Ім'я файлу: Рекламний ринок в Україні та світі.docx Розширення: docx Розмір: 28кб. Дата: 16.09.2020 скачати Пов'язані файли: Кінесика.docx Рекламний ринок в Україні та світі Лекція 1 Ринок- певний інститут та механізм, що зводить продавця та покупця, товарно-грощових відносин, де ми отримаємо за гроші послугу. Особливості: Наявність кінцевого споживача Цільова аудиторія не є замовником, вона отримує те, що замовляє рекламодавець. Суб’єкти- замовник(рекламодавець, покупець, фізична людина, юридична особа, компанія, якій потрібні рекламні послуги) і продавець/виконавець(рекламне агенство), аудиторія(кінцеві споживачі реклами), медіа канали(власники рекламоносіїв(банерів, ТБ)), виробничі структури(підрядники(ілюстратори, фотографи, друкарні)), держава(регулює-створює закони, виконує контролюючу функцію), арбітражна функція(при спірних ситуаціях)), фахові освітні структури(викладачі та студенти(фахівці)), маркетингові, консалтингові організації. Основні- рекламодавець, виконавець(рекл.агенція) та споживач. Другорядні- виготовлення та розповсюдження; компанії, що займаються консалтингом та аналітикою. Об’єкти- товари та послуги. В кінці 90-х з’являються великі консалтингові компанії, що займаються: аудитом, дослідженням ціни дестріб’юції, тестуванням продукції, дослідженням ринку, купівельної спроможності, адже в цей час в Україні з'являються імпортні товари. Є агенства у яких є такі відділи, є такі, що закуповують. Серед українських- об’єднання рекламістів: ВРК(Всеукраїнська рекламна коаліція). Ринок рекламних послуг- це відносини між продавцями(рекламними агенціями, ЗМІ) та покупцями(рекламодавцями), що пов’язані із формуванням попиту на рекламну продукцію з метою здійснення бажаного впливу на кінцевого споживача(аудиторію, реципієнта). Функції рекламного ринку: Регулююча- регулює обсяги товарів і послуг віповідно до попиту на них. Комунікаційна(інформаційна) функція- функція зв’язку, інформація про тренди, технології, моделі. Ціноутворююча- ринок формує ціну. Функція очищення- позбутися антитрендів у рекламі. Навіщо мені ця дисципліна? Я вважаю що дана дисципліна є дуже доречною для спеціалістів реклами та зв’язків з громадськістю, бо в майбутньому, працюючи у різноманітних рекламних або маркетингових агенціях, потрібно буде вміти аналізувати ринок рекламних послуг та створювати стратегію просування товарів серед споживачів, а без знання рекламного ринку та без розуміння як це все працює цього буде зробити неможливо. Які чинники впливають на рекламний ринок? Економічні кризи; Політичні; Вибори- рекламний ринок зростає; З’являються нові товари; Технологічний розвиток; Нові умови зовнішнього середовища; Формування нових програм розвитку рекламних агентств; Глобалізаційні чинники; Сезонність; Медична ситуація у світі. Що мені сподобалось на лекції: комунікація зі студентами, наведення прикладів, чітке роз’яснення зрозумілими словами, сподобалось, що викладач не читає матеріал з підручника, а знає та володіє ним. виокремила для себе багато корисної інформації. Що не сподобалось: поки що все зрозуміло, тому такого немає. Лекція 2. Економічні основи функціонування ринку реклами Ринок- ціноутворюючий процес. На стику попиту і пропозиції утворюється ціна. Соціально-економ.умови: наявність головних суб’єктів, покупця, потреби в рекламних послугах, платоспроможного попиту наявність виробника, продавця наявність конкуренції наявність розвиненої інфраструктури ринку наявність правових актів і законів, що регулюють діяльність рекламного ринку відсутність державного адміністративного контролю над рекламною діяльністю економічна свобода суб’єктів рекламного ринку Попит- форма вираження потреби в рекламній послузі, намір потенційного рекламодавця придбати рекламну послугу в певному обсязі і в певний час. Пропозиція- сукупність усіх рекламних послуг на ринку. Кон’юнктура ринку- сукупність умов, які характеризують співвідношення попиту і пропозиції на певні товари й послуги. Пропозиції повинно бути трохи більше ніж попиту(це дозволяє якісно конкурувати). Конкуренти- ті, хто мають схожі цілі, мету. В результаті конкуренції відбуваються корисні процеси: покращення якості послуг і товарів, розширення асортименту, зниження ціни, Демпінг- сильне заниження ціни, навіть, якщо це призводить до збитків. Конкуренція: Цінова- компанії мають 1 мету і змагаються за рахунок ціни(ставлять трохи менше); зниження ціни за рахунок зниження собівартості. Нецінова конкуренція- заснована на наданні більш високого рівня і якості послуг; ціна на рівні конкурентів або вище. Принципи класифікації ринку реклами Ринок територіального охоплення: Глобальний рекламний ринок- охоплює рекламну діяльність на рівні миру. Національні ринки- діяльність в масштабах 1 країни. Регіональні Локальні Галузеві ринки: тб, радіо, зовнішньої реклами, транзитної, інтернет(діджитал) Функції і цілі: комерційна, політична, соціальна Рівень перспективи: високоперспективний, малоперспективний, безперспективний. За рівнем конкуренції: конкурентні, монопольні Класифікація рекламодавців: Комерційні- фізичні особи та юр.