Зміст
Особливості реклами на транспорті
Магазин «Кроха», розробка рекламної компанії
Тест
1. Особливості реклами на транспорті
Порівняно з усіма видами зовнішньої реклами, розрахованої на велику аудиторію, реклама на транспорті стала сьогодні однією з найбільш затребуваних. І це цілком обгрунтоване, оскільки вона володіє незаперечними перевагами: Перевага перше. Великий обхват аудиторії. Реклама на транспорті в своєму роді універсальна. Вона дозволяє продемонструвати товар або послугу всім людям, які йдуть по тротуару, їдуть в автобусі або сидять за кермом власного авто. Важко не повернути голову в бік барвистого трамвая чи автобуса, адже побачивши яскраву гаму фарб, людина абсолютно не довільно подивиться на неї. Додамо до цього те, що громадський транспорт пересувається досить повільно (приблизно 30 км / ч в годину пік). Отже, у потенційного покупця (клієнта) є достатньо часу для того, щоб вивчити інформацію і запам'ятати її. Перевага втричі. Велика рекламна поверхня. Площа зовнішньої поверхні тролейбуса коливається від 77 кв.м. до 59 кв.м. (Залежно від довжини машини), де приблизно 60% віддається під нанесення рекламної інформації. Таким чином, реклама на транспорті має найбільшу площею в порівнянні з іншими видами зовнішньої реклами, що дозволяє створити по-справжньому гарний, і головне, ефективний дизайн. Перевага третє. Орієнтація реклами на категорії споживачів. Реклама на транспорті - це відмінна можливість для рекламодавця самому вибирати ту частину населення, до якої він хоче донести відомості про свій товар. Іншими словами, проектувати свою рекламу вибираючи потрібний йому рівень добробуту (тобто пускати транспорт з рекламою по самим престижним і дорогим вулицях, або ж по спальних районах). Також, бортова реклама дозволяє поширювати інформацію тільки в певних місцях, наприклад, там, де знаходяться фірмові магазини рекламованого бренду, або ж охоплювати місто цілком з метою створення іміджевої реклами. Це досягається шляхом вибору найбільш відповідного маршруту того чи іншого громадського транспорту, а так само маршрутних таксі. Перевага четверте. Порівняно низька вартість. Згодна з проведеними дослідженнями, ціна на один візуальний контакт з рекламною інформацією на поверхні громадського наземного транспорту нижче, ніж на всі інші види реклами. Для того, щоб рекламна кампанія пройшла якнайкраще, не варто забувати про деякі особливості реклами на транспорті. Особливість перша. Термін розміщення реклами. Основну частину бюджету рекламної кампанії на транспорті, становить нанесення інформаційного зображення на машину. Внаслідок цього, звичайно, термін контракту про розміщення бортовий реклами становить півроку. Найменший термін, на який укладається контракт - три місяці. Особливість друга. Бруд Головний недолік реклами на транспорті, полягає в тому, що практично цілий рік машина схильна до сильного забруднення, що може негативно відбитися на ставленні потенційних клієнтів і знизити іміджеве сприйняття, і найгірше, приховати від їхніх очей контактну інформацію, тобто, адреси, телефони і т.д. Тому, при проектуванні макета, інформацію слід розмістити так, щоб найважливіші дані знаходилися зверху. Особливість третя. Лояльність споживачів Реклама на транспорті не є продає, тобто не належить до тих видів реклами, які розраховані на пряме збільшення продажів. Вона, головним чином, орієнтована на наступне:-підвищення лояльності споживача-підвищення рівня впізнанності бренду-створення і підтримання сприятливого іміджу компанії Домогтися зростання продажів можна лише при комбінуванні реклами на транспорті з іншими видами реклами.
Класифікація реклами на транспорті
Як масового засоби впливу на людей, які користуються різними видами транспорту, реклама на транспорті незамінна. Щодня послугами метро, автобусів, тролейбусів, трамваїв, приміськими електричками користуються мільйони людей.
Реклама на транспорті класифікується на три види: 1) внутрішньосалонове рекламні планшети в громадському транспорті, 2) Зовнішні рекламні плакати, розміщені на зовнішніх сторонах транспортних засобів; 3) Станційні плакати, які розміщуються на залізничних воkзалах і в Аерофлоту, на автобусних станціях, на зупинках трамваїв і тролейбусів, на автозаправних станціях. Середня тривалість проїзду в громадському транспорті становить 30 хвилин. Число читачів внутрісалонних планшетів перевищує кількість читачів газет. Коло читачів внутрісалонних планшетів становить приблизно 25% від дорослого населення. Реклама на транспорті може бути обмежена рамками одного міста, але може включити в себе набір регіонів. Реклама на транспорті дозволяє варіювати розміщення і форми і розміри оголошень. Транспортна реклама розрахована на специфічні аудиторії - робітників - чоловіків і жінок, що переїжджають з дому на роботу і назад, домашніх господарок, що відправляються днем за покупками, школярів і студентів.
