Рейтингова оцінка конкурентоспроможності підприємства

ЗМІСТ

1. SWOT - АНАЛІЗ

2. РЕЙТИНГОВА ОЦІНКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ

3. ПРАВОВЕ РЕГУЛЮВАННЯ КОМЕРЦІЙНОЇ І ЗБУТОВОЇ ПОЛІТИКИ

4. ТЕКСТИ РЕКЛАМНИХ ​​ЗВЕРНЕНЬ

1. SWOT - АНАЛІЗ

SWOT-аналіз - це експертиза внутрішніх сил і слабкостей підприємства, його можливостей і загроз зовнішнього середовища.

2. РЕЙТИНГОВА ОЦІНКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ

Конкуренція - це суперництво між товаровиробниками, зацікавленими в досягненні однієї і тієї ж мети.

Сукупність якісних і вартісних характеристик товару, що сприяють створенню переваги товару перед товарами-конкурентами в задоволенні конкретної потреби покупця, визначає конкурентоспроможність товару.

Можливість ефективної господарської діяльності та її практичної прибуткової реалізації в умовах конкурентного ринку - конкурентоспроможність підприємства.

Коефіцієнт загальної рентабельності:

Прибуток / Собівартість = 18125 / 11689 = 1,55

Балансова прибуток на 1грн. сукупних активів, руб.:

Прибуток / Активи = 18125 / 37457 = 0,48

Балансова прибуток на 1грн. власних коштів, грн.:

прибуток / Власні кошти = 18125 / 46236 = 0,39

Частка зносу = 0,55

Балансова прибуток на 1грн. оборотних коштів:

Балансова прибуток / Оборотні Засоби = 18125 / 38285 = 0,47

Коефіцієнт поточної ліквідності:

(38285 / 32256 = 1, 19

Коефіцієнт термінової ліквідності:

14933 / 32256 = 0,46

Коефіцієнт абсолютної ліквідності = 6363/32256 = 0, 19

Відношення чистого оборотного капіталу до обсягу реалізації за звітній період = 62229/11689 = 0,5

Частка власних коштів у сукупних пасивах:

89491/46236 = 1, 19

Складемо таблицю коефіцієнтів для розрахунку підсумкового бала.

Підсумковий бал розраховується за формулою:

ІБ = = (1,5 * 2 + 1 * 2 + 0,7 * 1 + 0,5 * 2 + 0,3 * 2 + 0,8 * 1 - 0,8 * 2 + 1,5 * 0 + 0, 5 * 2 + 0,4 * 0) = 7,5

3. ПРАВОВЕ РЕГУЛЮВАННЯ КОМЕРЦІЙНОЇ І ЗБУТОВОЇ ПОЛІТИКИ

Закон РФ Про захист прав споживачів.

Цей Закон регулює відносини, що виникають між споживачами і виробниками, виконавцями, продавцями при продажі товарів (виконанні робіт, наданні послуг), встановлює права споживачів на придбання товарів (робіт, послуг) належної якості та безпечних для життя і здоров'я споживачів, отримання інформації про товари (роботах, послугах) і про їх виробниках (виконавців, продавців), просвітництво, державну і суспільну захист їхніх інтересів, а також визначає механізм реалізації цих прав.

Закон складається з 35 статей, де докладно описані всі права споживача.

Основною законодавчою базою, що регулює збутову політику є Цивільний кодекс РФ. "Цивільне законодавство визначає правове становище учасників цивільного обороту, обгрунтування виникнення та порядок здійснення права власності та інших речових прав, регулює договірні та інші зобов'язання, а також майнові і немайнові відносини".

Відповідно до Цивільного Кодексу Російської Федерації:

1. На товарний знак, тобто на позначення, що служить для індивідуалізації товарів юридичних осіб або індивідуальних підприємців, визнається виключне право, що засвідчується свідоцтвом на товарний знак (стаття 1481).

2. Правила цього Кодексу про товарні знаки відповідно застосовуються до знаків обслуговування, тобто до позначень, що служить для індивідуалізації виконуваних юридичними особами або індивідуальними підприємцями робіт або надаваних ними послуг.

Більш конкретно товарну і збутову політику розкриває 30 Глава другої частини Цивільного кодексу "Купівля-продаж".

Закон про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження від 11.12. 2002 р. N 166-ФЗ.

Цим Законом регулюються відносини, що виникають у зв'язку з правовою охороною та використанням товарних знаків, знаків обслуговування і найменувань місць походження товарів.

