Людмила Кудрявцева
Комплекс "блогонеполноценності" відчуває зараз майже кожен інтернетчик, що не має мережевого щоденника. Але цього мало - їх заводять навіть особистості, безнадійно далекі від Всесвітньої Мережі. Сьогодні блог - елемент персонального іміджу, як брендовий парфум або стильну краватку.
Тобто, якщо розібратися, найпопулярніша причина закладу блогу - "Щоб був". Для кого-то необхідність блогу обчислюють персональні аналітики: "Треба, Валерія Ільінішна, ідеї ліберальної демократії впроваджувати в мережеву субкультуру, говорити з народом на прогресивному мовою". Хтось заводить щоденник виключно з пекучого бажання висловити вже заведши своє "фе" чи "вау" (частіше за все, це неможливо без власного акаунта). А хто-то вже просто живе в Інтернеті і поповнює блогом колекцію з дюжини "хом'яків", форумів та інших жител віртуального "я". Але мова зараз не про них.
Трохи типології
Ми будемо розглядати особливу категорію web-журналів - seo-блоги. Визначення цього поняття не настільки очевидно, як здається. Може, це блоги за авторством сеошників. А може, блоги, які були створені з метою просування - самого блогу, сайту, бренда й так далі. Цілком seo-блогом сприйметься творчість людини, який за фахом, наприклад, дизайнер, але регулярно пише про глюки Яндекса і зміна позицій свого сайту в Google. Благородна, але складна задача все це звести в єдине визначення. Якщо простий трудівник Тіца і посилання у вільний від просування час самозабутньо блоги про метеликів - сеоблог це? Загалом, замість того, щоб запихати настільки багатогранний феномен у жорстке визначення, обмежимося гнучкою класифікацією його проявів.
1. Блоги, які ведуть фахівці в пошуковому просуванні. На першому плані - тема: все про SEO (SEM), пошукових системах, створення сайтів, шахрайських методах, і так далі.
2. Теж блоги SEOшніков, але тут на першому плані - особистість. Людина пише про те, що йому цікаво, але знаходиться за межами професійної діяльності.
Господарі двох перших типів онлайн-щоденників ведуть їх з вельми автентичної жанру метою - самовираження і спілкування. IT це взагалі властиво: будь-які новинки з'являються в результаті безкорисливого пориву створити щось зручне і поступово прибирають до міцним мозолистим рукам комерційно налаштованих активістів.
Блогосфера не стала винятком, в результаті чого у нас з'являється третій тип:
3. Блоги, які використовуються з метою просування. Це й розкручування самого блогу як потенційної рекламного майданчика, і використання його як одного з інструментів у комплексі заходів по просуванню сайту (бренду).
Статистика знає все
Третій тип і представляється "самим seo" з усіх. Власне, в чому взагалі сенс розгляду теми "seo-блоги"? Скажімо, в наступному: оскільки seo-шники знайомі з інтернетом набагато тісніше, ніж більшість представників інших професій, то блогосферу вони просто зобов'язані освоїти глибше і ширше всіх. Блогінг представляє величезну кількість можливостей як комерційного, так і потенційно-комерційного (інших в інтернеті і не буває) характеру. Вірусний маркетинг, розміщення реклами, обкатка ідей, "запозичення" чужих цінних думок, створення позитивного іміджу компанії (корпоративний блог), популяризація власної персони, генерація чужими руками унікального контенту і так далі, було б бажання. За цією логікою, сео-блогерів в Інтернеті має бути просто величезна кількість. За підтвердженням (ну, або як вийде) гіпотези звернемося спершу до сухої статистики.
З 2003 року кількість блогів, за підрахунками англомовного блог-пошукача, Technocrati.com подвоюється кожні півроку. Це - про інтернет в цілому. Рідні віртуальні простори, за даними Яндекса, не відстають - протягом 2006 року кожну годину в Рунеті з'являлося в середньому 100 нових блогів. І все, на сентярь 2006 Яндекс нарахував 1150000 блогів. А відповідальність за цей вражаючий зростання лежить, як виявилося, на тендітних плечах юних дів - жінок у блогосфері на 20% більше, ніж чоловіків, а середній вік рублоггера - 21 рік. З'ясовано були також 10 найбільш поширених інтересів. У порядку убування: музика, книги, секс, психологія, кіно, фотографія, море, комп'ютери, подорожі, кішки. Де, питається, "сео", "оптимізація", "просування", "яндекс" і "google", та, нарешті, хоча б сам "інтернет"?? Де ці прекрасні слова, адже, вказуючи інтереси, користувачі зазвичай не скупляться на перерахування всього, що їм хоч якось близько. Можливо, вони вже в другій десятці - витіснені з першої кішками і морем ... І що дають нам ці цифри? Нічого однозначного: або seo-блогери в жалюгідному меншості (що дивно), або ретельно ховаються (що незрозуміло) ...
