Інноваційні методи реклами на телебаченні та їх вплив на споживачів
Державний університет телекомунікацій
Анотація: У наукових тезах зроблено аналіз особливостей технологій інноваційних методів реклами на телебаченні у сучасному суспільстві. Виявляються процеси взаємного впливу нових методів та способів на споживачів та з позиції їх функціональності та поширення у світовій реклам-
ній практиці. Виявлення перспектив їх розвитку в цій галузі. В дослідженні, визначено критерії, за якими можемо зараховувати рекламні технології до нових та рівень інноваційності в рекламі.
Ключові слова: реклама, інноваційні технології, реклама, функції, критерії, передумови.
Вступ. Сучасна реклама може не тільки впливати на збут товарів і послуг, але й створювати ціннісні настанови, запроваджувати в життя передусім молодого покоління нові ціннісно-нормативні норми , концепти, варіанти розв’язання повсякденних життєвих проблем, тобто закладати фундамент майбутнього демократичного суспільства. Реклама постає постачальником зразків, стилів життя, передусім для молодих споживачів та не тільки для них Мета рекламодавців полягає не лише в тому, щоб проінформувати споживачів про товар або послугу, спонукати його до покупки, презентувати ще один стиль життя з конкретним рекламованим продуктом, а й у тому, аби відвернути споживача від проблем повсякденності, сповненої труднощів соціальноекономічного та соціально-культурного характеру, а також розважити населення, купівельна спроможність якого звужена через низький рівень прибутків, що примушує масових споживачів реклами дбати передусім про задоволення фізіологічних потреб.
Процес сприйняття реклами складається із двох стадій — зосередження уваги і тлумачення (інтерпретації) інформації. Перша стадія — зосередження уваги. Людина свідомо чи несвідомо фільтрує нескінченний потік інформації. Вона читає тільки певні публікації, дивиться тільки вибрані нею телепрограми і ніколи не звертає уваги на всі афіші поспіль. Більшість стимулів, які показують людині, вона просто не помічає, тобто вважає їх нецікавими або недоречними. Таким чином, кожна людина сприймає тільки незначну частку всіх рекламних звернень. Друга стадія — процес тлумачення (інтерпретації). Людина вкладає зміст стимулу у свої власні моделі реальності, моделі, які можуть дуже відрізнятися від моделей інших людей або тих, хто надіслав цей стимул. Такою поведінкою людина спрощує, перекручує, організує і навіть створює нові стимули. Наслідком цього процесу і є, зокрема, те, що ми називаємо пізнанням. [3]
На данний момент реклама на телебачення почала втрачати позиції в порівнянні з рекламою в мережі інтернет. Для того щоб повернути позиції та результати по приверенню уваги потенційних покупців, телерекламні почали залучати нові варіанти рекламних інтеграції запозичуючи їх з варіантів рекламних компанії. Ефектність рекламного повідомлення часто забезпечується комп’ютерною та проекційною технікою, виникає унаслідок використання нових технічних засобів тощо. Це так звані нестандартні з технічного боку способи рекламування, що здатні більшою мірою привернути увагу споживачів до саме представлених таких рекламних звернень.
Такими сьогодні є, наприклад, Just Touch (інтерактивні вітрини та підлога), віртуальний промоутер, інтерактивний бар (i-bar), туманекран (Walk-thru Fog Screen), чарівне дзеркало, цифрові постери, проектори, левітуючі рекламоносії, 3D-стікери, флуоресцентні дошки Flash AdBoard, бар-ранери (bar runners), EL-панель (анімований постер), доповнена реальність (AR), оптичні ілюзії, інтерактивні 3D-борди, відеофекти тощо. Усі перелічені технології мають важливі для ефективного рекламування характеристики — це мо - більність, відчуття додаткової реальності, неминучість перегляду, ефект присутності, персоналізація, відповідне реагування, інтерактивна взаємодія. [ 2] На особливу увагу заслуговує інноваційна технологія Free Format Projection, яку розробили японські винахідники. Вона створює ефект присутності об’єктів у натуральну величину за рахунок особливої обробки зображення, котре потім проектується на поверхню. Не може залишитися поза увагою клієнта торгівельного центру консервна банка, що прогулюється між рядами в супермаркеті, або ж віртуальна дівчина, яка приміряє одяг прямо у вітрині магазину. [1] Висновок: На данний момент для залучення та отримання максимальної результативності від реклами, потрібно не лише залучати нові технології дуже обережно та інтегративно. Добавляючи ці методи не просто в старі рекламні компанії, а стоворючи під них окремі рекламні форми. При цьому варто звернути уваги на те, що хоч технології і є інноваційними вони не завжди можуть принести очікуваний результат. При поєднанні потрібних комп’ютерних технологій, професійного технічного забезпечення та нестандартних способів подачі інформації, компанія зможе бути ефективної та отримання багато потенційних клієнтів.
Список літератури:
Електронні ресурси:
1.Инновации в рекламе [Електронний ресурс] // Сайт школа рекламиста. — URL: http://www.advertiser-school. ru/advertising-theory/innovations-in-advertising.html 03.05.2020
2.Крамаренко А. Р. Использование инновационных технологий в рекламе / А. Р. Крама ренко, Е. Н. Козакова [Електронний ресурс] // Ефек тивна економіка: Елек - Glushkova Tetyana. Innovative components of modern advertising 143 Актуальні питання масової комунікації. Випуск 14. 2013 рік тронне наукове фахове видання. — Дніропетров. держ. аграрно-економ. ун-т. — URL: http:// www.economy. nayka.com.ua/. 03.05.2020
3.Овруцкий А.В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов/ А.В. Овруцкий [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.mtu-net.ru/prinfo/ConfJOvr.htm. 03.05.2020