Юлія Богатко
Багато разів повторена брехня рано чи пізно стає правдою, любив присуджувати Міністр пропаганди Нацистської Німеччини Йозеф Геббельс.
Деякі принципи геббельсівської пропаганди абсолютно нічого не втратять, якщо слово «пропаганда» замінити у них на «реклама».
Пропаганда повинна бути спланована і керуватися з однієї інстанції; Тільки авторитет може визначити, чи повинен результат пропаганди бути істинним або хибним; Чорна пропаганда використовується коли біла менш можлива або дає небажані ефекти; Пропаганда повинна характеризувати події і людей відмітними фразами чи гаслами; Для кращого сприйняття , пропаганда повинна викликати інтерес аудиторії і передаватися через привертає увагу середу комунікацій.
Саме тому Геббельс вважається ідеологічним батьком сучасної масової комунікації. Цей зв'язок і мав на увазі белградський дизайнер, член Клубу арт-директорів Сербії - Aleksandar Maćašev, коли задумував свій проект Joseph Goebbels (TM).
«Оскільки сучасне мистецтво має невелике вплив на широку аудиторію, - скаржиться автор, я вирішив задіяти ту ж графічну комунікацію в ЗМІ, щоб донести свої думки про такі от неприємних аналогіях».
Aleksandar Maćašev розповсюдив по всіх основних каналах впливу образ Геббельса у вигляді його портретів, набраних логотипами найбільш популярних сьогодні брендів:
«Я взяв за основу саме Геббельса, оскільки був абсолютно« зачарований »цим типом - закінчений опортуніст, починав кар'єру з комуніста і, добре розуміючи, куди дув вітер, який перейшов на бік Гітлера, при цьому повністю неарійських зовнішності - кульгавий, темноволосий і кароокий, його навіть в армію не взяли на цих підставах. Схожий на приведення, він мав гіпнотичний голос, чарівний лиходій. Як часто можна зустріти такий спосіб серед сьогоднішніх політиків і громадських діячів.
Головний мотив кампанії - «брехня, повторена багато разів стає правдою» - може застосовуватись сьогодні до будь-якого із засобів масових комунікацій. Припустимо, ви бачите рекламу мила, що обіцяє зробити вашу шкіру молодше і гарантує натуральне походження продукту. І ви купують і купують його. Через деякий час ви виявляєте, що і мило цілком собі синтетичне і шкіра не молодіє. Але зауважте, ви не турбуєтеся від цього - ви купили ідею і цього достатньо. Те, що кампанія бреше, значення не має. Або інший приклад - слова політиків про горезвісну «осі зла» - і ось вже світ вороже ділить себе на мусульманський і немусульманських.
Я за те, щоб люди перестали сліпо вірити всьому, що розповідають їм ЗМІ, а ставилися б до цього просто як до повідомлення, скептично, і перевіряли б здоровим глуздом все, що можуть », - пояснює сенс кампанії Aleksandar Maćašev.
Так чи інакше, величезна фізіономія Геббельса на вулицях Белграда викликала суперечливі емоції серед населення. Люди не завжди придивлялися, з чого там зліплені знайомі до болю риси, зате помічали логотип з чотирьох схрещених гучномовців і назва торгової марки - «Йозеф Геббельс». Чому частина кампанії виявилася попсую:
Природно, автор проекту, перш за все, розіслав листи різним громадським і релігійним організаціям із запевненнями в тому, що кампанія є виключно актом мистецтва, а ніяк не просуванням нацистської ідеології в маси. Євреї чесно відповіли: «ми не за, але ми й не проти».
«Я знав, що граю з вогнем, але навмисно. Я використовував Геббельса як носія моєї образотворчої ідеї: чи здатні люди відрізнити монстра в самих різних його проявах, розрізняють вони пропаганду і культуру ЗМІ, побудовану на одних і тих же принципах ».