Олексій Гарматін
У XXI столітті інтернет-громадськості все частіше доводиться вирішувати, наскільки активно вони будуть займатися новими видами бізнесу, пов'язаними з Інтернетом. Очевидно, що Інтернет надає величезні можливості. У кожен момент в мережі одночасно знаходяться десятки мільйонів чоловік. Аудиторія Інтернету зростає з кожним днем. У неї свої запити, і задовольнити їх керівники ЗМІ і редактори можуть тільки, освоївши мову Інтернету та його культуру.
Інтернет був створений як спосіб передачі текстової інформації. Тому друковані ЗМІ та інформаційні агентства зіткнулися з його впливом раніше, ніж електронна преса. Все починалося з простого дублювання інформації в Інтернет, так в 1993 році з'явилася точна копія газети Washington Post. Поступово перетікання ЗМІ в Інтернет супроводжувалося появою нових видів ЗМІ, таких як мережеве видання, мережеве радіо та мережеве телебачення.
Наукова громадськість вже проявила інтерес до двох перших видів, проте мережеве телебачення все ще залишається невивченим.
Вже зараз в мережі можна знайти оцифровані фільми, аудіозаписи, телепередачі, які самі по собі не формують ні мережеве телебачення, ні інтернет-канали зокрема. Під мережевим телебаченням ми розуміємо низку ознак, характерних тільки даному виду ЗМІ.
Саме цілі і завдання, внутрішня структура, періодичність, а також формат передачі відеоматеріалів є визначальними для мережного телебачення. В даний час можливі три структури розвитку інтернет-каналу:
- Промоушн;
- Інформування;
- Витяг комерційного прибутку.
Просування компанії-видавця, тієї чи іншої торгової марки є одним з двигунів мережного телебачення в той час, коли інфраструктура ще не готова надати можливість усім користувачам дивитися в Інтернеті відео гідної якості. Промоушн залишається найбільш популярною мотивацією для компаній з уливання грошей в мережеве телебачення.
Інформаційний бізнес проходить етап конвергенції ЗМІ на базі Інтернету. Мультимедійна платформа Інтернету дозволяє об'єднати різні форми подачі інформації. Витяг комерційного прибутку є поки найменш популярною формою розвитку мережного телебачення. Витрати на створення промоушн-сайту або навіть інформаційного сайту мінімальні. Для того щоб передавати відеоінформацію по Мережі, не потрібно купувати передавачі і ліцензії або будувати ретранслятори. Все, що необхідно для надання такого роду послуг - купити відносно дешеве обладнання для кодування / декодування сигналу. Однак керівники великих теле-і радіокомпаній найчастіше стверджують, що навіть ці мінімальні витрати не окупаються. Причина - у малій аудиторії, здатної «приймати» інтернет-відео, а отже, малу зацікавленість рекламодавців.
Ось як уявив собі телепередачу початку XXI століття фантаст Карел Майлс. З ранку він вирішив подивитися, які новини сьогодні підготував для нього телебачення. Він включив комп'ютер і, поки новини завантажувалися, став регулювати звук. З колонок почулося: «Інформація, яку ви у нас запросили, передана на ваш комп'ютер, телевізор, телефон і на встановлений в машині радіоприймач. Сьогодні 23 градуси тепла, сонячно, в другій половині дня можливий дощ. Не забудьте зайти до ресторану "Протей" - там сьогодні подають равликів під вашим улюбленим соусом. Щоб замовити столик, натисніть на клавіші "Alt-t". Ваш компаньйон буде в цьому ресторані через півгодини. Ваш начальник тільки що відправив вам листа з проханням приділити сьогодні особливу увагу акціям фірм "Акме" і "Мегаакме". Найцікавіша з сьогоднішніх передач - шоу "ЗАСПІВАЙМО разом" - почнеться через три години по третьому каналу. Віртуальний ведучий був схвалений членами фокусної групи тиждень тому. Ця передача і п'ять відібраних у відповідності з вашими налаштуваннями новин дня доступні вам прямо зараз ". Це - фрагмент з роману "Болеро-5 чекати не буде", написаного в 1995 році ». П'ять років через деякі з передбачених К. Майлсом послуг вже з'явилися на ринку.
Інтернет вже зараз дозволяє передавати кожному конкретному користувачу саме те, що він хоче отримувати, причому - з елементом інтерактивності. Користувач може сам вибирати, коли і які програми йому дивитися, він отримує можливість, не відходячи від екрану, звертатися за додатковою інформацією, спілкуватися в режимі реального часу з іншими глядачами з усіх країн світу, і навіть безпосередньо впливати на події в студії.
