Олександр Денисенко
Сотні тисяч вебмайстрів роблять у поті чола свого сайти про свої хобі, коханих дівчат, кішок, підприємствах, містах і спільнотах.
Десятки тисяч вебмайстрів роблять сайти, щоб з їх допомогою збільшити продажі свого малого бізнесу.
І тисячі вебмстеров виводять в океан Рунета сайти великих підприємств галузей промисловості.
Їм, трударів Dreamweaver, романтикам Postnuke і Phpbb ми і присвячуємо ці нотатки.
По-перше, ми відразу домовимося, що цей матеріал зовсім не призначений для тих, хто ще розгадує таємниці FrontPage, хто не знає як зробити анімований гіф, що таке банер і чим він відрізняється від баннера. Ми цей матеріал адресуємо професіоналам, вже набили руку на створенні сайтів з відвідуваністю більше 10 осіб у день.
Приступаючи до розкручування свого дітища, не поспішайте починати спамити весь світ (особливо Китай) через поштову службу МейлРу. Не поспішайте вступати в банерні мережі, купувати рекламу на десятки доларів. Сьогодні ви дізнаєтеся як домогтися набагато більшого ефекту з найменшими витратами праці і тисячократним ефективністю.
Більше того: ми дамо вам інструмент з допомогою якого ви гарантовано зможете заробити свій шматок хліба з маслом і обеcпечіть майбутнє своїх майбутніх дітей. Ваша дівчина буде вас любити, у вас завжди будуть стільникові телефони самої останньої моделі і ви ніколи не будете купувати автомобілі старше 4 років. Ви навіть не станете брати кредити для купівлі музичного центру чи пральної машини. Ви станете респектабельним людиною.
Виходимо з того, що доступ в інтернет у вас є. Ви вже написали заяву в районнний вузол зв'язку (якщо ви живете в районному місті чи селищі міського типу).
Ви вже підключилися до домовому провайдера (якщо живете у великому обласному місті) і вже купили собі ADSL (якщо живете в Москві).
На крайній випадок, у вас є чудо-модем Robotics-Courier або Inpro.
У тому, що у вас є комп'ютер - в цьому ми не сумніваємося.
Інакше як би ви це прочитали.
Отже. Це все була приказка. Казка - попереду.
Ми даємо вам у руки спеціальність оптимізатора сайтів (SEO), яка дозволить вам опанувати сакральним навичкою успішного підняття сайтів в результатах видачі на пошукові запити, задані користувачами в Рамблері, Яндексі, Гуглі та Апорті.
Ми розповімо як швидко, без вивчення нудних описів систем роботи пошуковиків, зубріння спеціальних термінів, участі у профільних конференціях, придбання програм за 500 рублів і без усього того, що люблять забивати голову клієнтам старі оптимізатори - як без усього цього підняти релевантність вашого сайту за потрібне вам ключовими словами, опинитися на перших місцях у видачі, отримати багато цільових заходів для вашого сайту і продати багато товарів і (або) послуг.
Ми спеціально робимо таке довге передмову. Тільки терплячі люди, які дочитали до цього місця, здатні освоїти нехитру, в общем-то технологію і, головне - методично втілювати її в життя.
Технологія оптимізації сайту для пошукових машин і каталогів на прикладі сайту-каталогу товарів магазину автозапчастин, аксесуарів і сопутствющіх товарів
1. Перш ніж оптимізувати сайт, приведіть в порядок його структуру.
Основоположні принципи, при створенні структури сайту:
- Ступінь вкладеності документів - не більше 3.
