Введення
Реклама - явище абсолютно не однорідне, вона надзвичайно різноманітна, і тому можна побудувати безліч класифікацій, кожен раз взявши за основу різні ознаки.
Залежно від характеру аудиторії впливу реклами, її можна розділити на ділову (розраховану на фахівців) і побутову (для масового споживача). Це впливає на відбір мовних засобів: у першому випадку може використовуватися спеціалізована лексика, фонетичні та інші особливості, які характерні для певної терміносистеми. А в побутовій рекламі використовується загальновживана лексика, як і елементи інших мовних рівнів.
Реклама не обов'язково використовує слово, вона може бути зовсім різною, але так як дана робота є насамперед лінгвістичної, то інші варіанти ми охоплювати не будемо. Однак і форми реклами, що використовує слово, вельми різноманітні. Виділяють зорову, слухову і зорово-слухову рекламу. Першу групу - найбільш поширену - утворюють газетно-журнальний, друкована, світлова, оформлювальна і фотореклама. До другої групи належать радіореклама, усні повідомлення та оголошення. Третю групу становлять теле-і кінореклама, демонстрація зразків виробів і в супроводі тексту. У всіх цих формах реклами слово - дієвий засіб інформації та пропаганди, але у використанні цього засобу спостерігаються помітні відмінності; тому різні види реклами доцільно вивчати окремо. У цій роботі ми зупинимося на зовнішній рекламі. Сьогодні зовнішня реклама - це ціла самостійна індустрія з величезним бюджетом. Вплив її на людей як і раніше незаперечно. Навіть з настанням ери телебачення, радіо та інтернет, актуальність зовнішньої реклами не стає менше. Якщо ви знаходитесь на більш-менш центральній вулиці міста, то у Вас перед очима завжди знаходиться зовнішня реклама. Потрібно навіть докладати зусилля, щоб не читати послання рекламістів до Вашій свідомості і підсвідомості, настільки майстри реклами вміють заволодівати увагою людей. Одне із самих перевірених місць, використовуваних для впливу одних людей на інших - це вулиця. Тут реклама живе давно. З початку буття.
Реклама - це найбільш ефективний інструмент для розробки, подальшого розвитку і поширення в потрібних напрямах іміджу товарної марки. Згадаймо про такі всесвітньо відомих марках, як «Coca-Cola», «Мальборо», «Мерседес - Бенс» або IBM. Без своєї товарної марки «Coca-Cola» була б звичайним безалкогольним прохолодним напоєм, а «Мальборо» - сигаретами, яких багато. Таким чином, реклама необхідна і є рушієм торгівлі.
Об'єкт - прикметник як частина мови.
Предмет - лексико-граматичні разрядиімен прикметників у зовнішній рекламі м. Тольятті.
Мета - виявлення розрядів прикметників в зовнішній рекламі міста Тольятті.
Для досягнення мети були поставлені наступні завдання:
1) розглянути прикметник як частина мови;
2) виявити особливості лексико-граматичних розрядів прикметників;
3) дати визначення поняттю реклама;
4) проаналізувати використання якісних і відносних прикметників в зовнішній рекламі м. Тольятті.
Дана робота складається з двох розділів, висновків по першій і другій главі, висновків, списку літератури та додатку.
Глава I. Прикметник. Теоретичні основи
1.1 Прикметник як частина мови
Кожен предмет має ознаки, в яких проявляється його особливість. Для назви ознак предметів у російській мові є спеціальні слова - це прикметники. Прикметники допомагають нам виділити потрібний предмет з багатьох однакових. Наприклад: «Дай мені червоний олівець». Так за допомогою прикметника виділяється один предмет з кількох однотипних.
Прикметники допомагають передати красу, яскравість, різноманітність навколишніх предметів, роблять нашу мову виразніше й точніше.
За визначенням В.В. Бабайцевой, прикметник - це самостійна частина мови, яка об'єднує слова, які позначають непроцесуальні ознаки предмета і відповідають на питання який? чий? (6 с. 109-117) Наприклад: Цвіли олеандри. Їх рожевий (який?) Колір нагадував мені дитинство, бабусин (чий?) Будинок зі скляною (який?) Галереєю. (Паустовський К.) Це значення виражається в несамостійних словозмінних категоріях роду, числа і відмінка (виконують граматичного функцію узгодження).
Загальне граматичне значення імені прикметника - ознака предмета.
В.В. Бабайцева розглядає наступні морфологічні ознаки прикметників: рід, число, відмінок. Прикметники схиляються, тобто змінюються за родами, відмінками і числах, але їх форма залежить від форми слова, від якого вони залежать.
Синтаксична функція імені прикметника. У пропозиції імена прикметники можуть виступати в ролі:
- Визначення (У дівчинки була дуже красива лялька);
- Іменної частини складеного іменного присудка (Лялька була гарною). І узгоджуються з іменниками в роді, числі і відмінку.
Називаючи ознаки предметів, прикметники пояснюють іменники. Тому й морфологічні ознаки прикметника допомагають йому тісніше зв'язатися з іменником, пристосуватися до нього. Прикметники узгоджуються з іменниками, тобто уподібнюються їм у формі роду, числа, відмінка. Якщо, наприклад, іменник м.р., то й прикметник приймає м.р. Якщо іменник вживається у множині, то й прикметник прийме форму множини Приклад: квітка блакитний - квіти блакитні; стрічка блакитна - стрічки блакитні, небо блакитне - небеса блакитні.
Ступені порівняння прикметників - це граматична категорія прикметників, яка виражає відносну різницю або перевагу в якості, властивому предметів. У російській мові протиставляється три форми: позитивна, порівняльна і чудова. Ступені порівняння мають тільки якісні прикметники, так як тільки вони можуть виявлятися більшою чи меншою мірою.
Звичайний ступінь називає ознака без будь-якого протиставлення іншою ознакою.
Вищий ступінь вказує на ознаку, який є у даного предмета більшою чи меншою мірою. Наприклад: «Цей тополя вище клена», «Маленьке справу краще великого неробства».
Найвищий ступінь вказує на вищу ступінь прояву даної якості в порівнянні з іншими предметами. Наприклад: «Російська державна бібліотека - найбільша в нашій країні».
Розглянемо освіту форм порівняння. Проста форма порівняльна ступінь - основа позитивної ступеня + суфікс-її (швидше, добрішими), основа позитивної ступеня + суфікс-е (твердіше) основа позитивної ступеня + суфікс-ше (раніше). Прикметники у формі простої порівняльному ступені не змінюються.
Складна форма порівняльна ступінь - більше (менше) + форма позитивної ступеня, (більш красивий, менш цікавий). Змінюється за родами, числами і відмінками: гучніший голос, більш гучний спів, більш гучна пісня, більш гучні звуки.
