Російський ринок стає все більш оснащеним іноземними медикаментами. Чому? Чи варто заборонити ввезення імпорту? На таке запитання має відповісти держава, яка регулює ринкові відносини. Але спробуємо дізнатися думку звичайного споживача.
Для цього потрібно провести маркетингові дослідження - це систематичний збір, відображення та аналіз даних з різних аспектів маркетингової діяльності. З метою виявлення загальної ситуації на російському ринку медичних товарів. Зібрана інформація буде цікава для товаровиробників, дистриб'юторам, приватним підприємцям і населенню в цілому.
Методика маркетингових досліджень
Зазвичай дослідження включає 5 основних етапів
1. Виявлення проблем і формулювання мети.
Мета дослідження: чия продукція користується великим попитом у населення, вітчизняного або іноземного виробництва.
Завдання: якого товаровиробника воліє населення, виявити які мотиви спонукають набувати ті чи інші медикаменти.
2. Відбір джерел даних
Дослідження буде проводитися шляхом збору первинних даних за допомогою анкетування. Було б не доцільно використовувати вторинні дані, так як споживчий ринок постійно змінюється і грунтується на попиті покупця.
3. Методи дослідження
Опитування (анкетування). Інструментом дослідження є анкета - це найбільш поширений інструмент дослідження, це ряд питань, що пропонуються опитуваним. У порівнянні з іншими інструментами дослідження вона відрізняється гнучкістю і універсальністю. При цьому респонденти, крім того, при такому методі опитування інтерв'юер не має безпосереднього впливу на опитуваного. Складена анкета має відкриті і закриті питання.
4. Збір інформації.
Проведення анкетування. Складання вибірки. Вибірка - це частина населення, відібрана для проведення маркетингового дослідження, яка повинна представляти все населення в цілому. Брати участь будуть 50 осіб чоловіки і жінки з віком від 25 років до 55 років.
1. Аналіз зібраної інформації. Витяг із сукупності отриманих даних найбільш важливих відомостей і результатів.
50 осіб буде складати 100%
2 питання. Як часто Ви купуєте медичні товари
Відповідь часто мався на увазі, як 3 рази на місяць, рідко - 1 раз на місяць, в міру необхідності.
3 питання. Що для Вас є важливим при виборі (покупки) товарів?
Це питання вважається відкритим і передбачає кілька варіантів відповідей.
В основному це якість, ціна, ефективність, склад, виробник.
4 питання. Яким медикаментів довіряєте більше?
5 питання. На чию продукцію встановлені високі ціни?
6 питання. Чи гідна ціна своєї якості?
7 питання. Чи доводилося Вам купувати медикаменти неналежної якості?
8 питання. Якщо так, то вкажіть виробника.
9 питання. Як Ви думаєте, чиїх товарів в аптеках більше?
10 питання. Які медикаменти ефективніше допомагають при хворобах?
11 питання. Якого виробника Ви б хотіли залишити на ринку медичних товарів (тільки одного)
12 питання. Чому?
Відкритий питання і на нього 55% не змогли відповісти, 35% - залишити вітчизняного виробника через низьку ціну та доступності, а також потрібно потримати вітчизняного виробника. Інші 10% - підтримали іноземного: через хорошої якості і ефективності препаратів.
2. Представлення отриманих результатів.
У результаті дослідження споживачі медичних товарів трохи розкрили складається ситуація на ринку, зі своєї точки зору.
Чоловіки 40% з опитуваних не дали точні відповіді, так не так часто відвідують аптечні магазини. За допомогою жінок картина прояснилася.
Свій вибір споживач засновує на ефективності препарату і його якість (75%). На такий товар ціна не має високого значення. Адже здоров'я дорожче грошей. Але, тим не менш, якщо висока ціна покупець цікавиться препаратом по дешевше, яким надається вітчизняним (80%). Але виробник має значення для 10% опитуваних. Вітчизняному виробнику споживач довіряє більше, ніж іноземному (70%), але 10% придбавали ліки неналежної якості і вважають, що ціна такого товару не гідна. В даний час це стосується не лише медичних товарів. Випускаються безліч виробів і помилитися властиво кожному. Більше половини учасників потримали вітчизняного виробника (70%), так наші препарати доступні й переважно з не високою ціною.
У ході аналізу знайдені деякі розбіжності у відповідях. Наприклад, чому споживач вибрав вітчизняного виробника, чиї медикаменти не так ефективніше допомагають, ніж іноземні? Напевно, ми бажаємо успішного зростання і процвітання ринку вітчизняних товарів, і сподіваємося, що ми будемо конкурентно здатними в порівнянні з іноземними товарами.
Тим не менше, вітчизняні медичні товари користуються попитом і необхідно розширювати асортимент, зробити товари доступні за ціною, витіснити конкурентів, а може і з ними подружитися, випускаючи спільні препарати.
