Ім'я файлу: Практична 1.docx
Розширення: docx
Розмір: 51кб.
Дата: 15.10.2022
скачати
Пов'язані файли:
Зразок роботиз ДМ.docx
Розширення: docx
Розмір: 51кб.
Дата: 15.10.2022
скачати
Пов'язані файли:
Зразок роботиз ДМ.docx
Міністерство освіти і науки України
Національний університет «Львівська політехніка»
Інститут сталого розвитку ім. В. Чорновола
Кафедра підприємництва та екологічної експертизи товарів
ЗВІТ
Про виконання практичної роботи № 1
з дисципліни «Основи маркетингу»
Виконав:
студ. групи ПТ - 11
Коцаба Павло Михайлович
Прийняв:
Р.Р. Русон-Гриник
Львів – 2022
Практична робота 1.
Тема: Сутність, система та характеристики сучасного маркетингу
Мета: Визначення сутності, підходів, принципів, завдань та функцій маркетингу
Завдання: 1. Охарактеризувати підходи маркетингу
Споживачі не зацікавлені у товарі або байдужі до нього. Вид маркетингу, що доцільний
у цьому випадку:
А) конверсійний маркетинг;
Б) ремаркетинг;
В) протидіючий маркетинг;
Г) стимулюючий маркетинг;
Д) синхромаркетинг.
Відповідь: Г.
Маркетинг, що спрямовує діяльність підприємства на декілька сегментів ринку, має назву:
А) інтегрований;
Б) диференційований;
В) недиференційований
Г) концентрований;
Д) синхромаркетинг.
Відповідь: Б.
Маркетинг, що спрямовує діяльність підприємства на один сегмент ринку, має назву:
А) інтегрований;
Б) диференційований;
В) недиференційований
Г) концентрований;
Д) синхромаркетинг.
Відповідь:Г
Оцінка ефективності маркетингових рішень належить до групи цілей:
А) аналітичних;
Б) облікових;
В) управління і контролю;
Г) виробничо-збутових;
Д) вірна відповідь відсутня
Відповідь: А
Завдання: 2. Охарактеризувати основні поняття маркетингу
Сучасне визначення маркетингу:
А) маркетинг – це вид людської діяльності, який передбачає виявлення та задоволення потреб споживачів через ринковий обмін для досягнення поставлених цілей;
Б) маркетинг – це вид діяльності, спрямованої на задоволення потреб людини через обмін;
В) маркетинг –специфічна система організації діяльності сучасного господарюючого суб’єкта, спрямованого на розв’язання проблем збуту на мікроекономічному рівні;
Г) маркетинг – це вид діяльності, спрямований на створення невідомих для клієнтів потреб;
Д) вірна відповідь відсутня.
Відповідь : Б
Поняття потреби ми розуміємо як:
А) почуття нестачі чогось, що відчуває людина;
Б) нужду, що має специфічну форму відповідно до особливостей особистості;
В) нужду, що виражена в товарах і підкріплена грошима;
Г) попит на певний вид продукції;
Д) фактори здійснення діяльності.
Відповідь:Б
“Ринок продавця” має місце коли:
А) пропозиція товарів перевищує попит на них;
Б) на ринку існує товарний дефіцит;
В) покупці змушені бути дуже активними, щоб купити товар;
Г) ринок монополістичної конкуренції;
Д) попит на певний вид продукції
Відповідь:Д
“Ринок покупця” характеризується тим, що:
А) пропозиція товарів перевищує попит на них;
Б) на ринку існує товарний дефіцит;
В) покупці змушені бути дуже активними, щоб купити товар;
Г) ринок монополістичної конкуренції;
Д) попит на певний вид продукції
Відповідь: А
Тип конкуренції, коли на ринку одночасно працюють багато незалежних підприємств, ціни визначаються співвідношенням попиту та пропозиції, товарна диференціація відсутня, а вихід та вихід з ринку відносно легкий, має назву:
А) чиста (досконала) конкуренція;;
Б) монополістична конкуренція;
В) олігополія;
Г) монополія;
Д) вірна відповідь відсутня
Відповідь: А
Завдання: 3. Проаналізувати функції маркетингу
Функції маркетингу об'єднуються у групи:
А) управління і контролю, виробничо-збутові, аналітичні;
Б) виробничо-збутові, фінансові, аналітичні;
В) управління і контролю, аналітичні, кадрові;
Г) облікові, виробничо-збутові, аналітичні;
Д) усі відповіді вірні.
