Аналіз та розробка назв брендів тортів

Аналіз та розробка назв брендів тортів: Курсовий проект з дисципліни "Маркетинг". СПб.: СПбГПУ, 2007, стор 29, табл. 12

Брендінг, ім'я бренду, Фоносемантические аналіз, лінгвістичний аналіз, зведений аналіз

У курсовому проекті здійснюється аналіз та розробка назв брендів тортів і вибрано найбільш підходяще ім'я бренду тортів з точки зору фоносемантіческого аналізу та лінгвістичного аналізу.

Зміст

Введення

1. Теоретичні основи аналізу та розробки назв брендів

1.1 Основні поняття брендингу

1.2 Етапи створення бренду

1.3 Способи генерації імені бренду

1.4 Теорія фоносемантіческого аналізу імені бренду

1.5 Теорія лінгвістичного аналізу імені бренду

2. Фоносемантические аналіз імені брендів

3. Лінгвістичний аналіз імені брендів

4. Зведений аналіз назв брендів

Висновок

Список використаних джерел

Введення

Значення торгової марки, чи бренду, для комерційного підприємства переоцінити неможливо. Перш за все, значимість бренду полягає в тому, що він забезпечує найперші точки диференціювання між конкурентноздатними пропозиціями.

Тому вдалий або посередній маркетинг в області бренду може найактивнішим чином позначитися на успіху всієї компанії, у зв'язку з чим маркетинг бренду повинен мати свою певну стратегію.

Незважаючи на досить чітке усвідомлення цінності бренду, стратегічний підхід до його маркетингу до сьогоднішньої пори надзвичайно утруднений через відсутність визначеної і всіма прийнятої термінології. Варто сказати, що не існує навіть скільки-небудь загального визначення того, що ховається за поняттям торговельної марки. Надзвичайно заплутані відносини між термінами маркетингу і бухгалтерського обліку в додатку до політики бренду.

Бренд повинен стати невід'ємною частиною будь-якої компанії. Він формує відданість споживача, яка, у свою чергу, створює стійку конкурентоспроможність. Бренд визначає сталість попиту та його незалежність від багатьох ринкових чинників, у тому числі, від загального рівня цін на ринку. Можна сміливо сказати, що бренд страхує виробника і створює готовність покупця платити більше. Такі сприятливі обставини дають можливість компанії підвищити свою фінансову ефективність, поліпшити процес планування.

Складові елементи бренду включають в себе: дизайн продукції, зовнішнє оформлення, продуману рекламну кампанію, промоушн і безпосередній контакт зі споживачем. Своїми діями виробник повинен створити очікування в споживача, даючи йому обіцянку бренду.

1. Теоретичні основи аналізу та розробки назв брендів

Аналіз ринкової ситуації. Маркетингова діяльність починається з аналізу ринкової ситуації, для отримання первинного уявлення про яку необхідно сформулювати відповіді на чотири питання.

1. Де ми знаходимося? Відповідь на це питання має на увазі створення просторової моделі, що виражає, де відносно один одного розташовані компанія, вироблений їй товар, компанії-конкуренти з аналогічними товарами, продукція вищої цінової категорії, товари-замінники, а також основні групи споживачів, що знаходяться і що переміщаються в цьому "смисловому просторі". Така модель дозволяє описати динаміку ринку (особливості позиціонування і щодо сприйняття кожної марки), а також ті значущі змінні, які прискорюють або уповільнюють ці процеси, "притягаючи" споживачів до смисловим домінантам або "відштовхуючи" їх.

2. Де ми хочемо бути? Це точка призначення (мета) бренду в смисловому просторі на найближчі роки. Відповіддю на друге питання буде опис в термінах такого простору значень планованого місця розташування марки, якою вона повинна сприйматися споживачами.

3. Що необхідно для того, щоб там здаватися? При відповіді на це питання потрібно врахувати поточну ситуацію і перспективи її розвитку: виробничі потужності, фінансові можливості та інвестиції, досвід і кваліфікацію персоналу, фактор часу і т.п.

4. Що може атому завадити? Тут потрібно врахувати ринкову динаміку (місткість ринку, розширення чи стиснення), зміна макроекономічної ситуацій (доходи населення, темпи інфляції, валютний курс, ціни на сировину та енергоносії тощо), можливу активність конкурентів, зміна споживчого сприйняття, старіння і поява нових моделей, динаміку моди і смаків споживачів, а також державне регулювання (закони, податки, ліцензування, митні збори тощо).