Для цього потрібно провести маркетингові дослідження - це систематичний збір, відображення та аналіз даних з різних аспектів маркетингової діяльності. З метою виявлення загальної ситуації на російському ринку медичних товарів. Зібрана інформація буде цікава для товаровиробників, дистриб'юторам, приватним підприємцям і населенню в цілому.
Методика маркетингових досліджень
Зазвичай дослідження включає 5 основних етапів
1. Виявлення проблем і формулювання мети.
Мета дослідження: чия продукція користується великим попитом у населення, вітчизняного або іноземного виробництва.
Завдання: якого товаровиробника воліє населення, виявити які мотиви спонукають набувати ті чи інші медикаменти.
2. Відбір джерел даних
Дослідження буде проводитися шляхом збору первинних даних за допомогою анкетування. Було б не доцільно використовувати вторинні дані, так як споживчий ринок постійно змінюється і грунтується на попиті покупця.
3. Методи дослідження
Опитування (анкетування). Інструментом дослідження є анкета - це найбільш поширений інструмент дослідження, це ряд питань, що пропонуються опитуваним. У порівнянні з іншими інструментами дослідження вона відрізняється гнучкістю і універсальністю. При цьому респонденти, крім того, при такому методі опитування інтерв'юер не має безпосереднього впливу на опитуваного. Складена анкета має відкриті і закриті питання.
4. Збір інформації.
Проведення анкетування. Складання вибірки. Вибірка - це частина населення, відібрана для проведення маркетингового дослідження, яка повинна представляти все населення в цілому. Брати участь будуть 50 осіб чоловіки і жінки з віком від 25 років до 55 років.
1. Аналіз зібраної інформації. Витяг із сукупності отриманих даних найбільш важливих відомостей і результатів.
50 осіб буде складати 100%
2 питання. Як часто Ви купуєте медичні товари
| Часто | Рідко |
| 40% | 60% |
3 питання. Що для Вас є важливим при виборі (покупки) товарів?
Це питання вважається відкритим і передбачає кілька варіантів відповідей.
В основному це якість, ціна, ефективність, склад, виробник.
| Ефективність | Якість | Ціна | Виробник | Склад |
| 45% | 30% | 10% | 10% | 5% |
| Вітчизняний виробник | Іноземний виробник |
| 70% | 30% |
| Вітчизняний виробник | Іноземний виробник | Ціни однакові |
| 20% | 60% | 20% |
| Так | Ні |
| 50% | 50% |
| Так | Ні |
| 20% | 80% |
| Вітчизняний виробник | Іноземний виробник | Важко відповісти |
| 10% | 10% | 80% |
| Вітчизняних | Іноземних |
| 20% | 80% |
| Вітчизняних | Іноземних |
| 20% | 80% |
| Вітчизняний виробник | Іноземний виробник | Важко відповісти |
| 70% | 20% | 10% |
Відкритий питання і на нього 55% не змогли відповісти, 35% - залишити вітчизняного виробника через низьку ціну та доступності, а також потрібно потримати вітчизняного виробника. Інші 10% - підтримали іноземного: через хорошої якості і ефективності препаратів.
2. Представлення отриманих результатів.
У результаті дослідження споживачі медичних товарів трохи розкрили складається ситуація на ринку, зі своєї точки зору.
Чоловіки 40% з опитуваних не дали точні відповіді, так не так часто відвідують аптечні магазини. За допомогою жінок картина прояснилася.
Свій вибір споживач засновує на ефективності препарату і його якість (75%). На такий товар ціна не має високого значення. Адже здоров'я дорожче грошей. Але, тим не менш, якщо висока ціна покупець цікавиться препаратом по дешевше, яким надається вітчизняним (80%). Але виробник має значення для 10% опитуваних. Вітчизняному виробнику споживач довіряє більше, ніж іноземному (70%), але 10% придбавали ліки неналежної якості і вважають, що ціна такого товару не гідна. В даний час це стосується не лише медичних товарів. Випускаються безліч виробів і помилитися властиво кожному. Більше половини учасників потримали вітчизняного виробника (70%), так наші препарати доступні й переважно з не високою ціною.
У ході аналізу знайдені деякі розбіжності у відповідях. Наприклад, чому споживач вибрав вітчизняного виробника, чиї медикаменти не так ефективніше допомагають, ніж іноземні? Напевно, ми бажаємо успішного зростання і процвітання ринку вітчизняних товарів, і сподіваємося, що ми будемо конкурентно здатними в порівнянні з іноземними товарами.
Тим не менше, вітчизняні медичні товари користуються попитом і необхідно розширювати асортимент, зробити товари доступні за ціною, витіснити конкурентів, а може і з ними подружитися, випускаючи спільні препарати.