Відповідь: А
Одним з контрольованих факторів впливу на діяльність фірми, що визначаються її вищим керівництвом, є:
А) роль та функції маркетингу в загальній діяльності фірми;;
Б) розмір та характеристики цільового ринку;
В) організація структури служби маркетингу;
Г) комплекс маркетингу;
Д) усі відповіді вірні.
Відповідь: Б
Що таке попит та його види?
Попит (за визначенням) - це потреба, пред'явлена на ринку і постійно підкріплюється грошима. Говорити про його платоспроможності не можна, тому що попит будь-якого виду за визначенням є платоспроможним, а в іншому випадку це просто потреба. Це поняття також можна визначити як можливість і намір споживача придбати конкретний товар в конкретному місці і в певний час.
Види попиту бувають наступні:
1. Негативний (на товари або послуги). Ринок не приймає товар або послугу. Завданням маркетингу в цьому випадку є вивчення джерела опору і визначення здатності маркетингової програми змінювати негативне ставлення на позитивне шляхом модернізації товару і ще більш активного стимулювання покупців.
2. Відсутність попиту. Буває, що споживачів товар не приваблює або вони до нього байдужі. Що робити? Як діяти? Потрібно знайти способи зв'язування основних властивостей товару з природними (щоденними) потребами людини і його інтересами.
3. Прихований. Це попит на товар, якого немає. Безліч людей мріє мати товар, якого взагалі не існує. У цьому випадку завданням маркетингу буде визначення величини потенційного ринку і створення ефективних товарів і послуг, які зможуть це збільшення попиту задовольнити.
4. Які ще існують види попиту? Розбираємо далі: падаючий. При насиченні товарами ринку попит падає все нижче і нижче. Маркетологам потрібно провести глибокий аналіз причин його падіння, а також з'ясувати, чи можна знову стимулювати збут товару (послуг) шляхом пошуку нових ринків і модифікації товарів.
5. Нерегулярний. Залежно від пори року і навіть діб збут товару може коливатися. Потрібно шукати способи згладжування таких коливань і розподіляти попит за часом за допомогою гнучких цін, різних заходів стимулювання і інших прийомів спонукання споживачів.
6. Підтримуваний. Зазвичай при такій ситуації компанія задоволена власним торговим оборотом. Види попиту характеризуються його нестачею, а в разі, коли попит постійно підтримується, - це найприємніша ситуація. Завданням маркетингу є підтримка існуючого рівня, незважаючи на постійно змінюються уподобання і смаки споживачів, зростання конкуренції. Товар повинен бути якісним, а співробітники компанії постійно оцінюють рівень задоволеності споживачів, щоб потім аналізувати правильність власних дій.
7. Попит надмірний. При такому положенні справ він вищий за пропозицію, фірма не може (або не хоче) задовольняти його. Потрібно шукати способи постійного або тимчасового зниження такого високого попиту. Зробити це можна шляхом підвищення цін або скорочення сервісу. Дана політика компанії називається демаркетингом.
8. Небажаний. Це попит на товар, який зарекомендував себе як шкідливий для здоров'я. В даному випадку потрібно переконувати споживачів "поганих" товарів відмовитися від шкідливих звичок; поширювати страхітливі відомості, наводити статистичні дані; різко піднімати ціни і обмежувати доступність цього товару.
Висновок : на цій практичній роботі я довідався про визначення сутності, підходів, принципів, завдань та функцій маркетингу.