Основна маса блогів - дитячі пустощі, яке розцвітає під час шкільних канікул, як і кількість веб-майстрів на форумах:). Зараз є безліч можливостей вести власний блог, і добре, що такі сервіси є, однак, як писав один раз Костя Єрмаков: "В інтернет дітям не можна - від них він тупіє".
Ярослав Домбровський, оптимізатор-фрілансер.
Статистика, до речі, виявилася не тільки "сухий", але й недостатньою. Крім вітчизняного Яндекса, блоги в цифри переводить на досить серйозному рівні тільки Technocrati. Ну і "РОМИР Моніторинг" якось зайнявся, вірний принципом не обходити увагою акутальним. Але інтереси цих трьох китів не простягаються далі кількісних характеристик - скільки блогів, як часто в них пишуть, середній вік. Спробу контент-аналізу блогів зробив 26-річний ЖЖ-юзер Дмитро Карякін. Він повивчати блогхостингу на предмет портрета середнього користувача: "ЖЖ - збіговисько політично стурбованих інтелектуалів, Лі.ру і Блоги@Mail.Ru - заповідник" киць "". Хто така "киця" - дізнайтесь у першоджерелі, але до seo це відношення не має. Має відношення те, що дослідник упевнений: блоги - не місце для ділової людини. Він спостерігає за блогосферою з 2004 року, і його особистий досвід звучить в унісон з цифрами Яндекса:
Для обговорення професійних питань форуми підходять набагато краще блогів, тому все професійне обговорюється на форумах.
1. У форуму ширше аудиторія, ніж у самих популярних блогів
2. Спеціалізація форуму має на увазі, що обговорення не буде зриватися в оффтопік так часто, як у блогах 3. Просто традиція і велика база питань, відповіді на які вже були дані.
А блоги, на мій погляд, заводять з трьох причин - або йдуть по стопах своїх друзів, або прагнуть задовольнити свій графоманські свербіж, або просто для читання і коментування.
Дмитро Карякін (aka sheldon-j), ЖЖ-юзер.
Блогологія в особах
Але seo-блоги, незважаючи ні на що, існують. Щоб перейти від цифр до фактів, розглянемо конкретні приклади, орієнтуючись на нашу класифікацію.
1. "Ідеальний тип" (с) Кант. Лише в справі.
"Блог московського бомжа" - своєрідне seo-реаліті-шоу. Автор поставив за мету заробити за допомогою пошукового просування на квартиру в Москві, і регулярно пише звіти про вжиті заходи, отримані результати.
Де брати трафік. Блог, переповнений корисними порадами і технологіями залучення контенту на власний веб-журнал (але не сайт!), А також розкручування його. Ресурси справді цікаві і корисні. Автори щедро діляться знаннями, ідеями (іноді навіть власними), дають поради, пишуть статті - все це безкоштовно на блозі, замість того щоб влаштуватися штатним автором у тематичне видання і спокійно отримувати там гонорар, не витрачаючи фінанси на хостинг і час на вичіщаніе спаму з коментарів. Іноді де-небудь у куточку сторінки виникає скуповуючи, як чоловіча сльоза, рекламна текстове посилання. І, власне, все, принаймні, на перший погляд. Найбільше господарі таких блогів нагадують павуків, які задумливо і ретельно плетуть мережу, відчуваючи, що з дня на день в неї зграями полетять соковиті жирні мухи. Для експерта не секрет, що традиційний сайт - вчорашній день, а соціальні мережі - вже майже сьогоднішній, що з розкрученого блогу можна поиметь не менше, а то й більше гешефту, ніж з аналогічного "за вагою" сайту, що веб вже давно пора будувати під людей, а не під роботів. Всі ці розуміння кристалізуються в блозі.
Я сприймаю блог виключно як зручний інструмент. Основне завдання яку він допомагає мені вирішувати - передавати інформацію зацікавленим в ній особам у доступній та зрозумілій формі. У блогах SEOшніков, як і в будь-якому "професійному" блозі менше води і особистих переживань, більше інформації про SEO і всім з нею пов'язаний. Часто сеошние блоги анонімні.
Антон Гирін, seonotes.