- Прямі переходи з головної сторінки на всі головні розділи
- Відсутність сторінки з флеш-заставкою і написом Вхід
- Відсутність документів з адресами, що містять параметри
- Відсутність Ява-скрипт Меню
- Наявність номера телефону та адреси на всіх сторінках сайту
- Не більше 3 кліків до земців оформлення замовлення (якщо така є)
Прімеченном:
За свідченням деяких вебмстеров, Ява-скрипт меню робить сайти недоступними для пошуковиків. У цьому випадку ВСІ ява-посилання треба продублювати невидимим тегом <link rel=""/>
Зразок меню для сайту:
Верхній рівень:
- Запчастини для автомобілів
- Волга
- ВАЗ
- Мерседес
- Ауді
Косметика для автомобілів
- Фарби
- Покриття
- Шампуні
Автозвук
- Підсилювачі
- Ресивери
- Магнітоли
--- CD
--- MP-3
Тюнінг
- Глушники
- Насадки
- Чохли на кермо
- Пластмаса
Про сайт
Адреса
Форум
2. Підбір ключових слів і аналіз конкурентних запитів
Пошукові запити - це ті слова, які запитують відвідувачі вашого магазину у продавців. Тільки в інтернеті ці питання користувачі задають пошуковій машині.
Напружте голову і зробіть список найбільш купованих товарів у вашому магазині в тих висловлюваннях, в яких їх запитують у вас. Список не повинен бути надто великим. Для першого разу цілком вистачить 200 ключових слів. Згодом вам могуть виявитися потрібні тисячі пошукових слів. Але, основну масу нових клієнтів вам приведуть, як правило не більше 1000 слів.
Ось на список з 1000 слів, включаючи синоніми і слід орієнтуватися.
Після складання списку слів перевірте кожне слово, забивши його в пошуковий рядок ваших улюблених пошукових машин. Пошуковик видасть вам відповідь. У цій відповіді вас цікавлять такі цифри, які пишуться вгорі. Наприклад:
Прямоток: сторінок - 14790, сайтів - не менше 978
Насадка на глушник: сторінок - 13574, сайтів - не менше 1127
Чохол на кермо для Волги: сторінок - 54, сайтів - не менше 27
Як бачите, у разі запиту про Кермо, шансів на те, що вас знайдуть серед 27 сайтів вище, ніж у випадку, коли користувач шукає Прямоток (більше 900 сайтів).
Тому не гидуйте оптимізацією сайту під малоконкурентний запити. Їх менше, зате в їх результатах у вас більше шансів опинитися на перших позиціях.
Зверніть увагу, що тут важливо дотримати баланс між кількістю знайдених документів і кількістю запитів на ключові слова. Потрібно намагатися вибирати такі слова / словосполучення кількість запитів на які в місяць велика, а кількість знайдених документів мало. Переглянути статистику по запитах слів можна за адресами:
від Рамблера: Статистика по пошукових запитах
від МейлРу: Статистика по пошукових запитах
Від Яндекса: Direct.Yandex.Ru (статистика доступна тільки після реєстрації та авторизації в сервісі)
Підібрати ключові слова (синоніми і схожі за змістом висловлювання) вам допоможе сервіс Рамблер асоціації.
Приклад за запитом Запчастини Mercedes.
Зверніть увагу на ліву колонку.
Ось тут той же самий запит можна ще більше посилити.
Етап підбору й аналізу ключових слів не повинен займати у вас мало часу. Це наріжний камінь всього комплексу заходів щодо оптимізації. Якщо на це піде у вас тиждень - нічого страшного. Той, хто заощадив час на підборі списку ключових слів, той втратить його набагато більше згодом.
Маленькі хитрощі при складанні списку ключових слів і аналізі поведінки конкурентів.
При введенні ключових слів звертайте увагу на сайти, які стоять на перших позиціях.
Буває корисно закачати до себе на жорсткий диск (вінчестер) їх вміст цілком за допомогою будь-якої менеджера закачування, переважно вміє зберігати структуру витягається сайту.
Робіть це сміливо, оскільки копірайта на набір ключових слів не існує. Спокійно і неторопясь розберіть сторінки сайтів конкурентів у режимі перегляду HTMlL-коду.
Створіть списки ключових слів, які вказані в конкуруючих сторінках в поле <meta name = "keywords"
Порівняйте списки keywords сторінок кількох конкуруючих сайтів.
Подивіться також які шматки тексту розмічені у конкурентів тегами
<title>
<h1> <h2> <h3> <h4> <h5> <h6>
Важливіше навіть зрозуміти які слова конкуренти включили в тайтли і Хідінгі. Тому не шкодуйте часу:)).