Інформація мережевого ТБ поширюється по всьому світу, вона практично безкоштовна і доступна 24 години на добу. Таким чином, мережеве ТБ розширює можливості звичайного ТБ, додаючи до них інтерактивність і персоналізацію мовлення. Розглянемо докладніше ці терміни.
Інтерактивність - одна з основних особливостей мережного ТБ. Під час перегляду програм користувачі можуть отримувати інформацію з будь-якого з сайтів Мережі, розмовляти в реальному часі з співрозмовниками з усіх куточків Землі, робити покупки, висловлювати свою думку в он-лайнових конференціях і навіть дивитися інші програми.
Персоналізація мовлення - функція, притаманна багатьом сайтам в Інтернеті. Користувач може залишити на сайті свої реєстраційні дані, налаштувавши таким чином сайт під себе. Наприклад, якщо в анкеті користувач вибере інтереси «Спорт», «Економіка», «Автомобілі», то подача інформації на сайт саме для цього користувача буде акцентована на спортивних новинах, економічних оглядах і рекламі автомобілів. Саме цей принцип дозволяє доставляти інформацію адресно.
Як і звичайні телепередачі, інформацію мережевого ТБ можна передавати в Мережу у прямому ефірі, назвемо це «живим мовленням», так і в запису - «відео-на-замовлення». Мережеве ТБ з живим мовленням передає програми в реальному часі про події, що розгортаються сімультантно з ходом програми. У цьому випадку користувач має можливість в реальному часі взаємодіяти з продюсером передачі - отримувати від нього додаткову інформацію, задавати питання учасникам програми, брати участь у вікторинах і т.п. Відео-на-замовлення є одним з оригінальних достоїнств мережевого ТБ. Уявіть, що ви не встигли на вечірній випуск новин чи пропустили передачу, мережеве ТБ надають можливість перегляду архівних передач. Записана передача зберігається в архіві сайту невизначено довгий час. Це дозволяє користувачеві в будь-який час «переглянути» вподобану йому програму.
Крім цього, відео-на-замовлення передбачає нелінійний перегляд програм. Це означає, що користувач фактично може переглядати кілька програм одночасно, або переглянути не вчорашню програму, а завтрашню. Тобто користувач може вибудувати сітку мовлення під себе і переглянути завтрашні програми сьогодні. Найчастіше відео-на-замовлення є на сайтах мережевих ТБ у вигляді файлів формату QuickTime або WindowsMedia.
Проводити відео для Мережі може кожен, у кого є камера, комп'ютер і модем. Посилаючись на американських дослідників Кейсі, Дегера і Мейгель: «Ми звикли, що ТБ не вимагає від глядача ніякої активності: відкиньтеся на спинку крісла і чекай, поки тебе розважать. Мережеве ТБ ж передбачає, що глядачі стають учасниками процесу виробництва програми. Спочатку вони отримали можливість вибирати, що дивитися, потім їм запропонували вступити в діалог з гостями студії, тепер вони часом самі вибирають ракурс і крупність кадру. Більш того, якщо у глядача є відео, яке здається йому цінним, він може самостійно включити його в передачу, і ці зйомки зможе побачити будь-який житель Землі ».
Крім цього, ще однією причиною прийдешнього успіху мережевого ТБ може стати практично необмежену кількість каналів. В Інтернеті може існувати до кількох мільйонів джерел відеоінформації (пор.: кількість телеканалів навіть у найбільших містах США не перевищує 80).
Однак, незважаючи на райдужні перспективи розвитку мережевого ТБ, існують технічні проблеми як з боку мовників, так і з боку користувачів. Високошвидкісні канали, здатні передавати відеоматеріали в хорошій якості, не завантажуючи при цьому пропускну здатність Мережі, поки ще є більше винятком, ніж правилом. З іншого боку, користувачі, які тільки починають переходити на швидкісні технології роботи в Інтернеті - ADSL, виділена лінія, - зіштовхуються з проблемою оплати інтернет-трафіку. У середньому кожна хвилина відео може обійтися користувачеві від 3 до 8 рублів, що вже є стримуючим фактором.
Нерозвиненість технічної інфраструктури впливає на активність рекламного ринку в Інтернеті. Таким чином, в умовах, що склалися розвиток мережного ТБ можливо лише за рахунок інвестицій великих телекомпаній або за рахунок сторонніх інвесторів, зацікавлених у просуванні своєї торгової марки та розвитку нових технологій.