Роберт Х. Франк (Robert H. Frank), професор економіки Корнельського університету.
Яким чином фірма стає єдиним постачальником якого-то товару на ринку? На думку економістів, існують чотири фактори, кожний з яких або їх поєднання призводять до того, що фірма стає монополією. Розглянемо кожен з цих факторів.
Відомо, що кожен власник кінотеатру встановлює різні ціни на квитки для різних груп кіноглядачів - студентів, дорослих, людей похилого віку. Деякі кінотеатри продають абонементи на сеанси - по 10 квитків в абонементі. Такі квитки коштують набагато дешевше, ніж продавані поштучно. Нарешті, для глядачів, які відвідують кінотеатри в денний час, ціна за квитки значно нижче, ніж для глядачів, що віддають перевагу вечірні сеанси. Жодна з описаних ситуацій не властива нашій моделі досконалої конкуренції, яка має на увазі, що всі покупці платять єдину ціну за зовсім стандартний виріб (так званий закон єдиної ціни).
Ті ж власники кінотеатрів, що призначають різні ціни на вхідні квитки для різних груп глядачів, дотримуються зовсім іншої практики, коли мова йде про продаж товарів у кіосках, розташованих у приміщенні кінотеатрів. Тут, навпаки, майже завжди дотримується закон єдиної ціни. Студенти, дорослі, люди старшого покоління і всі інші глядачі платять одну й ту ж ціну, наприклад за смажену кукурудзу, або за безалкогольні напої, або за цукерки. Найцікавіше полягає в тому, що ці ціни зазвичай набагато вищі за ті, за якими ці ж продукти продаються в магазинах та інших підприємствах роздрібної торгівлі, і, звичайно, набагато вище того розумного рівня, який відбивав би реальні граничні витрати на їх реалізацію.
Як буде показано надалі, обидва розглянуті випадку - призначення диференційованих цін на вхідні квитки, з одного боку, і призначення єдиних для всіх високих договірних цін, з іншого боку, - цілком узгоджуються з економічною моделлю прогнозування поведінки власника приватного підприємства при продажу товарів та наданні послуг.
Завдання цієї публікації - розгляд ринкової структури, найменше нагадує модель досконалої конкуренції, тобто монополії, при якій ринок обслуговується одним продавцем, що реалізують деякий виріб при повній відсутності близьких замінників. Ми розглянемо наступні 4 фактора, сприяють виникненню монополії: (1) контроль над ключовими факторами виробництва; (2) економія, зумовлена зростанням масштабу виробництва; (3) патенти; (4) державні ліцензії. Ми переконаємося в тому, що основні правила, якими керується монополіст, який прагне максимізувати прибуток у короткостроковому періоді, не відрізняються від тих правил, якими керувалися фірми за досконалої конкуренції. Монополіст буде збільшувати випуск продукції, якщо виграш в доході перевищує збільшення витрат виробництва, і буде скорочувати випуск продукції, якщо втрати доходу менше зниження витрат.
Визначення поняття «монополія»
Монополія - це ринкова структура, при якій весь ринок обслуговується одним продавцем, що реалізують деякий виріб при повній відсутності його близьких замінників. Навряд чи можна дати більш просте визначення, але, виявляється, його дуже важко застосувати на практиці. Згадайте приклад, наведений на початку. Чи можна у відповідності з нашим визначенням вважати розташований в якійсь місцевості кінотеатр монополістом? Можливо, що в невеликих містах це буде єдиний заклад, яке демонструє цей фільм в даний час. Чи вважати його монополістом? Це залежить від того, як ми трактуємо поняття «близький замінник». Якщо, наприклад, який-то кінотеатр в даний час демонструє низькопробний фільм зі сценами вбивств, ймовірно, в нього буде багато близьких замінників. Дійсно, буквально сотні подібних фільмів виходять на екрани кожен рік, і любителям таких фільмів, як правило, не потрібно ходити далеко, за винятком тих рідкісних випадків, коли їх не задовольняє якість обслуговування у цьому кінотеатрі.
Але що можна сказати про кінотеатр, володіє винятковим правом першого показу протягом 6 місяців фільму «Зоряні війни»? Згадайте, що під час виходу цього фільму на екран не було іншого фільму, рівного йому по силі впливу на глядачів. Кожен, хто хотів побачити цей фільм в період найбільшого ажіотажу, неминуче повинен був прийти тільки в цей кінотеатр.
Основна характеристика, що відрізняє монополію від конкуруючої фірми, - цінова еластичність попиту. Нагадаємо, що коли мова йде про фірму досконалої конкуренції, цінова еластичність нескінченно велика. Якщо конкуруюча фірма навіть дуже незначно підвищує свою ціну, її продукцію перестають купувати. Навпаки, монополія, по суті, контролює ціну, яку призначає.
