Ім'я файлу: 2 індив Тивонюк.docx
Розширення: docx
Розмір: 130кб.
Дата: 13.01.2021

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА»

Навчально-науковий інститут економіки і менеджменту

Кафедра менеджменту і міжнародного підприємництва
Варіант №16

КОНТРОЛЬНА РОБОТА (ІНДИВІДУАЛЬНЕ ЗАВДАННЯ)
з дисципліни „ Інтелектуальна власність бізнес-структур”

на тему: «Знак для товарів та послуг «LG». Метод Роялті»

Виконала: студентка гр. МЕБА-11з

Тивонюк А.І.
Перевірила: Найчук-Хрущ Марта Богданівна

Львів - 2021

ЗМІСТ
ВСТУП…………………………………………………………………………...3

ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА……………………………………………………..4

ВИСНОВКИ……………………………………………………………………...6

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………………….7

ВСТУП
Основними методами доходного підходу є метод прямої капіталізації, метод дисконтування грошових потоків (непряма капіталізація), метод надмірного прибутку, метод роялті, метод звільнення від роялті.

Метод роялті базується на міжнародній практиці обміну технологіями і продажу ліцензій. За цим методом дисконтуються щорічні грошові потоки, що надходять за ліцензійною угодою.

На величину ставок роялті мають вплив різні ціноутворюючі фактори, що характеризують об’єкт ІВ: стан галузі, в якій цей об’єкт буде використовуватися, ситуація на ринку; наявність правової охорони майнових прав ІВ; функціональні, споживчі, економічні, екологічні та інші характеристики такого об’єкта; рівень новизни; попит на продукцію (товари, роботи, послуги), яка може виготовлятися (реалізовуватися, виконуватися, надаватися) з використанням ОІВ [1, c. 242].

Поняття роялті визначається в наступних законодавчих документах:

Податковий Кодекс України: роялті — будь-який платіж, отриманий як винагорода за використання або за надання права на використання об'єкта права інтелектуальної власності. [2]

Національне положення бухгалтерського обліку: роялті — будь-який платіж, отриманий як винагорода за користування або за надання права на користування будь-яким авторським та суміжним правом на літературні твори, твори мистецтва або науки, включаючи комп'ютерні програми, інші записи на носіях інформації, відео- або аудіокасети, кінематографічні фільми або плівки для радіо- чи телевізійного мовлення, будь-яким патентом, зареєстрованим знаком на товари і послуги чи торговельною маркою, дизайном, секретним кресленням, моделлю, формулою, процесом, правом на інформацію щодо промислового, комерційного або наукового досвіду (ноу-хау). [3]

Національні стандарти: роялті — ліцензійний платіж у вигляді сум, які сплачуються періодично, залежно від обсягів виробництва або реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) з використанням об'єкта права інтелектуальної власності. [4]

ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА
LG Group («Lucky Goldstar», корейське LG 그룹) є третьою за розміром корпорацією Південної Кореї, яка виробляє побутову електроніку, хімічну продукцію та телекомунікаційне устаткування і має дочірні компанії LG Electronics, LG Display, LG Telecom та LG Chem у більш ніж 80 країнах. Штаб-квартира компанії знаходиться в Сеулі.

Політика компанії передбачає три основні напрямки — лідерство продуктів (розробка нових видів продукції з використанням інноваційних технологій); лідерство на ринку (головна мета «LG — бренд № 1», досягається шляхом заповнення світового ринку якісними товарами); лідерство колективу (співтовариство талановитих людей, які вміють відчувати і реалізовувати інновації)[5].

Останнім часом компанія використовує рекламне гасло «Life's Good» («Життя прекрасне»), яке відображає головну мету компанії — створювати продукцію, що робить споживачів щасливішими, а їх життя комфортнішим[5].

Основні напрямки діяльності компанії включають в себе виробництво та реалізацію:

  • Рідкокристалічних і плазмових телевізорів

  • Аудіо- та відеотехніки

  • Мобільних телефонів і аксесуарів

  • Побутової техніки

  • Комп'ютерних моніторів, ноутбуків, комплектуючих

  • Систем кондиціонування та фільтрації повітря

  • Енергозберігаючих продуктів, таких, як сонячні панелі

  • Продуктів для бізнесу - систем стеження і промислових моніторів, холодильних камер

На даний момент логотипом компанії є стилізований образ - «обличчя» червоного відтінку (існують два типи - 2D- і 3D-логотипи. 3D-логотип ближчий до рожевого кольору) і, власне, абревіатура бренду LG. Компанія LG так розшифровує свій логотип:

