Розвиваючись, зовнішня реклама охоплює все нові й нові сфери людської життєдіяльності. У Росії цей процес йде повним ходом, і тепер настала черга розміщувати рекламу на транспорті. У цілому, ідеї поместіть табличку з назвою фірми на новому авто стільки ж років, скільки автомобілебудуванню.
Сьогодні реклама на транспорті найбільш приваблива тому, що вона обходиться значно дешевше, ніж реклама на багатьох інших рекламоносіях. При цьому її ефективність нітрохи не менше. Подібна реклама охоплює масову аудиторію і в той же час дуже гнучка. Вона може бути легко скоректована під вимоги тієї чи іншої територіальної групи. Так, наприклад, реклама прохолодних напоїв виглядає дуже заманливо на бортах прогулянкових катерів на Неві, а реклама предметів домашнього побуту хороша на автобусах, трамваях чи тролейбусах, маршрути яких проходять по "спальним" районам міста. Складність і заплутаність маршрутів народжує відчуття всюдисущості реклами, завдяки чому вона оптимально підходить для ознайомлення споживачів з новою торговою маркою або для формування іміджу компанії.
В силу своєї специфіки реклама на транспорті володіє щодо великою тривалістю впливу на споживача. Це підвищує запам'ятовуваність рекламної інформації, не викликаючи "ефекту неприйняття" реклами.
На сьогоднішній день можна виділити чотири основних напрямки розвитку транзитної реклами в Санкт-Петербурзі:
реклама на громадському транспорті (автобусах, трамваях, тролейбусах);
іміджева реклама на вантажних фургонах;
реклама на річковому транспорті;
реклама на потягах і літаках.
Розмір
Розмір реклами на транспорті залежить від дуже багатьох факторів: він визначається сюжетом рекламного зображення, обраними матеріалами, бюджетом рекламодавця. Є, однак, єдине обмеження для реклами на транспорті - вона не повинна перевищувати розмірів самого транспортного засобу. Для реклами на щитах уздовж бортів тролейбуса існують два розміри: 3м х 0,75 м і 1,5 м х 0,75 м.
Умови і терміни розміщення реклами
Вартість розміщення реклами на транспорті складається з витрат на виготовлення зображення і на розміщення реклами. Вартість розміщення визначається виходячи з розміру рекламоносія, типу транспортного засобу (одиночного або зчленованого) і маршруту. У середньому по місту вартість розміщення реклами на автобусі становить 250 -270 дол США, на тролейбусі або трамваї - до 300 дол США.
Мінімальний термін розміщення реклами на наземному міському транспорті - 6 місяців. Середній термін розміщення реклами при повній перефарбовуванню транспортного засобу - один рік. Але є винятки. Так, для щитів на бортах тролейбусів мінімальний термін розміщення реклами становить один місяць.
Способи виготовлення зображення
Витрати на виготовлення транспортної реклами носять одноразовий характер, тому що рекламне зображення, нанесене, приміром, на борт автобуса, стійке до впливу навколишнього середовища і служить не менше року.
Аплікація самоклеяться плівками - Найбільш поширений метод нанесення зображень. У найпростішому варіанті така реклама є фонову плівкову смугу шириною 0,6 м на бортах автобусів і шириною 0,9 м - на бортах трамваїв, поверх якої наклеюється вирізане плоттером зображення.
Вартість аплікації плівками на автобусі - 600 - 700 дол США, на бортах трамваїв і тролейбусів - 400 - 700 дол США.
Аерографічні фарбування кузова - У разі необхідності повної перефарбовування кузова автобуса, тролейбуса, трамвая або вантажівки у фірмові кольори замовника використовують спеціальні фарби, напиляя їх аерографом. Але це дуже трудомісткий і дорогий спосіб.
Вартість нанесення малюнка на борт автобуса - 2 000 - 2 500 дол США.
Комбінування фарбування з аплікацією - З метою створення незабутнього образу і поліпшення зовнішнього виду транспортного засобу можливе його повне фарбування з наступним нанесенням рекламної плівки. Така технологія стає все більш популярною серед петербурзьких рекламодавців, тому що зображення довго не втрачає своїх якостей.
Вартість повної фарбування і нанесення плівки на автобус - 2 000 - 2 500 дол США, на трамвай чи тролейбус - 1 500 - 2 000 дол США.
Електростатична і струменевий друк - Складні повнокольорові фотозображення друкують на самоклеючу основу. Такі плакати перетворюють борту і кузови транспортних засобів, роблячи їх схожими на сторінки барвистих фотоальбомів.
Вартість повнокольорового фотозображення на автобусі - 100 - 150 дол США за 1 кв. м.
Друк за технологією Scotchprint - Полнокрасочние фотозображення друкуються на основі, що самоклеїться і наносяться як на рівні, так і на складні гофровані поверхні, в т. ч. на поверхні з зашлепкамі, що збільшує ефективну площу реклами. Такі фотозображення мають високу стійкість до атмосферних впливів і служать до 6 років.
Вартість зображення, виготовленого за технологією Scotchprint, - 150 - 200 дол США за 1 кв. м.
Зображення "One-Way-Vision" друкуються за технологією Scotchprint на основі, що самоклеїться. Спеціальна плівка дає можливість наносити зображення на стекла автотранспорту, не погіршуючи оглядово і лише тонуючи скло зсередини.
Поєднання зображення "One-Way-Vision" на вікні з зображенням на кузові створює воістину безмежні можливості для втілення найсміливіших дизайнерських ідей, а навколишні сприймають транспортний засіб як єдиний рухомий рекламний об'єкт.
Вартість зображення "One-Way-Vision" - 250-300 дол США за 1 кв.м.
Друк методом растрової шовкографії - Цей метод також надає можливість фарбування вікон автобусів, трамваїв і поїздів таким чином, щоб не погіршувалася оглядовість зсередини.
При залученні десяти і більше транспортних засобів метод растрової шовкографії дозволяє знизити витрати на виробництво зображень.
Вартість нанесення зображення методом растрової шовкографії - 50 - 100 дол США за 1 кв. м.
Поліграфія - Цей метод застосовується тільки при короткостроковому розміщенні щитів з рекламними плакатами на бортах тролейбусів. Зображення на папері не витримує довше одного місяця під відкритим небом. Паперовий плакат на щитах уздовж бортів тролейбусів обійдеться в 350 дол США в місяць, включаючи вартість оренди рекламного місця.