Блог як рекламний майданчик

Федеральне агентство зв'язку

Міністерство зв'язку та масових комунікацій

Державна освітня установа вищої професійної освіти

«Сибірський державний університет телекомунікацій та інформатики»

Кафедра ММБП

Реферат

Блог як рекламний майданчик

Виконав студент

факультету ІОТ,

групи ММ-78,

Мінченко А.А.

Перевірив: Корякін Р.А.

Новосибірськ 2008

Введення

Блоги як середовище для реклами викликають досить багато питань. З одного боку, блоги - це чудово упорядкована аудиторія - відомий її вік, стать, інтереси, географія проживання, звичні способи проведення дозвілля тощо, додатково до цього це середовище сама постійно виробляє контекст для реклами. Можливості для прицільного вибору аудиторії тут найширші. З іншого боку, якісь більш активні спроби вторгнення у блогосферу з рекламною активністю, на мій погляд, швидше контрпродуктивні. Блогосфера - це фактично соціальна мережа, і, як будь-яка мережа, вона чинить опір спробам нав'язати їй формат спілкування, в ній не прийнятий. Тому коментарі в блогах зі згадуванням певного засоби від головного болю, з розхвалювання цього продукту - стратегія приблизно настільки ж ефективна, як і розсилка спаму. Ну і сама сумнівна ідея - це спроби створення рекламних блогів, що імітують блоги "звичайних людей".

У більшості випадків компанії не включають до свого бюджету цей новий вид реклами. Що стосується частки рекламних бюджетів, які витрачаються на блоги, то вона мізерна, можна сказати, вона ніяка. Як правило, це просто гроші на інноваційні нові проекти. Вони можуть піти в Інтернет, на продукт плейсмент або на вуличні інсталяції. Головна проблема реклами в блогах - це відсутність алгоритму управління, у рекламодавців немає впевненості в ефективності такої реклами, в тому, як її сприймуть споживачі.

Спробуємо розібратися в специфіки реклами в блогах, для цього необхідно розібратися в самій суті блогів і їх можливості.

У своїй роботі я спробую відповісти на наступні питання, які дуже важливі в даній темі:

1. Що таке блог? Яка його суть?

2. Як багато людей ведуть блоги? Як часто люди відвідують блоги?

3. Класифікація блогів. Яке розмаїття тематичних блогів?

4. Які блоги є найбільш популярними?

5. Які види реклами в блогах найбільш ефективні? І т.д.

Глава 1. Основні поняття про блозі

У цій главі я відповім на важливі питання, які допоможуть розібратися в головному питанні блог як середовище для реклами.

1.1 Блог і його сутність

Спочатку визначимо, що таке є блог!

Блог - Одна з найбільших розтиражованих особливостей епохи Web 2.0. Саме по собі слово блог (blog) не що інше, як скорочена форма словосполучення web log, що перекладається як «журнал подій». По суті, блог - це публічний Web-сайт, вміст якого складають:

1. Регулярно додаються записи, зображення і мультимедіа.

2. Записи в блозі, які розташовуються в хронологічному порядку.

3. Записи можуть бути прокоментовані читачами.

4. RSS - сімейство XML-форматів, призначених для опису стрічок новин, анонсів статей, змін в блогах і т. п.

5. Пермалінкі - постійні посилання, які, на думку фахівців, і перетворили блоги з механізму простий публікації в безліч частково пересічних спільнот.

З наведеного списку відмінних рис блогу, ми бачимо те, що блог дуже зручний для спілкування, тобто стає зрозуміло чому люди ведуть і читають блоги.

Тепер розберемося, як часто люди читають блоги, і скільки відсотків користувачів Рунету ведуть блоги, а також які блоги є найбільш популярними.

1.2 Основні дані про блоги

Як показали результати опитування користувачів Рунету, обізнаних про існування електронних щоденників (опитування проводилося серед передплатників Subscribe.ru, всього в ньому брало участь 2244 людини), «життя в блогах» поки ще остаточно не засмоктала вітчизняних користувачів. Щодня чужі думки читає лише кожен десятий із понад двох тисяч респондентів, а 45% опитаних заявили, що взагалі не мають справи ні з чужими, ні зі своїми інтернет-журналами. Лише кожен десятий схильний розглядати їх як ресурс для особистої кар'єри, і тільки 3% бачать у блогерства джерело додаткового заробітку.