Помилкою буде сказати: "більш голосніше», «менш смачніше».
Проста форма чудова ступінь - основа позитивної ступеня + суфікс-ейш-,-айш-(після г, к, х): найшвидший, найближчий.
Складна форма чудова ступінь - самий (найбільш) + форма повної ступеня (найбільш швидкий, самий близький).
Прикметники у формі найвищому ступені змінюються за родами, числами і подежам.
Таким чином, прикметник - це самостійна частина мови, що називає ознаки предметів, що відповідає на питання який? чий? У реченні може виступати в якості визначення та іменної частини складеного іменного присудка. Прикметник узгоджується з іменником у роді, числі і відмінку.
1.2 Лексико-граматичні розряди прикметників
В.В. Бабайцева виділяє три розряди прикметників: якісні, відносні, присвійні. Лексико-граматичні розряди прикметників (6, с. 109-117).
1). Якісні прикметники називають ознаки, що позначають різні якості предмета: за величиною (великий, маленький), за віком (молодий, старий), за кольором (червоний, зелений), за вагою (легкий, важкий), за зовнішнім виглядом (красивий, високий) , за внутрішніми якостями (розумний, добрий, злий, ледачий). Такі ознаки можуть бути у предмета в більшій чи меншій мірі (сильний - сильніший - найсильніший; розумний - розумніший - розумна). Мають коротку форму. Позначають предмет безпосередньо, тобто без відношення до інших предметів.
2). Відносні прикметники позначають матеріал, з якого зроблений предмет (дерев'яний будинок, скляні двері), вказують на ознаку предмета за місцем (московські площі), за часом його існування (зимовий день, вчорашній концерт), за значенням предмета (спортивне взуття) . Вказують на ознаку через відношення до іншого предмета, вони виготовлені від іменних основ (лабораторний, дерев'яний). Такі ознаки не можуть бути в більшій чи меншій мірі.
3). Присвійні прикметники позначають ознаку предмета за його приналежності до якого-небудь тварині чи людині (батьків будинок, мамине лист, собача будка, вовчий слід, лисячий хвіст). Ці прикметники відповідають на питання чий? чия? чиї? чиє? Як і відносні прикметники, присвійні прикметники не можуть мати порівняльну ступінь і не мають коротку форму.
При вживанні прикметників їх значення можуть змінюватися. Так, відносний прикметник може стати якісним. Наприклад: лисячий слід, тобто слід лисиці (присвійний), лисяча шапка, тобто шапка з лисиці (відносне), але лисяча хитрість - така як у лисиці (якісне).
Короткі прикметники утворюються від повних якісних прикметників і співвідносяться з ними семантично. Короткими називаються такі прикметники, які в чоловічому роді однини мають нульові закінчення (чорний, гарний), в однині жіночого роду - закінчення-а,-я (чорна, красива), в однині середнього роду - закінчення-о,-е (чорно, красиво), а у множині всіх родів - закінчення-і,-и (чорні, гарний). Короткі якісні прикметники змінюються за числами і особам, але не схиляються за відмінками. Короткі прикметники в реченні виступають в ролі присудка. («Як хороші, як свіжі були троянди ...»;« Море було спокійне, чорно і густо як масло »,« Хто акуратний, той і людям приємний »).
Таким чином, прикметник має три розряди: якісні, відносні та присвійні. Якісні і відносні прикметники мають коротку форму. Але тільки якісні прикметники мають ступені порівняння.
Висновки по першому розділі
У першому розділі ми розглянули прикметник як частина мови, розряди прикметників, освіта порівняльних форм якісних прикметників.
Вивчивши даний теоретичний матеріал, ми прийшли до наступних висновків:
по-перше, прикметник - це самостійна частина мови, що називає ознаки предметів, що відповідає на питання який? чий? У реченні може виступати в якості визначення та іменної частини складеного іменного присудка. Прикметник узгоджується з іменником у роді, числі і відмінку;
по-друге, прикметник має три розряди: якісні, відносні та присвійні. Якісні і відносні прикметники мають коротку форму. Але тільки якісні прикметники мають ступені порівняння.
Глава II. Використання лексико-граматичних розрядів прикметників у зовнішній рекламі м. Тольятті
2.1 Реклама. Види зовнішньої реклами
Зовнішня реклама - це об'єкти і методи, що впливають на споживача поза приміщеннями.
Слово «реклама» походить від французького reclame, а те в свою чергу від латинського reclamo (вигукую). Найпростіші форми реклами були відомі ще до нашої ери. Історія розвитку реклами характеризується все зростаючим інтересом до теорії реклами не тільки з боку бізнесу, маркетологів, психологів, соціологів, але також і з боку лінгвістів. Тим не менш, власне лінгвістичне вивчення реклами почалося тільки в середині минулого століття. У вітчизняній лінгвістиці вивчення рекламних текстів велося за двома напрямками: визначалася його функціонально-стилістична приналежність і описувалися його структурні та мовні характеристики. Більшість рекламних оголошень мають цілком певну структуру: заголовок, чи слоган, службовець для залучення уваги, власне текст, що дає необхідну інформацію про товар, ілюстрацію, торгову марку та адресу фірми. Слоган (від англійського slogan - гасло, заклик, девіз) - проста, коротка, ясна і легко сприймається формулювання рекламованої ідеї. Рекламний слоган - явище не тільки мовне, а й культурний. Він складається членом певного культурного соціуму. Зв'язок мови і культури виявляється на рівні слова, речення та дискурсу. Саме дискурс є основною комунікативною одиницею, а його побудова здійснюється згідно з нормами, прийнятим у цьому мовному соціумі (4, с.178-191).
Сьогодні зовнішня реклама - це ціла самостійна індустрія з величезним бюджетом. Вплив її на людей як і раніше незаперечно. Навіть з настанням ери телебачення, радіо та інтернет, актуальність зовнішньої реклами не стає менше. Якщо ви знаходитесь на більш-менш центральній вулиці міста, то у Вас перед очима завжди знаходиться зовнішня реклама. Потрібно навіть докладати зусилля, щоб не читати послання рекламістів до Вашій свідомості і підсвідомості, настільки майстри реклами вміють заволодівати увагою людей.
Серед різноманіття видів зовнішньої реклами можна виділити різні рекламні щити, афіші, транспаранти, світлові вивіски, електронні табло та екрани.
Рекламні щити, панно, афіші і транспаранти можуть розміщуватися на основних транспортних і пішохідних магістралях, на площах ¸ у фойє стадіонів, палаців спорту, на спортивних аренах, на ярмарках, виставках та в інших місцях великого скупчення людей.
