Ім'я файлу: есе.docx
Розширення: docx
Розмір: 45кб.
Дата: 17.05.2021
скачати
Пов'язані файли:
Маслова_Задача 2.docx
Розширення: docx
Розмір: 45кб.
Дата: 17.05.2021
скачати
Пов'язані файли:
Маслова_Задача 2.docx
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ ТА НАУКИ УКРАЇНІ
НАЦІОНАЛЬНІЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
«ДНІПРОВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА»
ФІНАНСОВО-ЕКОНОМІЧНИЙ ФАКУЛЬТЕТ
Кафедра маркетингу
Есе
на тему: «Чому важливо застосовувати інтегрований маркетинг комунікацій та його інструменти»
Виконала:
студентка групи 075-18-1
Гук Євгенія
Перевірив(-ла):
доц. каф. Маркетингу
Шинкаренко Н. В.
м. Дніпро
2020
Споживачів більше не хвилюють традиційні рекламні ролики, зокрема медійні відео, банери та нативні оголошення. Насправді ці оголошення спричиняють пандемію, відому під назвою «втома від реклами», а симптоми варіюються від незацікавленості, нудьги до відразі, і проблема з кожним днем лише погіршується. Згідно з дослідженнями MaketingDrive, близько 81 відсотка споживачів кажуть, що численні рекламні ролики, з якими вони стикаються в Інтернеті, змушують їх почуватись виснаженими, тоді як ще 67 відсотків вважають більшість цифрових реклам неактуальними. Це пояснює, чому велика кількість користувачів Інтернету воліють користуватися блокувальниками реклами під час перегляду Інтернету.
Саме тому на допомогу приходить інтегрованій маркетинг комунікацій та його креативні інструменти.
Інтегровані маркетингові комунікації – це підхід до планування комунікацій, який дає вашому малому бізнесу можливість отримати кращі результати від своїх кампаній та зменшити маркетингові витрати. Замість того, щоб покладатися на окремі маркетингові зусилля, як, наприклад, кампанія з друкованою рекламою, інтегрований підхід одночасно найкраще використовує безліч каналів, доступних для сучасного бізнесу. Інтегруючи такі інструменти, як реклама, пряма пошта, соціальні медіа, телемаркетинг та стимулювання збуту, ви забезпечуєте чіткість, послідовність та максимальний вплив на комунікації.
ЧОМУ Ж ТАКИЙ МАРКЕТИНГ Є ВАЖЛИВИМ?
1. ПІДВІЩЕННЯ ЗАЛУЧЕННІСТЬ КЛІЄНТІВ
Окрім відвідування заходів та зібрань, люди отримують задоволення від «вихваляння» перед іншими. Одним з найважливіших результатів такої маркетингової кампанії є покращення залучення клієнтів. Ультрасучасна стратегія може спонукати бажання розміщувати публікації у провідних соціальних мережах, таких як Facebook та Instagram. Якщо ви надасте те, що очікують люди, вони неодмінно поділяться своїм досвідом у своїх акаунтах у соціальних мережах. Простіше кажучи, ви в результаті зможете посилити свою глобальну присутність у маркетингу соціальних мереж, практично не інвестуючи.
2. ВСТАНОВЛЕННЯ ЗНАЧУЩИХ ЗВ’ЯЗКІВ
Спожівачам надається платформа для взаємодії з персоналом вашої компанії. Вони отримують можливість познайомитися з людьми, які працюють за лаштунками. Це гуманізує вашу компанію та покращує стосунки між клієнтами та брендом.
3. КУЛЬТИВУВАННЯ ЛОЯЛЬНОСТІ ДО БРЕНДУ
Є різні конкуруючі марки. Споживачі без особливих зусиль переходять від однієї торгової марки до іншої, тож ви повинні винайти стратегію збереження їх досить довго, щоб перетворити їх на лояльних клієнтів. Забезпечення справжньої взаємодії під час кампанії є ідеальною стратегією для утримання клієнтів. Події під час досвіду дають можливість вашим клієнтам зібрати більше інформації про вас із перших вуст та спробувати ваші товари безкоштовно. Це дозволяє постійно збільшувати спорідненість до вашої торгової марки та призводить до кращих продажів.
4. ОТРИМАННЯ БІЛЬШЕ СПОЖИВЧИХ ДАНИХ
Знання є невід’ємною частиною будь-якого виду маркетингу. Ось чому більшість підприємств інвестує час та ресурси у збір, аналіз та інтерпретацію споживчих даних. Бренди вимагають інформацію про своїх потенційних клієнтів, щоб з’ясувати шляхи більш ефективного досягнення своїх цілей. Дані допомагають розробникам продуктів визначати товари, які подобаються більшості споживачів. З іншого боку, керівники підприємств використовують його для прийняття важливих рішень компанії.
ТО ЯК ЖЕ ЕФЕКТИВНО ЗАСТОСОВУВАТИ ІНСТРУМЕНТАРІЙ?
Якщо зробити все правильно, маркетингові кампанії з досвідом можуть принести велику віддачу від ваших інвестицій.
Визначити, чого очікують клієнти від бренду. Таким чином отримується досвід, який відповідає потребам як нових, так і поточних клієнтів.
Організовувати кампанії поетапно для отримання більш вражаючих результатів.
Знайти хороше програмне забезпечення для управління проектами, щоб виконати це завдання.
Збирати деталі від споживачів на заходах, включаючи імена, номери стільникових телефонів, професію, адреси електронної пошти та багато іншого. Ці дані допоможуть дізнатися більше про своїх цільових клієнтів, щоб адаптувати свої майбутні маркетингові зусилля до їхніх потреб та інтересів.
Корістуватіся своїми офіційними акаунтами в соціальних мережах та веб-сайтом, щоб рекламувати заходи та звіти з них.
Висновок
Тепер, коли споживачі вирішили, що звичайна реклама більше не працює для них, маркетологам важливо бути інноваційними та пропонувати щось, що пропонує справжню цінність. Щоб досягти цього, маркетологи повинні інвестувати в інтегрований комунікаційний маркетинг. Справжня магія трапляється, коли бренди ставлять окремих клієнтів або групи споживачів у захоплюючий фірмовий досвід. Таким чином, бренди повинні виходити за рамки PR-трюків, демонструвати рекламу та рекламувати рекламу в соціальних мережах, щоб викликати у людей позитивні емоції та сприяти лояльності до бренду. Успішні кампанії спонукають клієнтів неодноразово повертатися, щоб вплинути на цінність їхнього життя.