ВИСНОВКИ
У даному дослідженні були вивчені теоретичні аспекти маркетингової діяльності підприємства, у тому числі розглянуті основні концепції маркетингу, основні стратегії позиціонування на ринку, а також процес планування, організації і контролю маркетингової діяльності.
Розглянули теоретичні положення Ф. Котлера за його системою 4 «Р» та маркетинг-міксу. Визначили об’єкти і предмети маркетингу.
Зазначили, що ціллю маркетингової діяльності на підприємстві є : формування і постійне стимулювання попиту; обов’язкова обґрунтованість усіх управлінських рішень, починаючи з витратами на виробництво товару, закінчуючи післяпродажним обслуговуванням.
В даний час не одне підприємство в системі ринкових відносин не може нормально функціонувати без маркетингової служби на підприємстві. І корисність маркетингу постійно зростає. Це відбувається тому, що потреби людей, як відомо, безмежні, а ресурси підприємства обмежені. Кожен суб'єкт має свої потреби, задовольнити які не завжди якісно вдається. До кожного необхідний свій індивідуальний підхід. Тому, у нових умовах виживає те підприємство, що може найбільше точно виділяти й визначати смаки. Цьому і сприяє маркетинг.
В міру розвитку ринкових відносин маркетинг усе більш буде інтегруватися в загальну систему управління підприємством, коли в основі прийняття практично усіх виробничих, збутових, фінансових, адміністративних і інших рішень буде лежати інформація, що надходить від ринку. Для реалізації цих підходів потрібні не тільки підготовлені фахівці, а певні зусилля по створенню управлінських структур, в завдання яких входить планування, організація і контроль маркетингової діяльності на підприємстві.
Слід зазначити,що при формуванні маркетингової діяльності на підприємстві необхідно визначити алгоритм, за допомогою якого буде формуватися маркетингова діяльність. Також правильне врахування концепцій щодо управління маркетингом допоможе підприємству вижити в жорсткому конкурентному середовищі. В сучасних умовах функціонування здебільшого торгівельних підприємств на ринку, що характеризуються підвищеним рівнем ризику і невизначеністю, використання маркетингового підходу до організації збутової діяльності є єдиною і необхідною передумовою її вдосконалення, що забезпечить їм не тільки короткочасний комерційний успіх, але й посилить стратегічне спрямування. Таким чином, маркетинг у наш час стає дуже актуальною областю функціонування підприємства. Керівники повинні зрозуміти, що нема ніякого сенсу у виготовленні товарів, що ніхто ніколи не купить, а значить необхідно мати у своєму штаті людей, що знають і розуміють потреби покупців. Тільки так можна забезпечити стабільне зростання прибутку компанії і зайняти гідне місце в міжнародній сфері економічних відносин.
Для більш ефективної роботи ПАТ «ROSHEN» необхідно займатися створення нових та удосконаленням вже наявних видів послуг за допомогою Інтернет-маркетингу. Аналіз впровадження комплексного Інтернет-маркетингу показав, що це підприємство може розвиватися не тільки за допомогою інтернет-маркетингу. З метою збільшення прибутку організації та подальшого розвитку підприємства, були розроблені наступні рекомендації: просування іміджевого сайту організації, створення рекламних компаній в мережі Інтернет.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
Богомолова В. В. Організація управління маркетинговою діяльністю підприємства //Матеріали // Матеріали ХV Міжнародної наукової конференції молодих науковці «Наука і вища освіта». У 3 ч. / м. Запоріжжя, 17-18 травня 2010 р. – Запоріжжя: ГУ «ЗІДМУ», 2010. – Ч. 2. – С. 54-55.Бай С.І. Менеджмент організацій. – К.: КНТЕУ. – 2008. – 174 с.
Вовчак А. В. Маркетинговий менеджмент. К:КНЕУ, 1998. -268 с.
Гайдаенко Т.А. Управление маркетингом: Полный курс МВА / Т.А. Гайдаенко. – М.: ЭКСМО, 2008. – 480 с.
Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – К.:Лібра, 2004. -712 с.
Голда Н. Маркетинговий аспект в управлінні конкурентоспроможністю / Н. Голда // Галицький економічний вісник. – 2008. – № 2. – С. 49–54.
Грузинов В.П. Схема маркетингової діяльності . - М.: «Инфра – М», 1998.-305с.
Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е, перераб. и доп. / Т.П. Данько. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 334 с.
Дудар Т. Г. Маркетингова діяльність у системі товаропросування органічної продукції до споживачів [Електронний ресурс] / Т. Г. Дудар, О. Т. Дудар. – Режим доступу http://webmaster.btsau.net.ua/files/list/edition/ ed_piysbhzmmx.pdf.
Економічна Енциклопедія. – enbv.narod.ru/text/Econom/encyclo/str/E-474.html.
Завгородняя А. В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. – СПб.: Питер, 2002. – 352 с.
Знис Б. М., Кокс К. Т., Классика маркетинга. – СПб.: Питер, 2001. – 752 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 656 с.
Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг. – К.: Вид-во КНЕУ, 1998.
Курицкий А. Интернет-экономика: закономерности формирования и функционирования / А. Курицкий. СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского Университета, 2014.
Левків Г.Я. Система маркетинг-менеджменту підприємств АПК / Г. Я. Левків. – Львів : Ліга-Прес, 2013. – 462 с.
Маркетинг : навч. посіб. / [С. І. Чеботар, Я. С. Ларіна, О. П. Луцій та ін.]. – К. : Наш час, 2007. – 504 c.
Пирко И.Ф. Інтернет-маркетинг: специфіка в діяльності сучасних компаній / И.Ф. Пирко. Казань: Молодий вчений. 2014. № 20. С. 375-379.
Тарасюк Г.М., Шваб Л.І. Планування діяльності підприємства. Навч. посіб. – К.:”Каравела”, 2003. – 432 с.
Тертичний О.О. Особливості маркетингу в мережі Інтернет [Електронний ресурс]. Економіка та суспільство. 2017. № 12. C. 382-385 URL: http://economyandsociety.in.ua. Тертичний О.О. Особливості маркетингу в мережі Інтернет [Електронний ресурс]. Економіка та суспільство. 2017. № 12. C. 382-385 URL: http://economyandsociety.in.ua.
Шканова О. М. Маркетингова товарна політика / О. М. Шканова. – К. : МАУП, 2003. – 160 с.
Шумейко А.К., Шумейко А. К. Маркетинг у малому бізнесі. – К.: ЦУЛ, 2009. – 71 с.
https://www.roshen.com/ua/ua/pro-roshen
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%BE%D1%88%D0%B5%D0%BD
23. Otlacan, O. (2005), E-Marketing Strategy : 7 Dimensions to Consider (The E-Marketing Mix).
1 2 3 4