 5 "Загальні вимоги до реклами", частина 9

¹² Product Placement: Бренди в "навантаження" / / "Ведомости", 28 листопада 2005

¹³ ФЗ "Про рекламу", червень 2006 року / / СЗРФ, стаття 3, пункт 10

¹⁴ Сем Блек Паблік Рілейшнз. Що це таке / / СП "АСЕС-Москва", 1990 р., с. 165

¹⁵ Михайло Сичов Спонсорінг / / International Journal of Advertising, 1991 р.

¹⁶ Горкіна М.Б., Мамонтов А.А., Манн І. Б. PR на 100%: Як стати гарним менеджером по PR. / / М.: Альпіна Бізнес Букс, 3-е вид., 2005 р., с.137 - 138

¹⁷ ФЗ "Про рекламу", червень 2006 року / / СЗРФ, глава 3 "Особливості реклами окремих видів товарів", стаття 21 "Реклама алкогольної продукції", частина 2

¹⁸ Там же, стаття 22 "Реклама пива та напоїв, що виготовляються на його основі", частина 2

¹⁹ Там же, стаття 23 "Реклама тютюну, тютюнових виробів і курильних приналежностей", частина 2

²⁰ Марина Носкович Депутати забули про Product placement / / Деловая газета "Бізнес", 16 лютого 2006

²¹ Петро Фадєєв Product Placement під грифом "таємно" / / "PR в Росії", ізд.М., "Третій друкарський дім", № 5 (69) / 06, с.7