Зі своїх міркувань та запропонованих вам конкурентами Кейвордс, тайтлов і Хідінгов сформуйте остаточний список ключових слів.
Не варто вживати в поле тега keywords слова, які не присутні в тексті. Вони не будуть враховуватися.
3. Після створення списку ключових слів переходимо до роботи копірайтера.
Копірайтер - це така творча професія - автор текстів. На жаль, вам доведеться написати купу тексту, що містить ваші ключові слова.
Допомога в написанні текстів, що містять ключові слова, вам можуть надати брошури, що додаються до ваших товарах - амортизаторам, акумуляторів, фарб, клеїв, гальмівні колодки і т.д.
Не шкодуйте пальців. Кожен рядок принесе вам гроші. Праця оптимізатора оплачується не гірше авторів літературних творів.
Багато лінуються писати багато текстів, користуються роботами-генераторами тексту. Здавалося б, це полегшує працю. Але така політика може бути і обов'язково буде покарана адміністрацією пошуковика. Пізніше, мабуть, в наступному матеріалі, ми зупинимося на цьому питанні.
Якщо у вас є труднощі зі створенням літературно-зрозумілих текстів - змусьте знайому відмінницю з 9 класу за скромну оплату у вигляді квитка на транс-вечірку написати вам десяток статей. Добре підходять для цієї мети і слухачі шкіл Юного журналіста, мешканці гуртожитку педагогічного технікуму та студенти будь-якого факультету МДУ.
Оскільки користуватися одним і тим же набором слів гідно людожера, дозвольте вашим копірайтерам (або собі) використовувати синоніми. Список синонімів також необхідно долучити до списку ключових слів і синоніми також необхідно "пробити" через пошуковик, щоб виключити ті, кількість запитів по яких менше десятка запитів на місяць. Крім списку ключових слів треба заготовити для пошукачів і поєднання ключових слів. Особливо добре працюють поєднання ключових слів в різному порядку.
Знову формуєте самий остаточний список ключових слів, синонімів і словосполучень. Список даєте копірайтеру (або собі).
За роботу!
Ще раз:
Перед створенням тексту сторінок треба зробити список ключових слів і їх синонімів.
Майте на увазі, що вам треба нагенеріть не менше 50 сторінок осмисленого тексту.
І ще непогано мати сторінок хоча б 100 технічних описів ваших товарів. Оптимально - на кожен товар мати обов'язково його опис, що містить слова з вашого списку ключових слів і синонімів.
Після створення текстів проженіть ВСІ тексти на орфографічні помилки. Оптимізація сайту під слова, набрані з помилками - можлива, але в даному випадку по трудомісткості невиправдана.
4. Верстка сайту - це не художній промисел, а важливий етап оптимізації сайту під пошукову систему.
На жаль, доведеться використовувати CSS. Якщо не вмієте - доведеться навчитися. Без CSS тепер нікуди.
Оскільки пошукова система при визначенні значущості сайту звертає особливу увагу на наявність в тегах <title> і <h1...6> ваших ключових слів, то треба їй усіма силами допомогти. Але при цьому, якщо ми весь сайт розфарбуємо <h1>, то читати його буде неможливо. На допомогу нам прийде CSS. Просто зазначимо в ньому значення <h1...6> в пунктах або відсотках.
Наприклад, фрагмент CSS:
<style type="text/css">
H1 {
font-family: "Arial", sans-serif;
font-size: 130%;
H2 {
font-family: "Arial", sans-serif;
font-size: 120%;
H3 {
font-family: "Arial", sans-serif;
font-size: 110%;
</ Style>
або
style type = "text / css">
H1 {font-size: 16pt; margin: 0px; display: inline;}
H2 {font-size: 14pt; margin: 0px; display: inline;}
H3 {font-size: 12pt; margin: 0px; display: inline;}
</ Style>
Після такої процедури ви можете використовувати Хідінгі не боячись зіпсувати дизайн вашого сайту.
CSS створили. Приступаємо до верстки. Від використання систем публікації контенту типу популярних нині Postnuke, MOS 4.5 Russian Edition і т.п. доведеться утриматися. Сайт, зверстаних руками в голому HTML розпізнається пошукачем на порядок краще, ніж, створений на CMS.