Як показує досвід, щоб встановити, чи дійсно фірма має значної монопольної владою, необхідно дослідити перехресну цінову еластичність попиту на його близькі замінники. На одному відомому антитрестовском процесі корпорації Дюпона було пред'явлено звинувачення в монопольному виробництві та розпродажі целофану. Навіть продаючи понад 80% виробленого нею целофану, ця компанія змогла б протистояти таким звинуваченням, показавши, що перехресна еластичність цін на целофан і його близькі замінники (у той час ними були головним чином вощений папір і алюмінієва фольга) була досить високою, аби виправдати продаж всіх цих пакувальних виробів на одному ринку. Компанія ж продавала менше 20% всієї пакувальної продукції, що не загрожувало збереженню ефективної конкуренції.
Але це зовсім не є приводом для твердження, ніби перехресна цінова еластичність є простим, що не допускає двоякого тлумачення засобом, за допомогою якого можна розрізнити вироби, що мають і не мають близьких замінників. Знову повернемося до прикладу, розглянутому на початку глави. Навіть якщо в момент демонстрації фільму «Зоряні війни» і не було рівноцінного йому фільму, для потенційного глядача завжди існувала альтернатива розважитися де-небудь в іншому місці іншим способом протягом цих двох годин. Для людини, що вирішила будь-якою ціною подивитися лише фільм «Зоряні війни», власник кінотеатру є монополістом, але глядач, який просто хоче побачити хороший фільм, змушує того ж власника кінотеатру відчувати себе учасником жорсткої конкуренції. Різниця між досконалою конкуренцією і монополією часто зводиться до питання про те, в якого з цих двох типів ринків покупці більш численні. І так само, як у багатьох інших галузях економіки, задача визначення відмінностей між конкуренцією і монополією є не лише наукою, а й певною мірою мистецтвом.
Зауважте, що різниця між монополією і конкуренцією полягає не у величині різної ціновий еластичності попиту їх товари. Ринкова цінова еластичність попиту на вироби конкуруючих фірм часто у багато разів нижче цінової еластичності попиту, з якою стикається монополіст. Цінова еластичність попиту на пшеницю менше, ніж на камери «Полароїд», хоча пшениця вирощується в умовах майже досконалої конкуренції, у той час як володіння патентами на розробку конструкції камери «Полароїд» робить власника цієї фірми єдиним законним постачальником камер на більшості ринків. Важливою відмінністю між монополією і конкуренцією є те, що крива попиту для окремої конкуруючої фірми приймає вигляд горизонтальної прямої (незалежно від цінової еластичності відповідної кривої ринкового попиту), в той час як крива попиту для монополіста представляє собою спадаючу криву попиту сукупного ринку.
Чотири фактори, що сприяють виникненню монополій
Яким чином фірма стає єдиним постачальником якого-то товару на ринку? На думку економістів, існують 4 фактори, кожний з яких або їх поєднання призводять до того, що фірма стає монополією. Розглянемо кожен з цих факторів.
1. Винятковий контроль над найважливішими вводяться факторами виробництва. Французька корпорація «Перрьє» продає мінеральну воду, розлиту в пляшки. Вона витрачає щороку мільйони доларів на рекламу унікальних властивостей, цієї води, стверджуючи, що вода видобувається з мінерального джерела, що виник в результаті такого сприятливого поєднання геологічних факторів, яке було зазначено єдиний раз за всю історію цієї місцевості. У штаті Нью-Йорк компанія Адирондакских безалкогольних напоїв пропонує свій виріб, що є по суті звичайною водопровідною водою, насиченою вуглекислим газом. Я не можу визначити відмінності між Адирондакских зельтерською водою і водою корпорації «Перрьє». Але для багатьох споживачів, на думку яких різниця між цими двома видами води виключно велика, не існує задовільного замінника води корпорації «Перрьє». Монопольне становище фірми «Перрьє» по відношенню до цих покупцям є результатом виняткового контролю цієї фірми над невідтворюваних ресурсами.
Таке ж монопольне становище склалося і в результаті повного контролю фірми «Де Бірс Даймонд Майнз» над більшістю світових розробок з видобутку та постачання необроблених алмазів. В даний час якість штучних алмазів настільки поліпшився, що вони нерідко вводять в оману навіть досвідчених ювелірів. Але багато покупців вважають за краще купувати справжні алмази. І справа тут не просто в більшій твердості каменю і в блискучому відображенні променів. Люди хочуть мати справжній діамант, а компанія «Де Бірс» є саме тією компанією, яка їх має.
Винятковий контроль над ключовими вводяться чинниками, наприклад ресурсами, не гарантує постійності монопольної влади. Наприклад, перевага, що віддається справжнім алмазам, засноване головним чином на тому історичному факті, що здобуті в копальнях алмази дійсно колись перевершували за якістю штучні. Але, беручи до уваги, що в кінці кінців штучні алмази стало зовсім неможливо відрізнити від справжніх, можна стверджувати, що незабаром не буде ніяких підстав для такої переваги. У результаті фірма «Де Бірс Даймонд Майнз», що контролює видобуток і поставки на ринок справжніх алмазів, перестане бути монополією з необмеженою владою. Для виробництва випускаються в даний час виробів постійно розробляються нові способи, і винятковість вводяться факторів виробництва, яка генерує монополію сьогодні, завтра може виявитися втраченою.
