При организации и ведении выбранного сторінка 8

Рисунок 6. Количество новорожденных в Киеве и Украине в первой половине 2019 году

Источник: Государственная служба статистики Украины

Статистика доказывает: последние годы в городах (особенно в крупных) наблюдается значительный прирост жителей. Таковые обстоятельства закономерно порождают острую нехватку мест в дошкольных учреждениях и требуют открытия учреждений для детей в урбанизированных областях страны.

Сегодня в городе Киев функционирует … дошкольных учебных заведений разных типов и форм собственности - государственной, коммунальной и частной формы собственности, школы-детские сады, учебно-воспитательные комплексы, в которых дети получают дошкольное образование. Однако во всех районах есть микрорайоны, где детские сады уже либо не принимают детей, либо перегружены ими сверх нормы (в основном, это районы интенсивной застройки). Также, количество мест, на которые рассчитаны данные заведения составляет … единиц, а количество лиц в данных заведениях – … детей.

Впрочем, несмотря на наполненность действующих дошкольных учебных заведений, рекомендуется учитывать их конкурентные преимущества и территориальное расположение, так как в одних районах Киева может быть недостаток заведений, а в других – перенасыщенность в несколько раз.

Рисунок 7. Концентрация детских садов в г. Киев

Количественное измерение детей, посещающих детские сады Киева, около … тыс.

будущих школьников, а ввиду перегруженности садов, по оценкам не хватает мест почти … тыс. малышей. При этом группы в коммунальных заведениях переполнены в таком объеме: на … мест приходится в среднем … детей.

Решить эту проблему пытаются частные дошкольные учебные заведения. Сейчас, обращая внимание на форму собственности киевских детских садов, становятся очевидны тенденции открытия именно частных дошкольных заведений. Под понятием «частный детский сад» имеется в виду детское дошкольное учреждение, предоставляющие услуги по воспитанию и образованию детей дошкольного возраста на коммерческой основе.

4.2 Емкость рынка и конкурентная среда в сегменте частных детских садов в г. Киев

Система частных детских садов мобилизует рынок дошкольных образовательных услуг, создавая здоровую конкуренцию и обеспечивая вариативность выбора потребителей. Ориентация частных детских садов такая: «Качество дошкольного образования – это качество жизни ребенка», с чем готовы соглашаться родители, часто выбирая именно частные заведения даже при редких возможностях остановится на государственных.

Стоит также учитывать тот факт, что в начале этого года, Киевская городская администрация приняла решение, согласно которому, родители могут компенсировать часть расходов, которые они тратят на частные детские сады. Для этого нужно, чтобы родители, представитель частного детского сада и представитель районного отделения образования подписали договор, согласно которому, будет компенсировано … гривен каждый месяц за посещения ребенком частного детского сада. Эта программа не влияет на выручку детского сада и при этом делает детский сад более доступным для семей с относительно ниже семейным доходом.

На сегодняшний день, владельцам частных детских садов предоставлена уникальная возможность со стороны властей Киева. Ведь с 1 января была запущена система электронной очереди в дошкольные детские заведение. Также, предусмотрено, что частные детские сады могут быть представлены в данном списке. Это значительно повлияет на поиск новых клиентов и облегчит задачу как и для владельцев садиков так и для родителей.

Примечательно, что еще два десятилетия назад в Киеве не было столь острой проблемы с недостатком детских садов. Но с развалом Союза украинцы стали меньше рожать и активнее заниматься бизнесом. Поэтому в зданиях киевских садов надежно обосновались налоговые инспекции и коммерческие фирмы. Со временем ситуация выправилась — рождаемость снова полезла вверх, и в результате в столице возник дефицит мест в коммунальных детских дошкольных заведениях.

Безусловно, некоторые семьи по собственному желанию либо вынуждено оставляют детей дома. Однако, социальная сфера детей в домашних условиях, как правило, ограничена рамками домашних дел в помощь взрослым и под их руководством. В жизни детей большое место должна занимать социализация (игра со сверстниками). В процессе игры и деятельности они познают окружающий мир, приобретают навыки и привычки поведения. В играх формируются навыки коллективизма, закаляется воля. В завершающей стадии дошкольного возраста у ребенка появляется стремление к учебе. А потому очень важно поддерживать эту готовность, воспитывать дисциплину и работоспособность.

Каждый район Киева имеет разное количество населения и также само разное количество дошкольных учебных заведений. Поэтому в недалеком будущем частные детские сады будут иметь спрос в районах с высоким уровнем населения. Также, стоит изучить, отдельно по районам Киева, расположения детских садов, которые используют функцию электронной очереди: Таблица 4. Территориальное расположение действующих детских садов с использованием функции электронной очереди в г. Киев

Вид школы для детей	Район Киева
Голосеевский р-н
Дарницкий р-н
Деснянский р-н

Вид школы для детей	Район Киева
Днепровский р-н
Оболонский р-н
Печерский р-н
Подольский р-н
Вид школы для детей	Район Киева
Святошинский р-н
Соломенский р-н
Шевченковский р-н

Источник: Портал дошкольного образования в г.Киев

В частном детском саде, который предполагает данный бизнес план, будет использована услуга электронной очереди, а также на сайте и в социальных сетях будет предоставлена основная информация по услугам, которые присутствуют в детском саде. Это позволит родителям сделать правильный выбор в пользу заведения, которое подходит по их параметрам и, кроме того, находится удобно территориально.

Также, открытие дошкольного учебного заведения будет учитывать ключевые критерии выбора детского сада среди аудитории родителей. Так, согласно, социологическим опросам, для родителей первостепенно важны следующие характеристики при выборе образовательного учреждения:

Рисунок 2. Ключевые критерии выбора детского сада для ребенка

...		Количество детей в группе		...
...		...		...

Очевидно, что для освоения большего объема рынка частным дошкольным учреждениям необходима ориентация на указанные факторы и, в первую очередь, на территориальное размещение с должным уровнем безопасности. Согласно первой ориентации целесообразно размещение частных детских садов равномерно, преимущественно в новых районах города (где проживают наиболее экономически независимые киевляне). Вторая ориентация предполагает позиционирование частных детских садов как территорий безопасности (физической, социальной, духовной).

Перспективность частного детского сада также доказывает количество продаваемых франшиз. Их неоспоримые преимущества в том, что приобретя франшизу, франчайзер обучает франчайзи созданию потока потенциальных клиентов и конвертации их в заключенные договора. Однако, недостатком такого подхода остаются обязательства перед франчайзером – как в выплате роялти и вступительных взносов, так и в ограничениях периода контракта (если таковые оговариваются условиями контракта).