Отже. У вас є тексти, є навігація, є список ключових слів. Залишилося все це зверстати.
Верстати можна як завгодно і чим завгодно (HomeSite, Dreamweaver), не забуваючи про декілька моментів:
- Ключові слова, що містяться на цій сторінці, повинні збігатися з набором ключових слів, включених в <title>, <meta name="keywords" content=" .....> і <h1...6>.
- Якщо сайт не хоче відмовлятися від аудиторії, залученої західними пошукачами, то корисно також включати ключові слова в теги <strong> <em> і <big>.
- У посилань на внутрішні сторінки корисний розширений <title>.
Іншим словами: набори ключових слів у змісті сторінки і включених в тайтли, метаімена і Хідінгі повинні (бажано) бути однаковими.
Для цього після створення CSS створюємо шаблон сторінки, що посилається на цей CSS і в шаблоні створюємо стандартні поля
<meta http-equiv="Pragma" content="no-cache">
<meta name="keywords" content=" .....>
<meta name="description" content=" .....>
<title>
Поле <meta http-equiv="Pragma" content="no-cache"> - незмінне, це щоб вашу сторінку не кешувати ті, кому це робити не годиться.
Заповнення інших полів можна відкласти на наступний етап - після верстки. Але заповнити їх треба буде обов'язково.
На шаблоні верстаємо всі сторінки вашого сайту, размечая тегами <h1...6> заголовки і підзаголовки ваших сторінок, включаючи в заголовки слова з вашого набору ключових слів.
Увага! Картинки! Заздалегідь озаботьтесь підбором графічних зображень і складанням їх опису.
В опис картинок включіть ваші ключові слова. Опис картинок вводите в теги <ALT> і <TITLE> для картинок.
Слова, включені в <ALT> і <TITLE> для картинок - високорелевантни для пошуковиків.
Не перестарайтеся при включенні ваших ключових слів. Повинно бути розумне поєднання між кількістю неключових тексту і ключового.
Отже, ще раз іншими словами про те як створити релевантний документ (сторінку).
Включайте ключові слова в ваші сторінки в розумній кількості в:
- <title>
- <meta Name="keywords" content=" .....> та
- <h1...6>
- <ALT> І <TITLE> для картинок
- <strong> <em> І <big>.
- У посилань на внутрішні сторінки корисний розширений <title>
5. Розкрутка сайту в пошукових системах
Перший етап - добавленіяе у пошуковик головної сторінки вашого сайту.
Перед цим необхідно підготувати тексти для заповнення полів, які будуть вам пропонувати пошуковики і каталоги:
- Назва сайту російською мовою
- Назва сайту англійською мовою
- Опис сайту англійською мовою
- Опис сайту російською мовою
- Короткий набір англійських ключових слів
- Короткий набір російських ключових слів
Кількість знаків у цих полях у всіх різне. Будьте гототови до того, щоб скоротити кількість знаків в будь-якому полі.
Для початку потренуйтеся на 3-4 дрібних каталогах, вводячи туди ваш сайт вручну. Потім подумайте над текстами ще раз:)) Може бути, є сенс відмовитися від самих конкурентних ключових слів на користь менш конкурентних, але по яких є шанс потрапити в перші позиції видачі. Потрібні вам слова бажано щоб містилися і в Назві Title, і в Описі description, і в ключових словах keywords. Майте на увазі, що одного разу введене в пошуковик опис, змінити на нове буває дуже непросто. Точніше навіть було б сказати - не в пошуковик (який і сам все знайде), а в каталог при пошуковику. Для Гугля - це dmoz.org, для Яндекса - Каталог Яндекса.
Після цього введіть ваш сайт в основні іскалкі вручну, а в інші - за допомогою системи автоматичної реєстрації, бажано платною. Є хороший сервіс, який виконує цю послугу всього за пару доларів електронними грошима. З його допомогою ви додасте за пару годин ваш сайт приблизно в 200 каталогів. Ні в якому випадку не вводите ваш сайт в системи обміну посиланнями. Це може призвести до зниження вашого рейтингу згодом за накрутку цього самого рейтингу ..