Але ідеальних seo-блогерів, як і людей, одиниці. У деяких контент типу суворо тематичний, але складається з не першої свіжості новин галузі, які всіма, кому воно цікаво, були й так прочитані. Новини, природно, пропонуються до коментування читача, відсоток самостійного аналізу варіюється від "світ seo очима особисто мене" до "дивіться, що відбувається і робіть висновки". Таких блогів більшість, а рівень корисності мінімальний. Мета їхнього існування прозора: "піднятися" у всіляких рейтингах, набрати читачів і показати їм рекламу. Заодно і обговорення почитати, послухати голос народу.
Особисто мені мій блог допомагає вирішувати питання в основному практичні: найм співробітників, отримання технічних і споживчих експертних рекомендацій, економія 3-5 тисяч доларів на рік на роумінгових витратах і т.п. Хоча більшість блогерів використовує свої щоденники для самовираження, як персональні ЗМІ.
Антон Носик
Блог - це майданчик, на якій я обкатую свої ідеї. Якщо ідея погана, мені читачі підкажуть. Друге завдання блогу - знайти реалізаторів проектів, ідеї яких я розробляю. І, звичайно, важливе завдання у блогу - це майданчик для самопрезентації.
Ілля Рабченок,
організатор першого російськомовного співтовариства про Social Media Optimization & Marketing
2. Другий тип взагалі слизький. Якщо людина - seo, а блог в нього - не seo, то істину про автора можна дізнатися тільки випадково. При цьому, якщо людина - "дуже seo", ймовірність наявності у нього несеошного блогу падає до мінімуму - немає ні часу, ні бажання, ні необхідності. Але такі блоги існують. Щоб у цьому переконатися, достатньо зазирнути в записки Іллі Сегаловіч, який хоч і не оптимізатор, але по-своєму галузі автентичний.
Ось як рекомендує знаменитий технічний директор Яндекса свій графоманські куточок:
"Цей щоденник мною заведений року так 2001-го, просто для пустощів. Жодних цілей він не переслідує. Хіба що іноді (наприклад, раз на рік) мені заманеться щось написати. Я намагаюся писати сюди в основному оригінальні міркування. Якщо це цитати або рецензії, то завжди під кутом зору, який мені видається свіжим. На робочі теми я намагаюся тут не писати. Якщо і пишу, то тільки загальногуманітарних о'явленія (ruscorpora, гранти, etc.). Взагалі, в робочий час я пишу (і відповідаю на коменти) украй рідко. Наперед прошу вибачення. Коментувати в цьому журналі можуть тільки "друзі" ".
Ця світле безкорисливе пляма на загальному тлі кольору бакса. Чи данина моді. Або безневинне хобі. Але точно не seo-блог.
Практичний підхід
3. У третьому типі блогерів аспект SЕО-шності сконцентрований по максимуму. Блоги, заведені не з "графоманського сверблячки", а з чисто практичних міркувань (назвемо їх "блоги-інструменти") найбільш органічно вписуються в концепцію пошукової оптимізації. "Якщо явище існує, на ньому можна зробити бізнес" - саме з цього принципу народилася ідея трохи допомогти пошуковій машині направити свої 80% користувачів на "один хороший сайтик". З нього ж - ідея скористатися блогами для просування. Просувати можна багато що:
- Інтернет-магазин (або, обощения, сайт компанії);
- Саму компанію (корпоративний блог); найяскравіший приклад - Google, який за допомогою блогу повернувся простим людським обличчям до аудиторії. У блозі з'являються і коментуються офіційними особами новини компанії;
- Конкретний бренд (маркетинговий);
- Бренд не маркетингових (наприклад, політичний); - бренд персональний (популярність, наприклад, блогу "дідуся Рунета" або "записок одного seo-копірайтера" пояснюється виключно іменами авторів).
Способи теж різноманітні: можна писати цікаве і корисне (але цей спосіб вже зайнятий первотіповцамі), можна просуватися старими-добрими ніжно улюбленими посиланнями, можна розповідати про власні досягнення, можна взагалі піти второваною дорогою і наробити блогів-дорвеїв. За розкручуванні брендоблога вже написано не один десяток статей - можна взятися за справу особисто або замовити послугу у фахівців. Блогоспрос швидко породив блогопредложеніе.
Вартість просування в соціальних медіа у фрілансерів на даний момент невелика. Близько 100 $ в місяць. У компаній - на порядок дороже.Блоггеров тисячників не беру до уваги, у них свої розцінки і не просування в блогах, а просування в своєму єдиному суперпопулярному блозі.
Ілля Рабченок, організатор першого російськомовного співтовариства про Social Media Optimization & Marketing