Методичні вказівки
до виконання практичних робіт з дисципліни “Івент-менеджмент»
Протягом семестру студент виконує відповідно до змістових модулів чотири основні практичні роботи, які стосуються організації і супроводу подій у межах як підприємницької чи політичної діяльності, так і самостійного виду бізнесу.
1. Підготувати проект події, яка могла б мати резонас для розголосу з допомогою публікації у ЗМІ – чи це у галузі політики (обрати політичну організацію чи політичного лідера в межах змодельованої політичної кампанії), чи конкретного підприємства. Проект – ідея події (обґрунтування), план проведення події (програма), інформаційні документи – прес-папка для прес-конференції.
Це може бути акція для початку перетворення мало публічної особи на публічну, на кандидата на виборну посаду, чи виведення нового товару на ринок, чи поява, відкриття фірми, компанії, чи зміна політики, елементи ребрендигу тощо.
2. Підготувати план і кошторис проведення заходу в межах прямого маркетингу – презентації, конференції, семінару, торговельного шоу (акції), тренінгу, підсумкової річної зустрічі з клієнтами, посередниками, воркшопу, тощо.
Ідеться про подію, яка, наприклад, буде здатна об’єднати клієнтів, посередників у спільній роботі, часопроведенні із постачальником.
3. Розробити і підготувати проект корпоративного свята (для обраної підприємницької структури). Програма, сценарій, спрощений кошторис.
4. Підготувати сценарій проведення фестивалю виставкового типу для виробників.
Наприклад, виноробів, виробників кондитерських чи м’ясних виробів, перукарень тощо, торговців спортивним інвентарем, одягом тощо.
Створення успішного маркетингового заходу проходить через ті ж самі етапи, що й будь-який інший елемент рекламної кампанії:
1) Дослідження ринку або конкретної ситуації
2) Позиціонування
3) Розробка концепції заходу
4) Планування
5) Реалізація проекту
Окрім того: у кожній роботі має бути присутні такі основні складники:
1. коротка характеристика предмету, якого стосуватиметься подія – товару, групи товарів, торгової марки, фірми, політика тощо..
2. Короткий опис конкурентної ситуації і цільових груп, на які розрахована подія.
3. Стислий опис мети події.
4. Програма, сценарій події.
Література:
Основна:
Королько В.Г. Некрасова О.В. Зв’язки з громадськістю. Наукові основи, методика, практика. Підручник, 3-тє вид. доп. і перероб. - К.: Видавничий дім “Києво-Могилянська академія”, 2009.
Event-менеджмент / У. Хольцбаур, Э. Йеттингер, Б, Кнаусе, Р. Мозер, М. Целлер; [пер. с нем. Т. Фоминой], — М.: Эксмо, 2007. — 384 с.
Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. 8-е изд. Пер. с англ – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000
Шумович А. В. Великолепные мероприятия. Технологии и практика event–management. / А. В. Шумович – М. : Эксмо, 2009. – 336 с.
Почепцов Г. Паблик рилешйнз для профессионалов. – К., РЕФЛ-бук, Ваклер, 2005
Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. - СПб.: Речь, 2005. - 336 с.
Черников Ю., Морозов В., Сыч Д. Как организовать, раскрутить и продать собственное мероприятие.
Симановская, Ольга Моисеевна. Организация HR-событий — успешная российская практика/ Ольга Симановская. — Москва : Вершина, 2007. — 192 с.
Ивент-индустрия в Украине: проблемы, перспективы, возможности [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://www.work.ua/articles/guest/1245/.
Definition: What is "Event-management"? [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://www.linkedin.com/pulse/definition-what-event-management-steve-john
Додаткова:
1. Ньюсом Д., Терк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. 7-е изд. Пер. с англ. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-контакт», 2001.
2. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. Учеб. Пособие. – 3-е изд. М.: Дело, 2006.
3. Апопій В. В. Організація торгівлі [Підручник] / В. В. Апопій, І. П. Міщук ; [заг. ред. В. В. Апопія]. - К. : Центр учбової літератури, 2008. - 632 с.
2. Герасимов С. В., Тульчинский Г. Л, Лохина Т. Е. Менеджмент специальных событий в сфере культуры: Учебное пособие. - СПб.: Издательство «Лань»; Издательство «ПЛАНЕТА МУЗЫКИ», 2009. - 384 с.
3. Примак Т. О. Маркетингова політика комунікацій [Книга]: навчальний посібник / Т. О. Примак; МОНУ. - К.: Атіка; Ельга-Н, 2009. - 328 с.
4. Ткачук О. Event - важлива складова сучасного PR // Маркетинг в Україні. - 2010. - № 1. - С. 34-39.
5. Слупский С. Event-рынок Украины: взгляд в будущее // Маркетинг и реклама. - 2008. - № 10. - С. 30-33.
6. Акофф Р. Искусство решения проблемы. - М.: Мир, 1982 .
7. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: Гном-Пресс, 1997.
8. "Аналіз ринку PR-послуг України". Звіт компанії "Eccom", на правах рукопису. - К.: Eccom, 2008.
9. Бахарева Э. Л. Рейтинг publicity // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - №1. - С. 26-31.
10. Білоус В. С. Зв'язки з громадськістю в економічній діяльності: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 2005.
11. Блажнов Е. Паблик рилейшнз: приглашение в мир цивилизованньгх рыночных и общественных отношений. - М.: Инфра-М, 1994.
12. Блек С. Publik relations: международная практика. - М.: Издат. дом "Довгань", 1997.
13. Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г. Психологические основы паблик рилейшнз. - СПб.: Питер, 2004.
14. Бодуан Ж. П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство: Пер. с фр. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-контакт": ИНФРА-М, 2001.
15. Борисов Б. Л. Технология рекламы и паблик рилейшнз. - М.: ФАИР- ПРЕСС, 2001.
16. Браун Л. Имидж - путь к успеху: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 1996.
17. Буари Ф. А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. - М.: Инфра-М, 2001.
18. Ванэкен Б. Бренд-помощь / Пер. с англ. И. Малковой Под ред. В. Домнина. - СПб.: Питер, 2005.
20. Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2000.
21. Кендюхов О. В. Маркетингова стратегія підприємства: бренд-підхід до визначення ефективності. - Донецьк: ДонУЕП, 2009.
22. Королько В. Г. Основи паблік рилейшнз. - М.: Рефл-Бук; К.: Ваклер, 2000.
23. Королько В. Г. Паблік рилейшнз. Наукові основи, методика, практика: Підручник. - К.: Видавн. дім "Скарби", 2001.
24. Лук'янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій. - К.: КНЕУ, 2000.
25. Почепцов Г. Г. Имиджеология: теория и практика. - К.: Реал-бук, Ваклер, 2000.
26. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз. - М.: Центр, 1998.
27. Примак Т. О. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посібник. - К.: Аттіка, Ельга-Н, 2009.
28. Примак Т. О. Методика комплексного оцінювання іміджу підприємства. - К.: Логос, 2002.
29. Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга. - К.: Студцентр, 2008.
30. Уотсон Т., Нобл П. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании: лучшее практическое руководство по планированию, исследованию и оценке связей с общественностью: Пер. с англ. - Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2006.