особи; Політичні- політичні партії, діячі; Соціально- гром.організації, держава; За масштабами: глобальні/національні/регіональні/локальні: глобальні- на міжнародному рівні; національні- реклама в масштабах країни; регіональні- регіональний рекл.продукт; локальні- діють і існують на місцевому рівні. Замовники бувають: Глобальні Національні Регіональні Локальні Функції рекламодавців(замовників): Ринкоутворююча функція- пряме замовлення тих чи інших рекл.послуг; Цільова функція- рекламодавець визначає об’єкт реклами і мету; Евристична – визначення вимог до виробника(бриф, який заповнює замовник); Координуюча- коли участь бере кілька виробників реклами; Фінансова- організація фінансування рекл.послуг; Інформаційно-аналітична- організація зворотного зв’язку(вивчення реакції на рекламу). Виробники/агентства: Агентство- спільнота професіоналів, які виконують для когось послуги. Рекламні агентства займаються матеріальними послугами(виробництво реклами) і нематеріальними послугами (прописання ідей, написання сценаріїв…) Фінансова основа діяльності: Гонорар (не залежить від ефективності); Комісійні(співпрацюють з каналами комунікації і вони їм надають їх) Види агентств: За географічною ознакою: Глобальні Національні Регіональні Локальні За характером і послугами: Агентства повного циклу- агентства які в своєму арсеналі мають весь спектр рекламних послуг: BTL, інтерактивний маркетинг, комунікаційний дизайн… Спеціалізовані рекламні агентства-надають вузький спектр послуг, можеть не мати власного виробництва: креативні(творче створення рекл.продукту); агентства маркетингових комунікацій() Маркетинг- комплекс що спрямована на досягнення цілей підприємств, установ шляхом формування попиту та максимального задоволення потреб споживачів. Спонсорські агентства- коли необхідно розробити і реалізувати спонсорську програму. Агентства галузеві- спеціалізуються на рекламі в рамках якоїсь галузі економіки або товарної групи. Внутрішньофірмові/домашні- агентства що створені в рамках якоїсь корпорації. BTL-агентства- впровадження і вигадування нестандартних видів реклами. Інтернет-агентства- SMM-агентства Ринок рекламних послуг поділяється на: Комунікаційні агентства(створення елементів комунікації) Медіа агентства(розповсюдження: медіабаінг, медіасейлінг) Чому і на яких етапах компанії в якийсь момент вирішує звернутися до рекламної агенції, які переваги має рекламне агентство над менеджером з реклами? Які переваги рекламного агентства: 1) в агентстві є різнобічний досвід у різних галузях, з різними ЦА 2) в агентстві є різні фахівці - копірайтери, відео-продакшн, СММ, діджитал, дизайнери - а в компанії 1 менеджер з маркетингу 3) агентство не потрібно тримати в штаті компанії, тобто не платити зп, податки, лікарняні, відпускні На яких етапах звертаються до агентств: продукт стає складніше, або хочуть отримати більшу додану вартість - тобто продавати дорожче; або не витримують конкуренції - у конкурентів маркетинг краще; або виходять на новий ринок, якого не знають. Тобто в агентство йдуть тоді, коли всередині немає потрібної експертизи. Лекція 3. Тренди рекламного ринку Рекламний ринок не існує сам по собі. Глобалізація- весь світ-це ринок, немає жодних кордонів. Чинники глобалізації: - Бажання виробників продукції вивести продукти на світовий ринок - Активна діяльність транс-національних компаній. - Технологічний чинник, швидкого розвитку медіа, що призводить до глобального інформаційного обміну - Взаємозв’язок культур, взаємопроникнення культур, що тягне за собою певну появу деяких культурних стандартів. Глобалізація призводить до уніфікації, стандартизації. Концентрація- на різних рівнях виникає все більше учасників, призводить до процесів злиття і поглинання: відбувається на рівні рекламодавців, виконавців, розповсюджувачів, медіа- збільшується ринкова вартість самої компанії, посилення креативного капіталу компанії, отримаємо більше фахівців в окремому сегменті, зменшення витрат на обслуговування виробничих підрозділів. Формування мереж- виробничі компанії стають транснаціональними. Рекламно-комунікаційні мережі- це міжнародні рекламно-комунікаційні групи, що об’єднують у своїй структурі рекламні агентства різного профілю. Можуть також об’єднувати і медійні агентства, і агентства з консалтингу. Мережеві рекламні агентства- є у різних країнах. Незалежні рекламні агентства- утворились і існують, найчастіше місцеві. Глобальна 6: Interpublic Group WPP Omnikom Publicis Havas Dentsu Постійне зростання обсягів рекламного ринку- Ліга Чемпіонів, Олімпійські Ігри, Євробачення… Діджиталізація- перехід в онлайн-режим. Персоналізація- дуже вузьке таргетування, коли реклама спрямована на конкретну людину. |