Зародження реклами

Уткін Е.А.

Найпростіші форми реклами існували ще до нашої ери. Одним з перших дійшли до нашого часу рекламних звернень вважається єгипетський папірус, у якому повідомлялося про продаж раба. Його текст був такий: "Він чудово чує обома вухами, бачить обома очима.

Гарантую його помірність у їжі, чесність, покірність ". Зберігається папірус в Британському музеї. Сучасні дослідники також вважають одним з найдавніших рекламних текстів висічену на камені напис, знайдену в руїнах стародавнього міста Мемфіса:" Я, Ріно з острова Крит, з волі богів тлумачу сновидіння ". Однак оперативність реклами, виконаної на камені й металі, дуже низька в порівнянні з настінного рекламою.

Набагато більш поширеними були написи, нашкрябані або написані фарбою на стінах. У дослідників античності ці тексти іменуються графіті (від іт. "Graffito" - надряпав). У Древній Греції та Римі рекламні оголошення писали на дерев'яних дошках, гравірував на міді або кістці, голосно зачитували на площах та інших місцях скупчення народу.

Дійшли до наших днів пам'ятки писемної історії свідчать, що в Стародавньому Римі стіни розписувалися оголошеннями про гладіаторських боях, продажу рабів, домашніх тварин і т. д. Рекламні оголошення поміщалися на спеціально збудованих побілених стінах - "амбусах", на стінах житлових будинків, що викликало протести мешканців цих будинків. Міська влада Риму намагалися перешкодити такому розміщенню реклами, в зв'язку з чим один з указів свідчив: "Забороняється писати тут. Горе тому, чиє ім'я буде згадано тут. Хай не буде йому удачі".

Найдавніший місто Помпеї, що зберіг свій первісний вигляд завдяки затопила його лаві (73 р. н. Е..), Доніс до нас більше півтори тисяч різних рекламних звернень, цілком схожих з сучасною рекламою. Свідоцтво тому - велика кількість і різноманітність предметів рекламування, багатство прийомів і засобів, властивих античної рекламі. Предмети рекламування охоплюють всі сфери життєдіяльності - економічну, політичну, видовищну, міжособистісну рекламу, оголошення про різні послуги і т. п.

Наприклад, зображення вчителя, який би різками учня, символізувало шкільне заклад. Не менш помітно, ніж у сучасному місті, рекламувалися готелі, таверни, кабачки. Як правило, таверну рекламувала вивіска і насадження плюща або терну. Крім вивісок на самих закладах існували розкидані в різних місцях написи-покажчики типу: "Перехожий, пройди звідси до дванадцятої башти. Там Сірікус тримає винний льох. Загляни туди. До зустрічі".

Рекламувалися і терми (античні лазні), улюблене місце відпочинку римських громадян. Один з рекламних текстів пропонує зняти "... віллу - хорошу і добротно збудовану". Далі слід малюнок рекламованого житла. Серед графіту, відкритих у Помпеях, багато хто ставиться до передвиборної боротьби римських політиків та адміністраторів: "Прошу, щоб ви зробили еділам (тобто виборною особою в селект) Модеста» і навіть: "Якщо хто відкине Квінт, нехай той сяде поруч з ослом ".

Античний мудрець і філософ Луцій Анней Сенека дві тисячі років тому в листі до приятеля скаржився на дратівливі і відволікають від зосередженості численні вуличні шуми:

"Зараз навколо мене з усіх боків численний крик: адже я живу над самою лазнею. Ось уяви собі все різноманіття звуків, через які можна зненавидіти власні вуха. <...> До того ж є ще й пиріжник, і ковбасники, і торговці всякими стравами, кожен на свій лад кличе товар ".

Звукова атмосфера античного міста була насичена вигуками зазивав, торговців, офіційних речників, які оголошують урядові укази, розпорядження і постанови.

Найважливішим засобом поширення інформації та реклами в стародавніх державах світу був так званий інститут глашатаїв один з найдавніших установлень державної влади. Ці посади були встановлені в різних стародавніх державах.

Професія глашатая призначалася для повсякденного інформування великих скупчень людей, якими були в той час міста. Причому інформація глашатаїв носила різноманітний характер - від політичних закликів і викривань, вшанувань прославлених полководців, повідомлень про що прибувають до міста посольствах, циркових виставах до суто торгової реклами.

У Стародавній Греції глашатаї ходили вулицями з рекламними піснями. Одна з них, наприклад, звучала так: "Щоб очі сяяли, щоб щоки червоніли, щоб надовго збереглася дівоча краса, розумна жінка купуватиме косметику за розумними цінами у Ексліптоса". Чим не зразок сучасної реклами косметики?!

Глашатаям доручалося також оперативно оповіщати населення про виклик громадян у суд, про ухвалені вироки і майбутніх стратах. З часом ця сфера сповіщення склала спеціальну галузь юридичної реклами, яка існує і в наші дні.

За свідченнями античних авторів духовне життя суспільства на ранніх ступенях розвитку виявлялася переважно в усній формі. Це підтверджується і безумовним переважанням саме усних варіантів рекламних текстів.

Усна реклама вуличних зазивав, рознощиків, бродячих ремісників була поширена в місцях постійного пропозиції товарів і послуг (торговельних рядах, лазнях, цирюльнях, тавернах, заїжджих дворах).

Обектом усної реклами античності часто були "живі речі" - раби. У Римі, наприклад, було кілька місць работоргівлі, де звучали хитромудрі рекламні заклики, частково дійшли до нас у класичних творах. Не менш поширеними були рекламні оголошення, що запрошували громадян відвідати те або інше видовище: черговий бій гладіаторів, новий комедійний фарс, виступи жонглерів, фокусників, акробатів вуличних і т. п. Достеменно відомо, що стародавні ремісники ставили спеціальне клеймо на свої вироби, піклуючись таким чином про свою репутацію і рекламуючи якісну продукцію. Зародження реклами

Антична культура стала прекрасним зразком розвитку рекламної діяльності. Становлення і розвиток реклами почалося задовго до появи книгодрукування.

Вже на ранніх етапах розвитку культури реклама починає виступати у формі письмового тексту. Звичайно, це відбувається по мірі винаходу самого листа, що у різних регіонах Земної кулі датується 6-8 тисячоліттями до нашої ери.

Рекламна писемність поєднувалася із зразками монументальних написів, особливо поширених в близькосхідній культурі. Прикладами таких написів можуть служити висікалися на кам'яних стінах розповіді про діяння щасливих правителів, полководців, вигравірувані на металі зводи законів, поле битви і т. д.

Досвід подібного поєднання малюнка і тексту знаходить широке застосування в рекламній діяльності до нашого часу.

Таким чином, витоки рекламної діяльності йдуть у первісну давнина. Антична культура породжує вже досить зрілі форми рекламної діяльності, основою яких є згустки оперативної інформації. Ці форми рекламної діяльності виражалися допомогою різноманітних наборів словесних, звукових, письмових і образотворчих прийомів, що створюють рекламні образи (іміджі) рекламованих об'єктів, чия мета - активно проникати у психіку потенційного споживача, залучати його увагу і тим самим спонукати робити вигідні для рекламодавця дії.

Новий якісний стрибок у розвитку реклами починається з появою друкарства.