Олександр Меньшиков
Замість традиційного "лідера" даємо запропоновану автором добірку ключових слів до статті: "Мобільність. Компактність. Технологічність. Швидкість збірки. Зручність. Модульність. Універсальність. Простота. Функціональність. Елегантність. Креатив."
Хто з рекламістів не стикався з проблемами при проведенні виставок, презентацій, акції "промоушен" товарів? Хто з нас не ламав голову над оформленням вітрин, офісів, представництв фірм?
Це, по-перше, завжди дорого: простенькі вітрини та інші конструкційні елементи на три-п'ять виставкових днів стоять десятки, а то й сотні доларів. А, по-друге, пропозиція далеко не завжди задовольняє зростаючим вимогам споживачів. Ось чому сучасні мобільні системи (естетичні, легкі і міцні) просто приречені на підвищену увагу рекламістів.
Розглянемо їх докладніше. Всі вони діляться на два основні класи:
• "umbrella" - формені конструкції зі стрижнів, що мають багатоступеневих рухливість у вузлах, що фіксуються ребрами або затискачами;
• "ширма" - на основі рам, з'єднаних різного роду петльовими сполуками і створених при складанні.
Зовнішнє покриття може бути з пластику, пінокартону, тканини або велкропанелей. Часто використовують повнокольорові зображення, що перетворюють стенди на своєрідні внутрішні білборди. Вони можуть наноситися фотометодом, струминними або електростатичними технологіями, трансферної печаткою. Мобільні стенди стали активно виявлятися у виставковому бізнесі 15-20 років тому. І відразу ж склали серйозну конкуренцію своїм попередникам, системам "Consta", Oktanorm "," Куля-труба ".
Високий рівень технологічності, що вилився цілим букетом Know-how, дозволив, маючи до смішного малий транспортувальний обсяг і вага, реалізувати фантастичну феєрію можливостей. Безглуздо описувати словами магію збирання-розбирання, час якої становить усього 5-10 хвилин. Збірку може робити абсолютно непідготовлена людина, без будь-якого спеціального інструменту. Все це пакується в елегантні сумки, які пластмасові валізи-подіуми на коліщатках, які з однаковою легкістю забираються в багажник легкового автомобіля або перетворюються на імпровізовану трибуну для виступу. Бокси, з упакованим в них каркасами, панелями, освітленням, легко переносяться однією людиною, відповідають параметрам "евробагаж", тому без проблем приймаються для перевезення навіть самими примхливими авіакомпаніями.
Корпуси боксів виготовлені з поліпропілену, внутрішні обсяги мають спеціальні амортизатори, тому упакованим стендам не страшні падіння з висоти 5 м! Дивлячись на самі конструкції, безсумнівно простежується спорідненість з радарними системами або сонячними батареями космічних кораблів. Це, до речі, одна з версій появи Mobil Display Systems. І це природно, так як вимоги до мінімізації ваги при високій міцності і жорсткості - є тут визначальними. Звідси вибір матеріалу: титано-магнієві і алюмінієві сплави, застосовувані в авіаційно-космічному комплексі.
Пропрацювавши деякі літа в оборонці, свідчу, що на весь цей "конструктор" йдуть матеріали найбільш бездоганних технічних характеристик. Подібна продукція (наприклад, шведської фірми Maxibit AB) як правило має довічну гарантію, глобальну сервісну підтримку і програму супроводу (апгрейд). Безліч аксесуарів, полиць і вітринні вставки дають можливість легко міняти інтер'єр, використовуючи один і той же базовий комплект. Все це, плюс зовнішнє і внутрішнє автономне освітлення ставить у глухий кут злісного виставкового вимагача "Дядю Ваню-", що намагається "втюхати" щось Вам за дуже додаткові гроші. Подорожуючи з господарем від виставки до виставки, комплекс може органічно доповнюватися будь-якими новими вузлами і елементами, здатними задовольнити найсміливіші дизайнерські фантазії. Працюючи зі стендами постійно, все більше відчуваєш свою причетність до цього устаткування. І зрозумілими стають слова одного завзятого виставочніка: "Maxibit - це для тих, хто вже пройшов обладнання типу" Куля-труба ... ". Очікується, що ця остання фраза повинна перевести банальне виклад в іншу площину.
Отже, "про це ...", про головне ... А найголовніше, на мій погляд, в зміні "філософії пріоритетів". До цього часу реалізувати горезвісний принцип "5-ти секунд" в рамках конкретної виставки або презентації могла далеко не всяка фірма. "Принцип 5 секунд". Психологія сприйняття людини, що потрапила на виставку, незалежно від рівня його підготовленості, влаштована так, що для вибору візуальної домінанти (т.зв. стопера) у строкатому коридорі атакуючих рекламних агресорів, є всього 5 секунд. Лише протягом цього короткого часу у Вас, як експонента, є шанс "завоювати" його. І тільки коли цей перший етап битви за клієнта вами виграний, настає черга роботи "стендистів"-менеджерів. Потужний "стоппер" - поєднання металевої конструкції стенду та панелей з кольоровими панно - має сильне емоційний вплив. Креативність зображення вдало поєднується з ідеологією самих конструкцій, і разом вони дуже потужно конкурують із традиційними стаціонарними системами. Справа в тому, що креатив вільний від завжди тиснуть технологічних обмежень, що ускладнюють можливості його реалізації. Тепер Ви можете творити у вільному польоті. Тепер про вартість. Модулі, як і все хороше, небезкоштовно. Однак в умовах Росії витрати на придбання конструкцій повністю окупаються вже після проведення 5-6 виставок. Схема створення свого неповторного виставкового вигляду така: Креатив - Візуальний образ - Електронний макет (CD, SyQuest, МО) - Друк - Виготовлення панелей - Стенд. Тепер експозицію не треба ні проектувати, ні будувати. Її потрібно лише зібрати і миттєво встановити, звіряючись тільки зі схемою і Вашої глобальної ідеєю. Причому, якщо ідей для здійснення Візуального домінування багато, можна здійснювати їх від виставки до виставки, невимушено маніпулюючи рекламованими продуктами. Змінюючи галси в залежності від наступних в даний момент на ринку вітрів. Така "мобільність" вимагає вже зовсім нової маркетингової стратегії. Її поки що немає, але вона ось-ось з'явиться. І поява її обумовлено новим рекламним продуктом під назвою "Мобільні стенди". Саме це має на увазі автор, коли абсолютно усвідомлено заявляє, що технологію "Mobil Display Systems" можна поставити в один ряд з стільниковим зв'язком, Інтернетом і дигітальних технологіями. Що власне і розважає, і радує нас всіх напередодні наступаючого XXI століття.