Світлові вивіски, електронні табло та екрани використовують для реклами різних товарів у вечірній час на центральних вулицях і площах, на видовищних заходах.
Фірмові вивіски, покажчики проїзду, оформлення інтер'єрів офісів, приймалень та службових приміщень, спецодяг персоналу є важливими складовими фірмового стилю, що створює імідж (уявлення, образ) підприємства для його споживачів і ділових партнерів.
Реклама на транспорті являє собою різні рекламні повідомлення, розміщені на самих різноманітних транспортних засобах (на бортах вантажних автомобілів, автобусів, поїздів, тролейбусів і т.д.). Інколи рекламні повідомлення розміщують в салонах транспортних засобів. Крім того, різні види зовнішньої реклами розташовують на залізничних вокзалах, автостанціях, в аеропортах і т.д.
Як правило, основною функцією зовнішньої реклами є підкріплення і доповнення реклами, що розміщується в інших засобах масової інформації, шляхом нагадування марки товару або назви фірми.
Зовнішня реклама - це засіб впливу на людину, що дозволяє застигнути не вдома і не на роботі, а на вулиці або під час поїздок. У сучасному мобільному суспільстві із зовнішньою рекламою зустрічається велика частина населення.
Таким чином, основні рекомендації по зовнішній рекламі зводяться до наступного:
• щитова реклама будується на рекламній ідеї, специфіка якої в тому, що вона миттєво схоплюється і запам'ятовується;
• візуалізація повинна бути простою і плакатно помітною, ілюстрація одна і не більше семи слів;
• використовувати шрифти прості та ясні, такі, щоб оголошення можна було прочитати з відстані 30-50 метрів;
• необхідно складати кольорову гаму так, щоб це не напружувало зір і було звичним для ока;
• на рекламному щиті треба вказати реквізити найближчих торгових і сервісних точок, де можна придбати рекламований товар або послугу;
• для кращого сприйняття можна вводити на зовнішню рекламу елементи телереклами;
• необхідно перевірити, як сприймається реклама в різну погоду, не затуляється вона будинками і т.д. (2, с. 103-120).
Таким чином, зовнішня реклама має величезний вплив, люди бачать її на щитах, перетяга, транспорті, афішах, транспарантах, світлових вивісках. Вона може впливати на великих відстанях, є її перевагою, але в той же час зовнішня реклама є лише підтримкою і доповненням реклами, що розміщується в інших засобах масової інформації ..
2.2 Використання якісних прикметників у зовнішній рекламі м. Тольятті
Нами було проаналізовано 22 тексту зовнішньої реклами м. Тольятті з використанням якісних прикметників. Найбільш часто в зовнішній рекламі зустрічаються якісні прикметники.
1). В оформленні свого магазину «Флінт» використовує наступний слоган: «Мабуть, кращий магазин подарунків».
2). Комп'ютерний магазин «Компас»: «Тільки кращі комп'ютери».
3). «Прагма»: «У команді кращих».
Кращий - краще - найкращий. У цих прикладах використовується якісні прикметник в позитивній ступеня. Прикметник «кращий» виділяє рекламовані товари або послуги.
Ці приклади, показують, що часто використовуються прикметники говорять про перевагу одних товарів над іншими.
4). Магазин вино-горілчаних виробів «Горілка» красується вивіскою: «Величезний вибір низьких цін».
Величезний - огромнее - найбільший. Величезний - величезна. Якісне прикметник в позитивній мірі, одн., м.р.
Низький - нижче - найнижчий. Якісне прикметник в позитивній мірі, мн.ч., род.п.
5). Універсам «Посадський»: «Завжди висока якість, низька ціна».
Високий - вище - найвищий. Якісне прикметник в позитивній, одн., ім.п., ср.р.
Низький - нижче - найнижчий. Якісне прикметник в позитивній мірі, одн., ім.п., ж.р.
У цих прикладах протиставляються високу якість і величезний вибір з низькими цінами. Таким чином покупців заманюють не тільки низькими цінами, але і високою якістю.
6). У рекламі горілки «П'ять озер» ми бачимо слоган «Жива вода - жива легенда».
Живий - жвавіше - самий живий. Якісне прикметник в позитивній мірі ім.п., одн.
Прикметник «живий» використовується в рекламі горілки, на мій погляд, щоб ввести в оману покупця. Адже горілка - це продукт далеко не корисний, а на етикетці написано «жива вода - жива легенда», що можна зрозуміти так: «від нашої горілки похмілля не буде».
7). Страхова компанія «Оранта»: «Гідна страховка»
Гідний - гідніше - достойна. Використовується якісне прикметник в позитивній мірі, одн., ім.п. Розуміти можна як: «Гідна страховка для достойних людей».
8). В афішах кінотеатру «Парк Хаус»: «Найбільший кінотеатр у місті».
Великий - більше - найбільший. У даному прикладі использут якісне прикметник у складній формі найвищого рівня, одн., ім.п. У рекламі не можна використовувати найвищий ступінь прикметників, адже це може принижувати його конкурентів. Але в цьому випадку це можливо, так як констатується факт.
9). Магазин побутової техніки «Світ»: «Яскраві ідеї для дому».
Яскравий - яскравіше - найяскравіший / найяскравіший. Якісне прикметник в позитивній мірі, мн.ч., ім.п.
10). Магазини побутової техніки «DOMO»: «Техніка яскравих вражень».
Яскравий - яскравіше - найяскравіший / найяскравіший. Якісне прикметник в позитивній мірі, мн.ч., род.п.
У цих прикладах використовуються якісні прикметники в позитивній ступеня. Люди завжди чекають позитивних вражень від своїх вкладень, а ця реклама обіцяє їм це.
11). Магазин спортивного одягу та аксесуарів "Ронто-Спорт»: «Нова колекція».
Новий - новіший - новітній. Якісне прикметник в позитивній мірі, ім.п., одн., ж.р.
По місту всюди красуються перетяга, щити і афіші зі словом «новий». Це приваблює і закликає покупців піти саме в цей магазин.
Таким чином, було виявлено 24 якісних прикметників в позитивній мірі, 1 прикметник у складній формі найвищому ступені. Якісні прикметники частіше за інших використовуються в рекламі, тому що мають ступені порівняння, що може дозволити рекламодавцям описати товар з кращого боку і виділити з безлічі подібних.
2.3 Використання відносних прикметників в зовнішній рекламі м. Тольятті
Нами було проаналізовано 16 текстів зовнішньої реклами м. Тольятті з використанням відносних прикметників. Вони зустрічаються в рекламних текстах значно рідше.
1). Магазин «Антарес»: «Справжні комп'ютери».
