Ім'я файлу: Рекламний ринок в Україні та світі.docx
Розширення: docx
Розмір: 28кб.
Дата: 16.09.2020
скачати
Пов'язані файли:
Кінесика.docx

Рекламний ринок в Україні та світі
Лекція 1
Ринок- певний інститут та механізм, що зводить продавця та покупця, товарно-грощових відносин, де ми отримаємо за гроші послугу.

Особливості:

  1. Наявність кінцевого споживача

  2. Цільова аудиторія не є замовником, вона отримує те, що замовляє рекламодавець.

Суб’єкти- замовник(рекламодавець, покупець, фізична людина, юридична особа, компанія, якій потрібні рекламні послуги) і продавець/виконавець(рекламне агенство), аудиторія(кінцеві споживачі реклами), медіа канали(власники рекламоносіїв(банерів, ТБ)), виробничі структури(підрядники(ілюстратори, фотографи, друкарні)), держава(регулює-створює закони, виконує контролюючу функцію), арбітражна функція(при спірних ситуаціях)), фахові освітні структури(викладачі та студенти(фахівці)), маркетингові, консалтингові організації.

Основні- рекламодавець, виконавець(рекл.агенція) та споживач.

Другорядні- виготовлення та розповсюдження; компанії, що займаються консалтингом та аналітикою.

Об’єкти- товари та послуги.
В кінці 90-х з’являються великі консалтингові компанії, що займаються: аудитом, дослідженням ціни дестріб’юції, тестуванням продукції, дослідженням ринку, купівельної спроможності, адже в цей час в Україні з'являються імпортні товари. Є агенства у яких є такі відділи, є такі, що закуповують.

Серед українських- об’єднання рекламістів: ВРК(Всеукраїнська рекламна коаліція).

Ринок рекламних послуг- це відносини між продавцями(рекламними агенціями, ЗМІ) та покупцями(рекламодавцями), що пов’язані із формуванням попиту на рекламну продукцію з метою здійснення бажаного впливу на кінцевого споживача(аудиторію, реципієнта).

Функції рекламного ринку:

    • Регулююча- регулює обсяги товарів і послуг віповідно до попиту на них.

    • Комунікаційна(інформаційна) функція- функція зв’язку, інформація про тренди, технології, моделі.

    • Ціноутворююча- ринок формує ціну.

    • Функція очищення- позбутися антитрендів у рекламі.


Навіщо мені ця дисципліна?

Я вважаю що дана дисципліна є дуже доречною для спеціалістів реклами та зв’язків з громадськістю, бо в майбутньому, працюючи у різноманітних рекламних або маркетингових агенціях, потрібно буде вміти аналізувати ринок рекламних послуг та створювати стратегію просування товарів серед споживачів, а без знання рекламного ринку та без розуміння як це все працює цього буде зробити неможливо.
Які чинники впливають на рекламний ринок?

  • Економічні кризи;

  • Політичні;

  • Вибори- рекламний ринок зростає;

  • З’являються нові товари;

  • Технологічний розвиток;

  • Нові умови зовнішнього середовища;

  • Формування нових програм розвитку рекламних агентств;

  • Глобалізаційні чинники;

  • Сезонність;

  • Медична ситуація у світі.


Що мені сподобалось на лекції:

  • комунікація зі студентами,

  • наведення прикладів,

  • чітке роз’яснення зрозумілими словами,

  • сподобалось, що викладач не читає матеріал з підручника, а знає та володіє ним.

  • виокремила для себе багато корисної інформації.


Що не сподобалось:

  • поки що все зрозуміло, тому такого немає.



Лекція 2. Економічні основи функціонування ринку реклами
Ринок- ціноутворюючий процес.

На стику попиту і пропозиції утворюється ціна.

Соціально-економ.умови:

  • наявність головних суб’єктів, покупця, потреби в рекламних послугах, платоспроможного попиту

  • наявність виробника, продавця

  • наявність конкуренції

  • наявність розвиненої інфраструктури ринку

  • наявність правових актів і законів, що регулюють діяльність рекламного ринку

  • відсутність державного адміністративного контролю над рекламною діяльністю

  • економічна свобода суб’єктів рекламного ринку

Попит- форма вираження потреби в рекламній послузі, намір потенційного рекламодавця придбати рекламну послугу в певному обсязі і в певний час.

Пропозиція- сукупність усіх рекламних послуг на ринку.

Кон’юнктура ринку- сукупність умов, які характеризують співвідношення попиту і пропозиції на певні товари й послуги.

Пропозиції повинно бути трохи більше ніж попиту(це дозволяє якісно конкурувати).

Конкуренти- ті, хто мають схожі цілі, мету. В результаті конкуренції відбуваються корисні процеси: покращення якості послуг і товарів, розширення асортименту, зниження ціни,

Демпінг- сильне заниження ціни, навіть, якщо це призводить до збитків.
Конкуренція:

  1. Цінова- компанії мають 1 мету і змагаються за рахунок ціни(ставлять трохи менше); зниження ціни за рахунок зниження собівартості.

  2. Нецінова конкуренція- заснована на наданні більш високого рівня і якості послуг; ціна на рівні конкурентів або вище.

Принципи класифікації ринку реклами

  1. Ринок територіального охоплення:

  • Глобальний рекламний ринок- охоплює рекламну діяльність на рівні миру.

  • Національні ринки- діяльність в масштабах 1 країни.

  • Регіональні

  • Локальні

  1. Галузеві ринки: тб, радіо, зовнішньої реклами, транзитної, інтернет(діджитал)

  2. Функції і цілі: комерційна, політична, соціальна

  3. Рівень перспективи: високоперспективний, малоперспективний, безперспективний.