Другий етап розкручування сайту - обмін посиланнями з сайтами, особливо з сайтами одній з вами тематики.
Тематичність посилань визначається пошукачами за каталогами, якими вони користуються. Як і говорилося вище, для Гугля - це dmoz.org, для Яндекса - Каталог Яндекса, а для Рамблера - РамблерТоп100.
Ніколи не обмінюйтеся банерами з кільцями посилань, системами автоматичного розкручування і т.п.
Тільки з нормальними сайтами, з реальним змістом і бажано, розташованими на платних хостингах. Не полінуйтеся написати вашим колегам ОСОБИСТЕ лист. Не підписуйте листи ніками, а реальними ім'ям і прізвищем. У цьому ж листі запропонуйте жест у відповідь - посилання або кнопку, що ведуть на сайт вашого адресата. Для стійкого положення в пошукачі вам необхідно для початку близько 500 посилань на ваш сайт. Не поспішайте і не робіть масових расилок - інакше будете послані одразу з усіх адрес, на які ви послали ваще пропозицію.
У результаті обміну посиланнями з іншим ресурсами ви швидше за все будете розчаровані. Але навіть якщо вам вдасться обмінятися хоча б з 50 сайтами - це вже успіх.
На цьому успіху не треба заспокоюватись. Є ще благодатна тема - форуми та гостьові книги. Незважаючи на те, що пошукачі говорять, що вони не враховують посилання з форумів, насправді вони їх, мабуть, все ж враховують. У будь-якому випадку - ніщо не заважає вам зареєструватися на парі сотень форумів, створити свій профайл з посиланням на ваш сайт і написати в кожен форум кілька зрозумілих повідомлень. Щоб ваша праця не пропала марно і ваше повідомлення не видалив адмін, спробуйте писати повідомлення, цікаві для інших учасників форуму.
Особлива тема - посилання з сайтів безкоштовних хостингів. Оскільки на Заході розвинена демократія, то для західних пошукачів посилання з безкоштовних хостингів на ваш сайт - цілком доречні. Російські пошукові системи відносяться до таких посиланнях з більшим зневагою, але, в будь-якому випадку - вони не зашкодять.
Тому ніщо не заважає вам створити кілька десятків сайтів на безкоштовних хостингах за темами, близьким до теми вашого сайту. Але не робіть дзеркал вашого сайту і не клонуйте ці допоміжні сайті. Тому що пошуковик такі сайти візьме за дзеркала і проіндексує тільки один з них, причому, як завжди, не той, який треба було б. У всіх сайтів завжди повинно бути різне і реальний зміст, вони не повинні бути схожі один на одного. Зміст таких сатов повинно бути оптимізовано за тими ж правилами, що й основний сайт.
На всіх цих сайтах-супутниках ви з чистою совістю можете поставити посилання на ваш сайт. Тексти під посиланнями повинні включати в себе ключові слова.
Зразок правильного тексту під посиланнями: Запчастини й Аксесуари на Автовед або Продаж Мерседесів в Москві.
Зразок неправильного тексту під посиланнями: Автовед, Аutoved.ru.
Процес індексації вашого сайту і сайтів-супутників пошукачами досить тривалий - від 2 до 6 місяців. У принципі, цей процес не закінчується ніколи.
Тому не будемо втрачати час і займемося справою.
Також корисно для збільшення вашого пошукового рейтингу обрости серйозними контент-проектами. Щоб на вас посилалися зі своїх головних сторінок шановні ЗМІ, портали та каталоги.
Як ви думаєте, що станеться, якщо ви попросите, допустимо, МейлРу поставити на вас ссилочку на їхній головній сторінці? І що тоді залишається робити?
Правильно. Тоді залишається зробити гарні сайти самим. Це не так складно, як здається. На десяток сайтів вам знадобиться купити всього один хостинг доларів за 10 в місяць, що дозволяє на одному екаунт тримати ці самі 10 сайтів.