«Букви «L» і «G» в колі символізують мир, майбутнє, молодість, людство і технологію. Кольори: червоний - основний колір - символізує дружелюбність і намір LG Electronics випускати продукцію найкращої якості; сірий колір позначає технологічність і надійність. Особа: стилізоване зображення усміхненого обличчя передає дружній настрій і доступність. Одне око на зображенні означає, що компанія LG Electronics націлена на результат, сфокусована і впевнена. Коло являє земну кулю, який символізує мир і все людство, а також молодість і майбутнє. Форма: правий верхній кут логотипу LG Electronics, навмисно залишений незаповненим, надає асиметрію зображенню - знак креативності LG Electronics і здатність до змін». Логотип ТМ LG зображено на рис.1

Р
ис.1


Компанія LG розвинена у багатьох країнах світу і надає право на виготовлення продукції під однойменною маркою у цих державах. Для цього копрорація застосовує метод роялті, щоб передати право на користування своїм авторським правом виробнику, який хоче працювати під їхньою торгівельною маркою.

Метод роялті базується на міжнародній практиці обміну технологіями і продажу ліцензій. За цим методом дисконтуються щорічні грошові потоки, що надходять за ліцензійною угодою.

Також LG співпрацювала по цьому методу і з іншими корпораціями. У 2015 році компанія LG погодилася виплачувати роялті корпорації Microsoft за кожен свій Android-смартфон. Відтоді на американському ринку відрахування на користь Microsoft виплачуються з 70% Android-пристроїв.

Таким чином, LG стала черговою жертвою Microsoft, найбільшого в світі виробника ПЗ. Сума угоди не розголошувалась. Раніше гігант програмного забезпечення хотів отримувати з кожного апарату LG по 3$. З великих виробників тільки Motorola Mobility не погодилася виплачувати роялті за використання патентів американської корпорації.

До цього крос-ліцензійні угоди, що стосуються Android-пристроїв, Microsoft уклала з такими світовими компаніями, як HTC, Samsung, Acer, Wistron, Quanta, Compal і інші. [6]

А у 2012 році франко-американський виробник телекомунікаційного устаткування Alcatel-Lucent звинувачував компанії Apple і LG Electronics в порушенні його патентів при виготовленні телефонів, комп'ютерів та інших електронних продуктів. Відповідний позов був поданий до федерального суду Сан-Дієго фірмою Multimedia Patent Trust (MPT), патентним підрозділом Alcatel-Lucent, ще в 2010 році.

Йшлося про технології стиснення відео, які використовувались у фотоапаратах, мобільних телефонах, а також в програмах для відтворення та обробки відео. Порушниками патентів Alcatel-Lucent визнані пристрої Apple iPhone, iPod, iPad, MacBook, а також LG Chocolate Touch VX8575, Bliss UX700, Touch AX8575, Lotus Elite LX610, Mystique UN610 і Samba LG8575.

За словами позивача, переговори про можливе ліцензування велися з Apple ще в 2005 році, з LG - в 2009 році. Однак тоді сторони не змогли домовитися, і Apple звинуватили в незаконному використанні трьох патентів Alcatel-Lucent, щодо LG фігурують два порушених патенту.

Alcatel-Lucent розраховував домогтися "розумної виплати роялті" від своїх опонентів. Про які суми йшлося, не уточнювалось. За оцінками експертів, Apple могли заплатити близько 196 млн доларів, LG - 9,1 млн доларів.[7]

ВИСНОВОК
Підсумовуючи, можна зробити висновок, що роялті є компенсацією за використання патенту, авторського права, і інших видів інтелектуальної власності, що виплачується у вигляді відсотка від вартості проданих товарів і послуг, при виробництві яких використовувалися патенти, авторські права та ін.

У сучасному світі багато компаній користуються цим методом, аби захистити свої інтелектуальні права та отримати відшкодування від незаконного привласнення їхніх напрацювань. Особливо актуальним метод роялті є для корпорацій та великих підприємств, де здійснюється розробка новітніх технологій тощо.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ


  1. Череп А. В. Методи оцінки інтелектуальної власності підприємств [Текст] / А. В. Череп, А.П. Пухальська // Європейський вектор економічного розвитку. – 2011. – № 1.– С. 241-249.

  2. https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2755-17/paran256#n256

  3. https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/z0860-99#Text

  4. https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1185-2007-%D0%BF#Text

  5. http://www.climat-servis.ru/brands/148.html

  6. http://torgmarka.ua/ru/new/lg-budet-platit-royalti-kompanii-microsoft.html

  7. http://www.dailycomm.ru/m/20688/

скачати

© Усі права захищені
написати до нас