Відповівши на ці чотири питання і описавши маркетингову ситуацію у вигляді просторової моделі, можна наочно уявити те місце, де знаходиться ваш бренд серед конкурентних марок, які ринкові перспективи він має і в яких напрямку воно має розвиватися. До того ж опис позиції і динаміки брендів в найбільш відповідних для цієї ситуації категоріях сприяє виявленню ключових понять, що визначають розвиток ринку. Такі смислові детермінанти є визначальними для опису бренду і його ідентичності. SWOT-аналіз дозволяє дати відповіді на третій і четвертий запитання у вигляді поділу необхідних ресурсів та можливих обмежень

Аналіз виробленого товару. У маркетинговій діяльності товаром називають будь-який продукт діяльності виробників, призначений для задоволення бажання чи потреби. Товар - це об'єкт споживання, тому аналіз виробленого товару стосується комплексу питань, які зачіпають різні аспекти споживання даного продукту. У першу чергу - для чого призначений товар, які потреби чи бажання він задовольняє, в чому його функція, в чому полягає якість і надійність товару, вигода і користь для споживача від його використання та багато іншого.

Призначення товару. Цей розділ охоплює коло питань, які стосуються призначення даного товару, його функції, тобто всього того, для чого він призначений і як реалізує своє призначення. Призначення товару визначається тими бажаннями чи потребами, які він може задовольнити, а також нестійкістю або дефіцитом чого-небудь важливого, що заповнює споживач за допомогою саме цього товару.

Якість товару. Поняття "якість" висловлює сукупність ознак, які визначають той чи інший предмет або явище. Оскільки товар призначений для споживання, то його якість визначається здатністю виконувати своє призначення, тобто задовольняти бажання або потреби покупців. Розрізняють два аспекти якості товару: з позиції виробників і з позиції споживачів. "Якість виробника" - це набір властивостей товару, розробленого, виготовленого і запропонованого покупцям. "Споживче якість" визначається тим, як споживачі сприймають якість того чи іншого товару, на що вони звертають увагу при його купівлі і експлуатації. Споживче якість залежить від соціального шару покупців, їхніх думок, досвіду та масових заходів, що визначають у свідомості споживачів якість і відмінності різних марок товару.

Якості виробника і споживача можуть значно відрізнятися один від одного. Наприклад, один із засновників НЛП Джон Гріндер розповідав, як виготовлені одного разу якісні (з точки зору виробника) шкарпетки не користувалися попитом у споживачів. Як виявилося, покупці, маючи звичку помацати пальцем матеріал перед його покупкою, не мали такої можливості, так як ці шкарпетки були повністю запаковані у прозорий поліетилен. Коли в упаковці шкарпеток стали робити "віконце", продажі різко зросли. При розробці та розвитку бренду велике значення має не тільки функціональний якість товару, а й сприйняття якості споживачами.

Надійність товару. Одним з найважливіших аспектів якості товару є його надійність - здатність товару виконувати своє призначення при несприятливих зовнішніх впливах. Розрізняють чотири аспекти надійності.

Безвідмовність - здатність товару підтримувати основні параметри якості в процесі функціонування.

Довговічність - здатність виконувати своє призначення в протягом певного періоду часу.

Безпека - здатність протистояти факторам, що погіршує фізичне і психічне здоров'я споживача.

Ремонтопридатність - здатність відновлювати своє призначення після виходу з ладу.

Користь для споживача. Призначення товару з точки зору виробника і призначення товару з точки зору споживача також можуть відрізнятися. Часто така відмінність формулюється як різниця між тим, що продають (пропонують покупцеві) і тим, що купують (що дійсно необхідно споживачеві). Ця різниця точно помічена в американській приказці: "Продають свердла, але купують отвори потрібного діаметру". Споживче сприйняття призначення та якості товару полягає в понятті його корисності. Слово "користь" походить від слова "користуватися", і під користю мається на увазі те, що отримує покупець при використанні товару, що це дає споживачеві.

Користь від застосування певної марки товару може бути різною для різних верств населення. Це дозволяє проводити сегментування споживачів шуканої користь. Наприклад, Р. Хелі (R. J. Haley) розділив основних споживачів зубної пасти на чотири категорії залежно від виду одержуваної вигоди: смак і зовнішній вигляд продукту, білизна зубів, запобігання хвороби зубів, ціна.