Справжній - справжня - справжнє. У даному прикладі використовується відносний прикметник у множині, ім.п. Асоціативний ряд зі словом «справжній» говорить про те, що комп'ютери, куплені в цьому магазині не підведуть, прослужать довго, і не будуть ламатися.
2). М'ясний магазин «Прівоз'»: «М'ясний острівець щастя».
М'ясний - м'ясна - м'ясне. Використовується відносний прикметник в одн., м.р., ім.п.
3). Мобільний оператор «Мегафон» використовує відносний прикметник у назві тарифу «Домашній».
Домашній - домашня - домашнє. Відносне прикметник у одн., м.р., ім.п.
4). Часто на вулиці можна побачити вивіски «Взуття за московськими цінами».
Московський - московська - московське. Відносне прикметник у множині, дат.п.
5). Меблевий магазин ЦМК: «Будь-які нестандартні рішення».
Нестандартний - нестандартна - нестандартне. У рекламі використовується відносний прикметник у множині, ім.п. Зараз всі люблять виділятися мати те, чого немає ні в кого. Таким чином, ця реклама націлена на бажання клієнтів бути особливими, не такими як всі, нестандартними.
6). Телеканал «Домашній».
Домашній - домашня - домашнє. У назві телеканалу використовується відносний прикметник в одн., ім.п., м.р.
7). «Смартс»: «69 безкоштовних SMS».
Безкоштовний - безкоштовна - безкоштовне. Відносне прикметник у множині, род.п. Часто в рекламі можна зустріти «безкоштовний». Це завжди приваблює потенційних клієнтів.
8). «Російський стандарт»: «Хочете кредит на пільгових умовах?»
Пільговий - пільгова - пільгове. Відносне прикметник у множині, пр.п. Пільговий аналогічно з безкоштовним. Реклама націлена на спрагу людей зекономити.
9). Магазин «Людмила»: «Товари для майбутніх мам».
Відносне прикметник у множині, р.п.
10). Страхова компанія «Оранта»: «Подвійна страховка!»
Подвійний - подвійна - подвійне. Відносне прикметник у одн., ж.р., ім.п.
Таким чином, було виявлено, що в зовнішній рекламі частіше використовуються прикметники у множині
А також, що відносні прикметники зустрічаються рідше, ніж якісні, тому що відносні прикметники, на відміну від якісних, не мають ступенів порівняння. Це ускладнює показати перевагу рекламованого товару над аналогічними.
Висновки по другому розділі
Проаналізувавши використання лексико-граматичних розрядів прикметників у зовнішній рекламі м. Тольятті, ми прийшли до наступних висновків:
по-перше, було виявлено 24 якісних прикметників в позитивній мірі, 1 прикметник у складній формі найвищому ступені;
по-друге, ми з'ясували, що у відносні прикметники в зовнішній рекламі частіше використовуються у множині І вони зустрічаються рідше, ніж якісні;
по-третє, нами було виявлено відсутність присвійних прикметників у зовнішній рекламі м. Тольятті. З чого можна зробити висновок, що якісні прикметники є найбільш уживаними, тому що мають ступені порівняння, що допомагає рекламодавцям виділити свій товар з багатьох аналогічних.
Висновок
У цій роботі ми розглянули лексико-граматичні розряди прикметників, приділили увагу рекламі, видами реклами. Особливо виділили зовнішню рекламу, її різні види. Розглянули правила складання рекламного слогану. Навели приклади використання прикметників у зовнішній рекламі м. Тольятті. Дізналися, що в ній практично не використовуються присвійні прикметники, частіше відносні, але найбільш часто зустрічаються якісні прикметники, такі як «новий», «хороший», «найкращий», «зручний» та інші. Таким чином, можна припустити, що найбільш часто вживаються якісні прикметники, оскільки мають ступені порівняння. Це необхідно в рекламі товарів і послуг, щоб виділити свій товар або послугу з безлічі подібних. Якісні прикметники показують якості, характеристики товарів.
Також нами було виявлено, що присвійні прикметники не використовуються в рекламі м. Тольятті, так як рідко зустрічається зовнішня реклама товарів, призначених для тварин, наприклад, лисячий, вовчий, собачий, пташиний. Присвійні прикметники не мають порівняльному ступені, як і відносні, і тому аналогічні товари, в рекламі яких використовуються тільки відносні та присвійні прикметники, будуть однаковими. Ці прикметники можуть показати тільки з чого зроблений товар, для кого призначений, але не може сказати ніж один товар відрізняється від іншого, чим він кращий, який з них варто купити.
Список літератури
1). «13 бесід про рекламу» Нива XXI століття. М.Д. Валова
2). «Все ясно» 2005р № 39 (49)
3). «Як створити успішну рекламу» Фарби Е.Д. 3-е видання 2004р. (103 - 120с.), (122 - 131с.)
4). «Малий бізнес у Росії: вчора, сьогодні, завтра» Навчально-методичний посібник. 1996р
5). «Міжнародне рекламна справа» Видавнича об'єднання ЮНИТИ. І.Я. Рожков.
6). «Загальний і спеціальний менеджмент: навчальний посібник» А.Л. Гапоненко, О.М. Панкрухіна, РАГС, 1999р.
7). Посібник для занять з російської мови «Просвіта» В.Ф. Греков, С.Є. Крючков, Л.А. Чешко
8). «Рекламна діяльність» підручник 2005р. Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. (178 - 191 с.), (95 - 140 с.), (466 - 479 с.)
9). «Рекламний менеджмент: телебачення і радіомовлення» 1994р. Полукаров В.А., Голядкин Н.А.
10). «Репутація фірми: створення, управління й оцінка ефективності» Даулінг Г. Видавничий Дім «Инфра-М» 2003р.
11). Російська мова. Теорія. В.В. Бабайцева, Л.Д. Чеснокова. (109 - 117 с.)
12). Реклама в бізнесі. Інформаційно впроваджувальний центр «Маркетинг» Т.К. Серьогін, Л.М. Тітков
13). «Зв'язки з громадськістю: навчальний посібник» 3-е видання 2001р.
14). Радянський енциклопедичний словник А.М. Прохоров «Москва» 4-е видання 1987р
15). Сучасна російська мова «Дрофа» П.А. Лекант, Є.І. Дібров, Л.Л. Касаткін, Є.В. Клобуків.
16). «Секрет фірми» 2004р № 36
17). «Секрет фірми» 2007р № 19 (202) (44 с.)
18). Соціологічний словник Аберкромбі Н., Хілл С.
