Ім'я файлу: Сутність комплексного характеру франчайзингових відносин.docx Розширення: docx Розмір: 17кб. Дата: 04.04.2023 скачати Пов'язані файли: Презентация Экспресс Стрижка.pdf 1 слайд Сутність комплексного характеру франчайзингових відносин Повне розкриття особливостей певного економічного явища неможливе без його порівняння з іншими подібними явищами. Франчайзингові відносини містять елементи низки інших видів економічних відносин, зокрема, ліцензування, передачі ноу-хау, дилерства, інвестування, спільної діяльності, оренди, купівлі-продажу, надання послуг тощо. 2 Слайд Найбільш чітко вираженою є схожість франчайзингу з ліцензуванням, оскільки саме надання прав (ліцензій) на використання об'єктів інтелектуальної власності франчайзера є предметом франчайзингового договору. Однак, незважаючи на те, що права користування об'єктами інтелектуальної власності є одними з основних елементів відносин франчайзингу, існує кілька змістовних відмінностей між ліцензуванням та франчайзингом, які не дозволяють ототожнювати ці два види економічних взаємовідносин. Одна з таких відмінностей полягає у притаманності відносинам франчайзингу більш тісної співпраці їх учасників, порівняно із взаємодією сторін угоди ліцензування. 3 Слайд Ліцензіар не ставить собі за мету навчити ліцензіата методам підприємницької діяльності, яку він веде сам. Його мета – навчити останнього використовувати предмет ліцензії. Здійснивши це, ліцензіар не цікавиться тим, як ведеться підприємницька діяльність ліцензіатом. Єдине, що його цікавить, – це правильне використання предмета ліцензії та своєчасна виплата належних йому роялті. 4 слайд Франчайзер, своєю чергою, є зацікавленим у веденні франчайзі прибуткової та ефективної підприємницької діяльності, оскільки результати такої діяльності безпосередньо впливають на його ділову репутацію та репутацію кожного з учасників його франчайзингової системи. З огляду на це, рівень успішності діяльності франчайзі, на відміну від ліцензіата, значною мірою залежатиме від вміння франчайзера проводити ефективну роботу з операторами своєї системи. 5 слайд Інші відмінності між франчайзингом та ліцензуванням полягають у такому: 6 слайд – предметом ліцензування, як правило, є один або кілька об'єктів інтелектуальної власності; предметом франчайзингових відносин є вся "бізнес-система" франчайзера (технології, ноу-хау, промислові зразки, права користування торговельною маркою, торговим найменуванням тощо); – термін дії ліцензійних угод, як правило, становить 16–20 років; франчайзингові угоди, зазвичай, укладаються на 5–10 років з можливістю подальшого продовження терміну їх дії. Інколи мережу франчайзингових підприємств розглядають як аналогію дилерській мережі. Елементи дилерства дійсно присутні у відносинах франчайзингу, однак лише у випадку, коли має місце товарний франчайзинг, який передбачає обов'язок франчайзі закуповувати товари у франчайзера з метою їх подальшої реалізації. Однак існують окремі відмінності між дилерством і товарним франчайзингом. 7 слайд Так, на відміну від дилерських договорів, у рамках угод товарного франчайзингу зумовлюються: 8 слайд – обов'язок франчайзі використовувати торговельну марку франчайзера як виключну торговельну марку його підприємства та дотримуватись встановлених франчайзером технології торгівлі, особливої системи обслуговування покупців, стилю оформлення торговельних приміщень тощо; – обов'язок франчайзера сприяти успішній діяльності франчайзі шляхом надання йому консультацій, проведення навчання, сприяння в поставці необхідного для торговельних приміщень обладнання тощо; Участь франчайзера у доходах франчайзі є однією з тих рис франчайзингу, які зумовлюють його схожість з іншим видом економічного співробітництва, – спільною діяльністю. Присутність елементів спільної діяльності у франчайзингових взаємовідносинах підтверджується наявністю спільної цілі франчайзера та франчайзі, яка полягає у забезпеченні ефективної діяльності франчайзингового підприємства, покращені репутації торговельної марки франчайзера. Внеском франчайзера у спільну діяльність є об'єкти його інтелектуальної власності, консультаційна, рекламна та інші види підтримки франчайзингового підприємства. Франчайзі, своєю чергою, для досягнення спільної мети вносить матеріальні активи у створення і забезпечення функціонування франчайзингового підприємства та власні зусилля. Результатами спільних дій франчайзера та франчайзі, як правило, є прибуткова діяльність франчайзингового підприємства та покращення репутації торговельної марки франчайзера. Однак, на відміну від спільної діяльності, франчайзингова форма співробітництва не передбачає участі франчайзера у збитках франчайзингового підприємства. 9 слайд Результати проведеного порівняння франчайзингу з іншими формами економічного співробітництва засвідчують, що франчайзинговим відносинам властивий комплексний характер. 10 слайд Дякую за увагу |