Застосування фізичних ефектів в рекламних цілях

М. Швець

... Добре б на одну поверхню помістити кілька зображень. Вітрину магазину бажано було б частіше оновлювати. На плакаті було б здорово виділити саме цю деталь. При цьому рішення повинні бути простими, надійними і дешевими.

З такими протиріччями стикаються як дизайнери, щітовікі, архітектори, так і менеджери, що організують процес.

Що легше змінити - форму предмета або його температуру? Відповідь очевидна. Звичайно ж, температуру! Можна сказати і так: температура предмета більш керована, ніж його форма. "Але навіщо рекламістові управляти температурою?" - Резонно здивується шановний Читач. І буде, як завжди, правий. Управляти формою рекламістові набагато корисніше. Ось якби можна було, змінюючи температуру предмета (або його частин), змінювати форму! Тільки уявіть собі - Ви клацаєте вимикачем, а перед глядачем вже інший предмет. "Фантастика", - відмахнуться скептики. "Є ефект! - Вигукнуть фізики, - ефект пам'яті форми (ЕПФ)".

Візьмемо тонку фольгу, виготовлену зі сплаву з ефектом пам'яті форми, і надамо їй певну форму при фіксованій температурі (наприклад, + 36 градусів Цельсія). Тепер кожного разу при нагріванні фольги до + 36 градусів, вона буде "згадувати" одного разу задану їй форму. Таких "точок зміни" для однієї і тієї ж фольги може бути декілька. Ефектом пам'яті форми різні сплави мають у досить широкому (для рекламістів) діапазоні температур: від - 20 до + 120 градусів Цельсія .

Зверніть увагу - навіть не торкаючись до предмета, можна змінити його форму, якщо впливати на нього, наприклад, тепловим променем. І це ключовий момент. "Керованість системою підвищилася", - скажуть ТРІЗовци. "Зустріч з чудом відбудеться!" - Зрадіють рекламісти.

Перейдемо до опису винаходу , Заснованого на даному ефекті, а саме - ілюзійної картини.

Шановний Читач уже здогадався, в чому полягає винахід? Абсолютно вірно, зображення на картині буде змінюватися в залежності від нагрівання фольги (або її частин). Таким чином, на одній і тій же площині глядач побачить спочатку одне зображення, а через деякий час - інше. Причому, зображення може змінюватися поступово. І тоді перед глядачем вознікнет динамічна картина.

Основу картини з'єднаємо з фольгою так, щоб разом зі зміною форми фольги змінювалася і форма основи (рис. 1). З тильного боку будуть розташовуватися теплової промінь і освітлення. Нехай фольга має два стани - закриті прорізи при звичайній температурі і відкриті - при нагріванні, наприклад, до 36 градусів Цельсія. І нехай прорізи складають растр рекламного зображення.

У холодному стані картина не видно, тому що вона не прозора для світла, спрямованого з тильної сторони (всі прорізи 4 закриті). Тепловим променем, спрямованим з тильного боку, прорізи відкриваються. Світловий потік проникає через них, і раніше потайний (невидимий) малюнок стає явним. Глядач бачить растрову картину .

Якщо одні частини фольги нагрівати (одні прорізи відкривати), а інші охолоджувати (інші прорізи закривати), то зображення буде здаватися мінливим, придбає здатність рухатися.

"Значить, на картині фірмовий персонаж може періодично підморгувати відвідувачам, - цілком справедливо помітить наш Читач. - А чи можу я на одній і тій же поверхні відтворювати абсолютно різні зображення, а не тільки деякі зміни?"

Хороше питання. Є, щонайменше, два способи отримання абсолютно різних зображень на одній поверхні. Умовно назвемо їх "температурний" і "просторовий".

Температурний спосіб полягає в тому, що вся поверхня фольги нагрівається (або охолоджується) рівномірно, і кожній температурної точці відповідає "своє" зображення (відкриваються "свої" прорізи) (рис. 2).

Поступово нагріваючи фольгу, ми послідовно міняємо зображення піктограм. У той час як фольга охолоджується, глядач побачить ті ж піктограми, тільки в зворотній послідовності. Отже, дві, три, ... картини САМІ змінюють один одного в прямий і зворотній послідовності.