Цікаво, що жіноча цікавість проявляє себе в повній мірі і тут. Слабкій статі притаманний більший інтерес до читання чужих інтернет-щоденників: цим займаються 70% жінок і 60% чоловіків. До того ж жінки ведуть живі журнали більш активно (6% проти 3% чоловіків). Найчастіше відвідують блоги молоді користувачі Рунету - вони заходять якщо й не кожен день, то у всякому випадку кілька разів на тиждень. Респонденти ж старше 35 років у більшості випадків, навіть знаючи про існування блогів, подібних сайтів не відвідують.

1.3 Популярні блоги

Далі визначимо в яких інтернет-щоденниках найкраще розмішати реклами, тобто потрібного дізнатися топ популярних інтернет-щоденників і блог-сервісів.

Серед найбільш відомих і читаних мережевих щоденників, розрахованих на масову аудиторію Рунета, безсумнівними лідерами є udaff.com, voffka. com, exler.ru.

Поки найбільш популярним сервером для розміщення електронних щоденників залишається американський livejournal.com. Але хоча російські аналоги liveinternet.ru і diary.ru все ще поступаються йому, вже очевидно, що незабаром більшість російськомовних живих журналів буде розміщено на вітчизняних блог-хостингах.

У числі п'яти найбільш відомих блог-сервісів Рунета учасники опитування назвали livejournal.ru, blog.ru, diary.ru, blogs.mail.ru і liveinternet.ru. Однак якщо визначати популярність ресурсів з того, яка частка користувачів Рунету веде тут свої та / або читає чужі блоги, то в безумовних лідерах залишиться лише livejournal.ru, до послуг якого звертається не менше третини авторів і близько половини читачів інтернет-щоденників. Разом з тим не всі можливості, що надаються блог-сервісами Рунета, в рівній мірі затребувані авторами і читачами. Більшість обмежується коментуванням щоденникових записів і читанням оновлень обраних авторів, підтримуючи контакт з блогами через веб-інтерфейс.

У цьому ж пункті, вважаю за необхідне зазначити, які теми в блогах є найбільш читабельними, а значить і популярними, що теж говорить про те, що в даному блозі вигідно розміщувати рекламу.

У таблиці № 1 ми бачимо найбільше читають, а значить і відвідувані блоги. На основі таблиці ми бачимо, що якщо ми розмістимо рекламу про продаж книг в тематичному блозі, то реклама швидше і з більшою ймовірність знайде свого споживача!

Таблиця 1 - Популярні теми у блогах

На підставі проделоного дослідження в даному пункті можна зробити певні висновки:

1. Люди воліють читати блоги, а не вести їх.

2. Основні читачі блогів - це жінки.

3. На підставі діаграм, можна сказати в яких блогах буде вигідніше розміщувати рекламу, так як там, буде здійснювати свій рух до споживача швидше і потрапляти на очі більшому числу людей.

4. Тематичні блоги дуже гарний майданчик для реклами товарів і послуг тієї ж орієнтації.

1.4 Класифікація блогів

Визначимо класифікацію блогів за різними критеріями.

1. За авторству:

Особистий блог це блог, який наповнюється однією особою. Безособовий блог він ведеться від третьої особи, причому особистість його не відома. Колективний блог даний різновид ведеться групою людей, але з дотриманням встановлених єдиних правил.

Ком'юніті такий блок створюється певною компанією і наповнюють його їх же співробітники.

2. За типом контенту:

Текстовий блог основна маса інформації представлена ​​у вигляді тексту. Фотоблог в ньому збирається фотоматеріал. Мьюзік-блог в ньому основу контенту становить музика. Відео-блог відповідно наповнений відео файлами.