5 найбільш важливих правил реклами на транспорті:
1. Часто попадатися на очі. 2. Залучати до себе увагу. 3. Бути короткою. 4. Бути легко читається на ходу. 5. Бути зрозумілою.
Реклама на засобах транспорту включає в себе три види: внутрішні рекламні наклейки, зовнішні плакати на бортах транспорту і щити на зупинках і платформах. Внутрішні рекламні наклейки та оголошення вивішуються у поїздах, автобусах, тролейбусах, трамваях, метро, таксі. Реклама на бортах буває як навісний, так і мальованої. Транспортна реклама підходить для магазинів і фірм, що пропонують різні послуги населенню, а також для організаторів масових заходів, цільовий ринок яких зосереджений в даному населеному пункті. Реклама, розміщена зовні транспортних засобів, звернена до іншої групи населення, ніж реклама всередині їх.
2. Магазин «Кроха», розробка рекламної компанії
Магазин «Кроха» пропонує різноманітну прдукції, для новороженних і дітей по старше (від 0 до 3 років). Асортимент дитячих товарів постійно поповнюється і поліпшується. Будучи прямими постачальниками, ми намагаємося підтримувати найнижчі ціни в нашому місті. У магазині завжди діє система знижок, а постійним покупцям видаються дисконтні картки.
-Дитяче харчування
-Засоби по догляду за шкірою дітей
-Одяг (пелюшки, повзунки, набори для виписки, костюмчики, шапочки та багато іншого)
-Верхній одяг (конверти, комбінезони, куртки)
-Розвиваючі іграшки
- Коляски
-Ходунки
-Дитяче взуття
Визначення цільової аудиторії є ключовим моментом розробки рекламної стратегії, оскільки особливості цільової аудиторії будуть впливати на прийняття рішення про те, де, коли, як і до кого буде звернена реклама і в чому полягатиме суть рекламного звернення. До того ж точно обрана цільова аудиторія дозволяє уникнути безглуздої витрати грошей при розміщенні та підвищити ефективність самого рекламного звернення. Цільовою аудиторією можуть бути потенційні або реальні покупці чи користувачі, особи, які приймають рішення про покупку, або ті, хто впливає на прийняття цього рішення. Цільова аудиторія може складатися з окремих осіб, груп людей, фахівців або широкого кола споживачів. Магазин «Кроха» буде цікавий для молодих батьків, бабусь і дідусів мають онуків, все тим хто має малюків.
Одночасно з розробкою рекламного звернення слід вирішувати завдання вибору найбільш прийнятних засобів поширення інформації та конкретних її носіїв, за допомогою яких дане рекламне звернення планується довести до потенційних покупців. При вирішенні такого завдання слід враховувати: - яку саме цільову аудиторію слід ознайомити за вибраний проміжок часу; - скільки разів за даний інтервал часу доцільно ознайомити з рекламним зверненням середнього представника цільової аудиторії; - як сильно слід надавати впливати на цільову аудиторію; - які асигнування можуть бути використані на розробку та розповсюдження рекламного звернення.
Знаючи зазначені фактори і використовуючи відповідні довідкові матеріали про кошти поширення реклами можна в кожному конкретному випадку підібрати найбільш прийнятні з них.
Найбільш вигідною рекламною компанією виходячи з цільової аудуторіі є реклама в пресі, на радіо, пряма реклама (роздача буклетів в перенотальних центрах).
Елементами форменого стилю нашого магазину є спец одяг (рожева блузка і блакитний низ), також у наших буклетах витримується рожево-блакитних тонах. Гасло магазину «Кроха»
«Кожній крихті по одягу!»
Назва повинна апелювати, перш за все, до батьків. У цьому випадку ми повинні звернутися до образів несе в собі зашифровану інформацію про турботі, ніжності і домашній затишок, про тих, кому призначається одяг. У цій категорії вдалих назв найбільше. Назва, призначене дорослим, йде з їхнього дитинства і викликає добрі почуття - що може бути зворушливішим, ніж товари для дітей до трьох років.
Якою б реклама, не була не можна забувати, що вона не існує сама по собі. Реклама всього лише інструмент ринку. В основі реклами - інформація і переконання. При цьому однією з головних задач реклами стає формування образу фірми і переваги до марки
Зведений медіа - графік рекламної компанії (приклад)
* | 01.10 | 02.10 | 03.10 | 04.10 | 05.10 | 06.10 | 07.10 | 08.10 | 09.10 | 10.10 |
1. Зовнішня реклама |