Вигода для споживача. Користь і вигода - близькі, але ire тотожні поняття. Вигода походить від слова "вигадувати", вона близька поняттю ефективності. Вигода розуміється як отримання максимального результату при мінімальних витратах (гроші, час і т.п.). Користь і особливо вигода, оцінювані споживачами, мають на увазі порівняння даної марки з аналогічними товарами; це порівняння між суміжними марками виділено в окремий блок "Конкурентний аналіз".

Аналіз виробленого товару, його призначення, якості, вигоди і користі для споживачів дозволяє сформувати для марки точну позицію, яка є невід'ємною частиною ідентичності бренду.

Конкурентний аналіз. Різним аспектам ринкових досліджень присвячено безліч відмінних книг з маркетингу, тому тут лише коротко перерахуємо основні напрямки конкурентного аналізу. Спочатку описуються основні характеристики товарної групи, куди входить цікавить вас марка; потім необхідно вивчити особливості суміжних товарних груп, звідки на поточний ринок можуть приходити виробники й нові марки. Даний аналіз виконується окремо по кожній з п'яти цінових категорій (low - end, low, middle, high, high - end), при цьому найбільший інтерес представляють конкуренти з найближчих цінових сегментів. Особливу увагу слід звернути на товари-замінники, тому що у випадку погіршення економічної ситуації і зниження доходів споживачі можуть переключатися на такі марки товару. Об'єктом маркетингових досліджень є пошук незаповнених ринкових ніш, вивчення їх ємності та факторів, що впливають на обсяги споживання.

Сегментування споживачів. Якщо конкурентний аналіз дає уявлення про ринок пропозицій, то вивчення ринку попиту починається з сегментування споживачів. У 1956 р. У. Сміт (W. R. Smith) висунув ідею про те, що попит на товари залежить не тільки від рівня конкуренції і цін, а й від відмінностей між споживачами. Тим самим були зроблені перші кроки до того, що зараз називають сегментацією, тобто поділом споживачів на однорідні групи, у кожній з яких однаково розуміють призначення товару і вигоду від його використання. Тому на споживачів такої групи можна впливати однаковими засобами маркетингових комунікацій. Основою для сегментування можуть бути характеристики споживачів, їх стиль життя, обсяги споживання, лояльність марці, шукані вигоди, причини здійснення покупки і т.п. Тип сегментування визначаємося особливостями ринку і товарної специфікою. Так, М. Крофт (Michael J. Croft;) запропонував наступні бази для сегментування залежно від товарної групи.

Сегментування можна розділити на три основні напрямки: географія, демографія та психографії.

Географічне сегментування. Цей спосіб поділу споживачів виражається у визначенні територіальних меж ринку, всередині якого споживачі представляють собою однорідний шар. Розрізняють регіональний, національний, інтернаціональний, мультінаціопальний і глобальний ринки. Можна проводити географічне сегментування за місцем проживання споживачів, за місцем здійснення покупок, за місцем використання товару і т.п.

Соціально-демографічний сегментування. Це найбільш поширений спосіб поділу споживачів. Для визначення однорідної групи покупців сегментують за статтю та віком, сімейним станом та розміром сім'ї, освіти, роду занять, соціального стану і доходу. Західні дослідження включають також віросповідання, політичні уподобання, національність, культуру і мову спілкування.

Психографічний сегментування. Цей спосіб поділу бере за основу психологічні характеристики, життєві цінності та стилі життя споживачів. Такі дослідження проводяться регулярно: у 1973 р. британський агентство Taylor Nelson Ltd виділив сім груп на основі соціальних цінностей: "дослідники самих себе", "соціальний реєстратор", "експериментатор", "головний споживач", "належить до певного класу", " виживає "і" людина без мети ". Через десять років А. Мітчелл (A. Mitchell) за допомогою методики VALS (Values ​​And Life Styles - Цінності та стилі життя) розділив американських споживачів на дев'ять класів: цілісні (2%), що досягли успіху (20%), наслідувачі (10% ), соціально мислячі (11%), емпірики (5%), самооріентірованние (3%), що належать до певного класу (38%), що підтримують своє існування (7%) і виживають (4%). У тому ж році було проведено дослідження LOV (Перелік цінностей), в якому були розділені зовнішні і внутрішні цінності, до перших відносилися повагу і афіліація (приєднання до групи), друга категорія виявилася набагато більш широкою. У 1989 р. М. Річ (М. F. Riche) модифікував методику А. Мітчелла в VALS -2 і так отсегментіровал американський ринок: "борці", "реалізували себе", "вірять у себе", "досягли успіху", " прагнуть до успіху "," експериментатори "," діячі "та" цілісні ".