3. Специфіка контенту:

Первинний блог унікальна авторська інформація. Лінковий блог даний різновид містить інформацію та коментарі до інших сайтів. Мобіблог його вміст наповнюється з мобільних пристроїв (КПК, моблільние телефони). Спамблог єдиною метою такого журналу є залучення відвідувачів за ключовими словами і перенаправлення їх на інші сайти. Блог цитат на ньому збираються сподобалися автору цитати і вислови.

Глава 2. Використання блогу для реклами

Компанії йдуть в Інтернет і розміщують рекламу в блогах перш за все тому, що це модна нова тема і не так багато рекламодавців прагне рекламувати свої товари в щоденниках. Крім того, маркетологи влазять у приватне життя, в особистий простір людини, вони приходять до сфери контенту, того, що потенційним споживачам цікаво читати. Від сфери діяльності компаній, що переходять на рекламу в Інтернеті і конкретно в блогах, залежить, на якому сайті вони будуть розміщувати рекламу. Секретів тут немає. Абсолютно не принципово, що це буде за компанія - це може бути реклама події, фінансової послуги, відпочинку на островах або цифрової техніки. Це всього лише канал комунікації, аудиторія блогу визначає компанію, яка буде там рекламуватися. Якщо це спільнота любителів відеороликів, то аудиторія там відповідно молодіжна, на неї і буде розрахована реклама. Проте важливим є імідж. Майданчики і постачальники контенту, як правило, приділяють достатньо уваги тому, що буде рекламуватися на їх сайтах. Так, скажімо, жовті бренди вони не сприймають, то ж стосується і рекламодавця - він не захоче розміщувати банер на сайті з сумнівною репутацією.

Тепер переїдемо не посередньо до основного питання реферату.

2.1 Основні види реклами в блогах

Блогосфера розвивається високими темпами, і зараз вузько тематичні блоги стають ідеальними майданчиками для реклами своїх послуг, товарів для рекламодавців. Зараз активно починають рости тематичні блоги, і це цілком розумно, тому що буде постійна аудиторія, яку цікавить саме тема блогу. Отже, популярні види реклами в блогах:

1. Банерна реклама - зазвичай банери розміщують в шапці сайту, або в одному з фронтів блогу. Зазвичай існую якісь вимоги до самих банерах (вага, розмір, формат). Вага банера не повинен перевищувати 15-20 кб для швидкого завантаження. Формати. Gif - анімація, jpeg - статика,. Swf - флеш. Але найкраще флеш банери, вони мають не велику вагу і при відключеній графіку - все одно користувач їх побачить.

2. Рекламні огляди сайту, продукту - пишеться окремий пост у блозі, в якому йде мова про послуги, рекламований товар, сайті, вообщем про рекламований об'єкт. Варто вибирати рекламодавців за тематикою блогу. Текст огляду може бути написаний як рекламодавцем, так і блогером, це питання варто обговорити заздалегідь.

2. Партизанський маркетинг - це впровадження людей. Наприклад, є якийсь форум, присвячений цифровим камерам. Там в одній з тим людина, агент, розхвалює товар, розповідає про нього. По західній статистикою, майже 80% людей приймають рішення про покупку товарів, користуючись чиїмось думкою, в тому числі лазячи по блогах і чатах.

2. Фірма сама без посередників створює обманний блог (докладніше в прикладах).

3. Рекламна посилання в пості - досить ефективний вид реклами, так як багато читають блог через RSS - reader, і сам сайт вони бачать раз на місяць, коли є бажання залишити коментар.

Суть даної схеми полягає в тому що:

• Спочатку рекламодавець (Advertiser) розробляє проект

реклами (adv.).

• Як тільки проект розроблений, він стає інформацією (info).

• Є три основні способи розміщення реклами в блозі: банери, огляди та посилання.

• Інформація за допомогою одного (або кількох) способів додається в блог.

• Користувач (user) зорово сприймає інформацію.

Цю схему можна ще доповнити, тому що після того як користувач сприйняв інформацію він може передати її далі, наприклад в інший блог або назад рекламодавцю з якимись питаннями або коментарями.

Далі розглянемо уважніше кожен із способів розміщення реклами в блозі.

2.2 Банерна реклама