Ім'я файлу: Маслова_Задача 2.docx Розширення: docx Розмір: 15кб. Дата: 17.05.2021 скачати Пов'язані файли: есе.docx Задача з маркетингу, пов’язана з маркетинговими дослідженнями Визначить ємність ринку сигарет в області Х для кожної позиції та в цілому за рік на основі даних таблиці, якщо відомо, що доля осіб в загальній численності населення області, які ні при яких обставинах не можуть бути споживачами товару, є 27%. Чисельність населення – 4,5 млн осіб Доля міського населення – 62% Доля сільського населення – 38% Доля некурящих – 47% У тому числі: Серед міського населення – 70% Серед сільського населення – 82% Середньодобова норма споживання, пачок – 1 Доля імпортних сигарет – 70% Доля найбільш крупних ринків – 82% Період часу, рік – 365 днів Розв’язання 1) Визначення ємності ринку (Ер) області за рік: Ер = Ерм + Ерс, де Ерм – ємність ринку в місті; Ерс – ємність ринку в сільській місцевості. Потенційна місткість ринку незалежно від місця проживання людей знаходиться за формулою: Ері = Чн * (1-qнс) * qдс * Qі * qiн * qк * qкр * Т, де Чн – загальна чисельність населення області; qнс – частка осіб, які ні за яких обставин не можуть бути споживачами продукту; qдс – рівень середньодушового споживання; Qі – частка імпорту; qiн – частка міського або сільського населення; qк – частка курця населення; qкр – частка найбільших за товарообігом районів області; Т – число днів в році. Звідси загальне споживання сигарет міськими жителями за рік складе: Ерм = 4 500 000 * (1-0,27) * 0,62 * (1-0,47) * 1 * 0,7 * 0,82 * 365 = = 226 155 779 пачок Ємність ринку по сигаретах для сільських жителів буде дорівнює: Ерс = 4 500 000 * (1-0,27) * 0,38 * (1-0,47) * 1 * 0,7 * 0,82 * 365 = = 138 611 607 пачок Таким чином, протягом року загальний обсяг споживання складе 226 155 779+138 611 607 = 364 767 386 пачок. 2) Визначення ємності ринку по кожній позиції: Знайти загальне споживання товару всім населенням без урахування осіб, які ніколи не будуть споживачами даного товару. Воно складе: 4 500 000 * 0,73 * 1 = 3 285 000 пачок Знайти споживання сигарет міськими і сільськими жителями: Міськими = 3 285 000 * 0,62 * 1 = 2 036 700 пачок Сільськими = 3 285 000 * 0,38 * 1 = 1 248 300 пачок Визначити споживання сигарет курцями в місті і в селі за день: В місті = 2 036 700 * 0,53 * 1 = 1 079 451 пачок В селі = 1 248 300 * 0,53 * 1 = 661 600 пачок Розрахувати загальне споживання товару з урахуванням імпорту: 1 741 050 * 0,7 * 1 = 1 218 735 пачок на день Знайти потенційну ємність ринку на рік з урахуванням споживання в найбільш великих по товарообігу районів області: 1 218 735 * 0,82 * 365 = 364 767 386 пачок за рік. |