Психографічний дослідження різноманітні, в деяких з них назви досить красномовно характеризують типових представників тієї або іншої групи.

Шикарна і блискуча. Це багаті жінки, дуже модні, купують тільки найкраще. Вони активні покупниці, активно включені в соціум, що використовують своє суспільне життя для власної кар'єри. Прискіпливі до свого зовнішнього вигляду, відпочивають активно, але не енергійно. Проводять відпустку в екзотичних місцях.

Бичачі очі і пивна утроба. Це великі тюхтія у віці: чоловіки, ухилятися від роботи, їм подобається проста життя і регулярна випивка в пабі. Читачі таблоїдів і фанати арм-реслінгу.

Останні два-три роки в Росії стало популярно опис соціальних класів і сегментування споживачів за приналежністю до того чи іншого класу. Можна виділити дослідження російського середнього класу, яке спільно проводили дослідницька компанія Комкон-2 і співробітники журналу "Експерт", "публікувати в лютому 2000 р. Роком пізніше кожен з проводили дослідження продовжив вивчення середнього класу самостійно, окремі результати цих досліджень публікуються в пресі.

Психографічний сегментування має великі перспективи для практики брендингу, так як дозволяють детально вивчити життєві цінності і орієнтацію на повагу споживачів, лояльних певної марки, щоб використовувати ці відомості для точних і ефективних маркетингових комунікацій.

1.1 Основні поняття брендингу

З брендом пов'язано кілька понять, якими оперують спеціалісти.

Кожен бренд володіє певними атрибутами (Brand Attributes) - функціональними або емоційними асоціаціями, присвоєними бренду покупцями і потенційними клієнтами. Атрибути бренду можуть бути як позитивними, так і негативними, можуть мати різну силу і важливість для різних сегментів ринку. Будь-який бренд має головну, основну характеристику, яка визначає його суть (Brand Essence). Всі атрибути бренду в сукупності складають індивідуальність бренду (Brand Identity), яку створює і підтримує фахівець по бренду. Індивідуальність бренду виражає те, що повинен означати бренд і є таким собі довгостроковим обіцянкою споживачам від авторів бренду.

У кожен конкретний момент будь-який бренд володіє певним іміджем (Brand Image) - унікальний набір асоціацій, які зараз знаходяться в думках споживачів. Ці асоціації виражають те, що означає бренд саме зараз, і є миттєвим обіцянкою споживачам від авторів бренду. Зокрема, імідж бренду може сформувати рекламна кампанія. Важливо відзначити, що імідж бренду - це те, що в даний момент знаходиться в умах споживачів, в той час як індивідуальність бренду - це набагато більш довгострокове поняття.

На практиці часто зустрічаєшся з тим, що плутають два близькі поняття - бренд і торгову марку. Насправді бренд - це не тільки торгова марка, що складається з назви, графічного зображення (логотипу) і звукових символів компанії або товару. Поняття бренду більш широке, оскільки в нього ще додатково входять:

• сам товар або послуга з усіма його характеристиками,

• набір характеристик, очікувань, асоціацій, що сприймаються користувачем і приписуваних їм товару (імідж товару, brand-image)

• інформація про споживача,

• обіцянки будь-яких переваг, дані автором бренду споживачам тобто той зміст, який вкладають у нього самі творці (досить поширена помилка полягає в тому, що творці бренду вважають, що їх сприйняття і сприйняття цільової аудиторії однакові; на практиці досить часто розходиться зі сприйняттям споживача).

Можливо, перше відоме людству використання бренду практикувалося ще за часів Стародавнього Єгипту, коли ремісники ставили своє тавро на зроблені ними цеглини, щоб визначити творця кожної цеглинки. Також існують задокументовані свідоцтва появи торговельних марок на Грецьких і Римських світильниках, Китайському порцеляні. Торгові марки використовувалися в Індії в 1300 році до нашої ери.

Брендінг активно застосовувався в Середні віки, коли цехові ремісники позначали свої товари особливої ​​маркою. Це стало необхідним, оскільки населення зростало, і на одній і тій же території з'явилося більше одного коваля, муляра, шевця чи теслі. У деяких старих містах Європи, таких як Зальцбург і Роттенбург, туристи до цих пір можуть бачити справжні залізні торгові знаки, що відзначали майстерні, де працювали власники цих торгових марок. У 1266 англійське законодавство офіційно вимагало, щоб булочники відзначали своїм знаком кожну буханку хліба, щоб вага кожної буханки відповідав заявленому.

