Ім'я файлу: Маслова_Задача 2.docx
Розширення: docx
Розмір: 15кб.
Дата: 17.05.2021
скачати
Пов'язані файли:
есе.docx

Задача з маркетингу, пов’язана з маркетинговими дослідженнями
Визначить ємність ринку сигарет в області Х для кожної позиції та в цілому за рік на основі даних таблиці, якщо відомо, що доля осіб в загальній численності населення області, які ні при яких обставинах не можуть бути споживачами товару, є 27%.

Чисельність населення – 4,5 млн осіб

Доля міського населення – 62%

Доля сільського населення – 38%

Доля некурящих – 47%

У тому числі:

Серед міського населення – 70%

Серед сільського населення – 82%

Середньодобова норма споживання, пачок – 1

Доля імпортних сигарет – 70%

Доля найбільш крупних ринків – 82%

Період часу, рік – 365 днів

Розв’язання

1) Визначення ємності ринку (Ер) області за рік:

Ер = Ерм + Ерс, де

Ерм – ємність ринку в місті;

Ерс – ємність ринку в сільській місцевості.

Потенційна місткість ринку незалежно від місця проживання людей знаходиться за формулою:

Ері = Чн * (1-qнс) * qдс * Qі * qiн * qк * qкр * Т, де

Чн – загальна чисельність населення області;

qнс – частка осіб, які ні за яких обставин не можуть бути споживачами продукту;

qдс – рівень середньодушового споживання;

Qі – частка імпорту;

qiн – частка міського або сільського населення;

qк – частка курця населення;

qкр – частка найбільших за товарообігом районів області;

Т – число днів в році.

Звідси загальне споживання сигарет міськими жителями за рік складе:

Ерм = 4 500 000 * (1-0,27) * 0,62 * (1-0,47) * 1 * 0,7 * 0,82 * 365 =

= 226 155 779 пачок

Ємність ринку по сигаретах для сільських жителів буде дорівнює:

Ерс = 4 500 000 * (1-0,27) * 0,38 * (1-0,47) * 1 * 0,7 * 0,82 * 365 =

= 138 611 607 пачок

Таким чином, протягом року загальний обсяг споживання складе

226 155 779+138 611 607 = 364 767 386 пачок.
2) Визначення ємності ринку по кожній позиції:

Знайти загальне споживання товару всім населенням без урахування осіб, які ніколи не будуть споживачами даного товару. Воно складе:

4 500 000 * 0,73 * 1 = 3 285 000 пачок

Знайти споживання сигарет міськими і сільськими жителями:

Міськими = 3 285 000 * 0,62 * 1 = 2 036 700 пачок

Сільськими = 3 285 000 * 0,38 * 1 = 1 248 300 пачок

Визначити споживання сигарет курцями в місті і в селі за день:

В місті = 2 036 700 * 0,53 * 1 = 1 079 451 пачок

В селі = 1 248 300 * 0,53 * 1 = 661 600 пачок

Розрахувати загальне споживання товару з урахуванням імпорту:

1 741 050 * 0,7 * 1 = 1 218 735 пачок на день

Знайти потенційну ємність ринку на рік з урахуванням споживання в найбільш великих по товарообігу районів області:

1 218 735 * 0,82 * 365 = 364 767 386 пачок за рік.
скачати

© Усі права захищені
написати до нас