Просторовий спосіб полягає в тому, що поверхня фольги нагрівається (або охолоджується) нерівномірно. Тобто рівномірно нагріта фольга виглядала б як решето (рис. 3). Але нерівномірним нагрівом відкриваються лише ті прорізи, які відповідають точкам растра потрібного малюнка.

Як створити тепловий промінь, який би точно відповідав конкретного зображенню, покажемо на рисунку 4.

Якщо між термочувствительной фольгою і тепловим джерелом розташувати звичайний слайд, то різні частини фольги будуть нагріватися по-різному. Світла частина слайда пропустить теплової промінь, який нагріє відповідну ділянку фольги, і відкриє прорізи. Темна частина слайда поглине теплової промінь, а значить, відповідну ділянку фольги не нагріється до "критичної" температури, і прорізи не відкриються. Але слайд діє ще й як світлофільтр. Глядач не просто побачить картину, але побачить її пофарбованої у відповідні кольори з будь-якими можливими відтінками. Поміняйте слайд, і перед глядачем постане зовсім інше (або злегка оновлене) зображення. Кількість картин не обмежена!

Зверніть увагу, конструкція майже не змінилася, витрати залишилися ті ж, а кількість виконуваних функцій (кількість зображень) збільшилася. "Ідеальність системи підвищилася", - скажуть ТРІЗовци. "Зустріч з дивом відбулася!" - Подитожат рекламісти.

Якщо знайти невикористані ресурси (те, що вже є в системі), можна удосконалити винахід або навіть зробити нове. Розглянемо, які ресурси ще не використані в нашій системі - системі управління формою за допомогою температури.

Звичайно, це ресурси енергії (або тепла). Сонце - ідеальний тепловий випромінювач. Він є завжди і абсолютно безкоштовно! Розташуйте об'ємні рекламні фігурки з елементами фольги у вітрині Вашого магазину. Поступово Сонце буде нагрівати фігурки. Так само поступово, один за іншим, елементи, виконані з фольги, будуть "згадувати" форму, відповідну кожній температурі.

А ось і більше "тонкий" джерело тепла - температура людського тіла. Не думайте, що ця температура незначна - і на неї відреагує тонка термочутлива фольга. Достатньо лише правильно підібрати "критичну" температуру, при якій фольга змінить свою форму. І диво готово! Будьте впевнені, про нього заговорять.

РЕКЛАМІСТУ залишиться тільки "згорнути" рекламований і рекламний об'єкти, щоб Клієнти розповідали один одному не про "чудо", а про те, заради чого це "диво" створювалося.

Що можна вважати дивом? Зовсім незначне, але не звичне зміна звичного об'єкта або явища вже здатне здивувати, а отже, створює "зустріч з дивом". Приміром, дуже просте (у виготовленні), але ефектне (у сприйнятті) винахід . Всім відомі рекламні плакати, виконані на прозорій основі. Зазвичай такі плакати використовують в білд-бордах із внутрішньою підсвіткою. Внесемо в конструкцію білд-борда невелике доповнення. Між джерелом світла і рекламним зображенням (плакатом) помістимо шар кристалів прозорого матеріалу, причому товщина шару не повинна перевищувати 4-5 кристалів (рис. 5).

Потрапляючи на кристали, світло заломлюється на їх гранях. У результаті кожен кристал стає додатковим джерелом безперервного світла, що знаходиться вже в безпосередній близькості від демонстрованого об'єкта. Забезпечується зоровий ефект "блискання" самого об'єкта, дуже схожий на блиск дорогоцінного каміння. Якщо одна або кілька лампочок підсвічування блимають, отримаємо ефект переливання і блиску одночасно.

Звичайно, блисканням можна забезпечити не весь плакат, а тільки деякі його частини. Подивіться на свій плакат. Яку його частина (або деталь) потрібно виділити?

У яскравий сонячний день немає сенсу включати підсвічування. Нехай сонячне світло теж працює на Вашу фірму! Одну з прозорих пластин, що знаходиться між джерелами світла і кристалами, зробимо світловідбиваючої з зовнішнього боку (для сонячного світла) і прозорою з внутрішньої сторони (для штучного освітлення). Тепер зоровий ефект "блискання" забезпечений і вдень, і вночі.

Ідеальність системи підвищилася. Зустріч з чудом відбудеться!