  4. За рівнем конкуренції: конкурентні, монопольні

Класифікація рекламодавців:

  1. Комерційні- фізичні особи та юр.особи;

  2. Політичні- політичні партії, діячі;

  3. Соціально- гром.організації, держава;

  4. За масштабами: глобальні/національні/регіональні/локальні: глобальні- на міжнародному рівні; національні- реклама в масштабах країни; регіональні- регіональний рекл.продукт; локальні- діють і існують на місцевому рівні.

Замовники бувають:

  • Глобальні

  • Національні

  • Регіональні

  • Локальні


Функції рекламодавців(замовників):

  1. Ринкоутворююча функція- пряме замовлення тих чи інших рекл.послуг;

  2. Цільова функція- рекламодавець визначає об’єкт реклами і мету;

  3. Евристична – визначення вимог до виробника(бриф, який заповнює замовник);

  4. Координуюча- коли участь бере кілька виробників реклами;

  5. Фінансова- організація фінансування рекл.послуг;

  6. Інформаційно-аналітична- організація зворотного зв’язку(вивчення реакції на рекламу).


Виробники/агентства:

Агентство- спільнота професіоналів, які виконують для когось послуги.

Рекламні агентства займаються матеріальними послугами(виробництво реклами) і нематеріальними послугами (прописання ідей, написання сценаріїв…)

Фінансова основа діяльності:

  • Гонорар (не залежить від ефективності);

  • Комісійні(співпрацюють з каналами комунікації і вони їм надають їх)

Види агентств:

За географічною ознакою:

  1. Глобальні

  2. Національні

  3. Регіональні

  4. Локальні

За характером і послугами:

  1. Агентства повного циклу- агентства які в своєму арсеналі мають весь спектр рекламних послуг: BTL, інтерактивний маркетинг, комунікаційний дизайн…

  2. Спеціалізовані рекламні агентства-надають вузький спектр послуг, можеть не мати власного виробництва: креативні(творче створення рекл.продукту); агентства маркетингових комунікацій()

Маркетинг- комплекс що спрямована на досягнення цілей підприємств, установ шляхом формування попиту та максимального задоволення потреб споживачів.

  1. Спонсорські агентства- коли необхідно розробити і реалізувати спонсорську програму.

  2. Агентства галузеві- спеціалізуються на рекламі в рамках якоїсь галузі економіки або товарної групи.

  3. Внутрішньофірмові/домашні- агентства що створені в рамках якоїсь корпорації.

  4. BTL-агентства- впровадження і вигадування нестандартних видів реклами.

  5. Інтернет-агентства- SMM-агентства

Ринок рекламних послуг поділяється на:

  • Комунікаційні агентства(створення елементів комунікації)

  • Медіа агентства(розповсюдження: медіабаінг, медіасейлінг)


Чому і на яких етапах компанії в якийсь момент вирішує звернутися до рекламної агенції, які переваги має рекламне агентство над менеджером з реклами?
Які переваги рекламного агентства: ​​1) в агентстві є різнобічний досвід у різних галузях, з різними ЦА 2) в агентстві є різні фахівці - копірайтери, відео-продакшн, СММ, діджитал, дизайнери - а в компанії 1 менеджер з маркетингу 3) агентство не потрібно тримати в штаті компанії, тобто не платити зп, податки, лікарняні, відпускні
На яких етапах звертаються до агентств: продукт стає складніше, або хочуть отримати більшу додану вартість - тобто продавати дорожче; або не витримують конкуренції - у конкурентів маркетинг краще; або виходять на новий ринок, якого не знають. Тобто в агентство йдуть тоді, коли всередині немає потрібної експертизи.
Лекція 3. Тренди рекламного ринку

Рекламний ринок не існує сам по собі.

  1. Глобалізація- весь світ-це ринок, немає жодних кордонів.

Чинники глобалізації:

- Бажання виробників продукції вивести продукти на світовий ринок

- Активна діяльність транс-національних компаній.

- Технологічний чинник, швидкого розвитку медіа, що призводить до глобального інформаційного обміну

- Взаємозв’язок культур, взаємопроникнення культур, що тягне за собою певну появу деяких культурних стандартів.

Глобалізація призводить до уніфікації, стандартизації.

  1. Концентрація- на різних рівнях виникає все більше учасників, призводить до процесів злиття і поглинання: відбувається на рівні рекламодавців, виконавців, розповсюджувачів, медіа- збільшується ринкова вартість самої компанії, посилення креативного капіталу компанії, отримаємо більше фахівців в окремому сегменті, зменшення витрат на обслуговування виробничих підрозділів.

  2. Формування мереж- виробничі компанії стають транснаціональними.

Рекламно-комунікаційні мережі- це міжнародні рекламно-комунікаційні групи, що об’єднують у своїй структурі рекламні агентства різного профілю. Можуть також об’єднувати і медійні агентства, і агентства з консалтингу.

Мережеві рекламні агентства- є у різних країнах.

Незалежні рекламні агентства- утворились і існують, найчастіше місцеві.

Глобальна 6:

  1. Interpublic Group

  2. WPP

  3. Omnikom

  4. Publicis

  5. Havas

  6. Dentsu




  1. Постійне зростання обсягів рекламного ринку- Ліга Чемпіонів, Олімпійські Ігри, Євробачення…

  2. Діджиталізація- перехід в онлайн-режим.

  3. Персоналізація- дуже вузьке таргетування, коли реклама спрямована на конкретну людину.

скачати

© Усі права захищені
написати до нас