19). Тлумачний словник російської мови С.І. Ожигов, Н.Ю. Шведова
20). «PRостой піар» А.А. Бєлєнкова
Реклама - явище абсолютно не однорідне, вона надзвичайно різноманітна, і тому можна побудувати безліч класифікацій, кожен раз взявши за основу різні ознаки.
Залежно від характеру аудиторії впливу реклами, її можна розділити на ділову (розраховану на фахівців) і побутову (для масового споживача). Це впливає на відбір мовних засобів: у першому випадку може використовуватися спеціалізована лексика, фонетичні та інші особливості, які характерні для певної терміносистеми. А в побутовій рекламі використовується загальновживана лексика, як і елементи інших мовних рівнів.
Реклама не обов'язково використовує слово, вона може бути зовсім різною, але так як дана робота є насамперед лінгвістичної, то інші варіанти ми охоплювати не будемо. Однак і форми реклами, що використовує слово, вельми різноманітні. Виділяють зорову, слухову і зорово-слухову рекламу. Першу групу - найбільш поширену - утворюють газетно-журнальний, друкована, світлова, оформлювальна і фотореклама. До другої групи належать радіореклама, усні повідомлення та оголошення. Третю групу становлять теле-і кінореклама, демонстрація зразків виробів і в супроводі тексту. У всіх цих формах реклами слово - дієвий засіб інформації та пропаганди, але у використанні цього засобу спостерігаються помітні відмінності; тому різні види реклами доцільно вивчати окремо. У цій роботі ми зупинимося на зовнішній рекламі. Сьогодні зовнішня реклама - це ціла самостійна індустрія з величезним бюджетом. Вплив її на людей як і раніше незаперечно. Навіть з настанням ери телебачення, радіо та інтернет, актуальність зовнішньої реклами не стає менше. Якщо ви знаходитесь на більш-менш центральній вулиці міста, то у Вас перед очима завжди знаходиться зовнішня реклама. Потрібно навіть докладати зусилля, щоб не читати послання рекламістів до Вашій свідомості і підсвідомості, настільки майстри реклами вміють заволодівати увагою людей. Одне із самих перевірених місць, використовуваних для впливу одних людей на інших - це вулиця. Тут реклама живе давно. З початку буття.
Реклама - це найбільш ефективний інструмент для розробки, подальшого розвитку і поширення в потрібних напрямах іміджу товарної марки. Згадаймо про такі всесвітньо відомих марках, як «Coca-Cola», «Мальборо», «Мерседес - Бенс» або IBM. Без своєї товарної марки «Coca-Cola» була б звичайним безалкогольним прохолодним напоєм, а «Мальборо» - сигаретами, яких багато. Таким чином, реклама необхідна і є рушієм торгівлі.
Об'єкт - прикметник як частина мови.
Предмет - лексико-граматичні разрядиімен прикметників у зовнішній рекламі м. Тольятті.
Мета - виявлення розрядів прикметників в зовнішній рекламі міста Тольятті.
Для досягнення мети були поставлені наступні завдання:
1) розглянути прикметник як частина мови;
2) виявити особливості лексико-граматичних розрядів прикметників;
3) дати визначення поняттю реклама;
4) проаналізувати використання якісних і відносних прикметників в зовнішній рекламі м. Тольятті.
Дана робота складається з двох розділів, висновків по першій і другій главі, висновків, списку літератури та додатку.
Глава I. Прикметник. Теоретичні основи
1.1 Прикметник як частина мови
Кожен предмет має ознаки, в яких проявляється його особливість. Для назви ознак предметів у російській мові є спеціальні слова - це прикметники. Прикметники допомагають нам виділити потрібний предмет з багатьох однакових. Наприклад: «Дай мені червоний олівець». Так за допомогою прикметника виділяється один предмет з кількох однотипних.
Прикметники допомагають передати красу, яскравість, різноманітність навколишніх предметів, роблять нашу мову виразніше й точніше.
За визначенням В.В. Бабайцевой, прикметник - це самостійна частина мови, яка об'єднує слова, які позначають непроцесуальні ознаки предмета і відповідають на питання який? чий? (6 с. 109-117) Наприклад: Цвіли олеандри. Їх рожевий (який?) Колір нагадував мені дитинство, бабусин (чий?) Будинок зі скляною (який?) Галереєю. (Паустовський К.) Це значення виражається в несамостійних словозмінних категоріях роду, числа і відмінка (виконують граматичного функцію узгодження).
Загальне граматичне значення імені прикметника - ознака предмета.
В.В. Бабайцева розглядає наступні морфологічні ознаки прикметників: рід, число, відмінок. Прикметники схиляються, тобто змінюються за родами, відмінками і числах, але їх форма залежить від форми слова, від якого вони залежать.
Синтаксична функція імені прикметника. У пропозиції імена прикметники можуть виступати в ролі:
- Визначення (У дівчинки була дуже красива лялька);
- Іменної частини складеного іменного присудка (Лялька була гарною). І узгоджуються з іменниками в роді, числі і відмінку.
Називаючи ознаки предметів, прикметники пояснюють іменники. Тому й морфологічні ознаки прикметника допомагають йому тісніше зв'язатися з іменником, пристосуватися до нього. Прикметники узгоджуються з іменниками, тобто уподібнюються їм у формі роду, числа, відмінка. Якщо, наприклад, іменник м.р., то й прикметник приймає м.р. Якщо іменник вживається у множині, то й прикметник прийме форму множини Приклад: квітка блакитний - квіти блакитні; стрічка блакитна - стрічки блакитні, небо блакитне - небеса блакитні.
Ступені порівняння прикметників - це граматична категорія прикметників, яка виражає відносну різницю або перевагу в якості, властивому предметів. У російській мові протиставляється три форми: позитивна, порівняльна і чудова. Ступені порівняння мають тільки якісні прикметники, так як тільки вони можуть виявлятися більшою чи меншою мірою.
Звичайний ступінь називає ознака без будь-якого протиставлення іншою ознакою.
Вищий ступінь вказує на ознаку, який є у даного предмета більшою чи меншою мірою. Наприклад: «Цей тополя вище клена», «Маленьке справу краще великого неробства».
Найвищий ступінь вказує на вищу ступінь прояву даної якості в порівнянні з іншими предметами. Наприклад: «Російська державна бібліотека - найбільша в нашій країні».
Розглянемо освіту форм порівняння. Проста форма порівняльна ступінь - основа позитивної ступеня + суфікс-її (швидше, добрішими), основа позитивної ступеня + суфікс-е (твердіше) основа позитивної ступеня + суфікс-ше (раніше). Прикметники у формі простої порівняльному ступені не змінюються.
Складна форма порівняльна ступінь - більше (менше) + форма позитивної ступеня, (більш красивий, менш цікавий). Змінюється за родами, числами і відмінками: гучніший голос, більш гучний спів, більш гучна пісня, більш гучні звуки.
