Сущность и функциимаркетинговойинформационнойсистемы

02
МИС
МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА
(МИС) - ЭТО СОВОКУПНОСТЬ ПОСТОЯННО
ФУНКЦИОНИРУЮЩИХ ПРИЕМОВ И РЕСУРСОВ ДЛЯ
СБОРА, КЛАССИФИКАЦИИ, АНАЛИЗА, ОЦЕНКИ И
РАСПРОСТРАНЕНИЯ АКТУАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ
С ЦЕЛЬЮ ЕЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРИ ПРИНЯТИИ
ЭФФЕКТИВНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ.

03
МИС представляет собой важнейшую составную часть информационной системы управления предприятием.
Отличительной особенностью МИС является тот факт,
что она, используя внешние и внутренние источники информации, обеспечивает развитие связей предприятия с рынком. Маркетинговые информационные системы на предприятиях могут находиться на различных этапах своего развития, в том числе:
ПРОСТАЯ СИСТЕМА УЧЕТА ДАННЫХ;
СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ОТЧЕТНОСТИ;
СИСТЕМЫ, ОРИЕНТИРОВАННЫЕ НА ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
РАЗЛИЧНОГО РОДА РАСЧЕТНЫХ МОДЕЛЕЙ;
СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОГО
ПРОГНОЗИРОВАНИЯ И ДР.

04
Развитаямаркетинговаяинформационная системавключаетследующиеэлементы:
информацию о внутренних возможностях предприятия для эффективного их использования при формировании маркетинговых усилий;
информацию о развитии внешних условий для выработки стратегических и оперативных решений маркетинговой деятельности предприятия на рынке;
информацию о результатах специальных маркетинговых исследований,
проводимых на предприятии с целью получения дополнительных данных оригинального характера;
систему обработки маркетинговой информации (с использованием современных информационных технологий для сбора данных, их анализа и прогнозирования).

05
Дляосуществлениясборамаркетинговой информациифирмадолжнарасполагать соответствующимиресурсами:
специалисты, обладающие квалификацией в области сбора, обработки и анализа информации;
методическое обеспечение приемов работы с информацией, так как методы сбора и обработки информации существенным образом влияют на ее качество;
оборудование (вычислительная техника, телефон и прочая оргтехника, программное обеспечение, приборы,
позволяющие регистрировать информацию в ходе исследования).