У ранній історії Сполучених Штатів марки часто використовувалися для ідентифікації худоби (корів, овець), пізніше стали використовуватися для відзначення особливої ​​якості товару, представленого власником певної ферми або ранчо.

Проте справжній розквіт ідеї брендингу припав на другу половину двадцятого століття, і пов'язано це було з цілком природними причинами - появою на ринку великої кількості схожих товарів.

1.2 Етапи створення бренду

Створення імені для марки - це тривалий і багатоступеневий процес, і його можна розділити на дев'ять основних етапів.

1. Маркетинговий блок:

   • аналіз виробленого товару (призначення, якість, користь вигода і т.д.

   • конкурентний аналіз (сегменти споживачів, цінова категорія "позиціонування, назви тощо);

   • сегментування споживачів (у тому числі вивчення їх очікувань від товарної групи, сприйняття якості, життєвих цінностей, стилю життя, особливостей споживання і т.п.).

2. Позиціонування бренду (у тому числі концепція позиціонування). Ідентичність бренду (у тому числі суть бренду);

3. Затвердження змістовних і формальних вимог до імені.

4. Створення серії імен, які відповідають заявленим вимогам.

5. Побудова семантичних полів для імен.

6. Експертне тестування імен.

7. Тестування імен споживчими групами.

8. Правова експертиза.

Перші три з цих етапів є загальними для брендингу, вони були описані у відповідних розділах; четвертий етап багато в чому носить організаційний характер, вимоги до змісту і форми імені викладені в попередніх розділах.

Модифікація існуючого або створення нового? При складання вимог до назви потрібно враховувати імена конкурентних брендів, особливості споживачів, патентну чистоту, а також країни можливого використання марки. Ця специфіка дозволить визначити, чи можна використовувати в якості імені бренду слова активної лексики (загальновживані), застарілі, спеціальні слова, скорочені слова абревіатури акроніми або ж необхідно створити нове слово (неологізм). Створення нового слова в якості імені бренду має ряд переваг у порівнянні з використанням вже існуючих слів. Відомі слова і вирази важче зареєструвати як словесного товарного знака: велика частина таких виразів, що мають велике смислове навантаження і позитивні асоціації, вже зареєстрована, багато хто з них стали загальновживаними і не підлягають реєстрації.

Однією з особливостей російської мови є слабка здатність його слів вбирати нові значення. Михайло Димшіщ генеральний директор консультаційної фірми "Димшиц партнери" (Москва), так пише про це: "Коли з'являються нові, що вимагають найменування об'єкти, слова для них запозичуються з інших мов. При цьому не відбувається розширення смислового навантаження на вже існуючі слова (як у англійською) і не використовуються складні складові слова (як у німецькій). Так, наприклад, велика частина маркетингової діяльності описується запозиченими словами ("менеджер", "імідж", "бренд"). Це відбувається не через принципові обмежень російської лексики, а з-за неможливості в необхідні для соціальної практики терміни "розширити значення слів (" керуючий "," образ "," клеймо ") на відповідні смисли". Це ще раз доводить необхідність у перевазі нових імен словами, активно використовуються в російській мові.

1.3 Способи генерації імені бренду

Серед всіх компонентів бренда назва товару має велике значення. Генерація імені бренду є одним з окремих етапів загального плану робіт з розробки бренду і проводиться після того, як визначені потенційні споживачі нового товару. Для робіт по генерації словесного товарного знака більше значення мають не соціально-демографічні, а психологічні особливості споживача, та структура "психологічного простору", в яку повинен бути включений новий бренд.

Розробка словесного товарного знака здійснюється за наступними критеріями:

• Лінгвістичні критерії;

• Фонетичний критерій; слово має порівняно легко вимовлятися, відповідати звуковому строю російської мови;

• Звукосемантіческій критерій: викликаються звучанням слова неусвідомлювані описові асоціації повинні відповідати характеристикам товару.

• Змістовні критерії:

- Лексичний критерій: "власне" значення слова. Предмет, якість, дія, для опису якого використовується слово; - Семантичний критерій: особливості значення, властиві конкретному слову.