Помилкою буде сказати: "більш голосніше», «менш смачніше».
Проста форма чудова ступінь - основа позитивної ступеня + суфікс-ейш-,-айш-(після г, к, х): найшвидший, найближчий.
Складна форма чудова ступінь - самий (найбільш) + форма повної ступеня (найбільш швидкий, самий близький).
Прикметники у формі найвищому ступені змінюються за родами, числами і подежам.
Таким чином, прикметник - це самостійна частина мови, що називає ознаки предметів, що відповідає на питання який? чий? У реченні може виступати в якості визначення та іменної частини складеного іменного присудка. Прикметник узгоджується з іменником у роді, числі і відмінку.
1.2 Лексико-граматичні розряди прикметників
В.В. Бабайцева виділяє три розряди прикметників: якісні, відносні, присвійні. Лексико-граматичні розряди прикметників (6, с. 109-117).
1). Якісні прикметники називають ознаки, що позначають різні якості предмета: за величиною (великий, маленький), за віком (молодий, старий), за кольором (червоний, зелений), за вагою (легкий, важкий), за зовнішнім виглядом (красивий, високий) , за внутрішніми якостями (розумний, добрий, злий, ледачий). Такі ознаки можуть бути у предмета в більшій чи меншій мірі (сильний - сильніший - найсильніший; розумний - розумніший - розумна). Мають коротку форму. Позначають предмет безпосередньо, тобто без відношення до інших предметів.
2). Відносні прикметники позначають матеріал, з якого зроблений предмет (дерев'яний будинок, скляні двері), вказують на ознаку предмета за місцем (московські площі), за часом його існування (зимовий день, вчорашній концерт), за значенням предмета (спортивне взуття) . Вказують на ознаку через відношення до іншого предмета, вони виготовлені від іменних основ (лабораторний, дерев'яний). Такі ознаки не можуть бути в більшій чи меншій мірі.
3). Присвійні прикметники позначають ознаку предмета за його приналежності до якого-небудь тварині чи людині (батьків будинок, мамине лист, собача будка, вовчий слід, лисячий хвіст). Ці прикметники відповідають на питання чий? чия? чиї? чиє? Як і відносні прикметники, присвійні прикметники не можуть мати порівняльну ступінь і не мають коротку форму.
При вживанні прикметників їх значення можуть змінюватися. Так, відносний прикметник може стати якісним. Наприклад: лисячий слід, тобто слід лисиці (присвійний), лисяча шапка, тобто шапка з лисиці (відносне), але лисяча хитрість - така як у лисиці (якісне).
Короткі прикметники утворюються від повних якісних прикметників і співвідносяться з ними семантично. Короткими називаються такі прикметники, які в чоловічому роді однини мають нульові закінчення (чорний, гарний), в однині жіночого роду - закінчення-а,-я (чорна, красива), в однині середнього роду - закінчення-о,-е (чорно, красиво), а у множині всіх родів - закінчення-і,-и (чорні, гарний). Короткі якісні прикметники змінюються за числами і особам, але не схиляються за відмінками. Короткі прикметники в реченні виступають в ролі присудка. («Як хороші, як свіжі були троянди ...»;« Море було спокійне, чорно і густо як масло »,« Хто акуратний, той і людям приємний »).
Таким чином, прикметник має три розряди: якісні, відносні та присвійні. Якісні і відносні прикметники мають коротку форму. Але тільки якісні прикметники мають ступені порівняння.
Висновки по першому розділі
У першому розділі ми розглянули прикметник як частина мови, розряди прикметників, освіта порівняльних форм якісних прикметників.
Вивчивши даний теоретичний матеріал, ми прийшли до наступних висновків:
по-перше, прикметник - це самостійна частина мови, що називає ознаки предметів, що відповідає на питання який? чий? У реченні може виступати в якості визначення та іменної частини складеного іменного присудка. Прикметник узгоджується з іменником у роді, числі і відмінку;
по-друге, прикметник має три розряди: якісні, відносні та присвійні. Якісні і відносні прикметники мають коротку форму. Але тільки якісні прикметники мають ступені порівняння.
Глава II. Використання лексико-граматичних розрядів прикметників у зовнішній рекламі м. Тольятті
2.1 Реклама. Види зовнішньої реклами
Зовнішня реклама - це об'єкти і методи, що впливають на споживача поза приміщеннями.
Слово «реклама» походить від французького reclame, а те в свою чергу від латинського reclamo (вигукую). Найпростіші форми реклами були відомі ще до нашої ери. Історія розвитку реклами характеризується все зростаючим інтересом до теорії реклами не тільки з боку бізнесу, маркетологів, психологів, соціологів, але також і з боку лінгвістів. Тим не менш, власне лінгвістичне вивчення реклами почалося тільки в середині минулого століття. У вітчизняній лінгвістиці вивчення рекламних текстів велося за двома напрямками: визначалася його функціонально-стилістична приналежність і описувалися його структурні та мовні характеристики. Більшість рекламних оголошень мають цілком певну структуру: заголовок, чи слоган, службовець для залучення уваги, власне текст, що дає необхідну інформацію про товар, ілюстрацію, торгову марку та адресу фірми. Слоган (від англійського slogan - гасло, заклик, девіз) - проста, коротка, ясна і легко сприймається формулювання рекламованої ідеї. Рекламний слоган - явище не тільки мовне, а й культурний. Він складається членом певного культурного соціуму. Зв'язок мови і культури виявляється на рівні слова, речення та дискурсу. Саме дискурс є основною комунікативною одиницею, а його побудова здійснюється згідно з нормами, прийнятим у цьому мовному соціумі (4, с.178-191).
Сьогодні зовнішня реклама - це ціла самостійна індустрія з величезним бюджетом. Вплив її на людей як і раніше незаперечно. Навіть з настанням ери телебачення, радіо та інтернет, актуальність зовнішньої реклами не стає менше. Якщо ви знаходитесь на більш-менш центральній вулиці міста, то у Вас перед очима завжди знаходиться зовнішня реклама. Потрібно навіть докладати зусилля, щоб не читати послання рекламістів до Вашій свідомості і підсвідомості, настільки майстри реклами вміють заволодівати увагою людей.
Серед різноманіття видів зовнішньої реклами можна виділити різні рекламні щити, афіші, транспаранти, світлові вивіски, електронні табло та екрани.
Рекламні щити, панно, афіші і транспаранти можуть розміщуватися на основних транспортних і пішохідних магістралях, на площах ¸ у фойє стадіонів, палаців спорту, на спортивних аренах, на ярмарках, виставках та в інших місцях великого скупчення людей.