Простіше за все робити каталоги сайтів по близькій вам тематики і каталоги описів товарів, теж по близькій вам тематики. Такі сайти не повинні бути великі: 20-30 сторінок - цілком достатній обсяг. Не забувайте про оптимізацію таких сайтів та реєстрації їх у пошукових системах. Корисно на кожен сайт встановити форум. Може так трапитися, що цей форум з часом стане популярним місцем спілкування по вашій темі. На кожен форум, навіть якщо на нього ніхто не пише крім вас, все одно треба відправляти по 2-3 повідомлення на день. Попросіть ваших друзів писати на ваші форуми. Не виключено, що один з цих друзів виявиться форумних лідером і тоді гарантовано ваш форум буде процвітати. Форуми перейдуть на самодобавляемость постингів при відвідуваності близько 200 чоловік в день.
Ще досить просто зробити популярний блог з оглядом сайтів. Всього ділов: у день заходити на десяток сайтів і 2-3 з них хвалити або лаяти. Витрати праці і часу мінімальні, а зробити такий проект посещамим просто: власники сайтів люблять читати чужі думки про свій сайт і якщо ви напишіть про чийсь сайті один раз, його власник будуть "моніторити" ваш блог еше кілька місяців кожен день.
Посилання на такому блозі на ваші комерційні проекти дадуть вам серйозне зростання популярності та індексу цитування пошуковика.
Ми не вичерпали всього нашого запасу думок з приводу розкручування вашого сайту. Але на перший час вам роботи вистачить цілком.
Приходьте сюди час від часу - вас чекають цікаві матеріли з реклами та маркетингу в мережі.
Кілька слів про щасливе проміжному фініші вашої копіткої роботи.
Крім того, що ви розкрутіть свій сайт, ви придбає ще й неоціненний досвід. Цей досвід можна вигідно продати тим, хто робить тільки перші кроки на ниві менеджера або валадельца інтернет-проектів.
Є кілька способів продати вашу працю, але на способи продажу будуть впливати чинники, які залежать від вас.
Наприклад, якщо ви живете далеко від місць скупчення ваших потенційних клієнтів, то у вашому розпорядженні тільки електрична пошта, ваш розкручений сайт і талант:)). Оскільки листи з темою "Зліт ракетою" вже добряче всім набридли, то треба придумати щось більш оригінальне. Підживлення вашого резерву оргинальний найпростіше отримати з спаму, який валиться в вашу скриньку. Але якщо ви розішлете спам самі то, швидше за все, потрапите в спам-фільтр, що дуже погано. Спам - це окремий бізнес. Не намагайтеся ось так от запросто його почати. Кращий варіант для вас - запропонувати послуги аутсорсера вже існуючим фірмам. займаються оптимізацією.
Якщо ви живете у великому місті, то все простіше. Купуєте пристойний костюм і починайте планомірний обхід фірм, магазинів і підприємств. Приблизний текст, який ви вимовляєте при цьому:
- Здрастуйте, як пройти до директора? Я з інтернету.
Після того, як вас проводять до шефа, продовжуйте:
- Я займаюся SEO-бізнесом. Ми можемо підняти вам рейтинг, зважений індекс цитування, вас буде знаходити Яндекс, Рамблер і Гугль. Вас легко зможуть знайти все.
У цьому місці шеф повинен напружитися, тому що перспектива, коли неможливо ні від кого сховатися, подобається не всім.
Заспокойте його:
- Це збільшить ваші продажу, обороти і прибуток.
Слова: збільшення продажів, прибуток, обороти - діють безвідмовно.
На питання про гарантії відповідайте ухильно:
- Ми не можемо гарантувати вам конкретної позиції в рейтингу, конкретної кількості входів на ваш сайт, але краще за нас цього не робить ніхто. Ми проводимо повний комплекс робіт: розробляємо для вас навігацію, структутру сайту, підбираємо ключові слова, оптимізуємо ХТМЛ-код, збільшуємо цитування.
Якщо потенційний клієнт не сказав фатальну фразу
- А з ким це ви зараз розмовляєте?
То значить - все в порядку. Навіть якщо у нього немає сайту. Сайт - не проблема, його можна зробити.