2. Економія, обумовлена зростанням масштабу виробництва. Коли крива довгострокових середніх витрат (при даних фіксованих цінах на ресурси) представляє собою спадну криву, то найдешевший спосіб задовольнити потреби у продукції галузі полягає в тому, щоб сконцентрувати виробництво даного продукту в рамках однієї фірми.
Ринок, який з найменшими витратами обслуговується однією фірмою, носить назву природної монополії. Часто для ілюстрації наводиться приклад функціонування місцевої телефонної станції.
3. Патенти. У більшості країн світу винаходи захищені за допомогою тієї чи іншої патентної системи. Патент зазвичай представляє виключне право отримання вигоди на всіх стадіях використання даного винаходу. Але поряд з вигодами існують і витрати, пов'язані з використанням патентів. Відповідна монополія, як буде показано надалі, звичайно окупає витрати, встановлюючи більш високі ціни для покупців Що ж стосується вигоди, то вона досягається за рахунок здійснення великого числа винаходів, які без патенту впровадити було не можна Хоча деякі винаходи і відбуваються чисто випадково, більшість з них є результатом тривалих зусиль солідних дослідних лабораторій та витрачених на їх розробку засобів Якщо фірмі не вдалося продати свою продукцію по досить високій ціні, щоб відшкодувати зазначені витрати, то в неї немає ніякого економічного стимулу для проведення подальших досліджень і розробок При відсутності патентів конкуренція змусила б фірму знизити ціну до рівня граничних витрат, і темпи нововведень катастрофічно б знизилися Захист від конкуренції, що забезпечується впровадженням патентів, дозволяє фірмі відшкодовувати витрати на нововведення У Сполучених Штатах термін дії патенту складає в середньому 17 років. Для одних винаходів цей термін занадто великий, для інших - занадто малий Переконливим аргументом на користь продовження терміну дії патенту є досвід фармакологічної промисловості, де на випробування і затвердження ліки йде кілька років, які також входять до терміну дії патенту.
4. Державні ліцензії або привілеї. На багатьох ринках закон не дозволяє займатися бізнесом нікому, крім фірм, що мають державні ліцензії. Наприклад, в зонах відпочинку, розташованої в Массачусетсі, жоден ресторан-закусочна не може почати працювати без спеціального дозволу. Адміністрація цих зон після проведення переговорів з декількома компаніями зупиняє свій вибір на одній з них і потім передає їй виняткове право обслуговування даної території. Оскільки сам я належу до любителів Біг Маків, я щасливий, що адміністрація нещодавно віддала перевагу фірму «Бургер Кінг», відмовивши фірмі «Макдональдс». Але такий вибір може розчарувати багатьох інших покупців. Обмеження доступу інших фірм до торгівлі в даному місці пояснюється просто відсутністю приміщень для їх торгових точок. У подібних випадках державна ліцензія є першопричиною виникнення монополії, але насправді і тут має місце ефект масштабу, тільки проявляється він в іншій формі. Державні ліцензії необхідні і на інших ринках (наприклад, для таксистів), де ефект масштабу не є важливим чинником.
Державні ліцензії іноді супроводжуються суворими правилами, які чітко регламентують, що саме може або не може гарантувати ліцензія. Якщо, наприклад, ресторану надається державна ліцензія з винятковими правами, то в ній часто обмовляється, що ресторану дозволяється підвищувати ціни не більше ніж, скажімо, на 10% в порівнянні з цінами в нерегульованих торгових точках. В інших випадках держава встановлює надзвичайно високу плату за ліцензію, фактично змушуючи власника ліцензії підвищувати ціни. Наприклад, адміністрація деяких аеропортів, продаючи торгові площі своїх залів торговцям, фактично змушує їх призначати найвищі ціни. Ваше невдоволення з приводу ціни 3,5 дол на «хот дог» в будівлі аеропорту La Guardia слід адресувати швидше адміністрації аеропорту в Нью-Йорку, ніж продавцям.
З урахуванням перспективи найбільш важливим з чотирьох факторів, які сприяють становленню монополії, є економія, зумовлена зростанням масштабу виробництва. Виробничі процеси з часом змінюються, тому винятковий контроль над найважливішими використовуваними ресурсами являє собою лише тимчасовий фактор процвітання монополії. Патенти теж за своєю природою минущі. Державні ліцензії можуть, звичайно, діяти протягом тривалого часу, але багато хто з таких ліцензій по суті лише підтверджують першорядну важливість економії, обумовленої зростанням масштабу виробництва, яка в будь-якому разі сприяє становленню монополії.
Завершуючи короткий огляд причин, що сприяють виникненню монополій, повернемося до питання про те, до яких наслідків призводить монополія. Для цього проведемо ті ж дослідження, що і для випадку досконалої конкуренції, тобто будемо досліджувати, які рішення щодо рівня випуску продукції буде приймати монополія в залежності від конкретних обставин на ринку. Задамося питанням: чи призводить це до такої ситуації, коли всі можливі вигоди від обміну вичерпані. Ми прийдемо до висновку, що, як правило, на це питання слід відповідати негативно. Але визначаючи державну політику в галузі поліпшення діяльності нерегульованих монополій, ми переконаємося, що саме ця політика відіграє вирішальну роль у розумінні самої природи монополії.