Світлові вивіски, електронні табло та екрани використовують для реклами різних товарів у вечірній час на центральних вулицях і площах, на видовищних заходах.
Фірмові вивіски, покажчики проїзду, оформлення інтер'єрів офісів, приймалень та службових приміщень, спецодяг персоналу є важливими складовими фірмового стилю, що створює імідж (уявлення, образ) підприємства для його споживачів і ділових партнерів.
Реклама на транспорті являє собою різні рекламні повідомлення, розміщені на самих різноманітних транспортних засобах (на бортах вантажних автомобілів, автобусів, поїздів, тролейбусів і т.д.). Інколи рекламні повідомлення розміщують в салонах транспортних засобів. Крім того, різні види зовнішньої реклами розташовують на залізничних вокзалах, автостанціях, в аеропортах і т.д.
Як правило, основною функцією зовнішньої реклами є підкріплення і доповнення реклами, що розміщується в інших засобах масової інформації, шляхом нагадування марки товару або назви фірми.
Зовнішня реклама - це засіб впливу на людину, що дозволяє застигнути не вдома і не на роботі, а на вулиці або під час поїздок. У сучасному мобільному суспільстві із зовнішньою рекламою зустрічається велика частина населення.
Таким чином, основні рекомендації по зовнішній рекламі зводяться до наступного:
• щитова реклама будується на рекламній ідеї, специфіка якої в тому, що вона миттєво схоплюється і запам'ятовується;
• візуалізація повинна бути простою і плакатно помітною, ілюстрація одна і не більше семи слів;
• використовувати шрифти прості та ясні, такі, щоб оголошення можна було прочитати з відстані 30-50 метрів;
• необхідно складати кольорову гаму так, щоб це не напружувало зір і було звичним для ока;
• на рекламному щиті треба вказати реквізити найближчих торгових і сервісних точок, де можна придбати рекламований товар або послугу;
• для кращого сприйняття можна вводити на зовнішню рекламу елементи телереклами;
• необхідно перевірити, як сприймається реклама в різну погоду, не затуляється вона будинками і т.д. (2, с. 103-120).
Таким чином, зовнішня реклама має величезний вплив, люди бачать її на щитах, перетяга, транспорті, афішах, транспарантах, світлових вивісках. Вона може впливати на великих відстанях, є її перевагою, але в той же час зовнішня реклама є лише підтримкою і доповненням реклами, що розміщується в інших засобах масової інформації ..
2.2 Використання якісних прикметників у зовнішній рекламі м. Тольятті
Нами було проаналізовано 22 тексту зовнішньої реклами м. Тольятті з використанням якісних прикметників. Найбільш часто в зовнішній рекламі зустрічаються якісні прикметники.
1). В оформленні свого магазину «Флінт» використовує наступний слоган: «Мабуть, кращий магазин подарунків».
2). Комп'ютерний магазин «Компас»: «Тільки кращі комп'ютери».
3). «Прагма»: «У команді кращих».
Кращий - краще - найкращий. У цих прикладах використовується якісні прикметник в позитивній ступеня. Прикметник «кращий» виділяє рекламовані товари або послуги.
Ці приклади, показують, що часто використовуються прикметники говорять про перевагу одних товарів над іншими.
4). Магазин вино-горілчаних виробів «Горілка» красується вивіскою: «Величезний вибір низьких цін».
Величезний - огромнее - найбільший. Величезний - величезна. Якісне прикметник в позитивній мірі, одн., м.р.
Низький - нижче - найнижчий. Якісне прикметник в позитивній мірі, мн.ч., род.п.
5). Універсам «Посадський»: «Завжди висока якість, низька ціна».
Високий - вище - найвищий. Якісне прикметник в позитивній, одн., ім.п., ср.р.
Низький - нижче - найнижчий. Якісне прикметник в позитивній мірі, одн., ім.п., ж.р.
У цих прикладах протиставляються високу якість і величезний вибір з низькими цінами. Таким чином покупців заманюють не тільки низькими цінами, але і високою якістю.
6). У рекламі горілки «П'ять озер» ми бачимо слоган «Жива вода - жива легенда».
Живий - жвавіше - самий живий. Якісне прикметник в позитивній мірі ім.п., одн.
Прикметник «живий» використовується в рекламі горілки, на мій погляд, щоб ввести в оману покупця. Адже горілка - це продукт далеко не корисний, а на етикетці написано «жива вода - жива легенда», що можна зрозуміти так: «від нашої горілки похмілля не буде».
7). Страхова компанія «Оранта»: «Гідна страховка»
Гідний - гідніше - достойна. Використовується якісне прикметник в позитивній мірі, одн., ім.п. Розуміти можна як: «Гідна страховка для достойних людей».
8). В афішах кінотеатру «Парк Хаус»: «Найбільший кінотеатр у місті».
Великий - більше - найбільший. У даному прикладі использут якісне прикметник у складній формі найвищого рівня, одн., ім.п. У рекламі не можна використовувати найвищий ступінь прикметників, адже це може принижувати його конкурентів. Але в цьому випадку це можливо, так як констатується факт.
9). Магазин побутової техніки «Світ»: «Яскраві ідеї для дому».
Яскравий - яскравіше - найяскравіший / найяскравіший. Якісне прикметник в позитивній мірі, мн.ч., ім.п.
10). Магазини побутової техніки «DOMO»: «Техніка яскравих вражень».
Яскравий - яскравіше - найяскравіший / найяскравіший. Якісне прикметник в позитивній мірі, мн.ч., род.п.
У цих прикладах використовуються якісні прикметники в позитивній ступеня. Люди завжди чекають позитивних вражень від своїх вкладень, а ця реклама обіцяє їм це.
11). Магазин спортивного одягу та аксесуарів "Ронто-Спорт»: «Нова колекція».
Новий - новіший - новітній. Якісне прикметник в позитивній мірі, ім.п., одн., ж.р.
По місту всюди красуються перетяга, щити і афіші зі словом «новий». Це приваблює і закликає покупців піти саме в цей магазин.
Таким чином, було виявлено 24 якісних прикметників в позитивній мірі, 1 прикметник у складній формі найвищому ступені. Якісні прикметники частіше за інших використовуються в рекламі, тому що мають ступені порівняння, що може дозволити рекламодавцям описати товар з кращого боку і виділити з безлічі подібних.
2.3 Використання відносних прикметників в зовнішній рекламі м. Тольятті
Нами було проаналізовано 16 текстів зовнішньої реклами м. Тольятті з використанням відносних прикметників. Вони зустрічаються в рекламних текстах значно рідше.
1). Магазин «Антарес»: «Справжні комп'ютери».