1.4 Теорія фоносемантіческого аналізу імені бренду

Будь-яке слово володіє двома смислами. Перший - слово як символ, що означає який-небудь об'єкт або процес, другий - слово як набір звуків, який сам по собі викликає у людини реакцію. Так як свідомість дорослої людини зайнято при аудиальной сприйнятті слів переважно першим глуздом, то другий - реакція на слово як на набір звуків проходить підсвідомо і переживається людиною у вигляді певного емоційного фону. Цей самий другий зміст слова отримав назву фоносемантіческого значення.

Кожен звук людської мови володіє певним підсвідомим значенням. Вперше ці значення з допомогою опитування великої аудиторії став встановлювати американець Чарльз Осгуд. Для російської мови ці значення свого часу визначив радянський вчений, доктор філологічних наук Журавльов О.П. У результаті його докторської дисертації було встановлено фоносемантическом значення кожного звуку російської мови. Він за допомогою опитування багатотисячної аудиторії визначив якісні характеристики кожного звуку російської мови, а саме яким він є по наступним 25 шкалами:

• хороший - поганий,

• красивий - відштовхуючий,

• радісний - сумний,

• світлий - темний,

• легкий - важкий,

• безпечний - страшний,

• добрий - злий,

• простий - складний,

• гладкий - шорсткий,

• округлий - незграбний,

• великий - маленький,

• Грубий - ніжний,

• мужній - жіночний,

• сильний - слабкий,

• холодний - гарячий,

• величний - низовинний,

• гучний - тихий,

• могутній - кволий,

• веселий - сумний,

• яскравий - тьмяний,

• рухливий - повільний,

• швидкий - повільний,

• активний - пасивний.

Всім звуків російської мови за цими шкалами зіставлені оцінки. У свою чергу, якісні Фоносемантические шкали дозволяють оцінювати вплив звуків на психічний стан людини. Кожне слово складається зі звуків, і природно, що для оцінки впливу на людину слова як набору звуків необхідно по відповідним розрахунками визначити загальне фоносемантическом значення складають дане слово звуків по всім 25 шкалами. Це можливо під силу тільки комп'ютера, так як вручну до появи в нашій країні комп'ютерів цей аналіз робився годинами і тільки з появою комп'ютерних технологій Фоносемантические аналіз слова став займати секунди.

1.5 Теорія лінгвістичного аналізу імені бренду

Назва марки - це слово або словосполучень і воно повинно відповідати вимогам, пов'язаним з його усним і письмовим використанням, відповідаючи таким критеріям.

1. Фонетичні критерії.

   1. Ім'я повинно ритмічно і легко вимовлятися і відповідати звуковому строю мови, в якому використовується назва.

   2. Ім'я по звучанню має суттєво відрізнятися від імен конкурентних товарів.

      2. Фоносемантические критерій.

Якщо ім'я є неологізмом, його звучання має викликати позитивні асоціації, відповідні ідентичності бренду.

3. Морфологічний критерій.

Для складових, гібридних, скорочених слів і абревіатур значення кожної із складових частин і цілого слова і пов'язані з ними асоціації повинні відповідати ідентичності бренду.

3. Лексичний критерій.

Значення слова з активної лексики має відповідати ідентичності бренду.

3. Семантичні критерії.

1. Викликаються словом асоціації повинні відповідати ідентичності бренду.

2. Ім'я не повинно викликати негативних асоціацій на всіх мовах його використання в контексті ідентичності бренду.

6. Лексикографічні критерії.

1. Друковане назву має легко читатися.

2. Має бути зрозуміло, чи написано це ім'я кирилицею або латиницею.

3. Постановка наголосів у назві не повинна викликати труднощів.

6. Критерій сприйняття і запам'ятовування.

Ім'я повинно легко сприйматися і добре запам'ятовуватися.

6. Юридичні критерії.

1. Товарні знаки з такою назвою не повинні бути зареєстровані даному класі і країні можливого використання знаків.

2. Ім'я не повинне відноситися до категорії назв, що не підлягають реєстрації як словесного товарного знака.

2. Фоносемантические аналіз назв брендів

Для тортів виберемо наступні важливі ознаки:

Великий - маленький

Величний - низовинний

Хороший - поганий

Простій - складний

Веселий - сумний

Гарний - відштовхуючий

Ніжний - грубий

Яскравий - тьмяний

Світлий - темний

Радісний - сумний

Легкий - важкий

Результат фоносемантіческого аналізу слова "Казка"

Таблиця 1.1 Результат фоносемантіческого аналізу слова "Казка"