Доходи пошукових систем

Джерела доходу

• Основною статтею доходу пошукових систем-лідерів є реклама. До недавнього часу реклама в пошукових системах полягала у розміщенні рекламних банерів на стартових сторінках і сторінках видачі, то зараз велика частина рекламного обороту належить контекстній рекламі.

• Контекстна реклама - це розміщення оголошень на перших сторінках результатів пошуку в пошукових системах типу Google, Yahoo!, "Яндекс", "Рамблер". Те чи інше оголошення з'являється в залежності від того, які ключові слова вибрані власником сайту. Реклама транслюється щоразу, коли користувач набирає в рядку пошуку "куплене" ключове слово.

• Додаткові сервіси. Сьогодні головна сторінка будь-якого пошуковика супроводжується безкоштовною поштою, чатами, листівками, іграми та іншими дохідними додатковими послугами. Навіть якщо сервіс формально безкоштовний, пошуковики повертають витрати, продаючи сторінках банери.

• Безкоштовні сервіси приносять дохід, просто користувачі платять не грошима, а переглядом реклами. Реальні ж гроші приносять рекламодавці.

Ціна кліка

• Ефективність реклами (банерів і контекстної реклами) вимірюється відвідуваністю (кількістю показів та кліків), а доходи компанії-розвідувача залежать від того, в скільки був оцінений клік.

• Покази, з деякими відхиленнями, ростуть майже лінійно. У той же час дохід має явно виражені сходинки 9-12, 13-22, 23-25. Причому, хоч і з коливаннями, величина доходу фіксується незалежно від руху кривої показів. Google регулює дохід аккаунта в залежності не тільки від кількості показів (відвідуваності). Інструментом може бути тільки ціна за клік.

Ціноутворення

• Головний чинник формування ціни - конкуренція всередині тематики. Eчітиваться наступні параметри:

• • кількість просуваються в одній і тій же тематиці сайтів і їх якість;
  • частота запитів в пошукових системах з тематики;
  • посилальні бюджети лідерів тематики;

• Конкуренція впливає на ціну очевидним чином: чим більше перша, тим вище другого. Якщо спробувати зафіксувати цю залежність у числовому коефіцієнті, вийде наступне:

• де N - ціна, а множник - коефіцієнт конкуренції.

• В окремих сверхконкурентних тематиках коефіцієнт конкуренції досягає 5.

• За деякими даними, самі конкурентні, а значить - дорогі тематики - це:

• • пластикові вікна;
  • кондиціонери;
  • меблі;
  • нерухомість;
  • фінанси;
  • туризм.

Формування ціни на основі частот запитів

• Більшість оптимізаторів ділить запити на три категорії:

• • Низькочастотні (частота запиту по Рамблеру менше 500 на місяць);
  • Середньочастотні (частота запиту по Рамблеру від 500 до 5000);
  • Високочастотні (частота запиту по Рамблеру від 5000 до 10000);
  • Надчастотних (частота запиту по Рамблеру більше 10000. Діапазони визначалися в середньому по ринку, так як єдиного принципу поділу запитів за частотою не виявилося).

• Частота запиту по Рамблеру - кількість запитів ключового слова в пошуковій системі Рамблер за місяць, далі по тексту статті «частота». Чим вище частота запиту, тим дорожче він буде коштувати. Залежність цін від частоти запиту виглядає так:

Доходи пошукових систем: Google

Доходи пошукових систем (чистий прибуток)

Пошуковою системою Яндекс користуються все підряд сегменти аудиторії. Вона відома кожному, хто коли небудь виходив (або навіть не виходив) в Інтернет.

• Пошуковою системою Яндекс користуються все підряд сегменти аудиторії. Вона відома кожному, хто коли небудь виходив (або навіть не виходив) в Інтернет.

• Пошукова система Рамблер: Раніше (у 2005 р.) - Рамблер вів рекламну кампанію в метро з не дуже зрозумілим слоганом: "Нас 300 млн., ми говоримо по русски" (з підтекстом "і користуємося Рамблером"). Аудиторія Рамблера - це в основному люди старші 35 років. (які почали користуватися Рамблером досить давно, але в той же час IT для них не є основною областю діяльності). У 2001-му році Рамблером користувалося більше людей, але в Яндексі меншу кількість користувачів вводило в кілька разів більша кількість запитів. Користувачі пошукової системи Рамблер (так як вони менший час проводять в пошуку і порівнянні різних типів сайтів) роблять більшу кількість покупок. Наприклад користувач пошукової системи Яндекс при виборі холодильника (з доставкою) переглядає 5 сайтів, користувач Рамблера - 3. Тобто те ж кількість користувачів, які прийшли з Рабмлера за інших рівних умовах "куплять" більше, ніж ті ж, які прийшли з пошукова система Яндекс і Google.

• Пошукова система Google (Гугл) з'явилася в Рунеті в 2000-му році. Google в останні 2 роки стрімко завойовувала аудиторію, що відкололася від інших пошукових систем: Яндекса і Рамблера за рахунок впровадження нових сервісів (наприклад Google Maps). Google (згідно зі своєю корпоративної політики) не збирається рекламувати свої сервіси не інакше як через Internet. Тобто починаючі користувачі (вчителька з села) не зможуть дізнатися про Google поки вони самі про неї не дізнаються (за посиланням) або з повідомлення, наприклад по ICQ.

Зміна часток пошукових систем в аудиторії Рунета з 2005 по 2007 р.

Власники пошукових систем активно заробляють на банерах та контекстній рекламі. Обсяг їхніх доходів - мільярди доларів на рік. У російські пошукові системи заробляють у багато разів менше. Однак провідні гравці ринку вже оголосили контекстну рекламу найперспективнішим напрямком інтернет-бізнесу. Обсяг ринку контекстної реклами оцінюється приблизно в $ 4-5 млрд, а в цьому році, за прогнозами аналітиків, він досягне $ 8 млрд. Найбільше заробляє Google - він "контролює" близько третини цього ринку. Російським пошуковим системам до рівня доходів західних фірм поки далеко - користувачів істотно менше і мовний бар'єр не дозволяє поширитися далеко за межі країни.

• Власники пошукових систем активно заробляють на банерах та контекстній рекламі. Обсяг їхніх доходів - мільярди доларів на рік. У російські пошукові системи заробляють у багато разів менше. Однак провідні гравці ринку вже оголосили контекстну рекламу найперспективнішим напрямком інтернет-бізнесу. Обсяг ринку контекстної реклами оцінюється приблизно в $ 4-5 млрд, а в цьому році, за прогнозами аналітиків, він досягне $ 8 млрд. Найбільше заробляє Google - він "контролює" близько третини цього ринку. Російським пошуковим системам до рівня доходів західних фірм поки далеко - користувачів істотно менше і мовний бар'єр не дозволяє поширитися далеко за межі країни.

• На думку фахівців, саме контекстна реклама поступово стає головним джерелом доходу пошукових систем.

• У 2007 році на російський ринок вийшла Пошукова система GoGo. Поки ця система не користується популярністю серед інтернет-користувачів, але якщо оптимізація системи пройде вдало, то вона може зайняти міцну позицію на цьому ринку.

• Фінансові результати російських пошукових систем можуть, на думку експертів, залучити відомих західних гравців це ринку. Вже сьогодні за допомогою Google "шукають" приблизно 12% інтернет-активних росіян. І це серйозно перевищує частку російських пошукачів. Однак, на думку експертів, російські пошукові системи будуть лідирувати, так як краще і ближче знають мову сайтів, які індексують, а також специфіку Рунета та інформаційні потоки.