Справжній - справжня - справжнє. У даному прикладі використовується відносний прикметник у множині, ім.п. Асоціативний ряд зі словом «справжній» говорить про те, що комп'ютери, куплені в цьому магазині не підведуть, прослужать довго, і не будуть ламатися.
2). М'ясний магазин «Прівоз'»: «М'ясний острівець щастя».
М'ясний - м'ясна - м'ясне. Використовується відносний прикметник в одн., м.р., ім.п.
3). Мобільний оператор «Мегафон» використовує відносний прикметник у назві тарифу «Домашній».
Домашній - домашня - домашнє. Відносне прикметник у одн., м.р., ім.п.
4). Часто на вулиці можна побачити вивіски «Взуття за московськими цінами».
Московський - московська - московське. Відносне прикметник у множині, дат.п.
5). Меблевий магазин ЦМК: «Будь-які нестандартні рішення».
Нестандартний - нестандартна - нестандартне. У рекламі використовується відносний прикметник у множині, ім.п. Зараз всі люблять виділятися мати те, чого немає ні в кого. Таким чином, ця реклама націлена на бажання клієнтів бути особливими, не такими як всі, нестандартними.
6). Телеканал «Домашній».
Домашній - домашня - домашнє. У назві телеканалу використовується відносний прикметник в одн., ім.п., м.р.
7). «Смартс»: «69 безкоштовних SMS».
Безкоштовний - безкоштовна - безкоштовне. Відносне прикметник у множині, род.п. Часто в рекламі можна зустріти «безкоштовний». Це завжди приваблює потенційних клієнтів.
8). «Російський стандарт»: «Хочете кредит на пільгових умовах?»
Пільговий - пільгова - пільгове. Відносне прикметник у множині, пр.п. Пільговий аналогічно з безкоштовним. Реклама націлена на спрагу людей зекономити.
9). Магазин «Людмила»: «Товари для майбутніх мам».
Відносне прикметник у множині, р.п.
10). Страхова компанія «Оранта»: «Подвійна страховка!»
Подвійний - подвійна - подвійне. Відносне прикметник у одн., ж.р., ім.п.
Таким чином, було виявлено, що в зовнішній рекламі частіше використовуються прикметники у множині
А також, що відносні прикметники зустрічаються рідше, ніж якісні, тому що відносні прикметники, на відміну від якісних, не мають ступенів порівняння. Це ускладнює показати перевагу рекламованого товару над аналогічними.
Висновки по другому розділі
Проаналізувавши використання лексико-граматичних розрядів прикметників у зовнішній рекламі м. Тольятті, ми прийшли до наступних висновків:
по-перше, було виявлено 24 якісних прикметників в позитивній мірі, 1 прикметник у складній формі найвищому ступені;
по-друге, ми з'ясували, що у відносні прикметники в зовнішній рекламі частіше використовуються у множині І вони зустрічаються рідше, ніж якісні;
по-третє, нами було виявлено відсутність присвійних прикметників у зовнішній рекламі м. Тольятті. З чого можна зробити висновок, що якісні прикметники є найбільш уживаними, тому що мають ступені порівняння, що допомагає рекламодавцям виділити свій товар з багатьох аналогічних.
Висновок
У цій роботі ми розглянули лексико-граматичні розряди прикметників, приділили увагу рекламі, видами реклами. Особливо виділили зовнішню рекламу, її різні види. Розглянули правила складання рекламного слогану. Навели приклади використання прикметників у зовнішній рекламі м. Тольятті. Дізналися, що в ній практично не використовуються присвійні прикметники, частіше відносні, але найбільш часто зустрічаються якісні прикметники, такі як «новий», «хороший», «найкращий», «зручний» та інші. Таким чином, можна припустити, що найбільш часто вживаються якісні прикметники, оскільки мають ступені порівняння. Це необхідно в рекламі товарів і послуг, щоб виділити свій товар або послугу з безлічі подібних. Якісні прикметники показують якості, характеристики товарів.
Також нами було виявлено, що присвійні прикметники не використовуються в рекламі м. Тольятті, так як рідко зустрічається зовнішня реклама товарів, призначених для тварин, наприклад, лисячий, вовчий, собачий, пташиний. Присвійні прикметники не мають порівняльному ступені, як і відносні, і тому аналогічні товари, в рекламі яких використовуються тільки відносні та присвійні прикметники, будуть однаковими. Ці прикметники можуть показати тільки з чого зроблений товар, для кого призначений, але не може сказати ніж один товар відрізняється від іншого, чим він кращий, який з них варто купити.
Список літератури
1). «13 бесід про рекламу» Нива XXI століття. М.Д. Валова
2). «Все ясно» 2005р № 39 (49)
3). «Як створити успішну рекламу» Фарби Е.Д. 3-е видання 2004р. (103 - 120с.), (122 - 131с.)
4). «Малий бізнес у Росії: вчора, сьогодні, завтра» Навчально-методичний посібник. 1996р
5). «Міжнародне рекламна справа» Видавнича об'єднання ЮНИТИ. І.Я. Рожков.
6). «Загальний і спеціальний менеджмент: навчальний посібник» А.Л. Гапоненко, О.М. Панкрухіна, РАГС, 1999р.
7). Посібник для занять з російської мови «Просвіта» В.Ф. Греков, С.Є. Крючков, Л.А. Чешко
8). «Рекламна діяльність» підручник 2005р. Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. (178 - 191 с.), (95 - 140 с.), (466 - 479 с.)
9). «Рекламний менеджмент: телебачення і радіомовлення» 1994р. Полукаров В.А., Голядкин Н.А.
10). «Репутація фірми: створення, управління й оцінка ефективності» Даулінг Г. Видавничий Дім «Инфра-М» 2003р.
11). Російська мова. Теорія. В.В. Бабайцева, Л.Д. Чеснокова. (109 - 117 с.)
12). Реклама в бізнесі. Інформаційно впроваджувальний центр «Маркетинг» Т.К. Серьогін, Л.М. Тітков
13). «Зв'язки з громадськістю: навчальний посібник» 3-е видання 2001р.
14). Радянський енциклопедичний словник А.М. Прохоров «Москва» 4-е видання 1987р
15). Сучасна російська мова «Дрофа» П.А. Лекант, Є.І. Дібров, Л.Л. Касаткін, Є.В. Клобуків.
16). «Секрет фірми» 2004р № 36
17). «Секрет фірми» 2007р № 19 (202) (44 с.)
18). Соціологічний словник Аберкромбі Н., Хілл С.
19). Тлумачний словник російської мови С.І. Ожигов, Н.Ю. Шведова
20). «PRостой піар» А.А. Бєлєнкова