Ім'я файлу: 2_5253728215511338478.docx
Розширення: docx
Розмір: 246кб.
Дата: 16.03.2021
скачати
Пов'язані файли:
1355-Текст статьи-1549-1-10-20160331.docx
реф. уп.docx
практика 30.05.docx
практика 2.06.docx
С.В.Петрушин «Любовь и другие человеческие отношения».doc
Розширення: docx
Розмір: 246кб.
Дата: 16.03.2021
скачати
Пов'язані файли:
1355-Текст статьи-1549-1-10-20160331.docx
реф. уп.docx
практика 30.05.docx
практика 2.06.docx
С.В.Петрушин «Любовь и другие человеческие отношения».doc
Тема 9. Дослідження конкурентів та конкурентоспроможності підприємства
Мета практичного заняття 11,12: З'ясувати методи дослідження конкурентів та конкурентоспроможності підприємства
Питаннядляобговорення
Назвіть мету та етапи проведення аналізу конкурентів.
Які джерела використовуються при збиранні інформації про конкурентів?
Назвіть основні умовами забезпечення конкурентоспроможності компанії.
Охарактеризуйте складові аналізу цілей і намірів конкурентів.
За якими етапами здійснюється оцінювання конкурентоспроможності підприємства за його продукцією?
Як визначається рівень конкурентоспроможності продукції за інтегральним показником?
Як визначається рівень конкурентоспроможності продукції за методом профілю середніх оцінок?
З якою метою вивчаються цілі фірм-конкурентів? Поясніть.
Поясніть, з якою метою визначається реакція конкурентів на дії, які здійснює фірма.
Поясніть, чому вигідно бути ринковим лідером.
ПрактичнізавданняпотеміЗавдання 1.
Виконати оцінювання конкурентоспроможності фірми «Водограй» за
показниками маркетингової діяльності. Для визначення значень показників конкурентоспроможності була запрошена група експертів, яка виставила фірмі і її конкурентам оцінки за п’ятибальною шкалою від «0» ( слабка позиція) до
«5» ( найсильніша позиція). Вихідна інформація подана в табл.1.
Таблиця1.
Вихідна інформація
| Фактори конкурентоспроможності | Оцінка експертами конкурентоспроможності фірми «Водограй» | Оцінка експертами конкурентоспроможності основних конкурентів | ||
| Фірма «Смак» | Фірма «Крок» | Фірма «Мікс» | ||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| 1.Продукт | | | | |
| Структура товарного асортименту | 5 | 4 | 4 | 2 |
| Якість продукції | 4 | 3 | 5 | 4 |
| Імідж торгової марки | 4 | 5 | 4 | 3 |
| Можливості щодо розроблення нової продукції | 3 | 3 | 4 | 3 |
Продовж.табл..1
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| Можливості щодо використання прогресивних технологій виробництва продукції | 4 | 4 | 3 | 4 |
| Упакування | 5 | 5 | 4 | 5 |
| 2. Ціна | | | | |
| Ціна продажу | 4 | 4 | 4 | 4 |
| Умови надання кредиту | 3 | 5 | 4 | 4 |
| Можливості знижки з ціни | 4 | 4 | 4 | 3 |
| 3.Розповсюдження продукту | | | | |
| Робота оптових посередників | 5 | 4 | 5 | 4 |
| Робота торгових представників | 4 | 5 | 4 | 4 |
| Робота роздрібних торговців | 5 | 5 | 4 | 5 |
| Участь підприємства у виставках | 5 | 4 | 5 | 3 |
| Участь підприємства у ярмарках | 4 | 4 | 3 | 3 |
| Рівень організації транспортного господарства | 3 | 2 | 4 | 4 |
| Рівень організації складського господарства | 5 | 4 | 5 | 4 |
| 4. Просування продукту | | | | |
| Реклама | 5 | 3 | 5 | 4 |
| Стимулювання продаж | 4 | 2 | 3 | 4 |
| PR | 4 | 2 | 3 | 4 |
| Загальна кількість балів | 80 | 72 | 77 | 71 |
Методичнірекомендаціїдовиконаннязавдання1.
Визначаємо загальну кількість балів по кожній фірмі :
– фірма « Водограй» 5+4+4+3+4+5+4+3+4+5+4+5+5+4+3+5+5+4+4=80
– фірма « Смак» 4+3+5+3+4+5+4+5+4+4+5+5+4+4+2+4+3+2+2=72
– фірма « Крок» 4+5+4+4+3+4+4+4+4+5+4+4+5+3+4+5+5+3+3=77
– фірма « Мікс» 2+4+3+3+4+5+4+4+3+4+4+5+3+3+4+4+4+4+4=71
Результати досліджень свідчать про те, що найвищий бал за показниками маркетингової діяльності щодо оцінювання рівня конкурентоспроможності – 80
одержала фірма «Водограй». Конкуренти за своєю оцінкою поступаються цій фірмі.
1 ... 6 7 8 9 10 11 12 13 ... 61