Правове забезпечення маркетингу в різних сферах діяльності, визначених областю ринку, видом товару, типом споживачів і сферою підприємництва, здійснюється наступними законами:

- Законом РФ від 22 квітня 1996 р. "Про ринок цінних паперів", Законом РФ від 29 лютого 1992 р. "Про товарних біржах і біржову торгівлю" - маркетинг на ринку цінних паперів і товарних біржах, включаючи маркетинг торгово - посередницьких послуг у біржовій діяльності;

- Законом РФ "Про банки і банкової діяльності" (в редакції від 3 лютого 1996 року) і Законом РФ від 2 грудня 1990 р. "Про Центральний банк Російської Федерації (Банку Росії)" (в редакції від 26 квітня 1995 р.) - маркетинг банківської діяльності;

- Федеральним законом "Про страхування" - страховий маркетинг;

- Законом РФ "Про основи туристкою діяльності в Російській Федерації" - маркетинг у сфері туристської діяльності;

- Законом РФ "Про державне регулювання зовнішньоторговельної діяльності" - міжнародний маркетинг і т.д.

Співвіднесення маркетингу з правовими нормами підвищує обгрунтованість прийнятих рішень по різних питаннях виробничої, науково - виробничої, фінансової і збутової діяльності, поширюючи правову оболонку на сферу маркетингових зв'язків.

Закон "Про технічне регулювання".

Цей Закон регулює відносини, що виникають при:

- Розробці, прийнятті, застосуванні та виконанні обов'язкових вимог до продукції або до пов'язаних з ними процесів проектування (включаючи вишукування), виробництва, будівництва, монтажу, налагодження, експлуатації, зберігання, перевезення, реалізації та утилізації;

- Розробці, прийнятті, застосуванні та виконанні на добровільній основі вимог до продукції, процесів проектування (включаючи вишукування), виробництва, будівництва, монтажу, налагодження, експлуатації, зберігання, перевезення, реалізації та утилізації, виконання робіт або надання послуг; оцінки відповідності.

Федеральний закон про технічне регулювання також визначає права та обов'язки учасників регулюються цим законом відносин.

Вимоги до функціонування єдиної мережі зв'язку Російської Федерації і до продукції, пов'язані із забезпеченням цілісності, стійкості функціонування зазначеної мережі зв'язку та її безпеки, відносини, пов'язані із забезпеченням цілісності єдиної мережі зв'язку Російської Федерації та використанням радіочастотного спектра, відповідно встановлюються і регулюються законодавством Російської Федерації в галузі зв'язку.

Дія Закону не поширюється на соціально-економічні, організаційні, санітарно-гігієнічні, лікувально-профілактичні, реабілітаційні заходи в області охорони праці, федеральні державні освітні стандарти, положення (стандарти) про бухгалтерський облік та правила (стандарти) аудиторської діяльності, стандарти емісії цінних паперів і проспектів емісії цінних паперів.

(В ред. Федеральних законів від 01.05. 2007 р. N 65-ФЗ, від 01.12. 2007 р. N 309-ФЗ)

(Див. текст в попередній редакції). Федеральний закон не регулює відносини, пов'язані з:

- Застосуванням заходів щодо запобігання виникнення і розповсюдження масових інфекційних захворювань людини, профілактиці захворювань людини, надання медичної допомоги (за винятком випадків розробки, прийняття, застосування та виконання обов'язкових вимог до продукції, у тому числі лікарських засобів, медичної техніки, харчової продукції);

- Застосуванням заходів з охорони грунту, атмосферного повітря, водних об'єктів курортів, водних об'єктів, віднесених до місць туризму і масового відпочинку.

4. ТЕКСТИ РЕКЛАМНИХ ​​ЗВЕРНЕНЬ

1. Реклама в газеті:

заряд енергії на весь день

Біокефір ідеально поєднує в собі приємні смакові якості, оздоровчі властивості і високу поживну цінність благотворно впливає на мікрофлору кишечника, підвищує імунітет, балансує рівень рідини в організмі, підвищує тонус організму. Біокефір допоможе Вам позбутися від стресів і зарядитися енергією на весь день. Будьте здорові!

2. Реклама на радіо:

- День здається сірим і буденним,

- Відчуваєш млявість і пасивність,

- Випий біокефір і зарядити енергією на весь день.

3. Рекламний лист:

Шановні покупці! Біокефір вже 10 років знаходиться на ринку кисломолочних продуктів. Профілактичне значення біокефіру обумовлено поєднанням кефірної закваски і живих біфідобактерій. На відміну від традиційного кефіру біокефір має ніжніший і менш кислий смак. Регулярне вживання біокефіру - запорука відмінного самопочуття і прекрасної фігури. Дякуємо Вам за вибір нашої продукції.